支援您業務目標的 22 個內容行銷技巧

1.了解你的目標受眾

創建吸引新潛在客戶並保持現有客戶參與度的內容需要深入了解目標受眾。

雖然人口統計資訊肯定會有所幫助，但實施有效的內容行銷策略需要更深入地挖掘受眾的需求和願望。

為了更了解您的受眾，請考慮以下問題：

• 他們的興趣、痛點和目標是什麼？
• 他們的購買週期是什麼樣的？
• 您的受眾喜歡如何消費內容以及在哪些平台上（例如電子郵件、社交、網站、線上社群）？

回答這些問題可以幫助您在正確的時間創建正確的內容，從而將您的品牌打造為理想受眾最關心的主題的權威。

專注於您想要吸引的人群，可確保您選擇正確的主題和目標關鍵字來滿足受眾的需求，同時支援有效的內容行銷和搜尋引擎優化 (SEO) 策略。

如果您尚未建立買家角色或客戶頭像，則記錄這些問題的答案並讓公司中的所有創作者都可以存取它們，這將確保每個內容片段都能促進您的業務目標。

2.保持一致的品牌聲音

保持一致的品牌聲音可確保您的受眾每次與您的品牌互動時都知道他們會期待什麼。 這種凝聚力為內容消費者創造了無縫體驗，並進一步深化您的品牌和內容行銷策略。

無論您的受眾透過什麼管道找到您的內容，您的訊息都應該使用相同的品牌聲音向相同的受眾傳達。

當您的團隊第一次開始創建內容時，您的品牌聲音可能沒有明確定義。 當您創建更多內容時，在整個內容中建立和完善您的聲音變得更加容易。

創建品牌指南可以清晰地定義聲音並一致地使用它，即使對於擁有多元化行銷團隊的公司也是如此。 品牌指南有助於建立編輯標準並提供有關您聲音的詳細信息，以提升您的品牌形象並增強您的訊息傳遞。

以下是一些有效品牌聲音的內容行銷技巧：

• 透過編寫易於理解的內容來創建用戶友好的體驗，而不是試圖用複雜的術語給讀者留下深刻的印象。
• 為特定受眾撰寫每段內容並表達他們的需求和目標。
• 從您公司的角度製作各種內容，以及來自內部中小企業或創辦人的額外第一人稱體驗。

3.讓你的內容朝著目標邁進

基於最後兩個內容提示，您的內容應該專注於教育受眾或解決特定問題。 這可能與您的產品解決的痛點或您的產品幫助讀者實現的目標有關。

專注於創建將您定位為解決方案或推動內容消費者進一步進入您的管道的內容，稍後您可以在其中將您的產品作為解決方案展示。 透過這種方式，您創建的內容既可以實現受眾目標，也可以實現您公司的業務目標。

已經確定了目標受眾，現在考慮您的內容如何：

• 建立品牌知名度並擴大受眾群體，同時吸引合適的潛在客戶。
• 透過內部連結和號召性用語 (CTA) 讓您的受眾進一步進入您的管道。
• 透過將您的產品作為解決方案來展示您的業務目標。

4.保持內容新鮮

新鮮內容要么是新的，要么是最近更新的，以確保其保持最新且與您的受眾相關。 這可以指文章、部落格文章、播客、社交媒體貼文甚至影片。

透過向內容消費者提供最新訊息，保持內容新鮮可支持強大的內容行銷策略。

新鮮的內容還可以改善搜尋引擎優化，因為與讀者相關且及時的內容更可信。 演算法希望為搜尋者提供最可信的內容。 影響搜尋排名的因素，例如較低的跳出率和更長的頁面停留時間，也會隨著內容刷新而改善。

在線上創建內容而不是實體列印的美妙之處在於您可以如何有效地使用新的統計數據和更及時的範例來更新內容。 這在頻繁變化的行業中特別有用。

當您更新內容時，您還應該更新其發布日期以反映您的變更。 這樣，消費者和搜尋引擎都會知道它是最新的。

除了保持內容新鮮之外，內容行銷的另一個秘訣是內容優化，它可以幫助內容行銷人員從其內容中獲得全部 SEO 優勢。

5.監控競爭對手的內容

Ahrefs 等 SEO 工具可協助您監控競爭對手的內容，以確保您不會錯過內容行銷中的任何重要主題。 監控競爭對手的內容有助於識別為競爭對手帶來最多流量的主題，這有助於了解什麼對您的受眾最有價值。

