關於使用 Facebook 輪播廣告你需要知道的一切
已發表: 2018-07-12Facebook可以說是（也許是無可爭辯的）付費社交廣告的首選。
每天有超過 5 億人在 Facebook 上觀看視頻，在過去兩年中，贊助視頻內容的瀏覽量增加了 258%。
這對 Facebook 輪播廣告有多大幫助？
Facebook 表示，與單張圖片廣告相比，它們可以讓您的每次轉化成本降低 30% 到 50%，每次點擊成本降低 20% 到 30%。 他們有很多案例研究來支持這些數字。
- 那麼，為什麼輪播廣告如此有效？
- 它們為您提供了充足的工作空間。 您會獲得幾張帶有文本空間的圖像，以便與客戶交流。
- 他們很有吸引力。 用戶可以通過滑動或點擊圖片與您的廣告互動。
- 它們適應性強。 您最多可以使用十張帶有圖片或視頻的卡片，並製作適合您產品的廣告。
使用輪播廣告似乎是個好主意，對吧？ 好吧，這裡是您需要了解的有關使用Facebook 輪播廣告的所有信息。
Facebook 輪播廣告最適合哪些人？
Facebook 輪播廣告對幾乎任何企業或行業都有效。 但一些企業和行業的特性使其特別適合使用輪播廣告。
如果出現以下情況，Facebook 輪播廣告可能特別適合您：
- 您的品牌或產品在視覺上特別明顯。 設計師服裝或旅遊目的地就是很好的例子。
- 您有多種產品要展示。 想想電子商務商店。
- 您剛剛開始使用 Facebook 廣告。 輪播廣告簡單靈活，因此您有很大的工作空間。
如果您擔心 Facebook 輪播廣告可能不適合您，您仍然可以試一試。 它們設置起來既簡單又快速，而且使用輪播廣告的出錯空間實際上比運行 Facebook 視頻廣告的空間更小。
以下是一些想法和 Facebook 輪播廣告示例，可幫助您思考如何使用它們來推廣自己的業務。
Facebook輪播廣告的類型
您可以通過多種既定方式使用 Facebook 輪播廣告。 但請記住，在這個領域有很大的創新空間，所以請隨意發揮創意。 您甚至可以發明一種全新的輪播廣告！
多個產品輪播廣告
這些廣告在輪播的每一幀中都有一個單獨的產品。 多產品廣告非常適合任何專注於銷售多種不同產品的企業。
這是 H&M 多產品廣告的一個很好的例子：
來源
功能亮點輪播廣告
功能亮點廣告使用輪播的每一幀來突出單個產品功能。 您可以為每張幻燈片使用單獨的產品圖片，也可以將產品的單張圖片拆分為多張圖片，以使您的產品具有超凡脫俗的感覺或顯示較大產品的規模。
這是來自 Tieks 的功能亮點廣告的一個很好的例子：
來源
故事板輪播廣告
這些是使用幻燈片講述您的故事的 Facebook 輪播廣告。 這可能是關於你的產品是如何創建的、你的公司是如何開始的或其他客戶如何使用你的產品的敘述。
故事板輪播廣告對於將其文化、生產方法或社會責任作為營銷一部分的企業特別有效。
這是 Project Repat 的故事板廣告的一個很好的例子：
來源
處理輪播廣告
這些 Facebook 輪播廣告使用幻燈片來展示您的產品或業務的運作方式，或者使用它的感覺。 這些對於在使用過程中具有不同步驟的服務或產品特別有效。
這是來自 Deezer 的流程廣告的一個很好的示例：
來源
內容宣傳廣告
內容推廣廣告可讓您快速預覽其他營銷渠道的內容。 內容促銷廣告非常適合將內容作為產品銷售或為電子郵件營銷或新聞通訊活動收集訂閱者的企業。
這是 Precision Nutrition 的內容推廣廣告的一個很好的例子：
來源
大多數企業可以輕鬆使用不止一種類型的輪播廣告。 收集一些圖片並玩一下，以了解您認為最適合您的圖片。 然後跳入有趣的部分！
如何製作 Facebook 輪播廣告
創建 Facebook 輪播廣告非常簡單快捷。 在 Facebook 上創建輪播廣告有兩種方法：從您的 Facebook 頁面和使用 Facebook 廣告管理器。
我們將在下一節中介紹兩者。
無論您使用哪種方法來創建 Facebook 輪播廣告，在開始之前，您都需要以下內容：
圖片或視頻。 每個輪播幻燈片都需要單獨的圖片或視頻。 如果您希望所有卡片都像 Tieks 廣告一樣在單個圖像上平移，最好事先將圖片拆分為多個圖像（查看最後一節中的 Facebook 指南以了解圖像規格）。
