電子商務 PPC 權威指南（2022 年更新）

已發表: 2022-07-08

在線營銷有許多可用的策略，例如 SEO、社交媒體、影響者營銷等。 所有這些策略都旨在推廣您的電子商務業務的產品或服務。 在某些時候，您可能會在搜索結果的頂部看到廣告。 這種營銷方式稱為電子商務 PPC （按點擊付費）。 它是您可以選擇為您的企業出名的最佳在線營銷策略之一。

本文將指導您了解充分利用它所需的所有知識，當然，還可以為您的商店增加收入。 我們將從基本概念開始，然後轉向電子商務 PPC 的最佳實踐，然後以一些可靠的 PPC 機構結束。

內容

電子商務 PPC：基本信息

什麼是電子商務 PPC？

電子商務 ppc

PPC 是 Pay-per-click 的縮寫。 這是一種在線營銷策略，旨在通過使用廣告為您的網站帶來更多流量。 顧名思義，每次點擊廣告時，品牌都必須向廣告發布商支付費用。

流程是這樣的：客戶看到並點擊贊助廣告，這會將他們帶到產品/服務提供商（品牌）網站的登錄頁面。 然後，該公司將向廣告商支付固定金額的款項。

電子商務 PPC 的問題在於您購買了更多的網絡訪問量，而不是有機地推動它們。 電子商務 PPC 就像對其他公司的拍賣。 您為廣告的展示位置出價。 更高的出價意味著更高的廣告排名的機會。 但是，您不能冒險為廣告支付太多費用，因為它會對您的業務成本結構產生負面影響。 這就是關鍵字研究的用武之地。我們稍後會討論這個問題。

什麼是電子商務 PPC 管理？

這個概念聽起來很簡單，但過程遠沒有那麼簡單。 建立成功的 PPC 活動需要付出很多努力。 營銷團隊必須費力地完成每一步，從研究和選擇正確的關鍵字，到將其組織成精心策劃的活動，以建立優化的目標網頁。

此外，在活動期間，必須密切關注收集到的數據，例如當前結果、總覆蓋面或經常性成本。 在大多數情況下，需要進行修改以優化關鍵字、調整成本並獲得最佳收入。

考慮到這些步驟，電子商務 PPC 管理可以定義為生成、跟踪和管理 PPC 活動相關因素的過程。

有哪些類型的電子商務 PPC？

  • 搜索廣告：這些廣告出現在顯示搜索引擎結果的網頁上。 如果客戶輸入已被企業分析和“出價”的關鍵字，客戶可能會看到這些廣告。
  • 展示廣告：這種類型的廣告採用橫幅形式或由文本、圖像、視頻或音頻組成的任何其他格式。 大多數時候，它們出現在網站或社交媒體上。
  • 應用廣告：或作為移動應用廣告。 在這種情況下，將通過廣告網絡在客戶的移動應用程序內部投放廣告。
  • 社交媒體廣告：顧名思義，這種類型的電子商務 PPC 使用 Facebook、Instagram 或 LinkedIn 等社交網站來促進其產品的銷售。
  • 再營銷廣告：這些廣告主要針對那些在未進行或完成購買的情況下查看您的網站的客戶。

電子商務 PPC 的好處

  • 受控和有針對性的廣告

電子商務 PPC 允許您直接定位正在尋找您品牌的產品和服務的客戶。 如果您的廣告系列是在 Google Ads 上發布的，那麼您已經擁有大量受眾。

此外，可以修改此類活動以適應您的業務目標和要求。 也可以使用重定向方法。

  • 可衡量的活動

使用電子商務 PPC，您所做的一切都是為了明確的目的。 這僅僅是因為您可以評估 PPC 活動的當前結果和進度，從而分析數據並決定下一步。 不用說，點擊次數、瀏覽量、營業額或對話率的概覽將使 PPC 管理的任務要求不高。

