如何計劃數字公關活動

數字公關最難的部分是開始。 我們的博客文章提供了一大堆信息和建議，您以前可能沒有仔細考慮過這些信息和建議，我們完全明白，當您剛開始時，這些信息和建議可能會讓人不知所措。 在數字公關方面要記住的重要一點是，您不必完美無缺； 你只需要讓它去。 一旦開始，您就可以確定哪些有效，哪些無效。

如果您不太確定如何破解，這些分步操作將支持您為您的企業製定和實施數字公關計劃。 這些行動要點包括確定您的目標受眾、設定目標、確定哪些策略與您的業務最相關、創建公關計劃、研究文章主題和出版物，以及聯繫編輯和博主。

不要忘記，第一個行動點是索取您的免費營銷評論

日常公關管理

每當您在其他工作任務之間有空閒時間時，您可能會很想完全投入數字公關，並在左右和中心發送電子郵件。 但是輕率的方法通常會導致錯誤，您可能會發現自己不小心將復制和粘貼的電子郵件發送給五個不叫 Claire 的不同博客作者，上面寫著“Hi Claire”。

相反，每週兩次左右留出一個時間段專門用於公關工作，另一個時間段專門用於為您自己的網站編寫博客。 如果你希望它們產生積極的影響，你最好進入“區域”並正確關注你的企業的公關策略——否則，你只是在浪費你的時間。

還要分配時間檢查和回復與 PR 相關的電子郵件。 電子郵件編輯和博主之間的來回交流可能會比吃豆人吞食 Pac-dots 更快地消耗時間。 您可以使用像Streak （Gmail 的擴展程序）這樣的電子郵件來組織您的數字公關機會，並將其引導到不同的文件夾和階段（稱為管道），以便以後更容易跟踪和獲取它們。

DIY數字公關與外包

是自己進行數字公關活動還是將其外包的決定是一個重要的決定。 一般來說，我們建議如果你想自己做，那可能意味著你至少應該試一試。

有些人會閱讀我們關於數字公關的博客，就像提到的聲音一樣，但會認為進行數字公關活動太費時了，無法自己承擔。 其他人會有最好的意圖，但現實情況是，一旦“現實生活”開始，他們每天都在做生意，他們就是找不到時間，他們的數字公關活動就會慢慢消亡。 對於這些企業主來說，外包是要走的路。 可以在UpWork 、 Elance和Fiverr等網站上聘請自由公關專家、博客外聯專家、文章作者和博客內容作者。

如果您擔心如何尋找優秀的自由職業者或擔心工作質量，另一種外包選擇是尋找一家擁有數字公關部門的知名數字營銷公司。 這些公司——就像我們在 Exposure Ninja 的所有忍者一樣——專注於處理數字營銷的多個領域，包括數字公關、搜索引擎優化、社交媒體、付費廣告和網站開發。 任何一家優秀的公司都會讓您挑選所需的服務，並根據您的需求量身定制數字營銷套餐。

如果您決定將您的數字營銷外包到其他地方（因為您不想要忍者活動，無論出於何種瘋狂的原因），那麼這裡有一些選擇提供商的提示：

• 聘請以英語為母語的人或英語無可挑剔的第二語言人。 不要陷入僱傭你能找到的最便宜的自由職業者的陷阱。 當一家公司以每小時 2 美元的價格聘請來自印度的最便宜的人來撰寫他們的文章時，這些文章將完全一文不值，他們發出的任何推銷也是如此——你不妨用這筆錢生起篝火，忘記跑步完全是數字公關活動。 尋找一個物超所值的自由職業者——對你和他們來說一個公平的價格——並要求查看他們以前工作的作品集。
  
• 確保您的自由職業者或數字公關公司在開始之前努力了解您的業務。 沒有什麼比不嘗試展示專業知識或展示您在所有錯誤領域的專業知識的通用公關策略更糟糕的了。 您不太可能立即找到了解您所在行業內幕的自由職業者。 儘管如此，只要他們有寫作經驗並投入工作，他們就可以成為這方面的專家——我們自己的忍者來自不同的寫作背景，並且已經學會為幾乎所有類型的小企業編寫令人難以置信的內容. 如果您在一個非常複雜或專業的行業工作，那麼您可能需要為最初的主題想法、推銷和文章提供更多輸入。
  
• 清楚您的計劃涵蓋和不涵蓋的內容。 一些自由職業者只作為文章作者工作，而另一些則只專注於聯繫和向出版物發表想法。 您可以找到兩者都做的自由職業者，但請務必與他們再次確認。 如果您的廣告系列也擴展到社交媒體和/或 SEO 工作，那麼可能值得尋找具有多個領域技能的在線營銷專家。 您還可以考慮將所有在線營銷工作外包給處理多個領域的數字營銷公司。
• 衡量對您很重要的數字（投資回報率而不是成本）。 對您的業務而言，最重要的是您的數字公關活動所帶來的資金與其成本相比。 如果多花一點錢就能帶來成倍的回報，那麼人為地限制公關預算是沒有意義的。 當然，您不想發瘋並破產，但在營銷中吝嗇錢通常表明關注錯誤的事情——成本——而不是真正的目標——回報。
• 小心擔保。 就像搜索引擎優化一樣，你會發現公司非常樂意保證結果——無論是鏈接的數量、你可以進入的命名出版物/博客等等——雖然這是公司對獲得結果有信心的一件事，但要小心他們正在對他們無法控制的事情和可能不正確的假設做出保證。 擔保通常表明一家公司正在做任何事情只是為了進行銷售，或者會代表你做一些狡猾的活動，這些活動會在以後再次困擾你。 虛假的社交媒體追隨者、黑帽 SEO 技術、鏈接農場、虛假流量等都是毫無意義的練習，不會使您的業務受益。
• 有現實的期望。 進入大牌刊物或與大牌博主合作需要時間和金錢。 不要指望在僅僅一周的數字公關工作後就能登上福布斯的頭版。 與您所在行業的影響者建立聯繫，建立您的聲譽並與您建立關係需要時間。 與您的自由職業者討論您在書籍上已有的任何联係人（您支付廣告費用的地方，在當地經營企業的朋友等），看看他們是否有為您的任何目標出版物寫作的經驗。 當您外包一定時間時，請考慮在那段時間內可以實際實現的目標，並與外包商討論時間表和預算。
• 仔細考慮長期合同。 雖然任何活動的效果顯然都需要時間才能取得成果，但您將在幾個月內看到您的外包數字公關公司的效果。 要求定期了解情況，或者每週或每月完成一次工作總結（取決於您為公關工作分配了多少小時）。 您不希望為無效或不稱職的自由職業者或公司支付比您必須的更長的時間。 如果公司對他們的工作質量有信心，他們不會認為有必要將你與長期合同綁定。

下一步

現在由你決定！ 開闢您自己的數字公關路徑並席捲您的市場 - 請記住，您可以隨時致電我們的數字公關忍者，詢問有關您企業的數字公關和內容營銷的問題，無論他們是什麼！

不僅如此，我們很高興為您提供完全免費的網站和營銷評論——無論您是否已經制定了數字公關計劃。 這篇評論將看看您現有的定位，並就如何使用您的網站和數字公關讓您成為市場上的絕對殺手提出一些建議。

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