CMWorld：您需要看到的將使您成為更好的內容營銷人員
已發表: 2019-09-02
CMWorld 終於來了！
等待這個必看的內容營銷活動就像等待聖誕老人一樣。
區別：
你會得到 200 多人穿著他們的橙色而不是一個穿著紅色的孤獨的人。
是的：
我很自豪能成為他們中的一員！ （帽子提示：Stephanie Stahl、Cathy Mc Philips 和 Andrea Larick！）
無論您是經驗豐富的 Content Marketing World 校友還是初次接觸新手，我們都會為您提供這份必讀指南。
為什麼？
因為參加CMWorld可以讓你成為一個更好的內容營銷者！
如何？
通過展示頂級內容營銷思想領袖，提供最新的內容營銷知識，並提供與尖端贊助商的接觸。
為了改善您的長期職業生涯，您有機會與來自不同背景、地點和經驗的營銷人員面對面地建立聯繫並發展關係。 （＃包括的）
沒有什麼比握手和微笑更能一次改變一個人的世界了。
因此，不要花時間決定與誰見面以及參加哪些會議。
因為你不想失望地回家。
而且我非常清楚 FOMO 會如何侵蝕你的積極記憶。
不用擔心您仍然可以購買 CMWorld 的門票（使用代碼 Cohen19。）
（而且，如果時間或金錢不允許，請閱讀我的指南，以便在不參加的情況下參加會議！）
在參加 CMWorld 之前：了解當前的營銷格局
在您計劃 CMW 策略之前：
了解今年發生的地震內容營銷轉變。
不要浪費時間想知道為什麼你錯過了它。
為什麼？
由於 Ray Kurtzweil 的加速回報定律，許多這種巨大的變化發生在計算機和雲內部（感謝 AWS。）這種變化以指數速度發生。 這意味著每次更改都會產生比摩爾定律更多的好處。
在這個過程中，機器在人類的幫助下變得更聰明。
結果：
在公司看到影響之前，早期採用者獲得了顯著優勢。
此外，在早期階段，這種巨大的變化需要結合許多營銷人員和同事所缺乏的技能。
- 技術與測試新機會的意願相結合。
- 數據科學，以了解它在您的業務中的結構以及清理和使用它。
- 金融和數學證明商業成功，以證明領導力。
在你因為錯過麵包屑而責備自己之前，你已經有很多人陪伴了。
這種技能組合在營銷人員中很少見。 Chris Penn 和 Jim Sterne 在這個新興領域中脫穎而出，成為開明的領導者和教師。
像我這樣的其他人也經歷過幸運的職業事故。 雖然最初對技術和數據科學感到不舒服（就像許多女性一樣），但我堅持到我理解到足以將它們納入我的營銷中。
好消息是：
你也可以！
如何？
允許自己不理解而感到不舒服。 然後通過提問來學習和學習。
更好的是，CMW 吸引了可以教你基礎知識的營銷人員。
什麼是地震內容營銷轉變？
劇烈的內容營銷轉變由三個同時突破的技術驅動因素組成。 結果，它們共同造成了巨大的營銷中斷。 這標誌著下一個營銷時代的曙光。
- 語音優先
- 營銷人工智能
- 內容飽和度
為什麼大多數營銷人員都錯過了它？
因為即使是那些參與這場地震轉變的特定領域的人，也只看到了他們整體的一小部分。
同時，由於加速回歸法則，其他同時發生的變化對他們來說仍然是無形的。
但好消息是：
#CMWorld 為您提供支持，這些課程至少可以為您重新評估您的內容營銷策略和 2020 年及以後的計劃奠定基礎。
底線：
這種翻天覆地的轉變不僅改變了營銷領域，而且還要求您改變結構和呈現內容的方式。
展望未來，您的內容營銷必須包含您業務的所有內容、信息和數據。 這適用於內部和外部資源，無論誰擁有它們和/或誰控制它們！
此外，您的內容、信息和數據必須關聯，無論其位於您的：
- 組織，
- 營銷或其他類型的機構，
- 供應商，
