顏色轉換心理學如何影響在線營銷轉換

在市場營銷中，色彩心理學並不是一個新話題。 事實上，這是一個品牌營銷人員再熟悉不過的概念。 但是您知道您還可以使用它來推動營銷渠道的在線轉化嗎？

我們知道這一點是因為，作為一家資深的數字營銷機構，我們在最簡單的執行（廣告資產）到最流程驅動的網站優化（轉換優化）中都使用了色彩心理學。

讓我們向您解釋為什麼以及如何。

通過顏色轉換心理學推動網站轉換

• 什麼是色彩心理學？
• 色彩心理學的重要性
• 如何使用顏色來推動轉化
• 色彩心理學的最佳實踐

什麼是色彩心理學？

簡單地說，色彩心理學就是將色彩與意義聯繫起來，尤其是情感意義。 例如，使用鮮豔色彩的人通常會暗示他們鮮明的個性。 或者，藍色暗示人們平靜或涼爽的氛圍。

這些關聯可以是普遍的，但在某些情況下也可以是文化的。 如果你看看一些國家，他們可能會認為白色是純潔的象徵，而其他國家可能會將其視為哀悼的標誌。

色彩心理學已被大量用於利用設計的行業，如房屋裝飾和營銷。 事實上，Propelrr 數字營銷策略框架表明，您的品牌色彩是建立有效且令人難忘的品牌的重要組成部分。 您的品牌顏色應該反映您的業務所代表的一切，並且還必須與您的目標客戶產生良好的共鳴。

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色彩心理學的重要性

色彩心理學對於傳達價值和影響您的潛意識營銷策略至關重要。 通過對色彩心理學的深入了解，您可以激發觀眾的反應，或更重要的是，激發觀眾對活動的行動。

最重要的是，以下是色彩心理學有益於您的營銷活動的一些更具體的原因。

1. 它迫使人們採取行動

如前所述，顏色會激起情緒並迫使觀眾採取行動。

一些轉化優化器發現，即使是更改號召性用語 (CTA) 按鈕顏色這樣簡單的操作也能提高轉化率。 所以你應該考慮到紅色的播放按鈕。 當您的觀眾看到它時，他們是否更有可能點擊它？

唯一確定的方法是進行 A/B 測試。

附加資源：轉換優化專家的 14 種最佳 A/B 測試工具列表

2.你可以加強你的第一印象

回想一句古老的格言：“第一印象最後。” 這也適用於營銷。 您必須在觀眾中留下令人印象深刻的第一印象。

您如何通過色彩心理學實現這一目標？ 簡單：通過對您的品牌資產進行具有凝聚力和互補性的顏色處理。

例如，追求極簡主義的氛圍意味著你應該只使用柔和的顏色——單色，甚至——並將它們結合起來以發展美感。 另一方面，極簡主義的方法需要使用響亮而鮮豔的色彩。

這在網站設計中得到了最好的體現，尤其是出於營銷目的。 網站的功能是捕捉通過搜索發現品牌的受眾。

更重要的是，它們還用於關閉轉換。 因此，設計一個具有色彩心理學原理的令人印象深刻的網站對於您的轉換工作也至關重要。

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3. 清楚地傳達你的目的

色彩心理學表明它會影響客戶對您的產品和品牌的態度。

例如，企業的綠色表示可持續性或生態友好性。 在技​​術或金融等其他商業行業中，藍色用於表示進步、穩定或值得信賴。

所以從這個意義上說，選擇正確的顏色可以幫助確定公司的目的； 你想傳達什麼價值。

如何使用顏色來推動轉化

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色輪中的每種顏色代表一種意義或情感。 但這些含義是籠統的。 為了最好地利用顏色轉換心理學，您必須考慮到您的利基市場中可能會改變這些顏色含義的細微差別。

例如，一項色彩心理學研究表明，男性和女性通常更喜歡藍色。 另一方面，一些研究表明，女性更喜歡粉色而不是藍色。

儘管如此，同樣的論點仍然存在：顏色偏好會影響營銷，您對受眾的理解仍應影響您對顏色使用的選擇。

首先，您可以先嘗試最流行的顏色及其廣泛相關的含義。 我們概述了其中一些顏色以及如何將它們用於您的品牌。

色彩心理學的最佳實踐

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這是您必鬚麵對的事實：色彩轉換心理學並不總是在第一次嘗試時起作用。 您選擇的顏色可能會經過仔細考慮，但由於多種原因，它可能無法與您的目標受眾產生共鳴。

避免這種情況的最佳方法是遵循色彩心理學中的一些最佳實踐。 請注意這些操作，以確保您的顏色和營銷工作適合您的品牌。

1.檢查您選擇的顏色的可用性

你的顏色可能很棒，或者它們相互協調，但這些顏色應該有目的。 例如，哪種顏色最能幫助您的用戶閱讀藍色背景中的文本？ 它應該是黑色文本還是白色文本？

視覺上吸引人的設計應該很容易吸引觀眾的眼球。 在此處探索有關設計更好視覺內容的專家提示的更多信息：為社交媒體設計更好的視覺內容的 5 個專家提示。

2.決定不同深淺的品牌顏色

僅僅因為您擁有獨特的品牌顏色，並不意味著您只能將一種顏色用於所有營銷內容。 您可以選擇一種主要顏色，然後選擇您的強調色或支持色。 這樣，您的品牌網站和社交媒體平台就不會乏味或僅限於一種顏色。

3. 嘗試混合、著色或調色

通用顏色很好，但您可以添加更多顏色以創建更好的配色方案，從而產生與您的受眾對話的品牌顏色。 在這一部分中，您需要尋求專家建議，以確保您選擇了互補色。

4. 測試您選擇的顏色

測試是您不應錯過任何營銷計劃的事情。 確保測試您的觀眾對您選擇的顏色的反應。 在正式發布或將顏色更改應用於您品牌的社交或內容平台之前尋求反饋。

關鍵要點

顏色轉換心理學是提高品牌轉化率的有效方法。 但首先，您必須記住幾件事以確保其有效性。

• 有目的的優先考慮美學。 您的品牌顏色可能在美學上令人愉悅，但問問自己：它是否代表了我品牌的真正目的？ 如果沒有，您可能必須考慮更改顏色。 您可能不會吸引更多的客戶，甚至會提出更多的問題而不是目標受眾的興趣。
• 為您的行業使用獨特的顏色。 您所在行業最常見的顏色是什麼？ 是紅色的嗎？ 是藍色的嗎？ 無論是哪種顏色，您都可以嘗試使用另一種顏色來幫助您在競爭中脫穎而出，或者將其與常見的行業顏色混合使用。
• 最好諮詢色彩設計專家以獲得更多見解。 顏色可以成就或破壞您的品牌。 有些顏色不能混在一起，所以它們使文本難以閱讀，或者給客戶留下錯誤的印象，這在某些情況下會冒犯他們。 建議尋求專家建議，而不是獨自承擔任務。

準備好混合顏色和營銷以提高轉化率了嗎？ 或者您仍然不確定如何有效地使用它？ 如果是這種情況，我們就在咫尺之遙，隨時準備為您提供幫助。 只需通過我們的 Facebook、Twitter 或 LinkedIn 帳戶向我們發送便條。

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