冷酷的事實：PPC 會影響 SEO 嗎？

在考慮您在 Google 和其他搜索引擎上的品牌知名度選項時，您需要做出一些重要的決定。 您應該將營銷資金投入 PPC 廣告，還是應該專注於 SEO？ 更重要的是，您的 PPC 策略會在短期和長期內影響您的 SEO 嗎？

根據谷歌的說法，簡短的回答是，儘管一些“專家”可能會聲稱，運行谷歌廣告並不能幫助你的 SEO 排名。 但是，您的 PPC 策略有一些間接方式可以幫助您的 SEO，我們將在下面討論。

PPC和SEO之間有什麼區別？

首先，讓我們定義 PPC 和 SEO 並檢查它們之間的差異。

PPC 是指“按點擊付費”廣告，這是一種在線廣告，您可以在 Google 的廣告平台上投放，顯示在網絡上相關搜索或其他相關內容旁邊。 從本質上講，當人們尋找與您選擇出價的關鍵字和詞組相匹配的內容時，企業主可以對在搜索旁邊展示廣告的機會進行出價。 您無需為廣告本身的製作付費，您只需在有人點擊您的廣告訪問您的網站或聯繫您的企業時付費（因此稱為“每次點擊付費”）。

您可以隨時更改廣告文案和目標受眾。 有多種方法可以定位您的理想客戶，包括地理位置和興趣，您可以隨時在您的頁面上展示不同的產品、優惠或交易。 這種靈活性使小企業主能夠對搜索中顯示的付費結果進行實時調整。

企業主還可以使用 PPC 讓他們的企業通過稱為“谷歌展示網絡”的東西出現在谷歌搜索之外，這是一個巨大的廣告空間網絡，出現在互聯網上的數千個網站上。

SEO 是 Search Engine Optimization 的縮寫，這是一種在您的網站上（和下）包含可以提高您網站在搜索引擎中的可見性的內容的做法。 這包括使您的網站清晰、組織良好、描述性強且有用，同時包含某些關鍵字，當用戶在 Google 和其他搜索引擎中搜索這些字詞時，您希望您的網站根據這些關鍵字進行排名。 這些搜索列表是完全免費的，這意味著沒有人可以為在這些結果中獲得更好的排名而付費。

有很多因素會影響 SEO，只需在您的網站上進行一些小的更改，就會對您的頁面在各種搜索詞的搜索排名中的顯示位置產生巨大影響。 當然，您希望專注於與您的業務相關的搜索詞，並為您帶來最好的潛在客戶。 如果您正在為您的網站尋找有關頁面 SEO 的綜合指南，您可以在此處找到。

除了頁面 SEO 之外，讓其他網站鏈接到您的頁面可以顯著提高您網站在搜索結果中的自然排名。

SEO 和 PPC 之間的主要區別在於，SEO 代表您網站在搜索引擎上的自然排名，而 PPC 是付費在線廣告。 當涉及到 SERP 時，PPC 廣告被清楚地標記並出現在自然搜索結果的正上方或正下方。

這是廣告和自然搜索排名之間差異的示例。 在搜索“棒球手套”時，您會看到搜索排名上方顯示了兩個廣告。

如您所見，PPC 結果在網站 URL 前清楚地標有粗體“廣告”。 第一個有機排名（即棒球儲蓄.com）列在 PPC 廣告的正下方。 在其下方，您會看到更多的自然排名和“人們還問”框，也稱為“相關問題”。 此部分完全由 Google 控制，不得付費。

AdWords 會影響 SEO 嗎？

關於 SEO 和 PPC 關係的最熱門問題之一是“付費廣告是否有助於 SEO？” 如果有某種方法可以通過在付費廣告上投入一點資金來直接提高您網站在搜索中的排名，您很可能會這樣做，不是嗎？ 壞消息是，當談到使用付費搜索直接影響搜索結果時，你就不走運了。 但是，PPC 和 SEO 之間存在一些關鍵關係，如果您想以最有效的方式使用兩者來為您的網站吸引目標流量，了解這些關係很重要。

關於 PPC 和 SEO 的流行神話

簡單的互聯網搜索會產生一些關於 PPC 和 SEO 之間關係的普遍傳播的陰謀論。

誤解：“在 Google AdWords 上花很多錢，您的自然 SERP 排名就會上升。”

事實：Google AdWords 支出對有機 SERP 排名絕對沒有直接影響。 在谷歌，付費搜索端和自然搜索端之間存在嚴重的隔閡。 從事自然排名結果的每個人的絕對首要任務是為搜索用戶提供最相關和最誠實的結果，而允許付費搜索影響自然排名會顯著破壞搜索功能的完整性。 谷歌關於此事的官方聲明稱：

“Google 搜索結果會考慮鏈接到網頁的人以及該網頁上的內容與您的搜索的相關性。 我們的結果反映了在線社區認為重要的內容，而不是我們或我們的合作夥伴認為您應該看到的內容。”

無論您在 Internet 上找到什麼文章或視頻，在 AdWords 上花錢以提高您的 SEO 排名完全是一種幻想。

誤解：“如果您想在某個關鍵字上超越競爭對手，只需在 Google AdWords 中為該關鍵字花費比他們更多的錢即可。”

