SEO 內容整合：通過 SEO Lensing 增加您的權威

已發表: 2022-11-18

您有一個文章、博客文章、白皮書和其他內容的列表，這些內容根本不適合您。您有幾種選擇：

維持內容不佳的現狀
通過加強、重新發布甚至更改 URL 段（使用 301 重定向）來更新您現有的內容
刪除內容並將多個 URL 重定向到性能更好但相似的頁面
結合和鞏固

通過 SEO 鏡頭處理，也稱為內容合併，您可以獲取這些文章的所有最佳元素，並將它們重新組合成完整且質量更高的形式。這是非常有益的，因為它保留了您花了很長時間創建的一些內容，同時還最大限度地發揮了您策略的潛力。

術語“SEO lensing”來自放大鏡或類似鏡頭的效果。如果你拿著放大鏡捕捉陽光並將其聚焦到一個點上，原本良性的陽光集合會立即變得強大到足以在大多數材料上燒出一個洞，或者從引火物中生火。類似地，如果你利用單獨帖子的動物園的不起眼的力量並將它們集中到一個無所不包的文章中，你可以點燃一個不冷不熱的內容策略。

此過程有幾個主要步驟。但首先…

注意事項

當您執行 SEO 鏡頭並整合您的內容時，您的有機流量將不可避免地下滑。

有時，您的流量和排名會完全下降。

您必須為這種黑天鵝場景做好準備。

但是，當您的內容很差並且您的用戶沒有轉換時，有時需要截肢才能擺脫感染。

可能需要一年（或更長時間）才能看到恢復。

如果您正在執行網站品牌重塑，同樣的情況也可能發生。我最喜歡的例子是 Nuts.com 的故事。

但是，如果您專注於網站的質量和長期功效，則內容合併可以幫助將用戶和搜索引擎重新聚焦在對您最重要的內容上，從而向 SERP 發出有關您內容的正確信號。

現在，讓我們討論過程……

識別分散的內容

首先，您需要花時間識別“分散”的內容。在許多情況下，這些只是我們之前確定的“不良”博客文章；他們沒有產生足夠的流量，或者不夠詳細，無法獨立存在。但是，我們還需要考慮一個額外的因素——他們的主題焦點。

生成一個列表，列出所有在某種程度上讓您失望的博客文章，並嘗試從更廣泛的關注點來評估它們。例如，我們的 SEO 博客可能有類似的文章

“如何糾正不准確的地方引文，”
“如何為 SEO 編寫更好的本地內容，”和
“如何獲得更好的 SEO 在線評論”

但這些都與更廣泛的主題“本地 SEO”有關。

您可以自行決定建立主題聯繫以及什麼構成“廣泛”或“特定”主題。

然後看看 Google Analytics 和 Google Search Console (GSC) 中的排名、網頁、流量和展示次數。

這裡的要點是找出那些本身令人失望的帖子，但放在一起或以不同的形式可以滿足重要的用戶需求。

發現重疊點和重複內容主題

接下來，您需要發現一些重疊甚至重複的內容問題。換句話說，這些分散的、離散的內容如何相互關聯？是否有機會消除冗餘部分？有沒有辦法將一篇文章轉換成另一篇文章？是否有重複的內容需要合併、刪除和301重定向？

這裡有幾種方法可以採用，但最簡單的方法是將主題相似的文章分批組合在一起，然後一起復習。例如，您可能有 10 個帖子都與本地 SEO 有關。其中一些是完全多餘的嗎？一篇文章似乎是另一篇文章的後續嗎？您是否有一篇文章完全涵蓋了僅在其他地方經過時提到的子主題？

