電子商務 SEO：初學者指南

您經營在線業務。 因此，您從事的是賺錢的業務。 沒有錢，燈就滅了。 這意味著您需要客戶，這意味著客戶需要找到您。

這都是關於營銷的，其中一個方面是廣告。 營銷專家會告訴您，營銷就是關於四個 P：產品、地點、價格和促銷。

他們一定早在互聯網出現之前就已經想到了這一切，因為營銷遠不止這些。 營銷的一個方面可以讓你站在客戶面前，讓他們知道你的存在。 如果我們必須選擇“P”，那將是“促銷”，但這並不能完全完成畫面。

適應數字營銷標準的廣告是促銷的一部分。 按點擊付費的廣告屬於這一範疇。 每次點擊付費，它取決於 PPC 廣告，因此通常被稱為 PPC，是數字營銷的重要組成部分，但不是全部。

像這樣的傳統“促銷”形式很昂貴，儘管它們很有效。 有趣的是，無論如何，數字營銷並不完全是付費搜索廣告。

還有另一種方式可以在您的客戶面前。 建立在初始投資之上的長期、有效、可擴展的解決方案：電子商務 SEO。

什麼是電子商務搜索引擎優化？

啊，電子商務搜索引擎優化。 它經常被引用，但可能不像它可能（或應該）那樣被很好地理解。 在最基本的情況下，電子商務 SEO 只是面向電子商務的 SEO。

那麼，什麼是SEO？

SEO 代表搜索引擎優化，它是一個大型（令人驚訝的大型）最佳實踐集合，可提醒搜索引擎注意您的網站，作為給定數量的查詢、主題或關鍵字的權威。

SEO 與電子商務 PPC 和相關的 PPC 管理服務形成鮮明對比，因為 PPC 需要付費廣告，而 SEO 計劃在很大程度上是分散的。 在不迷失比較細節的情況下，PPC 採用放置廣告的形式，而可歸類為 SEO 的實踐集合不會在一個給定位置開始或結束。

由於 SEO 最佳實踐的廣泛性，生成結果比付費搜索廣告要慢得多。 通常，SEO 項目需要數週或數月的時間才能為您的關鍵字排名、權威或電子商務網站的流量增加帶來可觀的收益。

等一下——電子商務 SEO 可能需要很長時間，即使它是由經驗豐富的電子商務 SEO 專家精心組織的？ 那麼，當過程如此復雜且需要如此長時間才能產生結果時，為什麼會有人想要追求 SEO 服務呢？

為什麼電子商務 SEO 有價值？

詢問任何電子商務電子商務 SEO 專家，他們會告訴您：儘管 SEO 需要一些時間來為您的在線商店產生更高的排名和自然流量，但結果建立在自己的基礎上，並且在您停止追求 SEO 服務後仍會持續很長時間或最佳實踐。 你不能對 PPC 服務說同樣的話。 通常，當 Google AdWords 廣告系列結束時，流量和銷售額也會下降。 其他付費搜索廣告系列也是如此。

儘管在追求 SEO 最佳實踐時，您今天所做的更改或內容髮布需要更長的時間才能看到結果，但在您停止後，結果將繼續複雜化。

這是另一件事。 付費搜索的成本不會隨著時間的推移而減少。 只要廣告系列處於活動狀態，您就會繼續為點擊付費。 衡量與 SEO 服務相關的結果成本要困難得多，但在某一點上，它們變得更具成本效益。

這使得電子商務 SEO 成為一項長期遊戲。 您不僅應該有能力花一些時間來查看結果，而且您​​應該圍繞它調整您的流程。 並非每個企業都能負擔得起冗長、競爭激烈的 PPC 活動； 但每家企業都涉及客戶參與，並且在其網站上都有內容。 此外，根據其定義，每個電子商務企業都有一個網站。

你如何設置網站的結構，你使用什麼內容和圖像，你如何構建你的網站結構，等等，都會影響你的 SEO 價值。 這只是您是否從一開始就參與正確流程的問題。

歸根結底，電子商務 SEO 如此重要，因為它是最具成本效益的方式之一，毫無疑問是建立在線業務的最可持續的途徑之一。 毫無疑問，它也是數字營銷難題中最重要的部分之一。

充分利用 SEO 最佳實踐將為您的電子商務業務帶來長期利益，包括但不限於更高的自然流量數據、更多的新用戶，如果您的所有其他鴨子都排成一列，則更高的轉化率和銷售數據.

