人格特質對 Facebook 橫幅廣告識別的影響

本研究的目的是確定大五人格特質（宜人性、盡責性、外向性、神經質和開放性）對社交網站 Facebook 上的橫幅廣告識別用戶的影響。 研究人員發現，橫幅的有效性與橫幅的瀏覽量之間存在正相關關係。 這表明帶有吸引人圖像的橫幅比沒有任何圖像的橫幅更有效。 這也表明，內容引人注目的橫幅比不吸引用戶注意力的橫幅更容易被 Facebook 用戶注意到。 此外，與顏色不那麼吸引人或顏色組合不好的橫幅相比，顏色好的橫幅更容易被識別。 此外，和藹可親的人比不愉快的人對橫幅的反應更好，因為他們對橫幅的反應更快。 此外，與不那麼認真的人相比，認真的人反應更好，因為內容很多的橫幅需要高度關注，而沒有任何內容的橫幅只需要粗略瀏覽一下。 還發現圖像飽和度較低的橫幅廣告被 Facebook 用戶識別得更多，而圖像飽和度高的橫幅廣告識別率較低。 總之，該研究表明，通過使用大五人格量表了解 Facebook 用戶的性格特徵有助於設計吸引用戶注意力和興趣的橫幅廣告，從而幫助實現橫幅廣告的主要目的，即獲得目標受眾的關注.

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以下是人格特質對 Facebook 橫幅廣告識別的影響：

• 第一句話陳述了文章的目的，即關於人的個性如何影響對橫幅的反應。 這是因為橫幅是互聯網上的廣告，無論是公司、企業還是個人，都需要注意使用橫幅來宣傳他們的產品。 橫幅的有效性可以決定廣告的成功與否，它可以影響橫幅的瀏覽量。
• 這句話指出，橫幅的有效性與橫幅的瀏覽量之間存在正相關關係，這意味著內容好的橫幅比沒有任何內容或內容不好的橫幅更容易被認可。 橫幅的瀏覽次數越多，表示有效的橫幅比無效的橫​​幅高。

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• 這句話表明，與沒有任何圖像的橫幅相比，引人注目的橫幅更有可能被 Facebook 用戶注意到，因此用戶在點擊它們之前會知道這些橫幅中的內容，或者他們只是忽略沒有任何圖像的橫幅。
• 它指出，與顏色不那麼吸引人或顏色組合不佳的橫幅相比，具有吸引人或引人注目的橫幅顏色的橫幅更容易被識別。 因此，具有良好色彩組合的橫幅將有利於用戶輕鬆識別橫幅並長時間關注它們，而不是沒有內容的橫幅不會立即引起用戶的注意。
• 橫幅研究的初步結果以及人格特質對廣告識別的影響。
• 橫幅是最常見的互聯網廣告形式之一。 諸如 Google、YouTube 和 Yahoo 之類的網站各自都有數十億個橫幅廣告來宣傳許多產品。 許多橫幅被讀者簡單地跳過，因為橫幅的曝光度太高了； 他們都開始看起來一樣。 沒有一個好的方法來衡量橫幅是否真的能引起人們的注意，但是可以使用在線調查來達到這個目的。 這項調查的目的是更多地了解不同的個性如何使橫幅廣告成功地被讀者閱讀。
• 該研究是一項由 40 個橫幅組成的在線調查實驗，每個橫幅後面緊跟著一個測驗問題。 橫幅都針對不同的產品，問題的設計是為了看看人們是會回答還是直接跳過。 每個橫幅以隨機順序顯示給每個參與者，每個測驗問題只有一個正確答案。 根據字體顏色、字體、使用的圖片等，橫幅背後有不同的個性，但它們都有意包含與特定個性特徵（熱情、能力）相匹配的詞語。 在點擊每個橫幅廣告後，參與者回答了 1-10 個（1 個是最不可能的，10 個是最有可能的）關於他們有多喜歡這個橫幅以及他們點擊它的可能性的問題。

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• 旗幟分為四種性格類型：暖色旗幟、能力旗幟、暖色旗幟有臉、能力旗幟有臉。 前三個問題測試較好的橫幅是溫暖的橫幅、有面孔的溫暖橫幅和能幹的橫幅。 這意味著人們似乎更容易識別或註意到設計符合他們個性的橫幅。 然而，沒有一種特定的人格類型比另一種更容易被點擊。
• 這項研究正在進行中，因此隨著其他參與者的回答，結果將會發生變化。

結論：

這項研究表明，與顏色不那麼吸引人或顏色組合不佳的橫幅相比，具有吸引人或引人注目的橫幅顏色的橫幅更容易被識別。 因此，具有良好色彩組合的橫幅將有利於用戶輕鬆識別橫幅並長時間關注它們，而不是沒有內容的橫幅不會立即引起用戶的注意。