由於一切都是可衡量的，您可以管理您的投資、造成損失的因素以及推動收入的因素。 這些因素對於規劃未來戰略至關重要。

  • 更好的品牌知名度

電子商務 PPC 帶來了建立商業聲譽的絕佳機會。 當您瞄準正確的受眾時，它允許客戶與您的品牌互動。 “合適的受眾”是指那些深切關心並願意為您的產品或服務付費的人。

PPC 活動一旦成功啟動，就會將您的業務帶到搜索結果的頂部。

  • 即時和實時結果

在商業中，時間就是金錢。 速度和精度意味著獲得利潤的機會更大，這就是使電子商務 PPC 成為您值得信賴的合作夥伴的原因。 PPC 可以有效地為您的活動創建實時結果。

最好的情況是您的廣告可以在最短的時間內上升到頂部。 此外，您的 PPC 活動結果將在幾個小時或幾天內清晰可見，從而為您的公司帶來最佳利潤。

  • 走向全球

電子商務 PPC 幾乎沒有地域限制。 它可用於從他們的位置定位潛在受眾，您可以隨時隨地在任何國家/地區投放廣告。

此外，還提供活動定制選項，以適應全球目標受眾的商業或文化品味。

PPC和SEO有什麼區別？

以下是兩種最著名的數字營銷策略 PPC 和 SEO 之間的一些主要區別。

  • 在 Google 搜索結果中的位置：對於 SEO，如果您的網站針對 Google 搜索引擎進行了優化，您可以獲得第一頁的位置。 對於 PPC，這是通過支付更多的 CPC（每次點擊費用）來實現的。 付費廣告放置在結果頁面的頂部（自然結果上方）和（可能）底部。
  • 潛在流量：搜索引擎優化更好，因為如果您的網站出現在頂部，它可以帶來更多流量。 使用 PPC，您支付的費用越多，您的廣告被點擊的可能性就越大。
  • 對話率：在這方面，PPC 勝出。 更好的優化 PPC 關鍵字具有更高的轉化率和更高的價格。
  • 定價：如前所述，您只需在每次有人點擊您的 PPC 廣告時付費。 關於搜索引擎優化，它的成本是間接的。 簡而言之，PPC 是一種成本更高的營銷策略。

電子商務 PPC：最佳實踐

電子商務 ppc 管理

獲勝關鍵字的特徵

如前所述，您不能永遠在“PPC 出價”上大肆揮霍，因為它會影響您企業的財務能力。 另一種解決方案是關鍵字。 它們決定了您的廣告的展示位置。 經過充分研究的關鍵字不僅可以為您省錢，還可以為您帶來競爭優勢。 以下是您下次投放廣告時應考慮的此類關鍵字的三個特徵：

  • 相關：沒有頭腦清醒的商家願意為與他們的業務無關的網站流量付費。 因此，您的關鍵字應該具有相關性，以便帶來更高的點擊率 (CTR)，從而最大限度地提高每次點擊的利潤。
  • 全面：關鍵字研究的過程應包括您的市場利基中最受歡迎（通常是簡短）的搜索，以及較長的短語。 儘管這些短語看起來冗長且不那麼受歡迎，但它們可能會為您的網站帶來大量流量。 此外，當然，長關鍵字不像短關鍵字那樣具有競爭力並且成本更低。
  • 擴展性：電子商務 PPC 就是重複。 越多的客戶看到您的廣告，他們就越有可能購買您的產品。 為此，您需要不斷修改和擴展您的廣告系列。 另外，請記住創造一個有利於關鍵字增長和適應的環境。

防失敗的 PPC 活動的實用策略

電子商務 PPC 管理絕非易事。 相反，這是一個巨大的過程，其中包含多個步驟和各種要求。 向下滾動以了解我們推薦的一些管理和創建成功的 PPC 活動的方法。

  • 添加更多 PPC 關鍵字：通過插入更多與您的業務相關的關鍵字來提高廣告系列的知名度。
  • 添加一些否定關鍵字：否定關鍵字有助於防止廣告在不相關的搜索中展示。 添加它們將增加您的廣告系列的相關性並減少不必要的成本。
  • 改進著陸頁：著陸頁上的內容和號召性用語 (CTA) 應與關鍵字同步，以提高轉化率。 不用說，缺乏一致性的 PPC 活動的想法對於今天的任何營銷人員來說幾乎都是陌生的。
  • 創建廣告組：您可以通過將廣告系列拆分為更小的廣告組來提高點擊率 (CTR)，以獲得更好的相關性。

