Facebook 優化競價以獲得更好的客戶獲取

在這篇文章中，我們將了解如何確保您的像素安裝正確，以及如何讓 Facebook 使用他們的數據優化您的廣告系列。

Facebook 優化出價

優化的每千次展示費用允許 Facebook 出價和  目標受眾  它認為  很可能會購買您的產品。 我們已經看到它提高了點擊率、提高了轉化率並降低了每次點擊成本。

如果您仍在嘗試確定每個受眾的出價應該在哪裡，這是一個很好的選擇。 大多數情況下，您希望針對特定的少量受眾，設置您的出價並查看哪個效果最好，以便您可以將該策略用於未來的廣告組。

通過優化的每千次展示費用，您可以從大量受眾開始，讓 Facebook 為您完成工作。 優化的每千次展示費用與轉化規範配合使用時會產生奇蹟。 您可以選擇一個操作（點擊），Facebook 將根據有效的方式選擇該組中的買家。

要為成功的廣告系列做好準備，您必須首先為 Facebook 提供盡可能多的每個廣告集的相關數據。

要使優化後的每千次展示費用有效，您每週需要大約 15-25 次轉化，但更理想的數字是每周大約 50-100 次轉化才能真正看到效果。 Facebook 需要大量轉化，因為它會從您提供的大量轉化數據中學習。

Facebook 在您選擇的特定時間範圍內跟踪您的轉化，例如 7 天的轉化窗口。 你會想要  根據您選擇的時間範圍出價，即使您對某個時間範圍之外發生的轉化感興趣，您仍然希望根據該時間範圍進行出價。

提示：   運行報告時請記住，您可能會看到超過 15-25 次轉化，但如果它沒有發生在您指定的窗口中，它不會幫助 Facebook 優化您的廣告以獲得更多轉化。

在轉換優化方面  質量比數量更重要。   基於最佳客戶的相似受眾通常是定位和優化轉化的最佳工具。

此外，您將希望擴展最佳客戶來源，而不是創建多個類似的受眾。 嘗試從前 1% 擴展到前 2-3%。 您還需要遠離傳統的定位，例如性別、興趣和年齡。

通過添加這個你可能弊大於利，最好讓 Facebook 系統選擇。

作為備用，請確保您在首次創建廣告組時選中“在可能以較低的每次轉化成本增加轉化次數時擴大興趣”框。

如果沒有來自特定目標受眾的足夠轉化，它允許 Facebook 擴大其定位。 如果當前的觀眾沒有表演，它可以作為一個“開關”來擴大你的觀眾。

根據經驗，您總是希望從優化出價開始，無論是 oCPC 還是 oCPM。 在投放再營銷廣告時，最好使用基本的 oCPM 策略，因為受眾已經通過了資格預審，因為他們已經訪問過該網站。

相關：使用 Facebook 自定義標籤優化出價

正確安裝 Facebook Pixel

我們知道這聽起來很明顯，但您需要確保您的 Facebook 像素設置正確，因為可能會出現並發症。 需要安裝像素來跟踪您的廣告系列的所有必要數據，這就是為什麼正確完成它如此重要的原因。

您需要將像素放置在您的網站上並對其進行修改，以報告您目錄中的產品 ID 何時被查看、添加到購物車和購買。 該像素用於創建網站自定義受眾或通過 Facebook 界面跟踪轉化。

您可以在工具 > 像素下找到像素，在那裡您可以復制代碼並將其粘貼到您的網站、應用事件或應用上。

在您的網站上放置代碼後，您將能夠為您希望在您的網站上跟踪的操作創建轉化。

您可能希望使用 Facebook Pixel 跟踪的操作類型：

• 添加到願望清單的產品
• 添加到購物車的產品
• 購買的產品
• 放棄購物車
• 已查看產品頁面
• 線下購買

要跟踪像素是否正常工作，您需要下載 Pixel Helper。 Pixel Helper 在後台工作，如果您的網站正確安裝了 Facebook Pixel，則瀏覽器中的 </> 圖標將顯示為藍色，並且旁邊有一個徽章，顯示它位於頁面上的像素數。

新的 Facebook 像素

自 2017 年2 月 15^日起，您將無法再使用舊的轉化跟踪像素創建廣告，Facebook 切換到他們的“Facebook Pixel” 。

轉移到新像素是一個三步過程：

• 從 Facebook 安裝像素事件和基本代碼
• 將您的廣告從舊像素轉換為新像素
• 完成轉場後去掉轉換像素代碼

基本代碼和事件代碼在您的網站上以不同方式交互，並向 Google 報告不同的操作。

基本代碼跟踪您網站上的活動，為衡量某些事件提供基線。 基本代碼需要放在您網站的每個頁面上。

事件代碼的作用不同，它通過跟踪由於自然覆蓋（未付費）或自然覆蓋（未付費）而在您的網站上發生的事件，然後讓您將這些事件用於您的廣告。

在這個新像素之前，您將為每次轉化擁有一個唯一的轉化像素 ID。 使用這個新像素，您的帳戶只需要一個 id，您現在可以通過不同的事件（例如購買）跟踪操作。

安裝後，您需要檢查幾個區域以確保已正確設置：

• 您想確保您仍然獲得與以前相同的流量，您可以通過查看 Facebook Pixel Dashboard 來檢查這一點。
• 您應該檢查舊像素和新像素之間的轉化量，兩者都將提供過去 7 天的轉化活動。
• 您還需要檢查從舊像素到新像素的不同類型的轉換。 您可以通過查看新像素中的事件選項卡，然後將其與舊像素的轉化跟踪像素頁面進行比較來做到這一點。

一旦您檢查了一切看起來都很好並且您正確地跟踪了一切，將您的廣告和廣告組移到了新的 Pixel 上，現在是時候從您的網站中刪除舊的 Pixel 了。 只需確保在刪除它之前，它不會用於優化或跟踪您的活動廣告系列。  

作為一名廣告商，四處尋找並試圖找出在訪問量最大的社交媒體平台上展示廣告的最佳方式可能會讓人望而生畏。

如果您知道如何正確優化您的 Facebook 廣告，您可以大大增加您的利潤。

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