那麼，您如何改善您的搜索引擎優化？

信不信由你，這不是火箭科學。 您可以做很多事情來提高電子商務網站的整體 SEO 價值。 您只需要知道在哪裡查看以及如何進行更改。

這是每個人（甚至電子商務專家）都在優先考慮提高網站的 SEO 價值時遵循的基本過程。

一切從關鍵詞研究開始

所有成功的 SEO 活動的基礎是關鍵字研究。 這聽起來很簡單，但它實際上比僅僅假設您應該或不應該在所有後續計劃中定位哪些關鍵字要復雜得多。

例如，假設您的假設企業銷售鞋子。 您會認為“鞋子”是一個很好的定位關鍵字，因為很明顯您的企業銷售鞋子。

但是，關鍵字研究比這更深入； 它考慮了客戶行為和行業的周圍環境。 是的，您的企業銷售鞋子，但您的所有直接競爭對手也是如此。 這意味著“鞋子”在理論上是一個很好的目標關鍵字，但它與您的業務不同，沒有區別。

所有企業都有核心價值主張，否則它們就沒有競爭優勢。 您的企業不只是賣鞋。 別的東西使它與眾不同。 它可能是您的企業銷售的鞋子款式、鞋子的製造方式或地點，或者您的企業提供的服務類型。

你的公司賣靴子嗎？ 它賣什麼樣的靴子？ 它是否專門銷售像 Chukka 靴子或切爾西靴子這樣的禮服靴？ 也許您的組織銷售戰術靴、伐木靴或工作靴。

如果是後者，那麼像“工作靴楔形鞋底”這樣的關鍵字可能更適合您的組織定位。 這個關鍵字比“鞋子”更具體，儘管搜索它的人比“鞋子”要少，但你有更好的機會去追求它以提高你的排名。 一旦您建立了額外的權威，您就可以將“鞋子”或“靴子”等更高容量、更具競爭力的通用搜索詞作為關鍵字。

這個關鍵詞研究的概念帶來了另一個有趣的點，它會影響搜索正確目標關鍵詞的效率，這就是長尾關鍵詞和短尾關鍵詞的區別。

長尾關鍵詞和短尾關鍵詞的區別

您想盡可能地追求最有利可圖的關鍵字集，但並非每個關鍵字都與您的業務、行業甚至客戶相關。 您可以對很多關鍵字進行排名，但在某一點上，收益將會遞減。 最好選擇一組精心挑選的具有高度針對性的關鍵字並選擇這些關鍵字。 如果您的努力取得成功，您可以擴展您的焦點關鍵字列表以包含更多條目。 出於同樣的原因，您可以停止關注那些沒有給您帶來良好吸引力或搜索量下降的關鍵字。

在搜索理想的關鍵字列表時，您會遇到所謂的長尾和短尾關鍵字。 短尾關鍵詞不如長尾關鍵詞具體，通常只有一兩個詞長。 在上面提供的示例中，“shoe”和“boot”可以被視為短尾關鍵字。

短尾關鍵詞的問題是每個人都想為它們排名，因為它們往往具有巨大的搜索量。 購物過程通常以短尾關鍵字開始，並變得更加精緻。 但是，由於它們競爭激烈，很難為它們排名，儘管這確實取決於行業、競爭對手的數量以及關鍵詞的個人搜索量。 還有一點需要注意的是，雖然短尾關鍵詞的搜索量很高，因為它們是非特定的，但與之相關的轉化率卻低於長尾關鍵詞。

那麼，什麼是長尾關鍵詞？ 長尾關鍵詞是短尾關鍵詞的更長、更具描述性的變體。 例如，“boots”是一個短尾關鍵詞，但“wedge-soled work boots”可以被認為是一個長尾關鍵詞。

