案例研究：如何創建始終新鮮的 Facebook 廣告
已發表: 2022-09-01問題：手工製作新鮮的 Facebook 和 Instagram 廣告需要很長時間
使用靜態廣告創建潛在廣告活動一直很簡單。 您選擇：
- 您的廣告展示位置
- 你的目標受眾
- 創建多個廣告來測試最佳的廣告文案和圖片組合。
幾週後，您的受眾變得飽和，您將再次使用新廣告重複該過程。
這在您運行小型廣告系列時有效，但在創建數百或數千個廣告時無法擴展。 創建廣告和廣告變體所需的時間和資源會減慢廣告測試的速度，並且隨著廣告疲勞的出現，性能也會受到影響。
Facebook 和 Instagram 的動態廣告 應該解決手動創建新廣告的挑戰。 動態廣告通過使用來自數據饋送的圖像和信息在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 上以單一圖像或輪播廣告格式創建廣告來工作。
通過利用 Facebook 廣告平台上的廣告模板和您的數據饋送，您可以自動動態創建廣告，這些廣告會不斷更新並針對每個客戶量身定制。
然而，許多產品提要只有白色背景的平淡無奇的庫存產品照片。 這些庫存照片適用於大多數電子商務網站，但不適用於 Facebook 和 Instagram 提要，而現在生活方式照片占主導地位。
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解決方案：使用生活方式圖片製作動態廣告
儘管有許多解決方案可以應對這一挑戰，但下面我們將概述一個在大多數情況下不需要開發支持的常見場景。
準備您的商店
第一步是使用生活方式產品建立您的商店。 您可能將這些作為第一方內容放在手頭，或者經常從產品的製造商或供應商處收到它們。
您需要將這些文件上傳到商店中的相應產品，並在文件名後附加一個唯一密鑰。 您商店中的生活方式圖像應該有一個文件路徑，文件名中包含唯一鍵，例如：
https://cdn.shopify.com/s/files/1/2553/8626/files/pulpandpress-spicy-lemon-1litre_XYZ123.jpg _ _
在上面的示例中，您可以看到使用的唯一 URL 鍵是“_XYZ123”。
雖然為每種產品上傳生活方式圖片似乎令人生畏，但請記住利用 80/20 規則來優先考慮可帶來 80% 收入的前 20% 產品。 如果您的目錄隨著更新的產品而不斷變化，請嘗試在新產品添加到您的商店時專注於將生活方式照片添加到您的商店中。 請記住在您的生活方式圖像文件名中使用相同的唯一鍵。
配置 DataFeedWatch
現在將生活方式圖像上傳到您的商店，是時候配置 DataFeedWatch 來完成繁重的工作並使用生活方式圖像創建新的提要了。 配置您的 image_link 屬性 查看可能包含您的生活方式圖像的各種輸入字段。
下面是 DataFeedWatch 中的一個規則示例，它通過與產品相關的各種圖像來查找包含我們唯一 URL 鍵的圖像。
（注意：商店中的專用屬性是找到此值的更優雅的解決方案）
既然您的 image_link 屬性優先引入您的生活方式產品鏡頭，您需要創建一種方法來過濾掉這些產品。 您可以利用 “在列表中” DataFeedWatch 的功能僅包含與包含生活方式產品圖像的商店項目相對應的產品 ID 或創建 “內場” 可用於設置自定義標籤，表明產品具有生活方式鏡頭。
創建您的 Facebook 目錄
現在創建一個新的 Facebook 目錄，其中將包含帶有生活方式圖像的產品。 如果您使用內部字段過濾您的產品，只需創建一個包含您的自定義標籤的產品集，否則請隨意使用默認的所有產品集。
當您創建新的動態廣告組時，只需選擇新的生活方式目錄，其中的廣告就會自動引入您的生活方式圖像。 現在，您將擁有精美的生活方式產品照片來填充您的廣告和大規模品牌化的廣告。
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效果比較：帶有生活方式鏡頭的動態廣告與靜態廣告
我們針對經過驗證的真實手工輪播廣告測試了帶有生活方式產品照片的新動態廣告。 在四個星期的時間裡，我們的測試覆蓋了 200 萬人，獲得了 500 萬次展示，其中 25% 的流量分配給了我們的動態廣告。
通過生活方式形象測試，我們發現整個銷售渠道的轉化率大幅提升。
結果：購買轉化率提高了 137%
實施動態潛在客戶廣告測試後， 與靜態廣告控制相比，我們見證了整個銷售漏斗的顯著提升。
通過動態潛在客戶廣告測試吸引到商店的流量在將商品添加到購物車和啟動結帳流程方面都提高了 100% 以上的轉化率。
在我們的測試期間，帶有生活方式圖片的動態輪播廣告的購買轉化率提高了 137%。
帶有生活方式圖像的動態廣告使廣告商能夠擴展他們的活動建設，並確保他們有新鮮的創意來吸引客戶。
憑藉 Facebook 為每次展示動態選擇最相關產品的能力以及通過 DataFeedWatch 構建的高質量 Feed，動態廣告可以提高性能，同時減少管理資源。
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