轉換的有效 CTA

如果您曾經註冊過免費試用訂閱、在線購買隨機小工具或下載過應用程序，很可能是因為您遇到了很棒的號召性用語 (CTA)。 最有效的 CTA 會在您的營銷工作中完成所有繁重的工作，引導客戶通過銷售渠道並提高轉化率。

無論如何，您如何編寫真正有效的號召性用語？ 不幸的是，這項任務往往說起來容易做起來難。 你只需要幾句話就能把它弄好。 而且，當普通網絡用戶在網站上花費的時間少於 60 秒時，時間至關重要。

在本文中，我們將重點介紹如何編寫實際轉化的號召性用語，並看看一些殺手級 CTA 的出色示例。

什麼是 CTA？

號召性用語 (CTA) 是一個簡短的短語，指示網站查看者下一步做什麼，無論是提交信息、下載文件還是購買產品。 這些短語通常被寫成命令——想想“現在就行動”。 或“今天下載”。 ——並帶有一種緊迫感，促使讀者立即採取行動。 CTA 將設計和網頁文案結合起來，讓用戶通過銷售渠道。

編寫有效 CTA 的最佳實踐

僅僅拋出一個醒目的按鈕告訴網絡用戶點擊或提交是不夠的。 精心製作的 CTA 必須遵循某些最佳實踐才能進行轉換。 以下是編寫有效 CTA 的四個技巧：

• 有選擇性。 儘管 CTA 可以在 Web 副本中的任何位置使用，但最好每頁僅使用一個 CTA。 這將使讀者能夠集中註意力並增加轉換的機會。
• 創造對比。 如果他們看不到 CTA 的指示，任何人都不會遵循它，這就是設計元素如此重要的原因。 通過使用明亮的顏色、粗體等，確保您的 CTA 在頁面上脫穎而出。
• 增加價值。 與任何出色的營銷信息一樣，CTA 應包含價值主張。 採取行動將如何改善讀者的生活？
• 顯示相關性。 您的 CTA 應該與頁面上的內容相關，這意味著正確放置至關重要。 將您的 CTA 放置在與讀者將採取的行動相關的頁面上。 然後，確保 CTA 也將它們發送到相關頁面。

7個有效的CTA示例

現在您已經了解了編寫有效 CTA 的基礎知識，讓我們看一些示例。 這些 CTA 因其能夠吸引讀者並激發行動的能力而脫穎而出，即使在其他內容爭奪他們的注意力時也是如此。

1.“發現適合您口味的雞尾酒”

精明的營銷人員知道，個性化 CTA 是在互聯網上脫穎而出的最佳方式之一。 而不是創建一個通用的，“點擊這裡”。 或“立即訂閱”。 按鈕，他們製作了一個個性化的 CTA，讓讀者更深入地了解該行動將如何改善他們的生活。 當 Grey Goose 邀請讀者“發現適合您口味的雞尾酒”時。 它們創造了強大的吸引力，尤其是與“立即購買”這樣的通用 CTA 相比。

2.“找出我們什麼時候有更多”

最好的營銷信息能找到一種將壞消息變成好消息的方法，這一原則也適用於 CTA。 Brooks running company 通過他們的 CTA 實現了這一目標，“找出我們何時擁有更多”。 這個 CTA 將讀者的注意力轉移到他們可以購買他們所追求的跑步節目的那一刻，而不是專注於缺貨的節目。

3.“註冊開車”

正如 CTA 應該清楚接下來會發生什麼一樣，他們應該清楚自己的目標是誰，這就是為什麼 Uber 的“註冊駕駛”。 CTA 非常有效。 優步面向兩類受眾：乘客和司機。 此按鈕清楚地表明此頁面僅適用於司機，而不是尋找乘車的人。

4.“以 7 美元開始為期 7 天的試用”

今天的消費者在互聯網上隨處可見註冊或免費試用的邀請。 很自然地，許多網絡用戶對實際執行持懷疑態度。 （真的免費嗎？你必須輸入信用卡信息嗎？） Ahrefs 的 CTA，“以 7 美元開始 7 天試用”。 有效，因為它是具體的和令人放心的。 用戶可以通過 CTA 按鈕確切地知道試用會持續多長時間以及花費多少。

5.“種下那棵樹！”

Click a Tree 是一個通過種植樹木來應對氣候變化的環保組織。 他們的 CTA，“種下那棵樹！” 之所以有效，是因為它忠實於他們的品牌並創造了一種緊迫感。 它比簡單地說“開始”更具體。 或者，“現在訂購。” 它邀請讀者熱情地加入一個美好的事業。

6.“開始贏得更多”

在遊戲世界中，勝利就是一切，Metafy 利用他們的 CTA 充分利用了這種願望，“開始贏得更多。” 這個CTA是創造價值的終極例子。 它跳過了一般的副本，直接進入了讀者的核心：贏得更多的電子遊戲。 周圍的文案與品牌相似，利用非常具體的聲音為該受眾工作，並表現出更深層次的理解和共同點。

7.“給我看結果”

Audisense 是一種受眾分析工具，它了解他們的讀者需要感到控制。 CTA“向我展示調查結果”。 讓觀眾坐在駕駛座上，並創造出清晰的價值主張。 讀者知道，通過點擊 CTA，他們將了解有價值的信息，這些信息可以幫助他們與自己的網站受眾建立聯繫。

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