長尾關鍵字不必是單個概念，例如項目。 它可以是查詢或進程。 例如，“土木工程用楔底工作靴”是一個長尾關鍵詞，儘管比前一個例子長尾。

與短尾關鍵詞相比，長尾關鍵詞的搜索量通常要低得多。 另一方面，長尾關鍵詞的轉化率和興趣遠高於短尾關鍵詞。 這裡有一個權衡。

長尾關鍵詞更容易進入排名，因為它們的競爭較少，而且因為它們非常具體，搜索它們的用戶更有可能轉化。 問題在於，由於對長尾關鍵詞的整體搜索較少，因此僅針對它們很少有利可圖。

相反，最好的做法是針對長尾關鍵詞和短尾關鍵詞的健康平衡。 這樣，您可以吸引大量不同的搜索，同時提供與搜索相關長尾變體相關的特定結果。 例如，您可能同時定位“boots”和“wedge-soled work boots”，因為一些僅搜索“boots”的用戶實際上是在尋找長尾解決方案。

所以你知道你需要平衡目標； 但是你怎麼找到它？

數量、競爭、搜索意圖

僅僅知道您需要平衡長尾關鍵字和短尾關鍵字是不夠的。 您還需要考慮數量、競爭和搜索意圖。 這就是您的批判性思維技能發揮作用的地方。

您可以使用一些付費工具來查看關鍵字的實際搜索量，以及任何給定查詢、術語或關鍵字的競爭力。 對於搜索意圖，您需要戴上思考帽。

數量是為給定關鍵字實際輸入的搜索量。 隨著數量的增加，競爭力通常會增加，這意味著通常比低數量的關鍵字更難為高數量的關鍵字排名。 不過，再一次，很多錢都花在了高容量關鍵詞上。

你需要知道的是，當你為高容量、高競爭的關鍵詞排名時，這是非常有利可圖的。 然而，對他們進行排名是困難的，你必須平衡你的戰術的激進程度和預期的結果。

至於搜索意圖，這與客戶在輸入搜索詞或關鍵字時所尋找的內容有關。 為了說明這一點，我們需要使用一個沒有添加上下文的關鍵字是模棱兩可的。 我們將使用“電纜”。

你能分辨出搜索“有線電視”的人是在尋找有線電視還是互聯網服務？ 可能不會，因為現在是 2021 年，但你仍然不能確定。 搜索意圖是尋找電纜嗎？ 承重電纜？ 谷歌必須盡最大努力將這個模棱兩可的關鍵字與最佳結果聯繫起來，基於輸入相同單詞的其他人點擊或找到的內容。

這只是一種搜索意圖。 有時，搜索“鞋子”可能與購買運動鞋的意圖相關聯。 它也可能與弄清楚如何給運動鞋防水有關的意圖有關。 這不太可能，但你不能確定。

提到這一點的原因是，如果您沒有合理的理由假設您的業務相關的搜索意圖，您應該避免定位一個看起來很容易實現的關鍵字的誘惑。

舉一個明顯的例子，你可能會找到一個競爭相對較低且搜索量較高的關鍵字，如“橡膠雨靴”。 您可以努力進入該關鍵字的排名，但如果您的網站只銷售工作靴，那又有什麼意義呢？ 您的網站會對“橡膠雨靴”的搜索進行排名，但對於尋找其他東西的客戶來說會感到沮喪。

