這些幾個小的 SEO 錯誤將花費您的電子商務商店收入

在本案例研究中，我們將研究 Comrade Digital Marketing 如何在幾個月內為一家中型電子商務公司增加 SEO 流量。

我們將使用一個受歡迎的香草和香料品牌作為我們的客戶的例子，向您展示這家電子商務營銷機構如何克服一系列 SEO 和數字營銷錯誤。

表中的內容

關於品牌

我們是高品質香草和香料的供應商。 自 2004 年以來，該品牌已擴展到 15 個州，其香料已在全國 1,500 多家餐廳使用，現在擁有 30 多個實體零售點。

儘管享有盛譽，但我們的客戶仍難以保持強大的在線形象，並且正在輸給較小的品牌。

我們的分析發現了幾個問題

在對我們客戶的網站進行徹底分析後，我們發現了許多導致其 SEO 性能不佳的問題。 這些包括：

• 一種過時的現場搜索引擎優化策略，錯過了重要的現代最佳實踐。 幾年前它可能有效，但現在不行了。
• 該網站在某種程度上忽略了反向鏈接，反向鏈接佔該行業 SEO 性能的 20-25%。
• 客戶不願意在 SEO 上花更多的錢，因為他們從未在 SEO 上取得過巨大的成功。
• 這是一個很大的網站，所以需要一些時間才能正確加載。
• 在刷新本網站的過程中，我們還解決了許多其他小細節，將在本文中討論。

想看看我們是如何在幾個月內改變這個網站的嗎？ 繼續閱讀，您會發現一些令人難以置信的 SEO 技巧和竅門。

我們的計劃

在第一次與客戶接觸後，我們檢查了他們的長期前景並批准了一個帶有 KPI 表的 12 個月營銷計劃。 然後，我們分析了他們的競爭對手，以及他們的品牌、產品和客戶的最佳關鍵字，並選擇關注以下內容：

• 改善用戶體驗和移動可用性
• 網站速度優化
• 特定關鍵字的現場 SEO 活動
• 從可信來源吸引高質量的反向鏈接
• SEO內容優化與製作

現場搜索引擎優化

網站 UI/UX 改進

在聘請 Comrade 管理 SEO 的同時，我們決定盡一切努力改善用戶界面 (UI) 和用戶體驗 (UX)。 這些不僅對於確保潛在客戶能夠愉快地使用網站很重要，而且對於改進 SEO 也很重要。

一個看起來不吸引人、加載緩慢且導航不佳的網站會在搜索結果中顯示在較低的位置，即使內容很棒。 較低的排名意味著較低的流量，形成惡性循環。

五年多來，谷歌的算法結合了行為指標，並將用戶體驗視為決定排名的一個因素。

速度優化

網站加載速度對於將訪問者留在網站上以及確保最佳搜索頁面排名至關重要。 當一個網站的加載時間超過三秒時，用戶很有可能會返回到他們的搜索結果並找到競爭對手的頁面——即使他們不這樣做，他們也不太可能在你的網站上停留很長時間.

頁面加載時間過長的原因有很多，我們解決了所有問題。

圖像問題

拖慢我們客戶網站速度的主要問題之一是使用未優化的圖像。 這也是SEO的一個問題。

當我們進行速度測試時，結果顯示許多圖像太大，導致頁面變慢。

我們通過以下方式解決了問題：

• 壓縮高分辨率圖像
• 確保服務器未調整所有圖像尺寸。 這意味著縮略圖 100×100 圖像是真正的 100×100，而不是縮小的 600×600 圖像。
• 將所有圖像轉換為更高效的 .jpg 格式。

視頻延遲加載

將 YouTube 視頻嵌入網頁會降低加載速度，尤其是在同一頁面上存在多個視頻時。 在我們客戶的網站上就是這種情況，所以同志使用“延遲加載”來加快速度。

延遲加載允許用戶播放視頻而不是直接在頁面內加載，加載頁面時需要更少的資源並確保頁面更快地準備好並完全可用。 實施更改後，初始頁面加載的 HTTP 請求減少，顯著提高了頁面的加載性能。

