共同引用和共同出現：SEO 下一步發展的終極指南

當您在文章標題中看到“SEO 中的新大事”時，您完全有權懷疑地閱讀。

SEO 充滿了“新事物”、“大事物”、不斷變化、過度炒作和大量錯誤信息。

共同引用並不是什麼新鮮事物，但它的最新迭代以及它引入 SEO 世界的隨之而來的變化是一個相當大的問題。

本文將介紹共引或共現的主題，並解釋其一些後果。

理解術語“共引”和“共現”

在解釋這些 SEO 趨勢的本質之前，我們需要解釋這些術語本身。 同被引和同現指的是大致相同的事物。 某些 SEO 使用術語共現來描述跨站點的關鍵字短語關聯如何影響搜索引擎結果。

共同引用更具體地解決了網站如何在沒有實際鏈接的情況下影響其他網站排名的問題。 基於這種理解，共現不同於共被引。 然而，本文使用術語共引來涵蓋共引和共現。

什麼是同被引？

共同引用的重要思想相當簡單，但你必須全神貫注。 它是這樣發生的。 網站A和網站B都鏈接到網站C和網站D，但網站A和網站B沒有相互鏈接。 儘管如此，網站 A 和網站 B 是通過共引方式連接起來的。

然而，這種理解共被引的方法過於簡單。 同被引還涉及傳遞屬性，看起來像這樣。

因此，共同引用在兩個站點之間建立了關係，即使這兩個站點之間沒有鏈接。 共引關係是由上下文關鍵詞和相互鏈接建立的。 請記住，同被引關係是在大量相似網站上同時發生的。

但是，除了通過傳遞關係獲得光環權威之外，共同引用還有更多內容。 也許共同引用最令人驚訝的方面是它可以在沒有鏈接甚至沒有實際匹配關鍵字的情況下提升網站的排名。

同被引和同現有什麼大不了的？

共同引用之所以如此引人入勝，是因為它違背了對 SEO 最佳實踐的習慣理解。

這是一個例子。 假設某個網站贏得了“最佳電動割草機”的排名。 然而，當您訪問這個排名靠前的網站時，您會注意到它在標題標籤、元描述、錨文本甚至可能在書面博客內容本身中都缺少關鍵字“best electric lawnmower”。 這是怎麼回事？ 可能有一些關鍵字同義詞，但沒有長尾匹配，而且鏈接汁也很少。 這個網站怎麼排名這麼高？

答案是同被引。

谷歌將相關術語與此類網站相關聯，即使這些網站沒有經典的 SEO 信號。 然後，它會根據共同引用標記而不是慣用的 SEO 功能來授予此類網站高排名。

這並不是說現有的 SEO 實踐已經過時，也不是不那麼重要。 相反，共同引用是我們必須意識到的另一個 SEO 現實。

關於共被引的兩個重要事實

1. 共同被引是模糊的

我們需要牢記的一件大事是，同被引抵制對其工作原理的直截了當的解釋。 沒有“共引最佳實踐”列表，也沒有可以有效衡量共引的工具。 由於其模糊的性質和構成它的聚合算法特徵，它本質上是不可測量的。 共同引用涉及許多包含廣泛 SEO 功能的信號。 作為影響 SERP 的事件，還有其他附加因素會影響共同引用，例如：

• 社交媒體信號
• 品牌實體協會
• 搜索引擎越來越有效的上下文分析
• 關鍵字鄰近因素（鏈接上下文）在搜索引擎結果中的影響越來越大
• 品牌/實體名稱和關鍵字本身的查詢量

上面列出的每一個特性都對 SEO 有影響，特別是對共同引用。

這只是證明了 SEO 越來越成為一種超越操縱的東西。 SEO 越來越脫離我們的掌控，這取決於算法的強大功能以及人們每天進行的數百萬次搜索的影響。

2. 共同被引是一種範式轉變

關於共同被引的第二個事實涉及其深遠的影響。

有兩種類型的 SEO 專業人士——使用新穎技巧的人和使用經典策略策略的人。 那些使用可愛技巧的人可能會看到排名躍升，但沒有可持續的價值。 另一方面，成功的 SEO 是持久的。 那些使用戰略演習的人通過理解算法變化並做出相應反應來巧妙地發揮作用。

我們在共同引用中看到的是一種深深植根於許多算法組件中的趨勢。 因此，共同引用可以被認為是一種可持續的變化，它會長期影響 SEO 的完成方式。

共同被引對未來意味著什麼？

如果我們談論的是范式轉變，那麼我們可以或應該期待未來發生什麼樣的變化？

• 錨文本不再那麼重要了。 Rand Fishkin 的 Whiteboard Friday 關於 SEO Moz 的視頻提醒 SEO 社區中的許多人注意 Google 算法中共同引用的增長趨勢。 文章包含預測，“錨文本正在減弱，可能會被替換。” 雖然 Fishkin 的聲明可能有些言過其實，但他說到點子上了。 隨著共同引用的增加，我們可能會看到錨文本的重要性隨之下降。
• 共引並不意味著 SEO 已死； 它只是像往常一樣變化。 “SEO 已死”小組將永遠存在。 實際上，只要有搜索引擎，SEO 就會繼續存在。 SEO 仍然很重要，但慣用的優化方式可能沒有以前那麼重要了。 這並不是什麼新鮮事，因為 SEO 一直在變化。 如果一個頁面沒有很多反向鏈接或其他 SEO 最佳實踐，他們仍然可以從共同引用的 SEO 價值中受益。 共同引用使谷歌逐漸從 SEO 轉變為一個可以玩遊戲的系統，更多地轉變為一種返回最相關搜索結果的人性化方法。 自黑帽關鍵字填充時代以來，SEO 已經取得了長足的進步。 而且它仍在出現，這意味著我們現在使用的許多傳統 SEO 工具（例如，錨文本）可能會在幾年內……或更短時間內過時。
• 公關、聲譽管理和品牌建設始終是一個好主意。 儘管 SEO 發生了變化，但品牌知名度始終是一個重要因素。 它在共同引用中發揮作用的方式是，品牌知名度會在網絡上更多地提及您的品牌。 發生這種情況時，您的網站排名將通過共同引用而提高。 您的在線品牌仍然很重要，給予它應有的關注是值得的。 幾乎不可能將同引活動或“同現努力”作為單獨的 SEO 策略來啟動。 相反，以共同引用的附帶好處開始“品牌知名度”活動更有意義。
• 鏈接仍然很重要。 即使共同引用不依賴於鏈接，也不要忽視鏈接構建策略作為您的 SEO 方法的一部分。 你需要很多鏈接，來自權威網站的鏈接，來自頂級博客的鏈接，等等。除了鏈接愛之外，你還可以從無鏈接提及中獲益，也就是共同引用。 正如一位 SEO 教授所說，“共同引用只是意味著谷歌變得足夠聰明，可以實現不是每個人都鏈接，而是每個人都在談論。” 這樣的談話是有益的。

Co Citation Co Occurrence還沒有成熟，但現在是了解它的時候了。 這個事實不會徹底改變您今天的 SEO 實踐，但它將對未來的搜索產生越來越大的影響。