聯網電視的結果超越了電視屏幕

如今，付費搜索和其他績效渠道的潮流似乎正在迅速轉變。 公司在易手，算法在更新，透明度在降低。 隨著營銷人員尋找他們認為既可靠又有效的廣告渠道，這就是聯網電視可以進入場景並支持已經成功的搜索策略的地方。

CTV不僅像它的前身線性電視那樣只是一種品牌宣傳工具，它還可以幫助廣告商實現他們的績效目標，成為績效營銷的第三大支柱。 它不僅本身提供了性能結果，而且還提升了其他付費渠道的結果，從而產生光環效應。

聯網電視產生新需求

對於希望產生新需求並避免現有頻道出現可怕的性能停滯狀態的廣告商而言，聯網電視是必不可少的工具。 畢竟，總有一天，增加預算會導致收益遞減，因此需要新渠道。

付費搜索依賴於自我識別的受眾——用戶的興趣和意圖根據他們的搜索是明確的。 這使它們易於定位和捕獲。 這些觀眾是唾手可得的果實。 當這些線索都被捕獲時會發生什麼？ 輕鬆識別這些強大的受眾也意味著競爭已經成熟； 您的競爭對手可能正在競標相同的廣告資源。

另一方面，聯網電視創造並吸引了越來越多的觀眾。 CTV 廣告精確地針對可能從產品或服務中受益但可能尚未進入市場的受眾，從而創造新的需求。 為什麼這很重要？ 《哈佛商業評論》發現 90% 的 B2B 決策者從他們在購買過程開始時就已經知道的公司購買產品。 CTV 允許廣告商將自己置於具有高影響力、令人難忘並帶有電視廣告產生的聲望的電視廣告的初始考慮集中。

從 SEO 的角度來看，直接搜索也有好處。 聯網電視將廣告商的名字放在那裡，增加了他們直接搜索公司名稱本身而不僅僅是您提供的產品或服務的可能性。 這些直接搜索對您的搜索引擎優化工作產生積極影響，強調您品牌的可信度並最終提高您在搜索結果中的排名。

添加 CTV 後付費搜索結果猛增

聯網電視有助於產生新的流量，而付費搜索和其他付費頻道反過來可以幫助捕獲這些流量。 然而，將 CTV 添加到廣告組合的好處不止於此。 當添加到廣告組合中時，CTV 實際上會在付費搜索、社交和電子郵件周圍產生光環效應，從而提高它們自身的效果。

對在添加聯網電視之前運行付費搜索、社交和/或電子郵件的 MNTN 客戶的審查全面顯示了這一趨勢。

在將聯網電視添加到他們的策略後僅 30 天，MNTN 客戶就發現付費搜索和社交的轉化率都有所提高，並且在接下來的兩個月中取得了更大的成果。 在查看電子郵件趨勢時，這些也顯示出類似的趨勢，添加 CTV 後 30 天的轉化率增加了 17.58%，90 天后的轉化率增加了 37.35%。 第一方數據清晰； 聯網電視本身可以推動強大的性能，並使其他性能渠道的性能也更好。

視頻不必成為獲得 CTV 回報的障礙

聯網電視成功的關鍵是擁有足夠的視頻內容，以便定期刷新。 但在您擔心這是將 CTV 添加到您的策略中的障礙之前，它並不像您想像的那麼難（或昂貴）。

如果您已經在運行社交視頻，那麼這可能是一個完美的起點。 您可以在電視屏幕上重新使用這些相同的視頻。 CTV 的實時報告將有助於深入了解哪些有效，哪些無效，以便您可以在下一輪創意開發之前做出適當的調整。

如果您沒有可用的視頻，可以使用非機構解決方案來製作視頻創意，這些解決方案不花一分錢。 例如，在 MNTN，我們提供創意即訂閱 (CaaS)，將您的媒體支出與創意開發捆綁在一起，因此您不必在製作廣告或投放廣告之間做出選擇。

CaaS 提供定期的視頻刷新，隨著時間的推移會提供更好的結果。 依賴相同的視頻廣告可能會導致廣告疲勞或廣告失明。 定期刷新會破壞此過程並吸引觀眾的注意力。 根據我們的第一方數據，我們發現定期刷新創意的廣告商的轉化率高出 49.71%，廣告支出回報率高出 14.74%。 當創造性疲勞不是問題時，您能取得令人驚奇的成就，對嗎？

雖然在電視屏幕上花費時間和金錢可能會適得其反，但聯網電視實際上可以幫助您的搜索結果蓬勃發展並達到新的高度。 您將通過 CTV 產生品牌知名度和關鍵績效指標，同時提升您已經成功的搜索策略的影響。