其他需要注意的事項

我們無法為這些筆記提供正確的類別名稱，但在您的 PPC 廣告系列中需要注意以下更多事項：

  • 您的廣告系列需要優化，這可能需要時間和精力。 請注意，此優化過程與快速 PPC 結果無關。 相反，這些高速結果只是發起 PPC 活動的一個因素。 除此之外，優化在活動的每一步都是必不可少的，並且需要大量的時間（和努力）。
  • 您需要仔細測試您的策略，直到找到最適合您的業務的策略。 查看活動過程和結果的能力將有很大幫助，因為您可以評估正在運行的廣告的優點和缺點。 從長遠來看，花更多時間在試錯法上應該會有所回報。
  • 檢查你的競爭對手。 有各種工具可以分析其他企業在使用他們的 PPC 廣告系列中所做的事情。 然後，您可以使用這些數據通過優化關鍵字或修改廣告來獲得優勢。 通過周密的計劃和細緻的調整，您可能有更好的機會領先於他們。

電子商務 PPC：最佳代理商（2022 年更新）

因此，如果您沒有 IT 或在線營銷背景，從頭開始發起電子商務 PPC 活動感覺就像一項艱鉅的任務。 在這種情況下，我們建議您求助於最好的電子商務 PPC 代理商，因為他們可以以最小的風險快速完成工作。

以下是我們的推薦清單。

1. PPC 極客

ppc 極客

在我們列表的頂部，我們有 PPC 極客。 這家電子商務 PPC 代理機構在 Google Premier Partners 中排名前 3%，並且在全球排名前 10 的 PPC 代理機構中。 Similarweb的數據顯示，網站的類別排名增長了近1800。 除了高質量的服務，PPC Geeks 網站的專業設計已經成為您下一個 PPC 合作夥伴的一大優勢。

2. 破壞性廣告

破壞性廣告

這是一家獲得大量正面評價的電子商務 PPC 機構。 顛覆性廣告是“跨評論平台最受評論的營銷機構”。 令人驚奇的是，他們值得所有這些讚美。 通過制定“獨特而真實的營銷策略”，顛覆性廣告承諾為您的 PPC 活動帶來最佳結果。

3. 客戶提升

客戶端增強

我們列表中的以下三個名稱提供一流的營銷服務，而不僅僅是 PPC 領域。 KlientBoost 是一家著名的代理機構，上個月的網站訪問量超過 252,500 次就是例證。 他們豐富的資源，從 PPC 改進想法到詳細的 PPC 計劃，將為您的活動創造奇蹟。

4.鳥類營銷

鳥類營銷

Bird Marketing 是一家屢獲殊榮的機構，主要的 PPC 機構位於埃塞克斯。 當然，他們的獎項和成就是值得注意的，但他們的 PPC 服務之所以出色，還在於結果。 “即時谷歌排名和結果”、“完全有針對性”、“保證流量”和“預算上限”，所有這些因素都將您的 PPC 活動提升到一個全新的水平。

5. 生命營銷

生命營銷

Lyfe Marketing 是一個很好的商業夥伴。 該代理機構管理了 250 多個客戶 PPC 廣告系列，並成為經過認證的 Google 廣告合作夥伴。 他們的 PPC 管理服務還附帶不同的定價計劃，這應該使他們成為預算緊張的公司的絕佳合作夥伴。

包起來

以上推薦列表也結束了我們今天的PPC指南。 在整個指南中，我們為您提供了電子商務 PPC、電子商務 PPC 管理、它們的好處、最佳實踐、建議的策略以及一些著名的 PPC 機構的最基本知識。 因此，下次當您有任何與 PPC 相關的問題時，您就知道該去哪裡了！