令人愉悅的設計：採用入站營銷原則的網站設計

網站設計。 入站營銷。 在當今數字優先時代，這兩個術語主導著有關營銷策略和推動銷售的對話。 每個人都可以憑藉自己的力量變得強大，但兩者結合起來就變得無與倫比。

那麼，究竟什麼是入站營銷知情網站設計？ 這是一種將以客戶為中心、以關​​係為導向的策略置於與受眾在線互動的中心的方法。 它確實是創建以轉化為中心但價值豐富的體驗的關鍵，該體驗可以在購買者的旅程中引導潛在客戶。

創建吸引和培養潛在客戶的有價值的內容，首先要對目標受眾、他們的痛點和目標有細微的了解。 從那裡開始，讓訪問者保持在您公司的引力範圍內，並通過內置於您網站每個部分的優化的潛在客戶捕獲和轉換策略自然地將他們吸引到交易中。

無論您是從頭開始還是希望改造現有網站，以下是我們在設計令人愉悅的網站時的一些想法。

以入站營銷為中心的網站設計原則

入站營銷是我們在 Kuno Creative 工作的核心。

從提高品牌知名度到推動需求生成——等等——創造有價值的內容和能引起共鳴的體驗是所有其他戰略和解決方案的基礎。

這對 Web 項目意味著什麼？ 這些是需要牢記的一些基本的入站營銷設計原則。

了解你的客戶

了解目標受眾的需求和挑戰可以讓您深入了解潛在客戶將如何使用您的網站、他們正在尋找什麼樣的信息以及最佳轉換點在哪裡。

從您的網站結構和導航到您的號召性用語 (CTA) 策略再到您的內容日曆，正確處理這一部分對於一切都至關重要。 如果您不了解您的用戶，就無法創造出色的用戶體驗。

Kuno Creative 數字藝術總監 Walt Winchel 表示：“設計時考慮到買家角色是創造真正能引起他們共鳴的視覺效果的關鍵。”

“通過了解他們的需求、偏好和行為，並將這些見解融入您的視覺設計，您可以創建一種直接與買家對話的網站體驗。”

這就是為什麼我們喜歡從全方位服務的角度來處理網頁設計，讓網頁設計師和開發人員與我們的戰略家和品牌記者一起進行深入的發現過程。

從發現中獲得的見解對於在您的品牌和買家之間建立有意義的聯繫非常重要，這有助於推動真正可衡量的結果。

“您可以使用個性化圖像來展示您的目標買家使用您的產品或服務，”Winchel 說。

“您可以通過經過深思熟慮的無縫瀏覽導航創建用戶友好的用戶體驗，還可以使用帶有顏色、字體、圖像和視頻的視覺敘事技術來喚起情感並吸引目標受眾。”

這些網頁設計示例可以幫助您根據買家角色定制視覺效果，從而提升您網站的吸引力、參與度和轉化率。

創建參與和共鳴的消息

您的網站副本是圖片的一部分，但不僅僅是您主頁或產品頁面上的文字。

考慮購買者在從意識到考慮再到決定的每個階段的情緒狀態。 您需要確保您的消息傳遞與您想說的內容以及您在推動潛在客戶進入漏斗時的表達方式保持一致。 聲音和語氣在您的品牌塑造中起著重要作用； 您的網頁設計也可以這樣說。

內容應針對您的目標受眾量身定制，並且整個網站的消息傳遞應保持一致——標題、元描述、博客文章、登錄頁面、號召性用語、表單等。 充分利用每個詞來喚起情感。

為您獨特的客戶設計視覺效果

一張圖片可能值一千個字，但並非所有圖片（在本例中為視覺效果）都是平等的。

正確的視覺元素可以激發特定受眾的情感，放大您的品牌並喚起聯繫感。 這需要在滿足客戶對您所在行業公司的期望與打破常規以脫穎而出之間取得良好的平衡。

在設計時考慮到您的買家角色是創造真正引起他們共鳴的視覺效果的關鍵。 通過了解他們的需求、偏好和行為並將這些見解納入您的視覺設計，您可以創建一種直接與買家對話的網站體驗。 這也有助於在品牌和買家之間建立有意義的聯繫，幫助推動真正可衡量的結果。 例如，您可以使用個性化/自定義圖像展示您的目標買家使用您的產品或服務，您可以通過深思熟慮的導航創建用戶友好的用戶體驗以實現無縫瀏覽，還可以使用具有顏色、字體的視覺敘事技術，圖像和視頻來喚起情感並吸引目標受眾。 這些網頁設計示例可以幫助您根據買家角色定制視覺效果，從而提升您網站的吸引力、參與度和轉化率。

