與 Twitter (X.com) 和 Instagram 競爭：將線索捆綁在一起

它不知從何而來。

它看起來像推特。 它的表現就像推特一樣。 它承諾比 Twitter 更友好。

它就是Threads，Meta 突然推出的Twitter 競爭對手，它與Meta 的Instagram 相連，旨在贏得Twitter 用戶的心、思想和參與度，這些用戶對埃隆·馬斯克(Elon Musk) 破壞長期建立的互聯網城鎮廣場感到沮喪。 （當然，破壞並沒有停止——Twitter 不再被稱為 Twitter）。

帖子的會員數量激增至 1 億——由於現有 Instagram 會員（人數超過 20 億）可以輕鬆加入，這一統計數據變得不那麼引人注目。 然而，最近的報告稱，活躍用戶數量和花在該應用上的時間急劇下降。

那麼Threads 對營銷人員意味著什麼呢？ 到目前為止，它還沒有對廣告開放，儘管考慮到 Meta 的廣告功能，它肯定很快就會開放。 然而，品牌和影響力人士確實急於在新的社交領域佔據一席之地。 從 Netflix、Wendy's 和 Nike，到金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 和詹妮弗·洛佩茲 (Jennifer Lopez)，大牌人物開始出現。

品牌在 Threads 上獲得早期參與

但他們有訂婚嗎？ 一些報告表明，品牌在 Threads 上的體驗至少比在 Twitter 上更好。 7 月，Website Planet 對 Twitter 和 Threads 上的 30 個頂級品牌進行了比較，觀察關注者、點贊和回復等互動。

87% 的分析品牌在 Threads 上獲得的點贊數量多於 Twitter 上的點贊數量（平均是 Twitter 的 8 倍）。 大多數比較都與相同的帖子有關。 Threads 上的帖子也產生了更多回复，其中只有 5 個品牌在 Twitter 上獲得的評論多於 Threads。

不過，這種早期的成功是否能在報告編寫以來積極使用率下降的情況下繼續存在，這是一個懸而未決的問題。

拾起話題

尚未使用 Threads 的品牌和組織應如何考慮使用新平台？ 我們採訪了兩位已經面臨客戶此類問題的高管——社交情報平台 Captiv8 聯合創始人 Krishna Subramanian 和讚助行業技術平台 SponsorUnited 創始人兼首席執行官 Bob Lynch。

“我認為品牌需要構建專門針對 Threads 的內容，”Subramanian 說。 “我認為你不能只將在 Instagram 上發布的內容轉移到 Threads 上。 你甚至不能從 Twitter 上拿來轉移過來，因為這個平台上的受眾略有不同，他們期望的東西也不同。”

品牌幾乎可以立即在 Threads 上找到受眾，因為他們現有的 Instagram 受眾很容易移植。 大多數社交媒體的發布都是從頭開始的，這可能會很難獲得關注（考慮一下 Google Plus）。 “為什麼一個平台不出去推出一個競爭對手——也許 YouTube 出去推出自己版本的 Twitter 或 Threads，並將用戶轉移過來，”Subramanian 沉思道。 “也許他們沒有獲得 50% 的市場份額； 也許是 10%，但這仍然足以產生影響力和參與度。”

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由於允許的字符數比 Twitter 更高（500 個而不是 280 個），Subramanian 看到了品牌和影響者在新平台上發布“微博”的機會。 “在 Twitter 上表現非常好的一些東西是線程——在 Twitter 線程中，你有多條背靠背排列的推文，這些推文可能包含鼓舞人心或教育性的內容，或者講述一個簡短的故事。 我想我們也會在這裡看到這一點。”

Brands 表示，Subramanian 從第一天起就在 Threads 上非常活躍。 “那是因為他們的觀眾已經在那裡，這就成功了一半。 這是你的觀眾——現在想辦法娛樂他們。”

當然，贊助商會在有影響力的人、名人、團隊、活動等方面花錢。 SponsorUnited 的林奇表示：“確實涉及任何版權所有者或媒體實體。” “Instagram 顯然非常視覺化，”他說。 “你不再需要費力地翻閱文字牆來尋找想法和想法，而是尋求認可。 在體育和娛樂領域，視頻和圖像效果非常好。 對於品牌來說，這也是一種更真實的方式，而不僅僅是純文本——無論是通過運動員乘坐的汽車，還是蕾哈娜在巡演中穿著的服裝。”

到目前為止，Lynch 將 Threads 視為 Twitter 的輕型版本。 “更有趣一點，更新鮮一點，更有吸引力。 老實說，我認為它對 Instagram 的一些參與度的影響與 Twitter 的影響一樣大。” 正如薩勃拉曼尼亞所說，Meta 面臨著“吞噬自己的觀眾”的危險。

Instagram/Threads 脫節

Instagram 和 Threads 之間的密切關係可能幫助後者像火箭一樣發射。 然而，許多用戶很快就意識到，這些平台提供了截然不同的體驗。 雖然可以在 Instagram 上撰寫帖子（事實上，帖子的長度比 Twitter 上允許的帖子長得多），但該平台主要提供視覺體驗 - 圖片或簡短視頻。 儘管可以在 Threads 上發布圖像和視頻，但體驗是基於文本的。

後果之一是，儘管用戶可以輕鬆地將他們在 Instagram 上關注的帳戶導入到 Threads，但通常沒有充分的理由這樣做。 誰想要通過您關注的帳戶獲得基於文本的體驗，了解他們的度假勝地圖片或昨晚晚餐的快照？ 您可能想在 Threads 上關注的帳戶是您在 Twitter 上關注的帳戶，因為它們的新聞分析或時事評論 — 它們更難找到。

對於林奇來說，他在 Threads 上看到的內容有些混合。 “感覺 Twitter 和 Instagram 生了一個孩子。 有很多視頻，涉及更多文本，但這並不完全是 Twitter 環境對我所代表的。 從營銷人員的角度來看，我認為真正有趣的是這是否會成為一個更好的廣告平台。”

雖然 Threads 尚未投放廣告，但在實體中推廣其品牌合作夥伴關係對於品牌來說具有價值。 “WNBA 舉辦了一場全明星賽，他們已經在帖子中加入了他們的品牌合作夥伴。 經濟的一個真正重要組成部分是這些個體實體——無論是團隊還是有影響力的人——利用自己在帖子中包含品牌的能力來貨幣化。 當然，此時對於線程來說沒有任何價值。 我確信他們會解決這個問題。”

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品牌需要嘗試

最後一句話來自社交媒體管理平台 Sprout Social 的首席營銷官傑米·吉爾平 (Jamie Gilpin)。 他告訴我們，消費者在社交平台上尋求混合內容。 “我們在 Threads 令人印象深刻的早期數據和 TikTok 最近發布的文本帖子中都看到了這一點。”

短視頻的流行仍然是不可否認的。 但是，吉爾平說，“很明顯，消費者仍然渴望跨平台的基於文本的內容。”

現在判斷 Threads 將提供多少內容混合還為時過早。 至少對於這個用戶來說，它與 Twitter 幾乎沒有區別，或者至少是由一堆 Instagram 帳戶重新想像的 Twitter。 但品牌需要腳踏實地。 “為了製定全面有效的策略，”吉利平說，“品牌應該在這些新平台和功能上進行試驗，區分其內容類型，並分析什麼最能引起個人受眾的共鳴。”

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