添加“靠近我”關鍵字會增加本地 SEO 的流量嗎？

客戶通常會來找我們詢問我們的方法和流程，尤其是當他們需要本地 SEO 幫助時。 有趣的是，我們許多有眼光的客戶已經完成了他們的功課，並且對在線營銷和 SEO 有所了解。 然而，有些人也持有一些來自舊的 SEO 實踐的想法，這些實踐在 SEO 早期就有效，或者已經被使用客觀數據揭穿。

不要誤會我們的意思，這些“錯誤”中的許多都來自非常合理的結論，如果搜索引擎是在虛空中運行的靜態系統，這將是正確的。 但它們並非存在於虛無之中，實際上，它們往往會在特定時間點對用戶的需求做出反應。

本文將介紹其中的一些錯誤和誤解，並闡明其根源。

以關鍵字為中心的搜索

出現在商業目錄的第一個位置的願望是營銷人員甚至在互聯網出現之前就持有的古老願望。 企業會想出一些創造性的方法，將他們的號碼或廣告放在電話簿或黃頁的首位。

將您的商店名稱更改為按字母順序排列的目錄是最古老的舉措之一。 許多人會將他們的名字改為“AAA Plumbing”或“123Music”，以便獲得
領先於他們的競爭，並成為人們在瀏覽適當類別時首先關注的少數企業之一。

後來，當互聯網目錄出現時，有針對性的搜索成為可能。 然而，人們一直在尋找創造性的方法來通過購買短域名或“優化”他們的網站內容來獲得搜索結果的頂部。

黑帽 SEO 的興起

存在時間最長的 SEO 傳奇之一是搖滾樂隊發明了黑帽 SEO。

傳奇的舊金山樂隊 Jefferson Starship 已經退休了 7 年，當時主唱兼貝斯手 Paul Kanter 決定在 1992 年將樂隊重新組合在一起。作為他們促銷營銷策略的一部分，他們決定想要一個網站，以便粉絲可以查看他們的巡演日期並閱讀有關樂隊的最新消息。

當時，如果企業想要出現在搜索目錄中，他們必須通過 Gopher 手動索引他們的網站文件。 然而，搜索引擎已經想出了富有想像力的自動化方式來搜索互聯網並根據網站內容向用戶顯示結果。

因此，當 Jefferson Starship 建立他們的網站時，他們設想作為樂隊名稱的合法所有者，並擁有關於樂隊的獨家官方內容，會將他們放在搜索結果的第一頁上。 然而，他們的網站在第 4 頁停留了幾個月，他們所做的任何事情似乎都沒有讓他們向任何方向移動一英寸。

在與雅虎員工進行了多次研究和對話之後，他們發現了問題所在。 樂隊已經演奏了幾十年，他們的忠實追隨者多年來一直在寫關於他們的文章。 數以千計的專業音樂出版物和雜誌有大量的專輯評論、採訪和八卦文章都提到了杰斐遜星艦及其事蹟。

樂隊沒有時間或資源來用大量關於樂隊的文章來填滿他們的網站，以證明包括數千個關鍵字實例的合理性。

他們的網站管理員靈機一動，決定在整個網站上寫上數百次“Jefferson Starship”，但使用了一種不可見的字體顏色，這樣就不會讓訪問者感到反感。 這一舉動就像一個魅力，將他們放在搜索自己名字的首位，並成為第一個已知的關鍵字填充實例，至少在官方上是這樣。

營銷人員很快就採用了同樣的策略，用無用的結果污染了搜索引擎來推廣他們的產品。 這開始了一場至今仍在肆虐的巨大軍備競賽。 搜索引擎和黑帽 SEO 專家不斷地試圖超越對方，到目前為止還沒有明顯的贏家。 他們會用關鍵字填充他們的網站，併購買數百個名稱中以“AAA”和“111”變體開頭的域名，目錄會調整他們的算法以優先選擇“官方”網站或建立付費遊戲會導致不道德行為的計劃。

智能引擎的出現

1996 年，兩名斯坦福大學的學生提出了一個名為 PageRank 的系統，該系統可以根據所謂的“鏈接相關性”對網站進行排名。 他們的算法將根據指向該網站的鏈接數來評估網站的權威性。 流行的網站會產生更多的入站鏈接，這意味著更多的人信任它們，至少在理論上是這樣。

這標誌著谷歌的開始，並徹底改變了搜索引擎對網站進行排名和顯示結果的方式。

當谷歌成為無可爭議的領導者時，很明顯，保證高質量的結果是他們保持領先地位的唯一途徑。 從那時起，搜索引擎專注於為其用戶提供高質量和可操作的搜索結果。 今天的搜索引擎不像當時那麼容易被愚弄。 在評估網站的價值及其相關性時，現代算法會考慮更多因素。

這激勵了私人博客網絡和鏈接農場的出現，作為用垃圾郵件鏈接淹沒網站的方式，使它們看起來更受歡迎。 谷歌試圖通過兩種方式來解決這個問題：懲罰低質量的鏈接，並引入像“nofollow”標籤這樣的解決方案。 很快，所有這些無機鏈接都被貼上了“有毒”的標籤，許多網站因被它們鏈接而受到嚴厲處罰。 此舉還點燃了 PageRank 雕刻熱，以控制鏈接汁的管理方式。

本地化搜索和搜索意圖

隨著技術的進步和智能設備的普及，谷歌開始考慮位置和“接近度”。 他們還實施了語音搜索選項，以便人們可以更自然地執行查詢。

在某些時候，一些當地的 SEO 專家意識到，包含“靠近我”一詞的長尾關鍵字的搜索量將大大超過包含城市或城鎮名稱的本地化搜索。

例如，“我附近的牙醫”現在每月產生超過 100 萬次搜索，而“曼哈頓牙醫”每月只有 46 次搜索。 這很快被解釋為好像找到了當地搜索的聖杯，並引發了“靠近我”的淘金熱。

然而，許多人開始指出，這些“靠近我”的搜索代表了在美國各地執行的查詢，而“曼哈頓的牙醫”搜索是由居住在該地區或計劃前往該地區進行牙科治療的人進行的。 這些以位置為中心的低容量搜索更有價值，因為它們反映了實際的購買意圖。

為了測試這一點， ^{1Digital Ⓡ} Agency 本地 SEO 團隊去年進行了一個小實驗，並創建了一系列針對我們在美國有實體存在的幾個重要城市的頁面。 我們不僅添加了特定於位置的關鍵字，還添加了與每個位置相關並由這些區域的營銷人員策劃的高質量內容。

一年後，結果顯示，雖然與其他流量較高的 URL 相比，這些頁面的訪問量適中，但它們的跳出率非常低，頁面會話持續時間更長，這意味著用戶找到了他們正在尋找的內容並繼續瀏覽網站。

我們的本地 SEO 專家不斷跟踪和調查幕後趨勢。 其中之一是使用“靠近我”修飾符，該修飾符通常添加到本地廣告系列的關鍵字中。 一項徹底的分析顯示，當谷歌收到“靠近我”結果的請求時，它會交叉引用用戶的 IP 以確定他們的實際位置。 然後，谷歌會為他們提供實際上“靠近他們”的結果，無論它們是否包含關鍵字“靠近我”或“靠近”特定位置。 例如，費城的用戶搜索“我附近的數字營銷服務”，會得到費城、賓夕法尼亞州東南部的數字營銷機構和其他類似關鍵字的大量結果。

這有助於我們為客戶設計更有效的本地 SEO 策略，並保證我們的方法和流程始終符合搜索引擎希望為用戶提供的長期服務。

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