- 分銷商和/或
- 其他第三方。
此外，您的競爭對手包括任何提供內容和/或信息來回答這些問題的企業或組織：
- 我想要或需要的信息。 除了內容和信息之外，還包括財務和健康數據以及對產品使用的相關影響。
- 我在哪裡可以去、做或購買 BLANK。 包括“靠近我”的請求。 無論使用何種設備，它們都佔語音請求的很大一部分。
- 招待我。 包括電影、電視、音樂、遊戲等。 此外，您現在與已經擴展到內容創作領域的內容分銷商競爭。這包括 Netflix、亞馬遜、谷歌和迪士尼等其他知名內容巨頭。
必看的#CMWorld 會議
Heidi Cohen –持續內容分發劇本
星期三。 9 月 5 日上午 10:15 在希爾頓希望宴會廳 E
不要讓標題欺騙你！ 本次會議闡述了地震內容營銷轉變及其三方面的挑戰。
但是，對您來說更重要的是，科恩提供了一個路線圖，以幫助營銷人員在這個顛覆後的生態系統中以可持續的內容有效競爭。
當創建和翻新以保持常青樹時，可持續內容支持持續的內容分發！
順便說一句——與會者將可以訪問 Cohen 的幻燈片和相關工作表，這樣您就可以成為內容營銷的聰明人！
語音優先營銷
Mitch Joel –內容營銷的未來是語音和智能音頻
週三，9 月 4 日下午 3:05 在大宴會廳 B
Mitch 談到在向語音、智能音頻和智能揚聲器轉變的世界中管理您的語音品牌。 更好的是，米奇向您展示瞭如何衡量您的語音營銷成功。
Jay Baer –嘴巴動起來：如何征服語音內容、Alexa 和智能揚聲器的新前沿
週四，9 月 5 日下午 1 點 45 分，26 號房間
根據傑伊的說法：
“現在是開始創建語音激活內容的時候了。”
對於那些關注的人，傑伊的信息的潛台詞是：
重新評估播客在您的內容營銷組合中的作用。
為什麼要考慮播客和音頻？
- 在開車時間和其他無屏幕時刻吸引純音頻觀眾。
- 通過將內容轉換為音頻格式來支持可持續內容。
- 通過您的電子郵件、博客和其他播客選項（如 Apple 的 iTunes）擴大分發範圍。
順便說一句——你知道傑伊正處於學習模式，因為他沒有穿格子西裝。
推薦閱讀：
- 2020 年通過 Convince & Convert 的語音趨勢（劇透警報：包括 Heidi Cohen #IWantAPhotoWithHeidi 的照片）
湯姆韋伯斯特 -在 20 年的內容營銷計劃中
週四，9 月 5 日下午 2:50 在大宴會廳 B
湯姆（是的，他是 Tamsen 先生）是音頻的長期支持者，他會告訴您“如何才能維持一個成功的、多年的內容營銷計劃”。
推薦閱讀：
- 湯姆韋伯斯特的智能音頻報告（與 NPR 和愛迪生研究）
- 音頻內容營銷（基於不同的研究來源）
營銷人工智能
雖然營銷 AI 低語者 Paul Roetzer 和他的 MAICON 團隊在 Inbound 上全力以赴，但不用擔心，CMWorld 會通過這些必看的會議來介紹內容營銷 AI：
Chris Penn –人工智能在內容營銷中的 5 個實際應用
週四，9 月 5 日上午 11:20 在 CMWorld 主舞台上
Chris 將教您 5 種將 AI 應用於內容營銷的實用方法。 在本次會議之後，您將能夠應用它們以獲得可衡量的結果。
推薦閱讀：
- 營銷人工智能：如何製作商業案例（包括有用的圖表和數據！）
- Chris 的營銷人員人工智能（書籍）
George Stenitzer –如何使用 AI 解鎖問題中的秘密
週四，9 月 5 日下午 1 點 45 分，5 號房間
不要讓標題欺騙你！
George 解釋瞭如何使用 AI 來創建一個可持續的內容，以幫助您在當今的後地震營銷轉變世界中保持競爭力。