這裡的重點是平衡長尾關鍵詞和短尾關鍵詞，同時考慮數量、競爭和搜索意圖。 它們需要與您的業務相關。

那麼，您如何選擇它們呢？

如何選擇？

現在，您對什麼可能成為您的 SEO 目標以實現您的目標的好關鍵字有了一些了解。 但是，您如何選擇一組關鍵字？ 你是你所在行業的專家，但猜測只會讓你到目前為止。

我們已經展示了“鞋子”是如何與鞋類賣家相關的關鍵字，並且只需要進行輕微的猜測即可得出結論。 問題是，在您將其與正確的批判性思維配對之前，猜測仍然只是猜測。

您可以使用付費工具來幫助您進行關鍵字研究，但 Google 本身為您提供了一些您可以自己使用的免費工具。 只需訪問好並提出您認為與您的業務相關的關鍵字。

讓我們從“鞋子”開始，假設您的假設企業出售它們，這只是為了說明一點。 谷歌有一個自動填充功能，可以根據您輸入的內容填寫相關關鍵字，但有長尾和短尾。

看看當你輸入“鞋子”時會彈出什麼。 根據位置和其他相關搜索信息，Google 已將此查詢與其他相關搜索詞（如“女鞋”、“男鞋”、“待售鞋”和“鞋店”）聯繫起來。

然而，這些仍然不是非常有針對性的關鍵字。 為他們排名可能對您的企業很有價值，但他們可能具有競爭力。 假設您的在線鞋店是運動鞋的專業供應商。 我們將看看谷歌必須向我們推銷什麼“跑鞋”。

在 Google 中輸入“跑鞋”作為關鍵字的變體，我們有一組更有趣和更有針對性的關鍵字可供選擇，如下所示。

Google 的自動填充功能無法讓您深入了解“跑鞋最佳”和“跑耐克鞋”等關鍵字的實際搜索量或競爭情況，以及“跑鞋與訓練”等有價值的長尾關鍵字。 即使您看不到這些關鍵字的搜索量，您也可以假設有足夠多的用戶正在搜索它們，以便 Google 根據您輸入的“跑鞋”來賭它們與您的相關性。 這意味著相當數量的“跑鞋”搜索最終是“跑耐克的鞋”。 這告訴你很多搜索意圖和數量。 一是人們在尋找跑鞋，二是很多人都希望找到耐克鞋。

這是一個需要大量猜測和檢查的勞動密集型過程，而且這種方式並不是特別精確，這就是為什麼這麼多企業與 SEO 機構和其他電子商務 SEO 服務提供商合作的原因。 如果沒有可靠的分析工具（如 SEMRush）或 SEO 公司的輸入和參考框架的幫助，開發可靠的關鍵字列表是很困難的。 這是成功的 SEO 策略的基礎，因此需要正確完成。

頁面優化：優化網站結構

無論如何，一旦您確信您已經編制了一個實用且有效的關鍵字列表，您就可以從技術和頁面 SEO 工作開始。

您可以做的第一件事，通常也是最基本的事情，以提高您的 SEO 價值，包括以下一些內容。

• 網址結構：

信不信由你，URL 結構是一個排名信號，它會影響您網站的排名，這取決於它是否經過優化。 某些平台比其他平台可以讓您更好地控制更改 URL 結構，但是一旦您選擇了關鍵字列表和與之關聯的目標頁面，您就可以相應地更改與重要類別和內容頁面關聯的 URL。 只要確保不要填充您的 URL - 每個 URL 一個目標關鍵字是個好主意，越短越好。

上面的 URL 實際上擴展得如此之遠，以至於需要對其進行裁剪才能獲得實際可見的圖像。 URL 充其量是模棱兩可的，而且完全令人困惑。 它的去向並不明顯，不僅不包含關鍵字，而且根本不包含可辨別的單詞。 如果您的網頁有這樣的 URL，他們可以使用一些工作。

• 頁面標題

頁面標題是搜索引擎正在尋找的重要排名因素。 雖然理論上您可以為給定頁面分配多個目標關鍵字（以便該頁面將針對多個關鍵字進行排名），但您應該專注於一個而不是填充標題。 要記住的另一件事是跳出率也是一個排名信號。 不要給你的頁面標題無意義的標題標籤，因為如果用戶找到它們，然後最終因為頁面與標題標籤無關而感到沮喪並離開，那對你的業務不利。

• 圖像替代文字

圖像替代文本（也稱為替代文本）是搜索引擎在抓取頁面時可以評估的圖像替代文本。 插入或上傳圖像時，許多替代文本是隨機生成的數字和字母。 這對於計算機或軟件對圖像進行分類和歸檔很有用，但對 SEO 完全沒用。

許多企業根本沒有利用您可以使用自定義書面替代文本來提高網站的 SEO 價值這一事實。 您需要做的就是將替代文本與您希望包含圖像的頁面排名的一個或多個關鍵字對齊。 例如，如果您將靴子圖片上傳到您想為“鋼頭工作靴”排名的頁面，您可能希望將後一個關鍵字插入相關圖像的替代文本中。

