什麼是 Google Ads 中的 GCLID 自動標記以及如何使用它？
已發表: 2022-04-25如果您使用按點擊付費廣告來推動流量和銷售，那麼您需要了解 GCLID 和自動標記。 我們分享 GCLID 到底是什麼以及如何使用它。
90% 的網絡搜索發生在 Google 上，這意味著如果您是付費營銷人員，那麼您就有很大的機會被看到並對 PPC 產生影響。
無論您是希望在認知、考慮或決策階段定位高搜索意圖關鍵字，Google Ads 都是讓該用戶訪問您的網站的重要工具。
事實上，我們發現 54% 的營銷人員經常使用 PPC 作為其營銷策略的一部分。 但只有 60% 的營銷人員有信心證明他們的營銷投資回報率。 那麼缺少什麼？
好吧，簡單的事實是，即使付費廣告轉化為潛在客戶，也很難將其鏈接到匿名網站會話。
因此，無論您是 Google 廣告新手，還是經驗豐富的 PPC 專家，了解 GCLID 及其對您的效果的影響都至關重要。
在本 GCLID 指南中，您將了解：
- 什麼是 GCLID，它有什麼作用？
- 為什麼應該使用 GCLID 自動標記來跟踪付費廣告系列
- GCLID 與 UTM – 哪個更好？
- 如何將 GCLID 添加到您的網址並檢查它是否有效
- GCLID 的限制以及如何從您的數據中獲取更多信息
什麼是 GCLID，它有什麼作用？
GCLID 或 Google Click Identifier 是跟踪您的 Google Ads 廣告系列時必不可少的組件。 GCLID 是一種獨特的跟踪參數，Google Ads 使用它在您的 Google Ads 帳戶和您的 Google Analytics 帳戶之間進行轉移。
GCLID 是一段簡短的代碼，每次點擊廣告和瀏覽您的付費著陸頁時都會生成。 它使您可以更好地了解付費活動的訪問者級別分析。
GCLID URL 的示例如下：
- www.business.com/?gclid-123
- www.business.com/parameter=1&glcid=123
相關: 您的 Google Ads 與您的 Google Analytics 不匹配的原因
GCLID 或自動標記是 Google Ads 的一項默認功能，可讓營銷人員更好地跟踪他們的付費廣告系列。 啟用該功能後，每次用戶點擊您的廣告時，Google 都會將 GCLID 參數添加到您的網址中。
如何找到我的 GCLID 並啟用自動標記？
以下是在 Google Ads 中啟用 GCLID 或自動標記的方法：
GCLID 跟踪大量信息，包括：
- 流量來源（例如：搜索引擎結果、網站頁面等）
- 活動
- 廣告組
- 關鍵字或關鍵字
- 搜索查詢
- 一天中的時間
- 關鍵詞定位
此信息對於了解哪些廣告和關鍵字有效，哪些無效至關重要。
為什麼應該使用 GCLID 來跟踪付費廣告系列
當您將預算投入到按點擊付費廣告中時，您需要確保設置了適當的報告，以便準確衡量您的 Google Ads 廣告系列的成功。
在您的預算受到威脅的情況下，您希望確保您的廣告能夠吸引正確的受眾並鼓勵他們採取所需的行動，對嗎？
Google 使用 GCLID 在您的 Ads 和 Analytics 帳戶之間同步數據。 由於它是一種轉換工具，因此您可以跟踪有關您網站上用戶的關鍵數據，這將幫助您確定廣告支出回報率。
相關：PPC 轉化跟踪以及您可以衡量的內容
UTM 標記與自動標記
您當然可以在您的付費廣告系列中使用 UTM 參數，您可以在其中手動添加標籤來跟踪付費效果。
但是您需要記住 UTM 標記和自動標記之間的一些關鍵區別：
- 自動標記是自動的，因此可以省去手動向廣告系列添加參數的麻煩，並減少出錯的可能性
- 人工標記是通用的，而 GCLID 只能在 Google Analytics 和 Google Ads 之間使用
- GCLID 提供更豐富的數據，例如：
- 查詢匹配類型（您的關鍵字如何與搜索查詢匹配）
– 廣告組
– 最終到達網址
– 廣告格式
– 廣告分發網絡
– 放置域
– 谷歌廣告客戶 ID
相關：使用 UTM 參數跟踪鏈接的指南
您決定使用哪一個取決於您。 通常建議使用兩者的混合方法，但請記住，手動標記將覆蓋自動標記。
如何將 GCLID 添加到您的網址
為確保您的 GCLID 跟踪正常工作，您只需在您的 Google Ads 帳戶中啟用自動標記。 以下是檢查其設置是否正確並啟用自動標記的方法：
登錄您的 Google Ads 帳戶。 在左側頁面菜單中，單擊設置。
您會自動看到您的廣告系列設置。 在左側菜單中選擇“帳戶設置”。
單擊自動標記部分。 要啟用自動標記，請選中“標記人們通過我的廣告點擊的 URL”旁邊的框。
單擊保存。 您現在會看到它說自動標記已打開。
您是否使用線下轉化，例如電話、電子郵件或實體店光顧？ 然後，您需要確保您也設置了離線轉化跟踪。 以下是如何使用離線轉化跟踪優化您的 Google Ads 廣告系列。
如何檢查 Google Ads 自動標記是否有效
