不要錯過明天的社交媒體行業新聞

Twitter 的創作者貨幣化推動的下一階段即將到來，儘管有一些非常重要的考慮因素需要考慮到 Twitter 首席執行官埃隆馬斯克概述的最新收入分成要素。

正如馬斯克所解釋的那樣，很快，Twitter 將開始與創作者分享推文回復中顯示的廣告收入。 這為人們增加了另一條通過 Twitter 賺錢的途徑，儘管在這種情況下的實際細節很重要。

首先，正如 Musk 指出的那樣，只有 Twitter Blue 訂閱者（或那些有天賦的驗證者）才有資格參加該計劃。 這與 Twitter 更廣泛的驗證策略非常一致——儘管實際的“驗證”元素仍然存在疑問（你需要一個電話號碼和錢，僅此而已）。

但更重要的是，只有在經過驗證的用戶的回復中投放的廣告才會計入這個新的收入池，與創作者分享。

等一下，您可能在想，Twitter 不是將 Twitter Blue 訂閱者的廣告曝光率減半了嗎？

是的，但不會以影響此產品的方式。

實施 Twitter Blue 的一個關鍵問題是馬斯克承諾將付費用戶的廣告曝光率減半，這實際上可能對 Twitter 的利潤產生重大影響。 美國每個 Twitter 用戶的平均收入是（或曾經是）每季度 12 美元，其中大部分收入來自廣告曝光。 因此，從理論上講，這意味著，將廣告曝光率減少一半，Twitter Blue 訂閱者最終會從每位用戶/每季度帶來 6 美元的收入，而不是僅僅通過廣告曝光率。

自馬斯克最初宣布以來，推特已經淡化了這一點。 早在 4 月份，Twitter 就宣布 Blue 訂閱者現在可以看到“ For You 和 Following 時間線中的廣告減少 50% ”，但在所有其他元素中看到的廣告數量相同。 結果，這減少了 Twitter 的收入損失風險，同時它顯然也符合這一新的收入分成要素。

本質上，Twitter Blue 廣告的減少與此次更新無關，因為回復中顯示的廣告數量保持不變，但 Twitter 確實需要重新調整以分離這些元素。

那麼，下一部分是潛在的廣告曝光率，以及 Twitter 創作者可以期望從這項新舉措中看到什麼樣的收入。 而且可能不是很多。

根據目前的估計（減少廣告曝光率加上每月付款），Twitter 目前每季度為每位 Twitter Blue 用戶帶來約 30 美元的收入。

Twitter Blue 目前擁有大約 700,000 名訂閱者，根據這些數據，這意味著 Twitter Blue 每季度將為 Twitter 帶來約 2100 萬美元的收入。 大部分廣告曝光來自主要信息流，而不是回复，但與此同時，Twitter Blue 訂閱者在應用程序中的活躍度也可能明顯高於普通人，從這個意義上講，這會提升他們的價值。 因此，將其分解，您可能會看到 Elon 的 500 萬美元大筆付款來自 Twitter Blue 用戶總收入的一小部分。

那麼，問題就在於稀釋。 500 萬美元除以 700,000 等於每個用戶大約 7.14 美元，因此如果每個 Twitter Blue 訂閱者發布的內容在他們的回復中產生了相同數量的廣告，他們最終會每三個月從這個元素中獲得少量付款（每個 2.38 美元）月份供參考）。

現在，這不是它的工作方式。 根據他們看到的回複數量，一些用戶將獲得更多收入，從而使 Twitter 有更多能力在流中展示廣告，這將給他們帶來更大的收入份額。 但基本上，付款不會很大——您將很幸運，僅通過此計劃就能產生足夠的收入來支付 Twitter Blue 每月訂閱的費用。

當然，這仍然比你現在一無所獲要好，但就基於你在應用程序中的內容獲得的直接收入而言，它並不完全與 YouTube 或 Instagram 相提並論。

（作為參考，YouTube 平均為剪輯的每百萬觀看次數支付約 5,000 美元。）

但這是 Twitter 更大的貨幣化推動的一部分，而不是唯一的因素，因此這只是其更廣泛的收入分成計劃的又一步。

儘管該計劃的一個潛在更大問題是它創建的激勵系統，新程序有效地推動用戶發布將產生大量響應的推文。

什麼類型的內容產生最多的回复？ 引發情緒反應的帖子將推動更多參與，而最有可能引發評論的情緒具體來說是憤怒、快樂和恐懼。

根據哈佛商業評論發表的對 65,000 篇在線帖子的研究：

“研究發現，帶有大量評論的文章會喚起憤怒和快樂等高覺醒情緒，同時還會引發人們感覺難以控制的低主導情緒，例如恐懼。 另一方面，社交分享與高度支配感密切相關，讀者會感到自己處於控制之中，例如靈感或欽佩。 情感效價與病毒式傳播的聯繫較少，病毒式傳播的故事既有消極的也有積極的。 然而，研究人員確實發現負面情緒會導致更高的病毒傳播。”

換句話說，如果你想激勵更多積極的參與，分享可能是更好的焦點，但如果你想引發更多爭論，發布引發憤怒的內容是可行的方法。

這就解釋了為什麼媒體格局變得如此分裂，因為在線算法會激勵這種行為——因為更多的參與等於花費更多的時間，這有利於廣告曝光，從而有利於他們的底線。 Facebook 的 News Feed 算法可以說在這方面造成了巨大的損害，這就是為什麼 Meta 現在試圖重新調整用戶習慣，使其遠離爭論性內容。 但 Twitter 基於回复的新收入激勵計劃實際上可能將事情推向了另一個方向，並因此在推文中看到更多憤怒的挑釁。

這似乎與 Elon 專注於應用程序中“未後悔的用戶時間”的使命不符——但話又說回來，Elon 本人顯然是應用程序中爭論和挑戰的粉絲，所以在他看來，也許這是一個更好的方法。

無論哪種方式，該過程都不太可能為用戶帶來大量額外收入，並且可能會激發更多爭論。

同樣，這只是應用程序更廣泛的創作者貨幣化推動的又一步，每個元素都會加起來，為創作者提供更多在應用程序中賺錢的方式。 但我不確定這是現階段的一個很好的補充。