這些見解可幫助您建立更強大的內容行銷計劃，為您的受眾提供最好的服務。

6.維護內容行事曆

為了確保您始終如一地向受眾提供新的和更新的內容，建立內容日曆來幫助您維護發布計劃會很有幫助。

內容日曆或編輯日曆透過組織規劃和內容創建過程來改善內容行銷策略和內容管理。 它還提供了一種輕鬆監控您所討論的主題和關鍵字並追蹤新想法的方法。

7. 進行原創研究

進行相關調查並在原始研究報告中發布您的發現可以建立對您品牌的信任並提高您的品牌權威。

進行研究透過提供原始數據在您的內容中討論來支持您的內容策略，並透過創建其他品牌想要引用的可連結內容來支持您的 SEO 策略。

此外，研究報告可以作為高品質的線索磁鐵，支援您捕獲新線索的整體業務目標。

8. 建立可共享資產

圖像、資訊圖表、視訊或互動元素等可共享資產可以透過提供總結性方面來進一步擴展內容，從而提高可讀性並增強理解性。

可分享的資產可以改善入站連結和頁面停留時間，這是 SEO 成功的兩個關鍵因素。

若要建立可共享的內容資產，請考慮以下事項：

• 透過方便的視覺指南解釋複雜的主題。
• 總結表現最佳的部落格文章的重點。
• 製作引人注目、有趣的圖形。

9. 進行外展活動

進行外展是將您的內容呈現給更多內容消費者的另一種方式。

良好推廣的關鍵是個性化您建立關係的努力，而不是發送大量生成的垃圾郵件。 花你的外展努力與領導者和有影響力的人建立聯繫，他們的受眾類似，關心你正在創建的內容和你的產品解決的解決方案。

10.不要陷入字數統計

無論您聽過什麼內容行銷建議，或者 SEO 之前對編寫較長的內容以超越競爭對手的想法如何，清晰簡潔的寫作始終應該是您優先於實現特定字數的優先事項。

快速切入主題可以幫助讀者找到問題的答案，並讓他們更長時間地參與其中，最終降低跳出率並延長頁面停留時間，這是網站成功和 SEO 排名的兩個重要組成部分。

11.遵循輪輻模型

中心輻射內容模型是在內容行銷中實現支援 SEO 網站架構的有組織結構的一種方法。

中心輻射模型是關於給定主題的一組相互連結的頁面。 「中心」是一個主頁，用於連結到相關內容或「輻條」的其他頁面。 這些頁面協同工作，為讀者提供了一種無縫的方式來獲取有關某個主題的高級信息，同時提供鏈接，以便在讀者準備好深入挖掘時輕鬆訪問更多信息。

中心輻射模型可幫助讀者獲取廣泛理解主題所需的信息，並以有組織的方式找到更詳細的內容。

12.……或者是內容支柱模型

與中心輻射模型相反，該模型的目標是在不同的文章中組織信息，內容支柱頁面提供有關某個主題的深入信息，以便讀者可以在一頁上訪問他們需要的所有信息。 支柱也連結到相關內容“集群”，但它們與中心不同，它們在主頁上比中心輻射模型的“中心”更深入。

無論您使用中心輻射模型還是支柱集群模型，兩者都為 SEO 和讀者提供了有用的結構。

13.加入個性和觀點

互聯網很擁擠。 透過重複搜尋引擎結果頁面頂部的內容來編寫與競爭對手相同的內容已經不夠了。

添加個性、觀點和第一手經驗可以使內容脫穎而出並為讀者增加價值。 它還可以幫助讀者了解、喜歡和信任您的品牌，並讓他們再次光臨。 當您在內容中註入個性時，您的品牌可以培養忠實的內容消費者（和客戶！）。

