Christian Dior 的 AZ 營銷策略
已發表: 2023-07-26Christian Dior 的故事始於 1946 年，當時這位傳奇時裝設計師本人在法國巴黎創立了迪奧品牌。 Dior 最初得到了一位名叫馬塞爾·布薩克 (Marcel Boussac) 的富商的經濟支持。 新時裝成為商人布薩克已經經營的“垂直一體化紡織業務”的重要組成部分。
1947 年 2 月 12 日，Christain Dior 推出了他的 1947 年春夏首個系列，名為“New Look”。 此次發布被譽為重振了法國時裝業。 除此之外，新風貌還帶回了法國的“高級時裝”精神，因為它被認為是迷人且年輕的。
Dior 目前由商人 Bernard Arnault 領導，他也是 LVMH 集團的負責人。 Dior持有LVMH 42.36%的股份和59.01%的投票權。
有些人知道 Dior 是因為它涉足奢侈時尚領域，但即使是時尚行業和奢侈品市場之外的人也知道這個品牌。 迪奧是如何變得如此成功和知名的？
克里斯汀·迪奧-目標受眾
克里斯汀·迪奧-營銷策略
克里斯汀·迪奧 (Christian Dior) 營銷活動
克里斯汀·迪奧 - 目標受眾
最重要的是，我們需要知道像迪奧這樣的奢侈品牌不會像其他品牌那樣推銷自己。 他們的方法包括目標受眾、排他性和價值。
迪奧的目標受眾包括欣賞奢華、品味精緻的富裕人士。 他們的範圍從年輕的專業人士到成熟的精英，他們的生活中貫穿著共同的精緻風格。 他們對細節具有敏銳的洞察力，對每一件迪奧作品的藝術性都有鑑賞力。
迪奧的影響力遍及全球，吸引著從繁華的國際大都市到田園詩般的時尚之都的崇拜者。 從高級時裝的發源地巴黎，到都市時尚的縮影紐約，從意大利優雅的中心米蘭，到前衛時尚中心東京，迪奧與那些尋求擁抱這種精神的人們產生共鳴時尚卓越，無論其地理位置如何。 迪奧 (Dior) 將經典優雅與當代潮流融為一體的能力確保了它能夠滿足挑剔受眾不斷變化的品味。
像迪奧這樣的奢侈品牌往往通過營造獨特的氛圍而取得成功。 顧客購買的不僅僅是產品，更是一種生活方式。 人們希望感覺自己購買的產品不是每個人都能買得起或享受的。
迪奧 (Dior) 繼續吸引時尚鑑賞家並取得巨大成功。 該品牌擴大了產品範圍，不僅包括服裝，還包括配飾、香水和美容產品。 Lady Dior 手提包和 J'adore 真我香水等標誌性作品成為了時間線的標誌，它們成為精緻和永恆優雅的代名詞。 從巴黎到紐約，從東京到米蘭，迪奧這個名字成為精緻和奢華的象徵，點綴著紅地毯，登上了全球知名時尚雜誌的封面。
克里斯汀·迪奧 - 營銷策略
以下是 DIOR 為在全球取得如此成功和知名度所採用的一些最重要的策略。
品牌識別度和一致性
迪奧擁有完美的品牌形象，並且在所有營銷活動中始終如一地保持著這一形象。 迪奧團隊確保其所有產品都符合品牌願景，迪奧的所有形式的溝通和信息似乎都呈現出相同水平的品牌標識。 標誌性時裝品牌克里斯汀·迪奧 (Christian Dior) 掌握了這種風格、精緻和策略的交響曲，以其富有遠見的方法吸引了世界。
多媒體和全渠道市場方法
像 DIOR 這樣的奢侈品牌了解媒體的弱點和優勢，並有效地利用它們來實現自身利益。 每個社交媒體平台上、印刷雜誌廣告中、虛擬展覽、真人秀中都可以找到DIOR的身影，這個品牌無處不在。 Dior 還使用細分策略，就像在 Instagram 等社交媒體平台上擁有多個帳戶一樣。 有核心的 Dior 官方賬號，主要針對其主要消費者，但也有 Dior Homme，專門針對男性消費者。 這使他們能夠大大提高消息的相關性，一次吸引一位受眾。
Kinnary Nensee 
影響者營銷
有影響力的營銷是佔領市場的最佳方式之一，因為人們與有影響力的人所關聯的產品相似。 這是一種眾所周知的佔領市場的方式。 當你的產品家喻戶曉並且擁有漂亮的面孔時，人們會立即開始更多地註意到它。 迪奧利用了許多名人的力量，包括約翰尼·德普、羅伯特·帕丁森、蕾哈娜、娜塔莉·波特曼等。
克里斯汀·迪奧 (Christian Dior) 以其令人著迷的創作和無與倫比的魅力，擁有像畫家調色板上的顏色一樣多樣化的受眾。 然而，也有一些眼光敏銳的時尚鑑賞家對 Dior 品牌的永恆優雅和精湛工藝特別著迷。