如果在此步驟之後，您有一些與任何其他帖子無關的內容“孤島”，您需要決定是要更新它們還是完全刪除它們。

拼接相關帖子

假設您現在有一批主題相似的帖子，並且您已準備好將它們拼接成一個綜合帖子。你應該怎麼做？

定義並鞏固一個核心思想。 首先，您需要定義和概述您的核心理念。例如，假設您找到了 10 個與學習如何彈吉他相關的帖子。您可能想出一個標題，例如“初學者吉他終極指南”，或者換一個角度，例如“吉他初學者最重要的 X 課”。您最重要的考慮因素應該是您的目標受眾和目標關鍵字。通過關鍵詞研究，您應該能夠確定一些有價值的優化領域——搜索量高、與目標人群相關且競爭相對較低的關鍵詞和短語。以此為基礎，考慮哪種類型的帖子對您的讀者和客戶最有價值。
按邏輯順序呈現內容。 有了核心想法後，您就可以開始整理帖子了。您可能會有多種合乎邏輯的選擇；例如，假設您正在指導某人如何減肥。您是從有關體育鍛煉的重要性的部分開始，還是從營養開始？您是先進行概述還是開始深入細節？一般來說，最好從一個簡短的一般前提開始，按照複雜性遞增的順序瀏覽詳細的部分，然後總結出一個獨特的結論。嘗試不同的選項，看看哪個“感覺”最好。
刪除或編輯介紹和結論。 如果您將博客文章鏈接在一起形成一個連貫的敘述，您可能可以去掉（或至少編輯）這些文章的介紹和結論。引言和結論旨在簡要總結文章的主題，但如果您已經介紹了更廣泛的主題，並且在本文的上下文中既有引導部分也有後續部分，那麼這些在很大程度上是不必要的。它們也是像這樣的大量帖子中最常見的冗餘點。
使用小節。 在最大化 SEO 結果的同時最小化您花費的精力的最簡單方法之一是為您以前的每篇文章創建一個單獨的小節。您可以將每篇文章的標題用作標題標籤，如果它們包含有價值的長尾關鍵詞短語，您可以繼續利用它們。這也是您在編輯過程中保持井井有條的便捷方式。只需確保您的章節、子章節和子子章節組織得足夠整齊，以保持既易於閱讀又易於理解。
編輯冗餘。 你最大的敵人是冗餘。如果您將涵蓋相似或重疊區域的許多不同帖子放在一起，並且您很久以前就寫了它們，您幾乎不記得它們了，那麼很可能會有句子，有時甚至整個網站部分基本上都在說同樣的事情。這不利於您工作的連貫性和感知價值，因此請梳理您不斷發展的綜合帖子並嘗試找出這些問題點。有時，只需要簡單的改寫，就可以使多餘的語句成為提醒，而不是簡單的重複。畢竟，如果您的帖子特別長，人們可能不會一口氣讀完整篇文章，或者可能只會導航到一個相關部分。
編輯關鍵字和短語。 當您計劃作品的標題和方向時，您可能會選擇一個主要關鍵字作為您內容的焦點。但是，由於您的作品龐大而強大，最好選擇幾個二級甚至三級關鍵字。您需要編輯您的作品，以便在整個文本中自然地包含這些關鍵字和這些關鍵字的變體，包括在標題和要點中。這裡的關鍵詞是“自然”。由於語義搜索和改進的質量標準，精確匹配不再像以前那麼重要了。
未來證明你的工作。 理想情況下，您還將有機會在未來證明您的工作。換句話說，您將以防止它在未來變得無關緊要的方式創建這篇文章。如果可能，盡量避免引用過時的參考資料，並儘可能關注“常青”主題和建議。顯然，有些類型的內容必然包含過時的參考資料，或最終會過期的內容。如果您的作品屬於這種情況，您可以構建結構和格式，以便將來輕鬆更新；例如，您可以包括常青部分以及特定於您撰寫文章的年份的部分。這樣，您就可以每年更新帖子，只關注這個有日期的部分。

創建 301 重定向

如果您要刪除或合併具有現有鏈接的帖子，設置 301 重定向很重要。 301 重定向會將流量轉移到新位置，而不會影響原始鏈接的功能或權限傳遞值。它也不應該損害您的 SEO 策略，只要您的新目標與原始鏈接上下文相關並且與原始目標相似。所有指向曾經佔據您博客的“壞”帖子的鏈接都應該自動將自然流量轉移到您的新綜合帖子。

如果您沒有任何技術經驗，設置 301 重定向會有點棘手，但您可以採用幾種不同的方法。如果您使用的是 Apache，則可以編輯 .htaccess 文件，添加一行“RedirectPermanent /obsolete-article-1.html http://www.yourdomainhere.com/new-article.html”。

如果您在 Microsoft Windows Server 上使用 IIS，則可以使用 Internet 信息服務 (IIS) 管理器設置 301 重定向，該管理器位於“開始”菜單的“管理工具”中。選擇站點後，您可以使用（或安裝）URL 重寫模塊。有了它，您可以添加入站規則，如“舊域重定向”或“舊頁面重定向”，以將自然流量從舊 URL 轉發到新 URL。

還有一些其他方法可以設置 301 重定向，但所有這些方法都會產生相同的最終結果。

創建內容集群

另一種選擇是創建內容集群。

在這種情況下，您有多個網頁涵蓋主根的子主題，但 URL 也會隨之變化。

我們律師事務所的 SEO 內容就是最好的例子：

相應的 URL slugs 也隨之而來：

這有助於分解舊內容，但也有助於 SERP 確定每篇文章相對於那些相似文章的主題相關性和重要性級別（以及因此潛在的排名能力）。

更重要的是，它可以幫助讀者更輕鬆地訪問和消化您網站上的內容。

如果您的所有內容都是支柱內容，那麼有時人們會迷失在 5K+ 字的帖子中。

大多數搜索意圖都是快速的，只需要幾百個單詞就可以回答用戶的查詢。

內部內容審計案例研究

我們將我們的網站從大約 1400 個帖子減少到該數字的近 1/3。

如果您想知道內容審核在實踐中是什麼樣子，那麼您很幸運；我們實際上為自己做了一個，而且是最近。

我們從 1,400 多個 URL 開始——雖然其中許多鏈接指向不錯的博客文章和內部網頁，但最終結果是一團糟，搜索引擎機器人和用戶都不喜歡。我們有相互競爭的冗餘博客文章、毫無意義的內部網頁以及許多根本沒有表現的文章。一旦我們深入分析，我們很快意識到我們的內容缺乏方向——我們錯過了一些重要的機會。

我們首先刪除了一些不再相關的博客文章和內部頁面，以及那些沒有任何實際價值的文章和內部頁面。然後，我們完全重組並重定向了所有類別和標籤，簡化了我們的組織系統。

從那裡開始，我們開始了最密集的工作——使用 SEO 鏡頭將許多不同表現不佳的帖子中的元素組合起來，並將它們轉換成單一的、更詳細的帖子。例如，閱讀我們的在線營銷綜合指南；它是超過 15 篇不同博客文章的組合，但如果您今天閱讀它，它看起來和讀起來就像一本龐大而全面的指南。

部分歸功於合併，這篇文章現在在“在線營銷指南”中排名前 10（截至撰寫本文時）。

結論

您網站的內容對於您的業務成功至關重要。如果您的舊內容很差並且沒有傳達用戶意圖，搜索引擎最終會知道。

你的工作應該是不斷改進你的內容。該過程的很大一部分可能是某種形式的整合或集群。

如果您在這方面需要我們的內容審核、博客撰寫和反向鏈接服務方面的幫助，我們是一家提供全方位服務的 SEO 公司，可以迅速為您提供幫助。今天聯繫我們！