Marie Kondo 和消費者極簡主義：轉變的態度正在改變電子商務嗎？
已發表: 2021-05-10Marie Kondo 和消費者極簡主義：轉變的態度正在改變電子商務嗎？
除非您一直生活在岩石之下，否則您可能不止一次遇到過“KonMari”和“消費者極簡主義”這兩個詞。 但你可能不知道它們是什麼意思。 具有諷刺意味的是，如果您一直生活在橋下，您可能比其他任何人都更了解這兩個術語。
KonMari 和更廣泛的消費者極簡主義趨勢正在改變西方世界很大一部分人對購物和消費主義的總體看法。 這對許多電子商務公司來說似乎是一種威脅； 然而，情況可能並非如此。 讓我們詳細探討這些趨勢，並找出它們對各種形式和規模的電子商務品牌意味著什麼。
消費者極簡主義：整潔趨勢解釋
Marie Kondo 和她的生活方式品牌 KonMari 處於整潔運動的前沿。 通過書籍、Netflix 和流行文化，近藤正在鼓勵世界各地數百萬人整理他們的家園，珍惜他們的物品並扔掉任何不能“激發快樂”的東西。
基爾大學心理學講師克里斯·斯蒂夫 (Chris Stiff) 解釋說，近藤的方法遠遠超出了整潔的範圍。 “KonMari 方法不僅規定了簡單的整潔，將物體從視線中移走，而且還精簡和整理物品，以便您在需要的地方准確地擁有所需的東西。” 該方法有幾個步驟，他說：
- 把整個屋子收拾乾淨。
- 按組整理（衣服、書籍等）。
- 丟棄你不想要的。
- 只保留能給你帶來快樂的物品。
Eco-Chick 創始人 Starre Vartan 說，這與其說是整理，還不如說是以不同的方式考慮物品。 “我們的東西，無論是衣服、裝飾品、工具還是廚房用具，都需要時間、注意力和精力，所以只有那些值得花費的東西才值得保留。”
未使用或不受歡迎的物品最終會分散我們的注意力，讓我們感到內疚和壓力。 通過使用 Kondo 的方法，您會更加關心您的財產，更加關心它們並最終減少消費。
《財富》雜誌的雷切爾·金寫道，KonMari 的方法並不止於整理房屋。 消費者極簡主義正被引入我們生活的每一個角落。 “根據谷歌趨勢數據，與 Netflix 發布相關的 Kondo、KonMari 甚至“折疊襯衫”相關的搜索達到了突破水平，”她解釋說，指的是 1 月 1 日發布的真人秀“與 Marie Kondo 一起整理” , 2019.
世界保護監測中心首席執行官強尼休斯指出，不僅僅是近藤麻理惠在推動對更少的追求。 他特別指出了一個群體，即極簡主義者，他們聲稱已經幫助超過 2000 萬人用更少的錢過上了有意義的生活。
休斯說，人們採取這種方法不僅僅是為了自己的福祉。 他們也在為環境做這件事。 “對消費品的需求減少可以減少污染和能源消耗，並減輕全球生態系統的壓力。 即使我們設法在循環經濟中 100% 回收材料並實現 100% 可再生能源，首先購買更少的產品仍然是減少我們對環境影響的最佳選擇，”他解釋道。
極簡主義者也不是唯一的影響者。
廷德爾氣候變化研究中心的 Renee Juliene Karunungan 指出，“還有 333 項目，這是一個極簡時尚項目，邀請人們在 3 個月內穿著 33 件或更少的衣服，以及由挑戰自己的大衛布魯諾發起的 100 件事情挑戰只擁有 100 件東西。 然後還有小房子運動，這是一項鼓勵簡單生活的運動，是的，住在小房子裡。 再加上零浪費運動，挑戰人們的生活，你猜對了，零浪費。”
消費者極簡主義趨勢並未得到普遍採用
數百萬人遵循 Marie Kondo 和其他極簡主義者的教義； 然而，並不是每個人都接受對更少的追求。 可以公平地說，有相當多的批評者。
Overland 的 Erin Stewart 說，雖然人們可能認為極簡主義是對資本主義的抗議，但這種生活方式實際上依賴於它。 “流線型空間是為流線型的人帶來流線型生活的。 這是一種勞動密集型且可能昂貴的生活方式。”
這不是斯圖爾特對運動的唯一問題。 雜亂令人嚴重皺眉，以至於患有殘疾或缺乏經濟資源而沒有儲存東西的人會感到羞恥。
《衛報》的亞歷山德拉·斯普林 (Alexandra Spring) 指出，扔掉這麼多東西也會對環境造成影響。 在 Marie Kondo 清潔會議結束時丟棄的袋子不會從地球表面掉下來。 他們必須去某個地方，通常那個地方就是垃圾填埋場，即使你先將它們捐贈給慈善機構。
