Elon 可以正確地發布 Twitter 嗎？

已發表: 2023-01-25

我們應該關注 Twitter 嗎？

我的意思是，Elon Musk 能夠帶領他的其他公司取得巨大成功，目前還沒有理由相信他不能在 Twitter 上取得同樣的成就。正確的？

當然，這不可能說，因為 Twitter 與他的其他業務非常不同，後者專注於硬件，實際的物理產品，而不是 Twitter，後者本質上是由參與驅動的。但隨著 Elon 對該平台的願景不斷成形，值得注意的是該應用程序的當前狀態，以及它需要在哪裡繼續前進並保持在正確的軌道上。

收入狀況

Twitter 最大的挑戰是在收入方面，埃隆估計在他接手掌舵時，該應用每天虧損約 400 萬美元。

到目前為止，Elon 主要的額外收入推動是通過 Twitter Blue 訂閱，他希望這最終會產生大約一半的應用程序總收入。

這是他的“Twitter 2.0”計劃中的一個關鍵掛鉤，原因有幾個——其一，來自用戶的更多直接收入意味著對廣告的依賴更少，而眾所周知，Elon 不喜歡任何形式的廣告。

依靠廣告收入還意味著要與廣告商對適度的期望保持一致，這可能會違背埃隆對該應用程序的“言論自由”願景，同時讓更多用戶付費也有助於淘汰機器人，因為如果大多數用戶都是付費訂閱者，這使得機器人農場更難創建虛假配置文件的軍隊，並讓它們融入其中——至少，而不必為此付出高昂的成本。

那麼 Twitter Blue 的外觀如何？

根據 Travis Brown 的分析，截至目前，Twitter Blue 的訂閱者數量在 27.5 萬到 32.5 萬之間。取該估計的上限，我們假設 Twitter 目前每月從 Twitter Blue 訂閱中產生約 260 萬美元的收入（325,000 x 8 美元）。

這相當於每季度 780 萬美元——這是一個很大的數字，但仍遠未達到 Twitter 需要它成為相關收入驅動因素的水平。

澄清一下，在 2021 年第四季度，Twitter 創造了 15.7 億美元的收入。其中一半將是 7.85 億美元——大約是 Twitter Blue 目前收入的 100 倍。

當然，Twitter Blue 仍有很大的發展空間——目前僅在美國、英國、加拿大、澳大利亞、新西蘭和日本可用。但話又說回來，這些地區約佔 Twitter 用戶總數的 70%，如果這些初始使用率數據具有指示性，那麼這並不是實現更廣泛收入增長的可行途徑的好兆頭。

更糟糕的是，據報導，由於更廣泛的經濟衰退和馬斯克的決定，包括恢復之前被禁止的用戶和修改其適度規則，Twitter 也損失了大約 40% 的廣告收入。據估計，僅第四季度就達到了 6.42 億美元。

與此同時，推特降低了成本，埃隆裁掉了公司 70% 的員工，同時還關閉了辦公室、數據中心，削減了員工福利等。

我們不知道這些裁員對 Twitter 的利潤有多大影響，但 2022 年第二季度 Twitter 的員工成本為 9.5 億美元，運營成本為 5.4 億美元。

作為估計，如果您假設其員工成本已減少 70%（由於高管薪水被剔除，可能會比這更多），並且運營成本已減半，那麼這些費用將從累計 $1.49b 減少到 $555百萬。

加上馬斯克購買該應用程序所欠的貸款利息，推特目前的運營成本粗略估計約為每季度 9.3 億美元。

因此，澄清一下——每季度的收入（基於估計）：

每季度 Twitter 總收入 = 11 億美元

每季度 Twitter 傳出：

支出總額 = 9.3 億美元

相對而言，這是一個相當微弱的優勢，但一旦 Twitter 支付了員工成本，並解決了目前的租金協議等問題，它今年可能會走上創收的正軌。

但很多事情都必須做對，任何破裂或分崩離析的事情——由於監管減少而越來越有可能——可能會使它陷入嚴重危險的困境。

我最近注意到 Twitter 有可能在 6 個月內破產——馬斯克本人也承認了這一點。這就是為什麼，雖然公司目前在財務上似乎處於更穩定的狀態，但在埃隆能夠為公司帶來更多收入之前，這將是一個微妙的平衡行為。

未來的計劃

那麼，他會怎麼做呢？

Twitter 仍在研究其後續步驟的細節，並且在繼續推出更小的調整（例如更新書籤和觀看次數）的同時，真正的推動力是收入驅動因素，並在應用程序中帶來更多收入。

在這方面，Twitter 致力於幾個方面：

其中每一項都有可能帶來增量價值，但很大程度上取決於有多少人和企業願意更多地依賴 Twitter——正如其廣告收入下降所表明的那樣，許多人對 Elon 的方向感到不滿意目前正在使用該應用程序，至少在現階段是這樣。

但話又說回來，許多大廣告商重新承諾在 Twitter 上投入資金。雖然有些人會推遲對該應用程序進行投資，但如果 Elon 和 Co. 能夠提高參與度，並讓更多人在流中花費更多時間，廣告支出就會隨之而來，無論這些品牌是否同意馬斯克的個人立場。

這是長期推動，以及為什麼 Twitter 相對較小的 UI 調整和更新很重要——如果 Twitter 能夠擴大其受眾，並吸引更多人發推文，那麼無論媒體圍繞馬斯克的政治觀點及其影響的敘述如何，廣告收入都會隨之而來.

奇異的解決方案？

看看眼前的挑戰，你就會明白為什麼馬斯克覺得有必要裁員數千人，並將應用程序全面精簡。

因為，真的，他不得不這樣做。 Twitter 一直處於虧損狀態，自 2019 年以來一直處於虧損狀態，讓它重回正軌的唯一方法就是做出重大改變，無論我們喜不喜歡。

這些具有很高的風險。前 Twitter 員工警告說，由於監控和監督減少，該應用程序將在某個階段崩潰，而馬斯克的“硬核”管理風格優先考慮快速部署和調整，這可能會扼殺參與度並沉沒。

像往常一樣，埃隆飛得離太陽很近——但話又說回來，他為什麼不呢？到目前為止，這對他來說效果很好。

去年 4 月，前 Twitter 首席執行官傑克·多爾西 (Jack Dorsey) 表示，埃隆是他相信能夠扭轉局勢並讓 Twitter 重回正軌的“唯一解決方案”。

當然，那是在 Elon 裁掉這麼多員工之前，在他開始發布大量內部文件之前，這些文件對 Dorsey 管理下的那些公司持高度批評態度，在他放寬平台關於可接受和不可接受的規則之前，讓各種有問題的人都回到了應用程序上。

但也許，儘管如此，儘管我們所看到的一切。儘管馬斯克在 Twitter 上表現得虛張聲勢和好鬥，但也許他實際上可以把事情引向正確的方向。

這將是不利的，而且，很多事情都必須做對。即使是小失誤也會造成重大後果，但如果有人能承受這種壓力，埃隆和他堅定不移的自信實際上可以勝任這項任務。

或者它可能會在年底前消失。在這個階段，這兩種結果都感覺完全有可能。