移動可用性和 AMP（加速移動頁面）

由於大部分自然搜索流量來自智能手機，谷歌的算法會在其排名算法中考慮用戶體驗 (UX) 以及網站是否適合移動設備。 專為台式電腦設計的網站在搜索中不會被優先考慮，因為它們不像大多數其他網站那樣迎合廣泛的受眾。

在 Comrade 的電子商務數字營銷團隊與客戶接觸之前，他們的網站在移動設備上的可用性很差。 這是為了增加流量而改進的。

我們的四步計劃如下：

• 通過移動可用性審核確定移動體驗中最糟糕的部分，並通過新功能、菜單和圖形修復它們。
• 首先在測試服務器上實施新的改進，以確保它們正常工作。
• 完善後在實時網站上發布更改。
• 衡量移動可用性的改進。

我們的移動可用性審計發現了許多問題。 這是一個很長的清單，所以我們列出了一些我們修復的最糟糕的例子。

• 修復了 Search Console 中的錯誤。
• 具有延遲加載的集成自適應 YouTube 視頻。
• 刪除了未使用和不必要的類別和產品（不必要的數據豬！）。
• 優化的 schema.org
• 優化片段以確保 Google 可以使用我們客戶網站上的信息為搜索者提供簡單的答案。 這是一個很棒的工具來幫助解決這個問題。
• “內容比屏幕寬”錯誤已修復。
• “可點擊元素靠得太近”錯誤已修復。
• “文本太小無法閱讀”錯誤已修復。
• 修復了導致移動頁面在較小屏幕上顯示奇怪的所有其他類似錯誤，並優化了所有功能以確保它們可以在平板電腦和智能手機上使用。

“內容比屏幕寬”錯誤可以在下面的屏幕截圖中看到。 您可以看到文本框如何顯得比它們應有的更寬，從屏幕上延伸出來，使得在較小的設備上難以將這些框用於其預期目的。

之前 之後

站點結構和 URL 調整

優化不當的站點結構意味著某些鏈接已損壞，並且會將用戶定向到錯誤的站點或頁面，或者根本無法正常工作。 這也意味著圖像顯示不正確，要么像素化，要么太小。

這也可能意味著頁面太重，文件大且加載速度慢，或者 URL slug（鏈接中域名之後的文本）對搜索引擎不友好。 所有這些事情都會對用戶體驗產生負面影響，這意味著潛在客戶不會想要使用該網站。

您可以在下面的屏幕截圖中看到網站在內部鏈接和文本方面未得到適當優化的示例。

結構化數據改進和架構標記允許豐富的搜索片段

“精選摘要”是來自網站的一小段文本摘錄，顯示在搜索列表下方，提供可以回答搜索者查詢的信息。 它要么回答一個問題，這樣搜索者甚至不需要進入網站，但在電子商務的情況下，通常讓企業有機會宣傳為什麼他們的網站是整個搜索引擎結果頁面中最好訪問的網站（搜索結果）。

網站的摘要信息越多，吸引客戶的效率就越高。

豐富片段與精選片段相同，只是它們包含更多鏈接和功能。

我們的客戶已經很多年沒有更新他們的網站了，這意味著當人們在 Google 上搜索他們的產品時，豐富的摘要是不可用的。 我們改進了網站的頁面，改進了他們的架構標記，並使代碼片段正常工作。

內容和關鍵詞

在改進網站內容之前，我們初步列出了 300 個關鍵詞，目前排名從 8 位到 20 位。我們的目標是將排名提升到 7 位以上，並使用公平競爭的、人們使用最多的關鍵詞可能對我們的客戶提供的產品感興趣。