“當我在一家金融公司的網站上工作時，它看起來不像我為 SaaS 公司設計的東西，”Kuno Creative 的品牌和數字體驗總監 Jim Van Hise 說。

不同的受眾有不同的反應，這就是為什麼在設計目標受眾時考慮到他們的觀點和經驗是成功的入站營銷網站的關鍵。

“您是否包含與您的買家角色產生共鳴的圖片？ 您是否使用適合行業的類型處理？ 您是否在營造市場一致的氛圍？” 範海斯說。

“你需要知道如何融入市場，才能從市場中脫穎而出。”

這就是為什麼我們將競爭對手分析作為發現過程的關鍵部分，同時研究您的買家角色，以便在正確的時間從正確的受眾那裡引起正確的反應。

入站網站設計元素

一旦這些基本的入站營銷部分到位，您就可以開始深入研究使您的網站可用和可搜索的特定設計元素。

這不是一份詳盡無遺的清單，但從入境角度來看，需要關注的一些最重要的要素包括：

• 有明確的價值主張
• 使用一致的品牌和視覺效果
• 建立直觀的網站結構、菜單設計和用戶友好的導航
• 創建引人注目的號召性用語
• 將網站設計為響應式和移動優先（這對用戶體驗和 SEO 都很重要）
• 遵循無障礙網站設計最佳實踐
• 結合視頻、自定義圖形和動畫來支持銷售流程
• 通過滑動功能或滑塊為微交互創造機會，例如，以獲得更具吸引力的體驗

這些元素都不是獨立的，但結合起來，它們可以吸引、吸引和轉化訪問者到您的網站。

吸引人的網頁設計

吸引合適的受眾訪問您的網站是入站營銷的關鍵組成部分。 在網頁設計方面，在針對需求進行設計時需要考慮幾個因素。

適當地利用搜索引擎優化，僅舉一個例子，可以幫助將您的網站變成潛在客戶生成機器。

使用針對搜索引擎優化的有價值的內容設計您的網站將推動網站的有機流量，提高知名度並確保潛在客戶可以找到您的業務，並希望以後將他們轉化為客戶。 以入站為導向的網頁設計方法既是馬拉鬆又是短跑。

引人入勝的網頁設計

出色的內容和出色的網頁設計齊頭並進，以吸引訪問者，推動他們沿著銷售之旅進行最終購買。 在轉換方面，兩者都不比另一個更重要。

在您的網站設計過程中利用可靠的內容營銷策略，確保您網站的所有部分都以連貫的敘述和客戶故事組合在一起。 這應該包括從視覺效果到導航和用戶體驗，再到文案和消息傳遞的一切。

對於這些元素中的每一個，都需要將目標受眾的需求和興趣放在首位。

可轉換的網頁設計

您與受眾建立關係的方式在很大程度上受到網站設計方式的影響，這就是為什麼網站重新設計可以而且應該成為您的銷售支持策略的重要組成部分。

例如，想一想您如何在整個網站中定位和放置 CTA，以引導訪問者採取所需的操作，例如訂閱時事通訊或下載電子書。

同樣，引人注目的著陸頁應與您的廣告系列的內容和感覺相匹配，同時提供清晰的轉化路徑。 那看起來像什麼？ 每個活動都會有所不同，但都應包括有說服力的文案、視覺上吸引人的元素、位置恰當的 CTA 和戰略線索捕獲表格。

準備好讓您的網頁設計令人愉悅了嗎？

將入站營銷原則融入您的網站設計可以真正改變您組織的在線形象並取得非凡的成果。

實施這些策略並將所有移動的部分組合在一起會讓人感到不知所措，這就是我們 Kuno Creative 團隊的用武之地。我們專注於幫助企業通過網站設計和優化等方式利用集客營銷的力量。

取得聯繫以詳細了解我們如何幫助您創建促進業務發展的網站。