如何使用播客提升您的品牌並與受眾建立聯繫

已發表: 2023-08-20

本文由Marcom Avenue 集團客戶主管 Sagar Virmani撰寫。

說。 傾聽。 參與。 播客…

這可能是 Twitter 辦公室 X 組最後一次深夜咖啡館活動！播客已成為音頻革命的一個主要新興流派。無論如何，2004年是播客這個詞變得常態的一年。此外，技術和數字進步無疑正在塑造每個行業，播客也未能倖免。

印度在播客行業中排名第三，僅次於美國和中國。大約有 1.5 億印度聽眾參與音頻流媒體，播客在我國的巨大增長潛力變得顯而易見。

因此，在看到播客的巨大潛力後，它已成為吸引受眾和客戶並提升品牌形象的另一種營銷工具。

行業報告積極評價了播客在超級目標受眾和提供良好投資回報方面的潛力。此外，播客提供了更好的空間來宣傳和傳播有關任何企業品牌形象的意識。

找到你的播客的目的和利基
通過引人注目的內容關注相關性和真實性
將播客納入您的營銷策略
B2B 企業的高效營銷工具
為你的播客打造角色

找到你的播客的目的和利基

每個播客都應該迎合一種類型並服務於一個目的，這樣它就可以增加其空間和聽眾人數。如果沒有設定明確的目的和目標，在播客領域吸引註意力將會帶來挑戰。

根據普華永道印度公司和印度音樂行業 (IMI) 的聯合報告，預計印度播客行業從 2018 年到 2023 年將實現 34.5% 的複合年增長率。

儘管如此，與其他社交媒體平台相比，播客領域的競爭較少也是事實。 YouTube 頻道有 1.139 億個，而相比之下，全球只有 500 萬個播客。

播客的成功取決於找到與您的優勢、與受眾的相關性、品牌類別和您希望傳播的主題相符的利基市場。

考慮您的品牌代表什麼以及您可以為聽眾提供的有價值的信息。避免用過多的品牌內容壓倒他們或僅僅關注自我推銷。相反，通過創建由主題專家和影響者參與的引人注目的主題來激起他們的興趣。

通過能引起共鳴並激發好奇心的內容巧妙地吸引觀眾，最終培養一個忠誠且積極參與的社區。

通過引人注目的內容關注相關性和真實性

播客最好的部分是人們不需要給他們屏幕時間。人們可以在開車、做飯、散步或做其他家務時簡單地聽它。播客一開始的內容承諾較低，因為它們不需要說服聽眾給予他們額外的關注。

通過給聽眾講述一些引人入勝的故事，人們可以深入了解他們忙碌的生活。展現真實的自我，並嘗試與聽眾建立關係。事實上，播客擁有獨特的魅力，因為它提供了一種原始的對話語氣，讓聽眾感覺他們正在與朋友直接互動。這種非正式和個性化的方式創造了一種親密的聯繫，讓觀眾能夠與內容和主持人深入互動。此外，專注於通過有意義的對話創建忠實觀眾社區。

將播客納入您的營銷策略

既然我們已經見證了播客的日益流行，品牌應該接受並將其融入到他們的營銷計劃中。播客不僅僅是介紹和銷售您的新產品，它還涉及品牌推廣。通過創建播客，品牌可以與受眾建立更個性化的聯繫。

播客擅長使您和您的企業變得人性化。通過播客，您可以直接與聽眾互動並分享您的故事。這種親密的方式有助於與觀眾建立更牢固的關係。許多適應性營銷機構採取了創造性的營銷策略，例如創建工作室為不同品牌製作內部播客。

B2B 企業的高效營銷工具

B2B 公司在嘗試通過營銷努力建立深厚的聯繫時經常遇到挑戰。與個人軼事和情感訴求經常引起共鳴的 B2C 營銷不同，B2B 營銷往往難以喚起同等水平的參與度。然而，播客形式存在一種有效的解決方案，它可以作為 B2B 企業有效傳達故事並建立有意義的聯繫的引人注目的媒介。

播客為 B2B 企業提供了堅實的基礎，使他們能夠在更深刻的層面上與客戶建立真正的融洽關係。在培養聯繫可能很複雜的環境中，播客作為一個多功能平台脫穎而出，允許企業以引人入勝的方式分享他們的故事、經驗和見解。營銷的本質在於講故事的藝術，播客為 B2B 公司提供了一個途徑來慶祝他們的故事、強調他們的旅程並宣傳他們的運營意識。

此外，播客通過人性化的 B2B 交互提供了獨特的優勢。通過突出企業背後人員（無論是創始人、員工還是行業專家）的聲音，播客增添了傳統 B2B 營銷中經常缺乏的個人風格。聽眾可以一睹推動業務發展的個性和熱情，使品牌更具相關性和平易近人。

為你的播客打造角色

您的播客的格式將決定它是否能激起觀眾的興趣。您的播客可以採用問答格式、講故事格式或勵志格式。

有多種方法可以為您的播客打造角色。對於擁有豐富歷史的公司來說，通過非小說類播客系列探索其起源是一個不錯的選擇。對於諮詢公司來說，由兩名專家審議普遍的行業問題的雙主機形式可能是有效的。

深入研究目標受眾的興趣和願望，並確定最合適的格式，將其無縫地融入您的播客內容中。

加起來！

播客為當今的營銷人員和企業帶來了尚未開發的營銷潛力。它將留在遊戲中，現在是品牌創新和適應它的機會。

如果到 2023 年，播客的趨勢繼續保持目前的趨勢，即成為一種用戶友好且易於訪問的內容格式，那麼它將不可避免地演變成所有行業營銷人員的一項重要戰略。因此，建議將播客集成到您的營銷活動中。播客可能只是改變遊戲規則的因素，推動您的品牌取得前所未有的成功。