數字營銷趨勢：視頻正在取代其他媒體嗎？
已發表: 2023-04-12最近，我看了一個社交媒體視頻，說人們不再看圖片了，所以他們開始以視頻的形式發布他們的照片。 然後，創作者播放了一段帶有背景音樂的靜止圖像的幾秒鐘長視頻。
雖然該視頻本來是為了搞笑，但它掌握了數字營銷趨勢方向的真相。 但究竟有多少真相呢？
真相：人們正在增加他們的視頻消費。
錯誤：圖像、書面內容和其他格式不再相關。
雖然視頻在數字營銷中無處不在，但它永遠無法取代您的其他內容營銷策略。
了解如何找到平衡的營銷策略，利用視頻的受歡迎程度，同時使用其他媒體格式完善您的營銷。
要點：
- 視頻對於 2023 年的內容營銷策略至關重要。
- 視頻是最吸引人的內容格式。
- 書面內容對於 SEO 和潛在客戶生成更有效。
- 全面的營銷策略將視頻和書面內容結合在一起。
將視頻融入營銷的好處
根據 HubSpot 的《 2023 年視頻營銷狀況》 劇本，視頻已成為公司營銷預算的 81% 的一部分。 在這些營銷人員中，他們從使用視頻中看到的最大好處包括：
- 提高品牌知名度
- 共享產品
- 教育他們的聽眾
- 改善客戶服務和信任
使用視頻的營銷人員也看到了他們的收入和銷售額的增長。
圖片來自Marketing Insider Group
是什麼讓視頻在營銷中如此有效？
因為視頻比其他媒體格式涉及更多的感官——它更讓人身臨其境。 您的聽眾不只是閱讀或收聽信息。 他們正在看、聽和讀，這會更長時間地吸引某人的注意力，並引起更強烈的情緒反應。 能夠吸引您的觀眾也可以與他們建立信任和忠誠度。
此外，使用如此多的感官可以讓營銷人員在更短的時間內分享更多的信息。 例如，與口頭描述一起顯示購買者旅程的圖表需要幾秒鐘，而不是閱讀描述相同過程的段落。
圖片來自HubSpot
當視頻無法替代其他內容時
儘管視頻有很多好處，但它仍然不是營銷的金票。 您需要其他營銷形式來掌握數字營銷趨勢。 最重要的是，您應該將大部分預算用於書面內容。
以下是書面內容比視頻表現更好的四種方式：
書面內容對 SEO 排名更好
雖然視頻可以提高您內容的排名，但您需要書面內容才能在搜索引擎結果中排名。 到 2023 年，搜索引擎算法無法像搜索書面內容那樣搜索視頻來識別其主題並在相關搜索中顯示。
因此，如果您希望您的視頻內容出現在搜索結果中或推動相關流量，您仍然需要那些高質量的博客文章、精心編寫的網頁和優化的視頻描述。
書面內容產生更多線索
產生潛在客戶的最佳形式取決於您的受眾。 Z 世代服裝品牌可能會從短視頻內容中獲得最多的潛在客戶。 但是，如果您是 B2B 企業，您將通過博客文章獲得更多潛在客戶。
在決定捕獲相關線索的最佳方式之前，研究您的受眾並了解他們使用的是什麼格式，因為許多線索仍然更喜歡書面內容。
書面內容是一種較小的格式
書面內容比視頻內容佔用更少的存儲空間。
您的媒體大小會影響您的網站加載速度以及哪些設備可以查看它。
一篇簡單但功能強大的文本博客文章對您網站的加載時間的影響微乎其微，即使互聯網連接不穩定，觀眾也可以查看它。 當您的讀者下載或通過電子郵件分享文本帖子時，它佔用的空間也更少。
書面內容的創建成本更低
有效的營銷活動依賴於定期發布的內容。
書面內容的成本更低，創建時間也更少，這意味著您可以構建更規律的內容日曆。 定期發布的內容將出現在更多的搜索結果中，針對更多的潛在痛點，並打開更多的轉化機會。
更多內容對於建立權威和提高品牌知名度也至關重要。 在你的行業中出名是至關重要的，因為谷歌算法正在轉向優先考慮權威和專家文章，而不僅僅是那些具有相關關鍵字的文章。
將視頻整合到您的數字營銷策略中的 4 種方法
您準備好加強您的營銷策略了嗎？ 使用這些技巧來組合您所有的內容格式，以最大限度地提高您的曝光率和結果。
從頭到尾解釋視頻營銷
1. 在您的博客文章中嵌入視頻
在您的內容中包含營銷視頻可以改善您的搜索引擎優化。 因此，請考慮在您的下一篇博文中嵌入 YouTube 視頻。 它不一定是您自己創建的。 嵌入來自非競爭對手的第三方的相關視頻也可以提高您的內容的參與度。
視頻還可以通過提供解釋複雜概念的視覺效果來澄清數據密集型內容。 這樣，您可以在更小的空間內提供更多信息。
2. 在整個網站中使用視頻
靜態頁面和登陸頁面上的視頻可以提高您的網站參與度、排名和轉化率。 一些流行的使用視頻的地方包括：
- 登錄頁面和產品頁面上的演示
- 主頁或關於頁面上的公司簡介
- 案例研究視頻和證詞
3. 在社交媒體上分享視頻
您可以使用視頻、圖像和文本來混合您的社交媒體策略。 如果您在社交媒體上分享視頻，我建議您堅持使用您公司的視頻，這樣點擊視頻的任何流量都會返回您的網站或視頻頻道。
即使你在社交媒體上使用視頻，你也需要一個小的書面宣傳來幫助帖子出現在相關的提要上並吸引讀者觀看視頻。 您還可以在宣傳欄中發布任何指向登錄頁面的鏈接。
4. 錄製實時視頻並稍後發布
直播視頻讓您可以在社交媒體等渠道或網絡研討會上與觀眾實時互動。 直播視頻最適合問答環節、公告或互動研討會。
實時視頻結束後，您可以通過保存視頻記錄來繼續看到投資回報。 然後，您可以在博客、社交媒體帖子和其他內容中使用該視頻來繼續吸引潛在客戶。
數字營銷需要各種形式的媒體
視頻可能越來越受歡迎，但世界需要多樣性。 因此，您的觀眾永遠不會只消費視頻內容。 書面內容、圖像、音頻以及介於兩者之間的所有媒體總是會有一席之地。
在全力投入視頻或削減其他營銷預算之前，請確保您投資於全面的數字營銷策略以獲得最大效果。