制定競選溝通策略所需的清單

從活動開始到結束，您需要保持穩定的溝通以吸引支持者並吸引禮物。 這意味著您必須在正確的時間和通過正確的渠道向正確的人提供正確的內容。

關注所有這些組件可能具有挑戰性，因此我們創建了一個活動的不同階段的概述以及每個階段所需的溝通策略。 請務必免費下載完整的清單，這樣您就不會在下一個廣告系列中錯過任何一個節拍。

活動啟動

如何啟動您的廣告系列對其整體成功至關重要。 雖然您可能已經建立並準備好您的活動頁面、資產和激勵措施，但您還不想放棄所有的大砲。 至關重要的是，您首先要定位自己，以便在發布期間獲得盡可能多的支持。 您可以通過將發布分為兩個階段來實現這一點——軟發布和硬發布。

軟啟動

軟啟動是一到兩週的時間，在此期間您將核心支持者招募到您的競選活動中，然後再向您的所有受眾和公眾開放。 讓您最敬業的支持者首先捐款並開始籌款會產生最初的動力，可以鼓勵您更廣泛的社區採取行動。

在此軟啟動期間與您的實力玩家聯繫，並邀請他們加入將幫助啟動該活動的獨家小組。 這讓他們對活動感到自豪和擁有感，這讓他們興奮並有動力與他們的網絡分享活動。 這些早期採用者可以包括：

• 過去強大的點對點籌款活動
• 長期經常性捐助者
• 敬業的志願者
• 過去的活動參與者
• 社交媒體佈道者

你在這個階段的溝通策略

電子郵件：向您的 A-list 支持者發送一封個性化的電子郵件，邀請他們參與您的活動。 提醒他們過去對您的組織的支持，並讓他們知道他們是精心挑選的核心團隊的一部分，以幫助確保您的活動取得成功。 如果您正在開展點對點活動，請讓他們創建個人籌款頁面。 對於其他活動類型，請發送有針對性的呼籲，要求他們捐款。

社交媒體：在這初步的一周中，您想使用社交媒體來為您的活動建立預期。 考慮將照片系列放在一起倒計時，直到您的公共活動啟動。 您可以使用活動將影響的人的圖像，或支持者採取行動的照片。 這也是您想要介紹您的活動主題標籤的時候。

硬啟動

在試運行之後，是時候向整個社區啟動您的活動了。 在電子郵件、視頻、社交媒體和博客等您可以使用的每個營銷渠道中推廣您的活動至關重要。

你在這個階段的溝通策略

電子郵件：與其只發送一次性消息，不如將一系列電子郵件發送到您的整個聯繫人列表。 一個兩到三部分的電子郵件系列產生的響應數量是單條消息的四倍，平均捐贈規模幾乎是單條消息的兩倍。

時事通訊：在雙週或每月時事通訊的底部宣傳您的活動，並呼籲採取行動捐款或籌款。

網站：使用引人注目的圖片更新您的主頁，突出您的廣告系列。

社交媒體：至少，您應該每天在每個社交網絡上至少發布一次。 展示突出您組織工作的照片和視頻、志願者或您所服務的人的推薦，以及深入了解您的活動進展的博客文章。 您的目標是將盡可能多的流量引導回您的網站，以確保獲得更多捐款。

活動中期

在典型的八週競選活動中，您需要使用四到五週的核心時間來激勵支持者並朝著您的競選目標邁進。 利用您的所有溝通渠道並傳遞有針對性的信息，讓人們保持興奮和參與。

你在這個階段的溝通策略

電子郵件：細分您的電子郵件活動，以向不同的支持者群體發送自定義消息。 您的子組可以包括：

• 志願者或博客訂閱者
• 平均禮物大小
• 他們最後一次捐贈的活動或計劃
• 捐贈頻率

您還應該為籌款活動製作一個完全獨立的電子郵件活動。 通過根據他們的籌款活動來定位他們，您可以提供他們可能需要的任何提示、電子郵件或社交媒體模板，或鼓勵他們推動他們的個人活動。

社交媒體：專注於照片捲軸、圖形和視頻等視覺內容，以吸引人們的注意力並激發他們參與其中。 還可以通過標記和感謝您的捐助者和籌款人來關注他們。 雖然您可能會感謝捐贈者的慷慨禮物，但您可能會根據他們的個人籌款進度召集籌款人。

活動結束

在您的競選活動還剩一周的時候，您需要對您的溝通進行戰略性調整。 通過廣播即將到來的截止日期並增強緊迫感，讓潛在的捐助者擺脫觀望。

你在這個階段的溝通策略

電子郵件：就像您使用強大的電子郵件系列打開您的廣告系列一樣，您也希望使用 2 或 3 部分消息來結束它。 感謝支持者迄今為止提出和完成的所有工作，傳達實現目標所需的內容，並強調只剩下一周時間來實現目標。

社交媒體：就像您創建了一系列照片來為您的廣告系列的啟動帶來興奮一樣，請考慮現在也使用一個，以便在您接近廣告系列結束時建立一種緊迫感。 您還可以將其與圖形結合起來，以展示您的活動迄今為止所做的一切，以及一旦達到目標，它可以額外資助的資金。

深入每個活動階段並獲取您的溝通策略清單

既然您已經大致了解了整個活動所需的內容，請在我們的構建溝通策略現場指南中深入了解每個內容渠道和活動階段的具體提示。 您可以期待找到：

• 為每個階段規劃溝通的深入策略
• 開頭和結尾系列中每條消息的電子郵件佈局
• 關於如何在競選中期休整期間重新激發支持者的技巧
• 交互式清單，可幫助指導您的活動溝通

如需有關建立溝通策略的更多建議，請務必在下方免費觀看協作：虛擬會議現場會議的所有錄音，以及 20 多個額外的擴展會議。