運動目標。 與其他廣告一樣，重要的是要從明確的廣告目標開始。 這將幫助您選擇要創建的廣告類型。 Facebook 還要求您選擇一個活動目標來製作輪播廣告。
一個預算。 很簡單：知道你能花多少錢。 如果您不小心，Facebook 廣告費用可能會迅速增加。
現在您已準備就緒，以下是創建 Facebook 輪播廣告的確切方法：
如何從您的 Facebook 頁面創建 Facebook 輪播廣告
以下是從 Facebook 頁面創建 Facebook 輪播廣告的分步過程：
- 單擊 Facebook 頁面右上角的推廣按鈕。
- 選擇獲取更多網站訪問者。
- 填寫受眾、付款、預算和持續時間字段。
- 輸入您希望人們在點擊您的廣告時訪問的網址。 （實用提示：您可以讓每張輪播卡片將訪問者發送到不同的 URL。創建廣告後，在 Facebook 廣告管理器中編輯您的廣告。）
- 為您的廣告寫下文字。
- 在“圖像”下，單擊 + 按鈕添加輪播幻燈片。
- 單擊每張幻燈片上的數字以向其中添加圖像。
- 單擊上傳按鈕以從您的計算機添加新圖像，或單擊選擇圖像按鈕以使用您已上傳的圖像庫中的圖像。 （方便的提示：您可以通過單擊重新定位圖像按鈕並將裁剪圖像工具放在要顯示的圖像部分上來裁剪圖像。）
- 為每張卡片寫一個標題。
- 點擊廣告創意部分右上角的保存按鈕。
- 點擊推廣。
- 坐下來觀看您的 Facebook 輪播廣告上線！
如何從 Facebook 廣告管理器創建 Facebook 輪播廣告
您可以通過單擊頁面右上角的“推廣”按鈕並從下拉菜單中選擇“管理廣告”來訪問 Facebook 廣告管理器。
或者您可以使用此直接鏈接：Facebook 廣告管理器。
在創建 Facebook 輪播廣告之前，您需要創建廣告活動。 在創建廣告活動時，最好使用引導式創建工作流程，除非您在使用 Facebook 廣告方面非常有經驗。
您可以通過單擊廣告創建窗口右上角的切換到引導式創建按鈕來選擇引導式創建工作流程。
您可以通過單擊廣告創建窗口右上角的切換到引導式創建按鈕來選擇引導式創建工作流程。
為您的廣告製作廣告系列後，請執行以下操作：
- 選擇您要推廣的頁面。
- 在格式部分中，選擇輪播。
- 在媒體部分，單擊上傳圖片為您的輪播卡片添加圖片，或點擊選擇圖片從您上傳的圖片庫中選擇一張圖片。
- 為您的廣告編寫標題以及將與每張圖片一起顯示的文字。
- 如果您願意，您還可以添加一個號召性用語按鈕。 （實用提示：帶有號召性用語按鈕的輪播廣告可以獲得更多點擊。）
- 完成 Facebook 輪播廣告後，單擊創建工作流程底部的確認按鈕。 （注意：首次製作廣告時，系統會要求您輸入付款信息。對於後續廣告，您只需從列表中選擇付款信息即可。）
- 單擊確認後，您的廣告將立即上線。 放鬆並獲得新 Facebook 輪播廣告的回報！
既然您已經完成了創建 Facebook 輪播廣告的流程，這裡有一些技巧可以確保您的廣告獲得 Facebook 的批准並獲得最大的分發和曝光：
Facebook 輪播廣告最佳實踐
遵循 Facebook 的輪播廣告指南
這些是 Facebook 對輪播廣告的要求。 如果您的廣告不符合以下廣告規範，Facebook 可能不會批准您的廣告發布：
圖像/縮略圖大小： 1080 x 1080 像素
圖片/視頻長寬比： 1:1（正方形）
標題： 40 個字符
文本： 125 個字符
鏈接說明： 20個字符
卡數： 2-10
最大圖像大小： 30MB
最大視頻大小： 4GB
最大視頻長度： 240 分鐘
雖然沒有固定的規範，但最好避免使用帶有大量文本的圖像。 他們往往會得到觀眾的不良反應。 如果您的圖片文字過多，Facebook 也可以拒絕您的廣告。
把你最強的形象放在第一位
輪播廣告中的第一張圖片是您的觀眾將始終看到的圖片，無論他們是否瀏覽其餘圖片。 因此，這張圖片阻止觀眾的拇指並鼓勵他們查看廣告的其餘部分，這一點非常重要。
有趣和樂於助人
即使您的 Facebook 輪播廣告的目的是推動轉化，最好避免成為人們 Facebook 信息流中的推銷員。 專注於娛樂、幫助和吸引觀眾的興趣，您的輪播廣告將獲得更好的響應。
這裡的所有都是它的！
我們知道這是需要吸收的大量信息。因此，請隨時為本指南添加書籤，並在您製作 Facebook 輪播廣告或與營銷團隊分享時回來尋求幫助。