雄心勃勃且誘人的表演
DIOR 的展覽和時裝秀是最引人注目的促銷和增長策略之一。 例如，迪奧在Esprit Dior中展示了一些迷人的作品，慶祝的主題包括：巴黎、迪奧和他的藝術家朋友、迪奧花園、迪奧魅力、迪奧工作室、迪奧之星、凡爾賽宮：特里亞農宮、迪奧小姐、來自粉紅紅色和真我。 這些互動創新的作品幫助品牌愛好者充分沉浸在品牌風格中，同時向不熟悉的受眾呈現新的吸引力。
克里斯汀·迪奧 - 營銷活動
克里斯汀·迪奧 (Christian Dior) 精心打造了一系列引人入勝的營銷活動，這些活動超越了時尚的界限，喚起人們的情感，並在行業中留下了不可磨滅的印記。 以下是迪奧 (Dior) 兩場令全球觀眾著迷的頂級廣告活動
J'adore 真我香水廣告活動
迪奧 (Dior) 的真我 (J'adore) 香水廣告因其感性而迷人的故事講述而成為標誌性的廣告。 這些廣告以好萊塢女演員查理茲·塞隆為主角，成為優雅和女性氣質的化身。 從飄逸的“Gold”廣告大片（塞隆優雅地走過鍍金大廳），到令人著迷的“Dioramas”大片，她探索未來的奢華世界，每場廣告大片都喚起了真我真我香水的精髓。 令人驚嘆的視覺效果、塞隆的魅力和令人回味的配樂相結合，創造了一種引起全球消費者共鳴的感官體驗。 這些活動不僅將 J'adore 真我香水推向狂熱的地位，還鞏固了迪奧作為崇尚女性氣質和精緻的品牌的聲譽。
《秘密花園》系列
“秘密花園”系列展示了迪奧將時尚與藝術融合的能力，創造了迷人的視覺敘事。 這些廣告由著名攝影師兼電影製作人 Inez 和 Vinoodh 拍攝，將觀眾帶入一個神秘的世界，在那裡 Dior 的設計與凡爾賽宮的華麗相遇。 在法國宮殿的宏偉映襯下，模特們漫步在華麗的走廊和郁鬱蔥蔥的花園中，散發著神秘和魅力的氣息。 當代時尚創作與歷史背景的並置創造了一場視覺盛宴，頌揚了迪奧的永恆魅力。 “秘密花園”系列轟動全球，吸引了觀眾，鞏固了迪奧作為時尚與藝術完美融合的品牌地位。
色彩的藝術
《迪奧：色彩的藝術》大受歡迎，因為它是對色彩的頌歌，並捕捉了迪奧化妝品在時尚和藝術背景下的歷史。 它展示了色彩美學，這是迪奧眾多創作的靈感源泉。 色彩的歷代演變通過著名藝術家的標誌性作品和 Dior 彩妝廣告活動呈現，包括 Serge Lutens、Tyen 和現任 Dior 彩妝主管 Peter Philips 的創作，由 Irving Penn、Guy 等大師級攝影作品捕捉伯丁和理查德·伯布里奇。
捕捉青春運動
此次 DIOR 廣告活動旨在推出由卡拉·迪瓦伊 (Cara Delevingne) 主演的“捕捉青春”產品。 該抗衰老系列針對三十多歲的女性，承諾延緩皺紋和細紋的出現。 藉此機會，這位女演員講述了她對該品牌的體驗，以及該產品如何支持她的女性氣質，增強她作為女強人的自由。
結論
克里斯汀·迪奧 (Christian Dior) 的營銷策略照亮了時尚主導地位的道路，以創新的方式吸引了觀眾。 該品牌引人入勝的營銷策略不僅提升了其作為全球時尚偶像的地位，還為營銷人員和初創企業樹立了學習的先例。 Dior 的成功在於其能夠將藝術性、講故事性和對受眾的深刻理解融為一體，創造出超越單純時尚的品牌體驗。
讓迪奧的遠見卓識激發我們的創造力，使我們能夠對目標受眾產生持久的影響，讓我們的品牌在不斷發展的營銷格局中大放異彩。
常見問題解答
迪奧採用什麼營銷策略？
與其他品牌的營銷不同，迪奧等奢侈品牌的營銷專注於特定受眾。 主要價值是排他性。
迪奧如何推銷他們的產品？
該品牌通過各種名人公開使用其產品而獲得了知名度。 此外，它還經常邀請各種名人在其網站上舉辦時裝秀和活動。
克里斯汀·迪奧的目標市場是誰？
迪奧的顧客是15-40歲年齡段、偏愛時尚服裝和配飾的人群。 迪奧的顧客來自中高收入和高收入社會群體。
迪奧與其他品牌有何區別？
顧客購買迪奧高級定制時裝是因為其精湛的技術、優質的面料、細緻的設計和專業的工藝。 他們重視最終產品本身所付出的努力。 因此，他們不一定需要看到該產品，因為他們相信並知道該產品是優質的。