Elon Musk 收購 Twitter – 那麼現在呢？

令人驚訝的是，在 Twitter 董事會周末開會投票決定接受他的 44b 美元收購要約後，埃隆馬斯克現在看起來將成為 Twitter 的唯一所有者。

最初，Twitter 似乎會斥責馬斯克的出價，甚至啟動“毒丸”緩解程序，以阻止馬斯克通過股票收購收購該公司。 但據報導，推特董事會最終認為他們別無選擇，只能接受這位億萬富翁的提議——這意味著埃隆本人現在將成為製定規則的人，並為該平台的前進道路開綠燈。

那是什麼意思？

好吧，沒有人確切知道，甚至可能連馬斯克本人都不知道，他最近承認他仍在執行他的計劃。

但我們確實有一些關於馬斯克意圖的非常明確的指標，從恢復“言論自由”到打擊機器人。

以下是馬斯克迄今為止的公開聲明，以及他可能如何解決每個問題的重點關注領域。

恢復言論自由

言論自由已成為馬斯克推特推特的主要焦點，特斯拉車主公開譴責 Twitter 過去壓制某些用戶的行為。

馬斯克還批評了推特禁止美國前總統唐納德特朗普的決定，同時他也有與他在推特上發表的言論和聲明相關的問題。

在馬斯克的領導下，Twitter 會採取不同的方法嗎？

您必須懷疑它會 - 但是，確切地說，它看起來如何是任何人的猜測。

馬斯克在這裡的主要論點是，通過將 Twitter 私有化，這將使其在允許的範圍內更加自由，因為在這方面它不會受制於股東或廣告商。

但是，廣告當然是 Twitter 的主要賺錢工具——在查看 Twitter 21 年第四季度的業績時，廣告銷售佔 Twitter 收入的絕大部分。

再說一次，在私有製下，Twitter 在增加收入和改善業績方面不會面臨同樣的收入壓力，符合股東的預期。 但埃隆仍然為該公司支付了 440 億美元。 你會假設他想至少收回部分費用。

那麼平台的盈利目標是什麼？

從 Twitter 的數據來看，它仍在支付一些高昂的運營成本，該公司報告稱 2021 財年的運營虧損為 4.93 億美元。

這意味著，雖然 Twitter 在這一年帶來了 5.08 億美元的收入，但它實際上支付了 5.5 億美元的成本。

其中一些費用是一次性的（例如由於股東集體訴訟而產生的“一次性訴訟相關淨費用 7.66 億美元”），但將它們分解為各個要素，Twitter 2021 年的一些關鍵成本是：

• 研發 - $1.2b
• 銷售和營銷 – $1.2b
• 一般和行政 - 5.84億美元

考慮到雲計算和其他基礎設施成本，您看到的基線運營成本至少為 $3b-$4b，因此至少，馬斯克需要產生至少該成本以避免花費他的錢，而且沒有廣告，這將是一個艱難的問題。

那麼馬斯克會怎麼做呢？

我懷疑這是答案：

馬斯克的觀點是，通過驗證真實的人並給他們打勾，這將減少機器人的影響（他的另一個重點），並迫使人們以每月 3 美元的價格購買 Twitter Blue，這可能是他做到了。

但人們真的會為 Twitter 付費嗎？ 有沒有人真的需要這個應用程序來證明每月收費 3 美元是合理的？

目前，很少有人註冊 Twitter Blue，一些自定義顏色選項和“撤消推文”的誘惑對於普通用戶來說確實沒有什麼影響。

但如果馬斯克切斷所有人的聯繫，除非他們支付費用，也許這會讓更多的人真正付錢——如果很多知名用戶最終確實支付了費用，那會吸引其他人登錄，所以他們不會不會錯過任何東西。

目前，Twitter 每天有 2.17 億活躍用戶，如果他們每個人每月支付 3 美元，將為該應用帶來 7.8 億美元的年收入。 當然，並不是所有這些用戶都願意付費，但我也懷疑 Twitter 對於那些使用它的人來說實際上是一個非常重要的工具，即使它的用戶數量與 Facebook 或 Instagram 相比是微不足道的。