• 元描述

除了作為元數據和重要排名信號的頁面標題之外，元描述是另一個重要的元數據類別，會影響您網站的排名。

當您自定義元描述時，您將有一個獨特的機會來積極影響您的 SEO 價值和用戶體驗。 編寫有意義的元描述，簡潔地告知用戶他們將要訪問的頁面。 將與頁面相關的目標關鍵字縫合到元描述中而不填充它們，您將增加您的 SEO 價值，同時可能降低您的跳出率，這是另一個排名信號。

• 網站安全

有些用戶可能沒有註意到您地址中 HTTP 和 HTTPS 之間的區別，但它是一個排名信號，而且很容易解釋。

購買和實施 SSL 證書很有價值，除了它會給您帶來輕微的 SEO 提升之外，還有許多其他原因。 一方面，它將改善用戶體驗，因為您的網站看起來更值得信賴，它還將使您的網站更安全，並有助於防止外部訪問進出您網站的數據。

• 頁面速度

頁面速度是另一個排名信號，慢速網站有兩個明顯的問題會影響您的 SEO 價值。 一方面，作為排名信號，谷歌將在沒有任何幫助的情況下評估您網站的速度。

此外，用戶不能容忍緩慢的加載速度，如果頁面加載失敗，通常會在三秒內彈跳。 這會提高你的跳出率，這是一個排名信號； 由於頁面速度低而導致的這種“飛濺效應”將對您的 SEO 價值產生負面影響。

為了使您的網站更快，請盡可能使用較小的文件優化您的圖像，減少您網站上的重定向次數，並儘可能使用壓縮軟件，儘管還有許多其他方法可以提高您的頁面速度。

• 移動友好性

谷歌在 2019 年宣布將轉向移動優先索引，這意味著缺乏移動友好型響應式設計的網站將受到影響。

雖然 BigCommerce 等一些電子商務平台的主題對移動設備友好或具有響應式設計，但提供真正針對移動設備優化的設計不僅對於 SEO 目的而且對於 UX 而言都至關重要。 沒有響應的設計或主題將很快讓移動購物者感到沮喪，他們在電子商務人口中佔越來越大的比例。

換句話說，移動設計對於電子商務 SEO 的成功至關重要。

現場優化：內容髮布

除了上面提到的 SEO 的更多技術方面，您在關鍵字研究中發現的關鍵字的很多價值都可以以內容髮布的形式提取出來。 以下是您可以採取的一些步驟來優化您的網站內容以吸引用戶和搜索引擎。

• 刪除重複內容

提高網站 SEO 價值的最直接方法是刪除重複內容。 無論何時出現重複內容並且搜索引擎注意到它，都可能發生兩種情況之一或兩者。 首先，首先出現內容的網站將優先於具有重複內容的網站。 其次，內容重複的網站甚至可能被處以罰款。

刪除重複的內容應該很容易，因為您應該能夠首先確定從哪裡獲得它。 在電子商務網站上，以製造商描述和電子商務商家有時復制和粘貼的其他此類片段的形式很常見。 但是，複製和粘貼在 SEO 中是不好的； 您想編寫自己的原創內容。

• 分類頁面內容

您可以為您的客戶提供價值並縫製關鍵字豐富的內容以吸引搜索引擎（一口氣）的網站區域之一是您的類別頁面。 通常，用戶會在瀏覽您的網站時進入類別頁面，然後才能進入產品頁面。 這使它們成為銷售漏斗的關鍵時刻。

提供有關產品類別的原始信息。 讓用戶深入了解使用、提示和技巧。 用幽默吸引​​他們的注意力。 給他們一個想要了解更多的理由。 畢竟，這些產品都是你賣的，所以你才是權威！