現在自動標記已全部設置好，您應該會看到 GCLID 標記出現在您的付費廣告網址上，對吧？
如果頁面完全加載後您沒有看到附加到您的網址的 GCLID 參數，那麼您的網站可能沒有正確處理該參數。 Google 有一些簡單的步驟供您檢查，以檢查您的自動標記是否正常工作。
如果您的 GCLID 沒有預加載到您的付費廣告中，請查看 Google 關於如何解決此問題的建議。
專家提示
停止與 GCLID 的鬥爭，讓您比以往更輕鬆地了解哪些廣告系列、廣告和關鍵字最努力地推動新的潛在客戶和更多的收入。 將 Ruler Analytics 集成到您的營銷堆棧中，以全面了解哪些有效，哪些無效。
了解 Ruler 如何將收入歸因於您的營銷
GCLID 的局限性
不要誤會我們的意思。 GCLID 是營銷人員用來充分了解其廣告影響的絕佳工具。 但是，使用 GCLID 有一些缺點：
獨立觀點
好的，您正在使用 GCLID 跟踪您的 Google Ads。 但現在呢？ GCLID 僅適用於 Google Ads 流量。
這意味著您的自然社交流量、自然搜索流量，甚至是您的 Microsoft Ads 流量，都不會被跟踪。
雖然 GCLID 是開始監控您的單個廣告對您的利潤的影響的好方法，但它只是全面了解您的營銷組合的解決方案的開始。
配置
設置您的 GCLID 很簡單——我們在上面的幾段中看到了它是多麼容易。 但是 GCLID 本身是不夠的。
特別是如果您依賴離線轉化，那麼您對廣告的實際影響只能有限地了解。
首先，您必須設置轉化跟踪。 如果您正在監控離線轉化，則需要進行更多設置以及定期手動上傳數據。 最後，還有收入數據的添加，這可能需要開發人員才能完成，而且通常非常棘手且令人費解才能正確完成。
銷售週期長
GCLID 可以幫助您查明 Google Ads 上的關鍵操作（一旦您設置了所有跟踪），以幫助您進一步提高廣告效果。 但是那些傾向於看到更長銷售週期的企業呢？
Google Analytics（分析）和 Google Ads 最多只能跟踪和監控 90 天的效果。 因此，如果您的銷售週期超過 3 個月，那麼就會有更多的數據完全丟失。
相關：如何加快長銷售週期
那麼，解決方案是什麼？
使用營銷歸因超越 GCLID 和自動標記
肯定需要 GCLID。 事實上，我們使用它在我們自己的營銷歸因工具中跟踪您的 Google Ads。 但是，與 Google Ads 相比，我們可以跟踪和存儲來自付費廣告的用戶的數據更長的時間。 此外，我們還可以從您正在使用的所有其他營銷渠道和活動中跟踪您的潛在客戶。
以下是 Ruler 可以做的其他事情，不僅可以幫助您跟踪 PPC 廣告，還可以幫助您跟踪整個營銷：
跟踪和記錄電話、表格和實時聊天：
我們的營銷歸因工具可以跟踪和記錄電話、表單提交和實時聊天會話。 這意味著，您可以準確地看到每個人有多少進來，您還可以回放電話以了解潛在客戶質量和銷售團隊的交付情況。
在此處了解有關電話跟踪的更多信息
將收入分配給您的營銷：
證明營銷投資回報率絕非易事。 但是，我們讓它變得容易。 我們的解決方案易於設置，一旦啟動，它將在後台自行運行。
它將跟踪您網站的每個用戶，並存儲他們的數據。
當用戶通過電話、電子郵件或聊天進行轉換時，Ruler 會將其存儲在該用戶身上的所有數據發送到您的 CRM。 在那裡，您將能夠直接在您的客戶關係管理系統中查看完整的客戶旅程。
然後，當您的用戶購買時（無論是一個月還是一年），Ruler 都會觸發輸入到您的 CRM 中的所有收入數據，返回到您的分析工具中，這樣您就可以將實際收入歸因於您的營銷活動、渠道和關鍵字。
下面的屏幕截圖突出顯示了來自 Facebook 廣告的線下轉化所產生的收入。
️ 以下是 Ruler 如何將您的銷售額歸因於您的營銷應用程序
銷售週期長不再是問題：
Ruler Analytics 不受 90 天的限制。 這意味著，如果您通常看到較長的銷售週期，那麼您的數據不會丟失。
因此，如果用戶轉換為潛在客戶，但隨後在您的 CRM 中呆了六個月，然後成為銷售人員，Ruler 仍然可以跟踪他們的數據並將其推送到相關係統中。 這使您可以跟踪持續的潛在客戶，並在您的營銷活動中獲得真正的投資回報率。
請記住，您也可以選擇特定的回溯期。 因此，如果您正在投放廣告系列，您可以僅查看廣告系列期間收入和轉化次數的變化。
開始使用 GCLID 和歸因
至此，GCLID 的完整指南以及它如何幫助您更好地跟踪您的 PPC 廣告系列就完成了。
但請記住，優化付費廣告系列的下一步是集成諸如 Ruler Analytics 之類的歸因工具。
您將能夠了解營銷的各個部分如何協同工作以推動潛在客戶進入渠道並創造收入。 有了它，您可以輕鬆地將已完成的銷售歸因於具有影響力的營銷渠道、活動、廣告和關鍵字。
通過預訂演示了解有關 Ruler Analytics 的更多信息，您可以在其中了解我們的解決方案將如何為您和您的企業服務，無論您的行業如何。 或者，閱讀 Ruler 如何影響您的付費輸出、策略和活動。