假設這些人中只有一半簽約——這仍然是 34 億美元的年收入，沒有廣告，而且馬斯克還發誓要削減成本，要么擺脫 Twitter 的舊金山總部，要么取消董事會成員的薪水，可能有辦法使這是一個可行的選擇。

但這將是一個很大的風險。 如果埃隆決定將所有非付費用戶拒之門外，那也可能會導致對話轉移到其他免費網絡，這可能會讓 Twitter 一無所有，並將他的 440 億美元投資很快減少到零。

但我確實認為它可以奏效，如果馬斯克也能像他所說的那樣添加新功能，以使每月 3 美元的投資變得更好，那麼 Twi​​tter 可能會很快成為一個參與度更高、更積極、更負責任的對話的中心。 正如我所說，我懷疑至少有很多媒體人願意花錢參加那個群聊。

這是我認為馬斯克會採取的那種賭注，雖然它可以減少 Twitter 在社交媒體領域的存在，但通過減少其用戶群，它仍然可以確保它仍然是一個相關的、有價值的實體，並且可能是一個有利可圖的實體對馬斯克來說更長遠。

最終，這也可能是馬斯克通往言論自由的途徑。 每個用戶都註冊並負責，並且只有付費用戶才能進入應用程序，這給每個貢獻者帶來了更多的責任，而巨魔不會那麼容易地創建新帳戶來攻擊和騷擾他人。

這將是具有問責制的言論自由——這可能並不是言論自由倡導者一直在呼籲的。 但這似乎是馬斯克在這裡實現一些關鍵的、既定目標的唯一可行方法之一。

開源算法

馬斯克推特收購推動的另一個要素是算法透明度，讓用戶有機會了解甚至控制系統如何決定與他們最相關的內容。

按照馬斯克的說法：

“對人們的推文的任何更改——無論是強調還是淡化——都應該使該行動顯而易見，因此任何人都可以看到該行動已被採取，因此不會有任何幕後操縱，無論是算法上的還是手動的。”

Twitter 已經通過其“bluesky”計劃進行探索，普通用戶可以更好地理解此類系統的概念確實是有道理的——儘管我們非編碼人員和普通人（即絕大多數 Twitter用戶）只想查看最新推文。

這方面的一個主要風險是，通過開放其算法參數，Twitter 將使用戶能夠識別他們可能想要強調或不在他們的體驗中強調的關鍵方面。 例如，從您的提要中消除“卡戴珊家族”的提及是有道理的，但是如果您想消除“自由主義偏見”或其他可能導致迴聲室效應的元素怎麼辦？

它還可能導致新的限定符被內置到算法中，可能無法提供令人愉快甚至合法的結果。

例如，TikTok過去曾因努力壓制“壞牙”、“大肚子”、身體殘疾等用戶的帖子而受到批評。 這甚至是可能的事實表明，TikTok 的系統能夠根據這些參數對內容進行分類，並且有了這些類型的選項，這可能會導致應用程序中出現一些令人擔憂的用例。

這不是一條容易的路，馬斯克將在這方面完成他的工作，但同樣，推特已經在這條道路上前進，馬斯克的推動可能會看到藍天項目發展得更快。

消除機器人

馬斯克還熱衷於消除機器人，如上所述，適用於所有用戶的新復選標記系統可以在許多方面提供幫助。

Twitter 多年來一直在努力解決其機器人問題，儘管人們認為它可以做得更多，機器人帳戶對於大多數用戶來說似乎很容易識別。

過去的問題是 Twitter 是否真的想要解決機器人問題，或者繼續將它們視為“活躍用戶”是否對平台更有利。 由於 Twitter 面臨提高使用量的市場壓力，也許通過對其中一些機器人配置文件視而不見，這有助於支撐這些數據。

私有化消除了這種強調，至少在理論上，Twitter 現在可以對機器人賬戶採取更強有力的行動。

似乎馬斯克會推動這一點，這是 Twitter 一直在發展的另一個領域，而向所有人類用戶增加問責制的轉變將再次在這裡受益。

這是馬斯克推特推特的三個關鍵支柱——或者至少是我們迄今為止所知道的那些，當他接管應用程序時，這些似乎確實將成為他平台領導力的焦點。

可能很快，雖然這筆交易仍需經過各種批准和流程，但我們似乎很快就會發現馬斯克對該應用程序的計劃。