捐助者關於不確定經濟中慈善行為的 7 點要點

沒有人認為利率會飆升以對抗 40 年來的高通脹率，並且衰退一詞會在 2022 年每周成為頭條新聞，但我們到了。 然後是關於慈善捐贈如何隨著經濟變化而變化的困惑，這也是真實的。

不確定的時期可能會激發人們幫助不斷增長的支持需求，也可能導致他們退縮。 為了明確非營利組織尋求的信息，Classy 調查了 1,000 名美國捐助者。 不出所料，我們的報告發現，2020 年的大流行病在不確定時期帶來了一種韌性，展示了社會部門及其資助者的力量。

無論是不可預見的健康危機還是不斷變化的經濟，我們的數據都不斷指向捐助者，他們在社區最需要的時候盡最大努力提供幫助。 在這裡，我們正在深入研究 2022 年 9 月對全國 1,000 名捐贈者進行的調查，以展示他們對經濟如何影響他們的捐贈行為的共同看法。

捐助者關於不確定經濟中慈善行為的 7 點要點

1.捐助者關心經濟

我們發現，近一半的美國捐助者對經濟持悲觀態度。 雖然剩下的捐助者群體基本上是中立的，但我們看到 29% 的捐助者仍然對即將發生的事情持樂觀態度。

經濟中任何類型的不確定性都可能引起擔憂，尤其是當我們周圍的價格上漲時。 人們接觸到不斷的新聞報導和預測，這些報導和預測似乎對即將發生的事情有不同的預測，這也可能導致人們保持謹慎。

但是，當您了解這些要點時，您會發現慈善捐贈並不總是反映捐助者對經濟的看法。

2. 大多數捐贈者改變了他們的生活方式

人們很自然地會採取積極措施來確保他們的財務狀況，尤其是在經濟不確定時期。 非營利組織在經濟波動期間制定訴求時了解這一點至關重要。

我們看到 77% 的捐助者為應對經濟形勢對他們的生活方式進行了財務改變，其中 22% 的捐助者做出了他們認為重要的改變。 彭博社的見解反映了這一點，表明美國消費者正在考慮在 2022 年假期期間收緊支出預算。

雖然營利組織可能會看到人們花錢的方式發生重大變化，但非營利組織的日常捐款支出可能會減少。

3. 捐贈的成本並不反映生活的成本

美國人正在加緊努力，以滿足對非營利組織日益增長的支持需求，並看到他們貢獻的重要性。 90% 的美國捐助者計劃從 2021 年起達到他們的慷慨捐贈水平，或在 2022 年增加捐贈水平，這是我們在過去四年中看到的最高百分比。

當更多的社區需要支持時，幫助的呼籲似乎更能引起捐助者的共鳴，他們看到了產生影響的機會。 因此，儘管財務狀況不斷變化，非營利組織考慮募捐仍然很重要。 然而，我們希望您帶走的是，當捐助者找到他們信任和依賴的組織來幫助解決與他們產生共鳴的挑戰時，他們會準備好提供幫助。

4. 很多捐助者有意省錢捐助

想知道為什麼隨著越來越多的捐助者表達對經濟的擔憂，我們看到捐贈潛力增加嗎？ 當您看到他們如何使捐贈成為可能時，即使在經濟困難時期，這也更有意義。

我們看到 39% 的捐助者在日常開支上做出了微小的改變和犧牲，以確保他們有資金在 2022 年進行捐贈。總體而言，我們還看到超過一半的捐助者在他們的預算中計劃了捐贈。

了解美國捐贈者如何優先考慮他們的捐贈行為而不是他們的個人成本，讓我們了解他們為什麼繼續捐贈。 接下來，我們將深入探討將慈善捐贈放在首位的內在動機。

5. 一部分熱心捐助者將增加捐助

超過四分之一的美國捐助者計劃在 2022 年提供比 2021 年更多的捐助。我們問這群捐助者為什麼他們計劃捐助更多，以幫助非營利組織製定深思熟慮的建立關係的戰略。

捐助者將在 2022 年提供更多捐助的主要原因

1. 捐贈者最近熱情高漲
2. 最近捐款需求增加
3. 該事業的相關性最近增加了

今年的報告還將忠誠捐助者和被動捐助者區分開來，前者經常向同一組織捐贈或在過去五年中至少捐贈過 3 次。 忠誠的捐助者不僅計劃在 2022 年提供比被動支持者計劃捐助金額多 4 倍的捐款，而且他們在面對財務壓力時也更有彈性。

當您在線深入研究完整報告時，您將了解如何與忠實的捐助者建立聯繫，以及將被動興趣轉化為長期關係的方法，這些關係可以在未來的任何不確定性中維持您的組織。

6. 選項阻止捐贈者取消捐贈

如果他們的財務狀況沒有改變，並不是所有的捐助者都能繼續捐出他們可能擁有的數額。 儘管如此，重要的是要看到許多人會改變他們的捐贈而不是完全取消捐贈。

特別是當您考慮經常性捐款時，每次取消都會定期影響收入的可預測性。 這就是為什麼我們詢問捐贈者什麼會阻止他們取消金錢捐贈。

回复顯示，如果組織允許捐贈者更改捐贈金額（例如，將捐贈減少 50%）或捐贈頻率（例如，雙月改為每月），捐贈者不會取消。 當您可以在更具挑戰性的時期留住捐贈者並邀請他們回來捐贈更多，因為他們願意這樣做時，這些小的變化就會加起來。

7. 捐助者提供非貨幣支持

捐助者站出來提供非貨幣支持的方式也很有價值。 事實上，56% 的受訪捐助者已經向他們認為有聯繫或計劃到 2022 年底聯繫的組織提供非貨幣支持。

為什麼 America Gives展示了從志願服務時間和實物捐贈到倡導以傳播當今捐助者對一項事業的認識的一切。 這就是為什麼現在是依靠支持者通過志願者時間和食物或衣物捐贈來填補空白的好時機。 這樣，您仍在建立關係並點燃他們內心的幫助熱情，當他們與朋友和家人交談或決定將來再次捐款時，您的組織將放在首位。

建立經得起經濟波動的忠誠度

當您制定新年戰略並確定與捐助者保持聯繫的最佳方式時，我們隨時為您提供幫助。 在“為什麼美國捐贈 2022 ”中找到我們今天在這里分享的所有見解以及更多幫助您培養新老捐助者忠誠度的信息。