事實：同樣，這顯然是不真實的。 通過付費廣告宣傳您的網站將通過多種方式提高您的頁面和品牌的知名度，但它不會直接推動那些寶貴的免費自然搜索結果。

PPC 如何影響 SEO 排名

我們將再次盡可能清楚地說明這一點。

PPC 不會直接影響有機 SEO 排名。 時期。

考慮一下。 如果 PPC 真的推動了自然搜索排名，那麼擁有最大營銷預算的品牌將在自然搜索排名中佔據主導地位。 這將完全破壞 Google（或任何其他搜索引擎）的可信度。 事實上，排名根本不可能被稱為“有機”。

Google 致力於確保自然搜索排名和 PPC 廣告保持完全獨立，並且在公司的兩個部門之間設置了名副其實的隔離牆。

但這並不意味著您的 SEO 策略不能發揮您的 PPC 策略，反之亦然。 請繼續閱讀以下內容，了解如何做到這一點。

PPC 策略如何幫助 SEO

因此，您不能使用 PPC 策略來“誘騙”谷歌在 SERP 中有機地將您的網站排名更高。 但是，兩者之間存在交集，了解如何同時使用 SEO 和 PPC 廣告來提高網站的知名度並吸引更多理想客戶非常重要。

將 PPC 和 SEO 視為兩個獨立的渠道，它們可以協同工作來為您的網站帶來流量。

檢查客戶偏好

PPC 營銷會產生大量數據，所有這些數據都可以為您帶來優勢。 您將獲得有關廣告的數據點，例如互動時間、原始設備、產生點擊的關鍵字、會話時間、轉化次數等。 您可以利用這些富有洞察力的數據點來了解客戶的偏好，改進和優化您的 SEO 活動。

例如，如果您注意到 PPC 廣告的大部分點擊來自移動用戶，那麼您就可以真正專注於優化移動 SEO。

這種數據的相互作用實際上也是雙向的，因為您也可以使用 SEO 來改進您的 PPC 廣告。 例如，如果您對某些關鍵字的自然排名很高並從中獲得了大量流量，則可以將這些關鍵字用於您的 PPC 廣告系列。

PPC 廣告可以幫助您進行 SEO 工作的另一個重要方面是您可以測試不同的策略並獲得快速反饋。 使用 SEO 時，反饋非常緩慢，因此在更改策略時您不能那麼敏捷。 通過使用 PPC 廣告作為 A/B 測試不同想法、文案和關鍵字的一種方式，您將能夠將返回的結果合併到您的 SEO 策略中，而無需等待很長時間讓一切有機地發揮作用。

品牌廣告

您還可以使用 PPC 廣告來提高您的品牌知名度，研究表明這對您的 SEO 有間接但有益的影響。

例如，研究表明，看到貴公司廣告的搜索者更有可能點擊貴公司的自然排名。 或者，如果他們看到您公司的廣告，並且發現您的自然排名也很高，他們可能更有可能點擊您的廣告。 谷歌實際上自己做了一個研究，結果很有趣。

這會在多大程度上影響您的點擊率？ 影響可能是名義上的，但它仍然是一個需要考慮的因素。

使用 PPC 廣告進行品牌推廣的另一個更重要的方面是，以前通過廣告接觸過某個品牌的網絡搜索者將來可能更有可能參與該品牌的有機內容。 熟悉您的品牌名稱、徽標和 URL 似乎確實對搜索者的行為產生了積極的影響。 強大的品牌聯想與增加的參與度和購買量高度相關。

此外，點擊您的付費廣告的人最終更有可能鏈接到您，在社交媒體上提及您，甚至為您的品牌提供媒體報導，這確實提高了您的自然排名。

對來自自然搜索的客戶使用再營銷

利用您的 SEO 來重新定位廣告是一種非常有價值的方式，SEO 和 PPC 也可以一起使用。

一般來說，重新定位本質上是一種營銷形式，您可以通過廣告將以前的訪問者定位到您的網站。 這個想法再次表明，與之前從未與您的品牌互動過的人相比，已經對您的品牌表現出興趣的互聯網用戶更有可能點擊併購買他們看到的您的產品。 事實上，一些研究表明，與未重新定位的客戶相比，重新定位的客戶完成購買的可能性要高 70%。 那絕對是巨大的！

這種營銷形式的一個子集是搜索重定向，這聽起來很像。 它允許您定位以前搜索過您的品牌名稱或目標關鍵字的搜索者。
令人驚奇的是，您可以定位這些潛在客戶，而無需他們實際訪問過您的網站！

這是它的工作原理。 如果您知道自己在某些 SEO 術語中的排名很高，則可以創建廣告來定位搜索這些確切術語的人。 這些廣告將作為您現有 SEO 工作的極好補充。

結論

如果您正在尋找使用 PPC 廣告來提高 SEO 排名的捷徑，那麼您將找不到它。 雖然對您的品牌來說非常有價值，但 SEO 很耗時，而且通常是一種緩慢的做法，而且您根本無法在 SEO 上花錢來提高您的排名。

話雖如此，以與 SEO 協調的方式明智地投資 PPC 可以對您網站的可見性、點擊率和轉化率產生巨大的好處。

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