Jeff Coyle – AI 如何為您的內容策略自動化耗時的研究
週四，9 月 5 日下午 2 點 50 分，5 號房間
由於 Jeff 知道，如果您創建的每個內容單元都具有可持續性和常青性，那麼它就有可能獲得成功，因此他將向您展示如何有效地擴展您的內容營銷。 （是的——它涉及營銷人工智能！）
順便說一句——參觀展廳的 Jeff 和他的 MarketingMuse 團隊。
內容飽和度
安·漢德利——我們想要什麼？ 內容，我們什麼時候需要？ 盡快！
週三，9 月 4 日下午 3:05 在 26 室
安繼續推動我們成為更好的營銷人員和更好的作家。
雖然我不知道 Ann 的 2019 年支點——但她向我描述了“與 Ann Handley 的故事時間”。
作為#1 Ann Handley fangirl，我並不感到驚訝。 她在另一個內容營銷世界談到了夏洛特的網絡。
我可以向你保證：
安的演講會提高你的寫作和思維。
推薦閱讀：
- 如何撰寫內容營銷通訊（這是對 Ann 2018 年 CMWorld 主題演講的頌歌。）
必看 CMWorld 主題演講
雖然睡眠是從這些會議中獲得最大收益的關鍵，但不要低估主題演講的價值。
由於他不再擔任 CMI 的掌舵人， Joe Pulizzi 的開場白MKTG 2030將提供“內容營銷智慧的 7 點”。 即使我不得不失眠，我也將喬的演講評為必看活動。
像我一樣，普利茲很欣賞對可持續內容的需求。
順便說一句——我們還分享了為不同媒體實體工作的經歷。 這種經驗繼續影響和指導我們的內容營銷方法。
Tamsen Webster 的主題演講，獲得綠燈：如何構建人們說是的內容也是一個必看演示。 Tamsen 打破了內容營銷世界的玻璃天花板，成為第一位發表主題演講的女性。
如果您還沒有聽過 Tamsen，請係好安全帶，因為作為 TEDx Cambridge 的前任總監，她將教您如何使用直播內容營銷。 在我的書中，她是工作中完美的職業選手。 （對不起，安德魯戴維斯。）順便說一句——就個人而言，我希望 CMW 20 變得更加#inclusive。
推薦閱讀：
- Mindy Kahling 啟發瞭如何從深夜電視節目內容中學習
您需要在 CMWorld 上看到的內容
無論您選擇參加何種課程，您都將獲得大量知識和可操作的策略和技巧。
但要確保您可以將它們付諸行動：
- 在會議期間做筆記。 （就個人而言，我建議使用筆和紙來幫助您更好地記住！）
- 列出您可以立即使用的那些建議。
- 創建您的 CMWorld 學習總結，與您的同事分享。 這再次幫助您在進入下一次消防演習之前鞏固知識！
此外，即使你很害羞，也要鼓勵自己結識新朋友。 一旦您在主題演講或會議上向坐在您旁邊的人介紹自己，您就不會是陌生人了！
如果這不能說服你，那麼人脈越多，事業就越成功！
警告：
盡快跟進您遇到的每個人！
如果您使用社交媒體，請確保您參考他們談話的對話或細節，以喚起他們的記憶。
此外，如果您親眼看到有影響力的人或社交媒體聯繫，請去找他們並介紹自己。
記住——我期待見到你！
更重要的是，我想和你合影！
#IWantAPhotoWithHeidi
快樂營銷，
海蒂·科恩
Heidi Cohen是 Riverside Marketing Strategies 的總裁。您可以在 Facebook、Twitter 和 Google+ 上找到 Heidi。
通過電子郵件獲取 Heidi Cohen 的可行營銷指南：
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