元宇宙中影響者營銷的精靈美

已發表: 2022-11-24

當您想到 elf Beauty 時，您可能會想到創新和實驗。在過去的幾年裡，它一頭扎進了創意和前沿的想法中。例如，它是第一個進入 Twitch 的美容品牌，它與非美容品牌 (Dunkin' Donuts) 建立了創造性的合作夥伴關係，並且它是首批推出 NFT（不可替代代幣）的美容品牌之一。

elf Beauty 在這些企業中如此成功的原因在於它提倡“快速失敗”的文化。那麼 elf Beauty（以及整個網紅營銷界）的下一站是什麼？元宇宙。

下面，elf Beauty 全球和整合營銷高級總監 Lauren Thermos 將討論什麼是虛擬宇宙、您為什麼應該關心它，以及如何開始將它嵌入到您的影響力營銷計劃中。

您還可以觀看 Lauren 的完整視頻，她在視頻中談到探索Metaverse 中的影響者營銷。

WTF 是元宇宙？

參加 Lauren 演講的營銷人員中有 66% 表示他們沒有嘗試過元宇宙。當涉及到元宇宙實際上是什麼時，有很多東西需要解開，所以讓我們從元宇宙不是什麼開始。

虛擬宇宙 ≠ Web 3

它是什麼：“Web 3”是基礎設施，通常稱為虛擬世界可以建立在其上的“區塊鏈”。
為什麼它不是 metaverse：Web 3.0 和 metaverse 並不相互排斥，這意味著您可以在沒有 metaverse 的情況下擁有 Web 3，反之亦然。

虛擬宇宙≠遊戲

元界≠虛擬現實（VR）

“最好將虛擬世界視為容納多個虛擬世界的保護傘。 Web 3、遊戲和 VR 應該被視為同義詞，因為它們實際上是元宇宙的不同組成部分。” - elf Beauty 全球和美國整合營銷高級總監 Lauren Thermos

好了，我們現在知道虛擬世界不是什麼了，那麼什麼是虛擬世界呢？勞倫的定義指出，元宇宙是一個或多個虛擬世界，它們連接在一起形成一個可感知的虛擬世界。

以下是您可能會在元宇宙中找到的一些虛擬世界，按平台分類：

好消息：如果您的品牌在社交媒體平台上，那麼您就在元宇宙中！下一步是弄清楚如何將您的每個虛擬世界鏈接在一起，從而形成一種有凝聚力的體驗（或宇宙！），並嘗試幫助您的消費者在這些空間中輕鬆與您的品牌互動的方法。

“沒有社區就不可能存在元宇宙。” - elf Beauty 全球和美國整合營銷高級總監 Lauren Thermos

在將影響者營銷計劃帶入元宇宙時，保持消費者至上的心態很重要。您的觀眾目前是否在元宇宙中？如果是這樣，他們如何在這些空間中互動？

勞倫和她的團隊在試驗元宇宙時提出了各種問題，包括：

他們還確保與他們的社區進行一對一的對話，這樣他們才能真正確保他們對元宇宙的可能價值的理解是準確的。 這個研究和發現階段給了他們測試幾個不同的虛擬世界（Twitch、NFT 等）所需的信心，目的只是為了看看他們的社區會如何反應。

記住：快速失敗！有時您需要快速進入實驗階段，以便收集有關您的受眾如何響應新策略的實際數據點。

自這些初始測試以來，Lauren 和她的團隊進入了第二階段：評估。他們正在評估：

將元宇宙納入影響者營銷計劃的一大步是弄清楚如何將其價值傳達給創作者。

對於創作者來說，元宇宙中有無窮無盡的機會。品牌可以通過了解他們的 metaverse 計劃如何為您的創作者增加價值並將他們帶入旅程來幫助釋放這些機會。

如果您開始構建自己的程序並需要專家合作夥伴，請考慮尋找對元宇宙有深入了解的創作者。尋找投資 NFT 或經常在社交媒體上談論 VR 和遊戲的影響者。

如果您的計劃更複雜並且您有信心可以教育您的合作夥伴，請擴大您的範圍。只需知道採用新技術時總會有進入壁壘，因此您需要投資於對元宇宙的新創作者進行教育。正如勞倫所說，“關於一起學習新事物的脆弱性，有話要說”！

最好的營銷計劃是那些具有長遠眼光的計劃。回到那些可以幫助您清楚地定義這些計劃對客戶的價值及其對您的業務有何影響的基礎問題。您想要製作充當系統並在您的社區中長期存在的程序。

在元宇宙中在這方面做得很好的品牌包括，

如果您想加深對元宇宙的了解，Lauren 建議關注以下 4 個領域：