人格特質對Facebook橫幅廣告識別的影響

本研究的目的是確定大五人格特徵（宜人性、盡責性、外向性、神經質和開放性）對社交網站 Facebook 用戶橫幅廣告識別的影響。 研究人員發現，橫幅的有效性與橫幅的瀏覽量之間存在正相關關係。 這表明帶有有吸引力的圖像的橫幅比沒有任何圖像的橫幅更有效。 這也表明內容引人注目的橫幅比不吸引用戶注意力的橫幅更容易被 Facebook 用戶注意到。 此外，與顏色不太吸引人或顏色組合不佳的橫幅相比，具有良好顏色的橫幅得到了高度認可。 此外，與不愉快的人相比，和藹可親的人對橫幅的反應更好，因為他們對橫幅更敏感。 此外，與不那麼認真的人相比，認真的人會做出更好的反應，因為包含大量內容的橫幅需要高度關注，而沒有任何內容的橫幅只需要大致瀏覽一下即可。 還發現，圖像飽和度較低的橫幅更容易被 Facebook 用戶識別，而圖像飽和度高的橫幅則更少被 Facebook 用戶識別。 總之，該研究表明，通過使用大五人格量表了解 Facebook 用戶的個性特徵，有助於設計吸引用戶注意力並引起他們興趣的橫幅廣告，以幫助實現橫幅廣告的主要目的，即獲得目標受眾的注意力。 .

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以下是人格特質對 Facebook 橫幅廣告識別的影響：

• 第一句話說明了文章的目的，即關於人類個性如何影響對橫幅的反應。 這是因為橫幅是互聯網上的廣告，對於將使用橫幅來推廣其產品的公司、企業或個人來說，需要加以注意。 橫幅的有效性可以決定廣告的成功，也可以影響橫幅的瀏覽量。
• 這句話說明了橫幅的有效性和橫幅的瀏覽量之間存在正相關關係，這意味著內容好的橫幅被更多的人認可，而不是缺少任何內容或內容不好的橫幅。 橫幅的瀏覽量越高，意味著有效的橫幅比無效的橫​​幅。

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• 這句話表明，與沒有任何圖像的橫幅相比，引人注目的橫幅更容易被 Facebook 用戶注意到，因此用戶在點擊它們之前會知道這些橫幅裡面是什麼，或者他們會忽略沒有任何圖像的橫幅。
• 它指出，與顏色不那麼吸引人或顏色組合不佳的橫幅相比，具有吸引人或醒目的橫幅顏色的橫幅更容易被識別。 因此，與沒有任何內容的橫幅廣告相比，具有良好色彩組合的橫幅廣告將有利於用戶更容易識別橫幅廣告並更長時間地專注於橫幅廣告，不會立即引起用戶的注意。
• 橫幅和個性特徵對廣告識別影響的研究的初步結果。
• 橫幅是最常見的互聯網廣告形式之一。 谷歌、YouTube 和雅虎等網站都有數十億條橫幅廣告，為許多產品做廣告。 許多橫幅被讀者簡單地跳過，因為橫幅的曝光率很高； 他們都開始看起來一樣。 沒有很好的方法來衡量橫幅是否真的能引起人們的注意，但在線調查可以用於此目的。 本次調查的目的是更多地了解不同的個性如何適應橫幅成功地被讀者閱讀。
• 該研究是一項由 40 個橫幅組成的在線調查實驗，每個橫幅後面緊跟著一個測驗問題。 橫幅都針對不同的產品，問題旨在查看人們是否會回答或跳過它們。 每個橫幅都以隨機順序顯示給每個參與者，每個測驗問題只有一個正確答案。 根據字體顏色、字體、使用的圖片等，橫幅背後有不同的個性，但它們都故意包含與特定個性特徵（溫暖、能力）相匹配的詞。 在點擊每個橫幅廣告後，參與者回答了 1-10 個問題（1 個最不可能，10 個最有可能）關於他們對橫幅的喜愛程度以及他們可能會點擊它的問題。

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• 將條幅分為四種人格類型：熱情條幅、能力條幅、有面子的熱情條幅和有面子的能幹條幅。 前三個問題測試較好的橫幅是暖橫幅、有面孔的暖橫幅和有能力的橫幅。 這意味著人們似乎更容易識別或註意到旨在匹配其個性的橫幅。 然而，沒有一種特定的人格類型比另一種更容易被點擊。
• 這項研究正在進行中，因此隨著其他參與者的回答得出結果，結果將會發生變化。

結論：

這項研究表明，與顏色不那麼吸引人或顏色組合不佳的橫幅相比，具有吸引人或醒目的橫幅顏色的橫幅更容易被識別。 因此，與沒有任何內容的橫幅廣告相比，具有良好色彩組合的橫幅廣告將有利於用戶更容易識別橫幅廣告並更長時間地專注於橫幅廣告，不會立即引起用戶的注意。