Spring 補充說，這不僅僅是我們丟棄的項目。 “我們扔掉的不僅僅是變灰的 T 恤和舊的稅收收據。 雖然那件棉質 T 卹只需 10 美元，但其中卻包含了無數資源：材料、水、能源、勞動力、運輸和包裝也都被浪費了。”
將人口統計數據與趨勢相匹配從來都不是一件容易或直接的事情，但如果說有一代人比其他任何人都更傾向於極簡主義，那就是千禧一代。 零售分析師黛博拉·溫斯維格 (Deborah Weinswig) 表示，作為消費者，他們有一套特定的價值觀，這些價值觀受到經濟衰退、就業市場放緩和學生債務飆升的影響，這意味著他們比其他幾代人更不喜歡購物。 與其買東西，他們更願意花錢買體驗。 當他們購買產品時，他們通常更喜歡符合道德和可持續發展的產品。
消費者極簡主義對電子商務品牌意味著什麼
從表面上看，消費者極簡主義似乎是對整個電子商務的威脅。 更少的人買更少的東西對生意不利。 但是深入了解這一趨勢，就會發現很多機會。
“雖然零售商可能對極簡主義運動的興起感到畏縮，極簡主義運動通過鼓勵人們縮小衣櫥和贈送物品來宣揚可持續性，但其他人想知道這種整潔的趨勢是否會不協調地促使消費者購買更多東西，”CBC 記者鄧肯說麥庫。
許多公司已經在極簡主義運動中獲利。 “極簡主義產品”，例如貨架、衣架和其他存儲選項，讓注重雜亂的消費者能夠充分利用他們的空間。 您可以購買操作指南、參加在線課程，並在您的家中擁有 KonMari 顧問。
對於那些想要極簡主義的家居環境但仍然擁有現代生活的所有舒適感的人來說，電子商務提供了一個方便的解決方案。 畢竟，只要按一下按鈕就可以將物品送到您家門口，就無需囤積物品。
KonMari Media 的聯合創始人 Kazuma Yamauchi 甚至吹捧使用技術來快速滿足需求。 例如，使用 Amazon Dash 之類的東西，只需按一下按鈕，就可以補充必需品。 “我們不再生活在一個對保留和想要擁有盡可能多的物品如此執著的時代。 依戀和消費的觀念正在發生變化，”他說。
專注品質和擁有的樂趣
消費者極簡主義與其說是不買任何東西，不如說是愛你所擁有的東西。 如果電子商務品牌想要在極簡消費者中建立品牌忠誠度，那麼專注於生產優質產品將是必不可少的。
這是西雅圖室內設計師 Brian Paquette 的觀點。 “我對她的教導的想法實際上不是關於組織和混亂，而是關於你家中的東西必須如何'激發歡樂'。 從沙發，到幾個月又幾個月尋找完美的複古地毯，再到 [客戶] 每天使用的毛巾和餐巾紙，這一切都應該激發歡樂。”
旗艦銀行的團隊寫道，消費者厭倦了大規模生產的商品。 相反，他們想要讓自己看起來獨一無二的優質產品。 與其購買大量產品，他們想要更少的具有更大影響力的產品——而且他們願意為它們支付更多。
Flagship 指出，這對零售商來說是完美的選擇。 品牌可以創造一些真正有意義的東西，同時享受以更少的價格獲得更高的利潤率。
電子商務可以擁抱數字極簡主義
電子商務品牌不僅可以在他們的產品中從消費者極簡主義運動中吸取教訓。 商業記者 Nicola Kemp 寫道，採用極簡主義的方法也可以更好地開展營銷工作。 “毫無疑問，數字通信已成為一次性產品，事實證明，消費者對平淡無奇的營銷不屑一顧。 與這種轉變相一致，業內許多人認為品牌應該從根本上重新考慮他們吸引消費者的方法。”
千禧一代營銷顧問傑夫·弗洛姆 (Jeff Fromm) 寫道，如果您想瞄準千禧一代，這一點尤其重要。 “有實體和數字的混亂，堵塞的社交媒體提要充斥著盲目的更新和不斷湧現的不需要的在線廣告。 確保您的品牌不僅談論價值，而且過著有價值的品牌生活，這對於對千禧一代有意義至關重要。”
任何電子商務品牌都不應忽視消費者極簡主義。 然而，這並不意味著每個電子商務公司都必須採取行動。 顯然，一些商店比其他商店更適合採用趨勢元素並瞄準有購買意識的客戶。 商店也不應該為了吸引顧客而採用極簡主義或基於質量的方法。 這種明目張膽的廣告與運動背道而馳，很快就會被您試圖吸引的客戶嗅出。
下載我們的 2021 年 DTC 炒作報告，了解電子商務趨勢的下一步發展。 這份最新研究報告探討了 2021 年哪些消費趨勢正在推動市場發展，以及 DTC 商家和品牌製造商應如何應對。