在進一步研究了我們客戶的一些最大競爭對手之後，我們有更多的想法可以添加到我們的關鍵字列表中。

有了正確的關鍵字，我們就可以繼續檢查現有的博客文章和內容，並想像我們的客戶可以讓人們參與他們網站的新方式。 我們開始為使用我們確定的最佳關鍵字的網站製作令人興奮且信息豐富的博客內容。

隨著時間的推移，這種方法將確保谷歌將我們的客戶排名更高，因為它的網站提供了人們積極搜索的引人入勝的內容。

技術電子商務問題

我們解決了各種技術電子商務問題，包括：

• 巨大的 Javascript 使頁面陷入困境。 我們使用 JS Compress 和 Minify 來壓縮這些腳本。
• 缺少靜態資源的緩存，這是我們添加的。
• 長元數據，我們使用“trim”功能對其進行修剪。
• 我們刪除了不必要的 Javascript。
• 繁瑣的 CSS 代碼，我們集成了。

我們還在標題中集成了“預連接”功能，為 alt 標籤添加了“htmlentities”功能，集成了“concat”和“minify”等。 這些技術改進都相當小，但綜合起來，對網站在 Google 搜索中排名更高的能力產生了巨大影響，並為用戶提供了更好的體驗。

站外搜索引擎優化

站外搜索引擎優化是指在網站之外採取的旨在提高其搜索引擎排名的行動。 我們通過客戶網站上的反向鏈接確定了改進的空間，我們試圖糾正這種情況。

建立反向鏈接

反向鏈接是指向其他熱門網站和在線資源的網站的鏈接。 他們幫助建立網站的域權限分數。

在開始新的 SEO 數字營銷策略之前，Comrade 發現了一些指向我們客戶網站的反向鏈接，但這裡還有很大的改進空間。

通過執行以下操作，我們增加了反向鏈接和我們客戶網站的域權限得分：

• 我們在其他權威網站上放置了指向我們客戶網站的反向鏈接。
• 我們還放置了反向鏈接，以推廣網站上的各種產品頁面，以及包含在 Google 搜索中排名在 7 到 20 之間的關鍵字的頁面。
• 我們與相關的利基網站合作發布客座帖子。
• 我們發布了與產品和其他新聞相關的 SEO 特定新聞。
• 我們為產品頁面和食譜建立了新網站。 這些不是頁面，而是相互鏈接的第三方網站。

實施這些新策略後，我們注意到了顯著的結果……而且我們很快就注意到了。

您準備好通過更好的 SEO 實踐擴展您的業務了嗎？ 繼續閱讀並了解位列芝加哥頂級電子商務開發機構中的 Comrade Digital Marketing 如何改變您的在線推廣並顯著增加銷售額。

結果

我們在短短幾個月內就看到了驚人的結果，自然搜索流量在不需要任何廣告的情況下不斷增長。

自然搜索引擎優化結果

1. 2019 年 7 月至 10 月對比 2018 年 7 月至 10 月

在最初的三到四個月內，我們在 SEO 方面看到了驚人的結果。 看看我們客戶的網站流量在 7 月和 10 月之間是如何變化的。 您會注意到 8 月份的流量略有下降，但從那時起，它一直在增長。

還要注意我們如何將同月與上一年進行比較，這有助於我們考慮季節性因素。 與去年同期相比，7 月和 10 月之間的每個月流量都在增長，點擊量增加了數万次。 2019 年 10 月的流量甚至比 2018 年 10 月增加了 156%。這是巨大的！

2. 2019 年 12 月對比 2018 年 12 月

移至 12 月，這是我們研究 12 個月 SEO 策略的最後一個月，我們看到有機流量如何增加得更多。 最後一個月比去年 12 月增加了 162%，達到 21.97 萬獨立訪問者。 這比我們在 7 月份開始工作時多了 135.8k 訪問者，增加了 110k。

