DMEXCO @home：最具實驗性博覽會的亮點

已發表: 2020-10-02

上週，數字營銷行業在第一個在線 DMEXCO 上齊聚一堂。 受疫情影響，世博會岌岌可危，但在不到6個月的時間裡，DMEXCO團隊推出了一個交互式流媒體和網絡的虛擬平台。

參加此次活動後，Admixer 團隊為程序化行業準備了關鍵要點，並總結了最近的趨勢和技術發展將如何塑造數字廣告市場。

國際品牌簽到

DMEXCO 擁有超過 20,000 名賓客、 800 多名演講者和160 小時的活動，名副其實，是歐洲最重要的數字活動。 來自代理機構、廣告技術和營銷技術供應商以及大品牌的數字營銷的主要參與者討論了市場的緊迫問題、大流行的後果以及最近的技術發展。

DMEXCO @home 會議亮點 - Admixer 博客

有數百名傑出的演講者，即使是在博覽會上揭示的一小部分見解也很難概括。 陣容中充滿了營銷潮流引領者，例如穀歌性能媒體副總裁 Jason Spero、 Facebook首席營收官 David Fischer、 Salesforce數字執行副總裁 Adam Blitzer、 Snapchat產品副總裁 Jacob Andreou。 該列表可以繼續下去。

大中型品牌代表虛擬來到科隆，展示未來新趨勢，並就業務發展提供第一手見解。

程序化行業的要點

第一天，IAB Europe 展示了他們對該地區媒體購買狀況的研究：

  • 歐洲的程序化市場是一個 230 億歐元的市場，同比增長近 27%。 現在超過 ⅔ 的數字廣告支出是程序化的。
  • 基於廣告訂單的廣告系列連續第 5 年下降。 程序化正在以兩位數的速度增長，但隨著市場開始成熟，其增長在 2019 年放緩。
  • 以程序化採用緩慢而臭名昭著的視頻廣告已經加快步伐，2019 年， 50% 的視頻庫存以程序化方式進行交易。
  • 程序化採用的主要驅動力是運營效率。 廣告商希望對他們的媒體購買進行更多控制。
  • 程序化採用的主要障礙是供應鏈透明度。 分散的市場和漫長的供應鏈讓廣告商望而卻步，難以控制。

IAB Europe 首席經濟學家 Daniel Knapp 就程序化團隊的演變做了演講：

  • 內部程序化團隊的趨勢似乎是舊聞。 擁有內部程序化團隊的公司比例從 2019 年的 38%下降到 2020 年的 20%。
  • 自 2019 年以來，外包媒體購買的公司的份額增加了 50% ，而採用混合模式（具有一些內部專業知識和外包輔助功能）的公司的份額躍升至 30%。
  • 在過去的幾年裡，程序化成為新人更容易進入的行業。 進入門檻和學習曲線不像過去那樣高。

行業日趨成熟； 數據驅動的媒體規劃方法允許廣告商根據 ROAS 和 LTV 進行優化。 根據丹尼爾·克納普的說法：

程序化行業從媒體指標（例如點擊和喜歡）轉向業務成果指標。

欺詐罪

欺詐是程序化廣告的另一個關鍵領域，展會廣泛涵蓋：

  • 在過去的兩年中，欺詐活動變得更有組織和資金。 如果以前殭屍網絡和點擊農場在欺詐者的武器庫中占主導地位，那麼現在，它們依賴於真實用戶設備上的惡意軟件。
  • 欺詐正在損害程序化廣告的形象。 由於收入損失和品牌信心不足，廣告商正在遠離程序化渠道。
  • 2020 年揭露了跨越數百個應用程序（如 TERRACOTTA）的大規模欺詐計劃，或像 ICEBUCKET 機器人操作這樣的詐騙視頻發布商，在 30 多個國家/地區冒充超過 200 萬人。
  • 數字廣告行業在解決安全威脅和打擊欺詐方面變得更加協作。 例如，White Ops 和谷歌的跨行業聯盟積極致力於打擊複雜的廣告欺詐計劃，例如 3ve。
  • 廣告商針對欺詐的普遍建議是仔細檢查供應鏈，只從採用 app-ads.txt (ads.txt) 和 Sellers.json 等行業標準的賣家那裡購買。

央視

在過去的幾年裡，聯網電視是數字領域增長最快的領域之一。 它承諾了兩個世界中最好的：傳統電視的覆蓋面和參與度以及網絡的定位可能性。 DMEXCO 不能錯過這個話題：

  • COVID成為OTT和CTV行業的拐點，並因消費者偏好的轉變而加速增長。
  • 據三星稱， 58% 的電視觀看已經是基於流媒體的，傳統的線性電視觀眾已經佔少數。
  • 即使在大流行期間，當如此多的品牌暫停投放廣告時， CTV 也有望實現 19% 的同比增長（IAB 調查）。
  • CTV 發布商可能無法提供程序化用戶習慣的跟踪和歸因功能。 CTV 買方需要利用其權力來確保公平衡量和歸因指標。

網絡網絡新品質

除了舉辦演講和行業講座的三個工作室外，還在展廳分享了應用知識。 展廳是站在實際博覽會上的在線替代方案。 公司利用展廳展示他們的產品、回答問題並與參觀者建立融洽的關係。

Admixer 舉辦了自己的展廳，我們在那里為程序化市場的買方和賣方提供廣告技術建議。 我們與展廳客人討論了我們的 SaaS 產品如何幫助實現他們的業務目標：

  • 介紹了 Admixer.Network，這是我們的廣告技術解決方案，用於構建和管理您自己的廣告網絡。 該平台負責廣告服務、庫存管理和貨幣化。
  • 介紹了我們推出 Ad Exchange 的白標解決方案 – RTB Stack。
  • 概述了我們為廣告商和代理機構提供的綜合工具集 Admixer.DSP 和 Agency Tech Stack 的好處。

在 DMEXCO 平台上互動和建立新連接的可能性確實是巨大的。 Discovery Graph 允許用戶直接建立網絡，根據共同興趣、特定領域的專業知識或共同的熟人尋找新的聯繫。

Admixer 供應合作夥伴總監 Elena Storchak 表示：

發現圖使我能夠找到新的潛在客戶，發現行業中意想不到的聯繫，並確定以前未開發的利基和行業的前景。

展會首日，平台上發布了6萬多條信息。

總結

DMEXCO 一直是整個數字廣告行業，尤其是歐洲市場的旗艦活動。 今年的世博會受到了大流行的壓力。 儘管如此，該團隊還是在非常緊迫的時間內開發了一個功能齊全的平台，並實施了一種新的網絡虛擬格式。

博覽會提出了將在未來幾年塑造數字廣告的基本問題，例如程序化市場的廣泛增長、全行業的反欺詐工作以及新興的數字格式，如 CTV。