這將有利於您網站的用戶體驗，它還將向搜索引擎提示您的網站是您所在行業的權威，應該進行相應的排名。

• 產品頁面內容

如果類別頁面很有價值，因為它們代表了客戶體驗購買過程中的重要墊腳石，那麼產品頁面就是主銷。 到那時，客戶通常會決定是否購買。

買還是不買，這是個問題； 是否為您的產品頁面注入優化的內容並在您的掌握中控制搜索引擎優化或讓機會排名降臨您是更高尚的。

就像您可以優化類別頁面一樣，您可以優化您的產品頁面，這樣做至關重要。 提供豐富的關鍵字優化描述。 討論用途和補充產品。 想想如果您是客戶，您想了解該產品的哪些信息，然後提供信息。

客戶會注意到，並且通過適當的關鍵字平衡，搜索引擎也會注意到。 裸產品頁面是一個很大的 SEO 危險信號。

• 針對關鍵字密度和內部鏈接結構進行優化的現場博客

與產品和類別頁面內容一樣有價值，您的博客是您可以真正向讀者提供信息並吸引搜索引擎注意力的空間。 此外，由於您可以根據預期目的改變博客的長度，因此您不太可能因關鍵字填充而受到懲罰，即在過短的內容中包含過多的關鍵字。

查看您的關鍵字選擇並撰寫有關這些關鍵字的博客，並改變長度。 請記住，一個讀者欣賞另一個讀者可能不會。 想想客戶是如何收到您的產品的，以及他們使用這些產品的目的。 討論您的產品鮮為人知的功能或為支持產品進行潛在匹配。 為您的產品寫一篇關於常見黑客攻擊的博客。 保持創意，為它們注入關鍵字，然後搜索引擎優化結果將隨之而來。

關於反向鏈接和鏈接建設的重要性

電子商務 SEO 的另一個關鍵組成部分是鏈接構建和鏈接策略的過程。 存在三種基本類型的鏈接。 有出站鏈接，可將讀者從您的網站帶到其他網站。 您應該謹慎使用它們，因為儘管它們可以改善用戶體驗，但它們會向 Google 表明您正在將流量引導到另一個權威來源。

然後是內部鏈接，即您網站上頁面之間的鏈接，以及入站鏈接，當您指的是流量源自另一個網站並被引導回您的網站這一事實時，這些鏈接稱為反向鏈接。

內部鏈接和反向鏈接策略對 SEO 至關重要。 每當您為您的網站製作內容時，如果該內容涉及可以在您網站的其他地方找到的有價值的信息，請提供指向該頁面的鏈接。

至於反向鏈接，該策略有點棘手。 您不能只創建指向您網站的反向鏈接。 您要么需要與擁有建立網絡來生成和交易反向鏈接的電子商務 SEO 公司合作，要么您必須自己為他們進行交易。 一些在線企業和博主仍然從事老式的鏈接交易，他們將提供反向鏈接以換取有關產品或其他類型服務的文章。

您可以與最好的 SEO 專家合作，幫助您生成反向鏈接，但如果您不保護它們，那麼您並沒有盡一切努力改善您的 SEO。

看到它在行動

本文涵蓋的領域是您可以在電子商務 SEO 策略中涵蓋的一些最重要的方面，但如果您想深入到更細化的水平，您還可以做更多的事情。

如果您想查看我們如何使用我們專有的 SEO 流程為各行各業的電子商務客戶產生出色結果的具體示例，請查看我們的電子商務案例研究。 除了我們的設計、開發和遷移案例研究之外，還有許多專注於我們為關鍵客戶執行的 SEO 活動，並突出了我們活動產生的巨大成果。

讓 1Digital ^Ⓡ機構的流程為您的企業服務

這裡有很多信息； 因此，古語說：“如果容易，每個人都會這樣做。” 誠然，您可以對您的網站進行很多更改以使其整體 SEO 價值受益，但 SEO 專家獲得巨大成果是有原因的。

我們看到什麼有效，什麼無效。 我們建立反向鏈接。 在編寫半個優化的類別頁面內容之前，我們會進行深入的關鍵字研究和行業分析。 我們對您的網站進行大修，以優化我們在本文中討論的許多方面以及更多內容。

更高的流量和銷售額指日可待，這一切都始於^{1Digital Ⓡ} Agency 的 SEO 項目。 請致電 888-982-8269 或通過 [email protected] 與我們聯繫，以了解有關電子商務 SEO 如何將您的業務推向新高度的更多信息。