14.了解買家旅程

買家之旅是潛在買家從未了解您的品牌，到考慮您的解決方案，再到最終做出購買決定的過程。

創建與不同階段的內容消費者對話的內容可以透過告知內容如何服務您的受眾並將潛在客戶進一步帶入您的行銷漏斗來增強您的內容行銷策略。

了解買家的旅程還可以透過告知頂部漏斗內容主題（例如「如何」和「終極指南」）到底部漏斗內容（例如產品比較）來支援搜尋引擎優化策略。

了解整個旅程有助於您創建最適合讀者的內容，並加速他們購買您的解決方案的過程。

15. 為獲取資訊而寫作

為獲得資訊而寫作意味著向您的內容添加當前文章尚未討論的新資訊。 帶來新東西的內容可以建立品牌作為有趣見解來源的聲譽。

為獲取資訊而編寫的內容著重於添加討論，而不是重複已經發布的內容。 這有助於消費者擴大對某個主題的理解，而搜尋引擎優化中的資訊獲取可以幫助您的品牌超越競爭對手。

要開始編寫新內容以獲取信息，請考慮以下問題：

• 如何為已經在線上發布的內容增加價值？
• 您認為這與目前的敘述有何不同或挑戰？
• 您可以涵蓋哪些缺失的細微差別？
• 哪些專有研究可以提供有關該主題的更好內容？
• 您可以添加哪些專家見解？

16. 將使用者體驗放在首位

將使用者體驗放在首位意味著為人類消費而不是演算法而編寫。 這意味著專注於創建清晰、簡潔並分為可略讀標題和要點的內容。

簡潔的寫作不僅更容易被人類理解，而且還可以讓演算法更容易理解，從而支持 SEO。 最終，Google 的目標是讓其搜尋引擎結果頁面 (SERP) 為搜尋者提供最有幫助的內容。 如果你把使用者體驗放在首位，那麼你也將為演算法服務。

17. 優先考慮 EEAT

Google 搜尋品質評估指南的最新更新在先前的 EAT 縮寫中添加了代表“經驗”的“E”，代表專業知識、權威性和可信度。 透過此更新，谷歌現在在決定向搜尋者提供哪些內容時優先考慮第一手經驗。

來自經驗、專業知識、權威和可信度的寫作都是優質內容的主要內容，但除了支援出色的內容行銷策略之外，它現在還支援搜尋引擎優化 (SEO)。

18. 明智地整合人工智慧

生成式人工智慧已經取得了長足的進步，我們正處於一個關鍵時刻。 那些不使用人工智慧的人可能會發現他們的工作效率不如那些利用人工智慧力量的人。 這並不意味著您需要要求 ChatGPT 為您編寫所有內容，但您可以將其作為策略合作夥伴來幫助您將內容行銷願景變為現實。

有關如何將 ChatGPT 整合到內容創建過程中的更多信息，請查看以下帖子：

• 釋放 ChatGPT 的 SEO 內容創作能力
• ChatGPT 的 50 個最佳 SEO 寫作提示

19. 重新調整你的內容的用途

內容行銷的另一個技巧是：不要讓你最好的內容創意在你的網站上出現一次並消失。 您可以透過跨不同平台重新利用內容來提高內容團隊的成功率和效率。 這是將您的內容呈現給具有不同內容消費偏好的新受眾的有效方法。

要開始重新利用您的內容，請嘗試將成功的博客變成視頻或將網絡研討會變成博客，然後在社交渠道和通過電子郵件分享這些新資源。

20. 推廣您的內容

推廣您的內容可以進一步擴大覆蓋範圍和流量，透過向大多數人提供您的內容並提高內容行銷工作的績效來支持您的內容行銷策略。

在不同的社群管道上分享您的內容只是內容推廣的一個例子。 您的團隊還可以透過廣告推廣內容，向電子郵件訂閱者發送部落格和視頻，並確保內容中提到的每個人都知道內容何時上線，以增加他們透過其平台推廣內容的可能性。

21. 追蹤內容的表現

追蹤內容的表現有助於提供更好的內容實踐並支持更強大的內容行銷計劃。

要評估內容行銷的有效性，請使用 Google Analytics 等分析工具監控和報告內容行銷指標，例如網站流量和轉換率。 重點放在哪些方面有效，哪些方面可以做得更好。 例如，您可能會發現表現最好的作品，並努力重新創建您最成功的方法。

22.不要忘記技術搜尋引擎優化

最後的內容行銷技巧！ 確保您的技術搜尋引擎優化與您的內容行銷工作相配合而不是與之相悖，這一點很重要。

技術 SEO 透過修復損壞的連結、提高頁面速度以及實施可提高內容效能的內部連結策略來支援改進網站的後端。

將您的內容行銷提升到新的水平

內容行銷和搜尋引擎優化策略在整合和協同工作時效果最佳，但對於一個團隊來說這是一個很高的要求。

如果您的團隊無法處理這一切，我們可以提供協助。

在 Victorious，我們將把所有這些內容行銷技巧和最佳實踐結合起來，以加強您的內容行銷工作，並讓它們實現您的 SEO 和業務目標。

聯絡我們了解具體方法。