3. 2019 年 7 月至 12 月的總體流量與 2018 年 7 月至 12 月的對比——增長 107%

下面，您將看到 2019 年 7 月至 12 月期間整體自然流量的增長情況。

您可以在上面的數字中看到，在我們與客戶合作期間，8 月和 7 月的下降幅度相當小，但總體呈上升趨勢，最終自然用戶總數達到 96.44 萬。

即使在夏季的短暫下降期間，我們也比前一年帶來了 2.49 萬名遊客。

我們還扭轉了前一年 8 月和 11 月之間的下降趨勢。 2018 年，我們客戶的網站有 46.56 萬訪問者，這意味著我們的新 SEO 策略使自然流量大幅增加了 107%。

接下來發生了什麼？

完成項目後，我們的 SEO 策略繼續有效。

我們於 2019 年 12 月完成了該項目，但他們的數量在接下來的六個月中一直在增長。

更多統計數據

大批量關鍵字“香料”上升到前五個有機關鍵字

在我們 SEO 策略的早期階段，我們建議我們的客戶創建一個引入“香料”關鍵字的新頁面。 頁面創建後，我們進行了網頁優化並引入了其他SEO技巧，關鍵字上升到本網站的前五名有機關鍵字。

AMP 頁面可改善移動流量

通過為所有產品、食譜和博客文章引入加速移動頁面，我們增加了從 9 月下半月到 2019 年 10 月在網站上訪問這些頁面的人數。

數據證明，移動用戶與台式計算機用戶一樣，都希望在手機上訪問信息豐富且有趣的內容。

站點速度計時

我們為改善網站加載時間而採取的措施效果很好。 2019 年 6 月至 10 月期間，加載時間下降了 20%，導致流量大幅飆升。

移動可用性

通過改進整個網站的移動用戶體驗，我們在一年內將移動展示次數增加了大約一倍。

看看2018年10月和2019年10月的數據。

點擊次數和展示次數

2019 年 10 月-2020 年 1 月與 2019 年 7 月-2019 年 10 月

在下圖中，您將看到從 2019 年 7 月到 2020 年 1 月的總展示次數和點擊次數的增長幅度。

2020年1月-2020年7月對比2019年7月-2020年1月

從 2020 年 1 月到 2020 年 7 月，點擊次數和展示次數穩步增長，這意味著 SEO 活動強大、有效，並在此後的幾個月內形成了積極的趨勢。

這意味著，通過維護，新的網站結構將使我們的客戶在未來繼續他們的好運。

在下表中，您可以看到新 SEO 活動期間和之後特定關鍵字的點擊次數和展示次數。

有針對性的展示次數

以前展示次數為零的關鍵字現在獲得了數千次展示。

根據 Google Webmasters Tools 的數據，展示次數似乎也幾乎翻了一番。

所有時間反向鏈接和權威評分

下面您可以看到在我們與客戶合作的六個月期間，反向鏈接的總數如何顯著增加。

7 月份 59,642 個反向鏈接：

12 月 71,836 個反向鏈接：

可見度得分和關鍵字排名

2019 年 7 月至 12 月

下面的 SS AWR 圖表代表 2019 年 7 月 3 日至 2019 年 12 月 25 日。

2019 年 7 月至 10 月

排名第一的關鍵詞數量增加了166個，從117個增加到283個。

2019 年 10 月至 12 月

“我們與 Comrade Digital Marketing Agency 合作進行數字營銷/搜索引擎優化，該團隊在快速響應方面表現出色，並且能夠快速調整以幫助我們完成我們需要的任何事情。 總是願意發揮創造力並跳到他們可以提供幫助的地方！”

亞歷山德拉 / 首席營銷官 / 鹹味香料

結論

自從與 Comrade 開始新戰略以來，該公司的有機流量翻了一番多，並使該公司在搜索方面的表現優於競爭對手。

我們的改進不僅在為期一年的策略中改善了 SEO，而且即使在結束後流量仍在不斷上升。

通過改進的用戶體驗、數十項其他網站的調整和改進以及加載速度的大幅提高，我們的客戶建立了與其許多實體店的專業精神和活力相匹配的在線形象。

您準備好轉變您的在線業務了嗎？ 同志會幫你做的。