Google Ads Callout Extensions：如何獲得更多廣告點擊 [& 示例]

什麼是標註擴展（資產）？

宣傳信息資產是與文字廣告一起展示的一小段文字。 根據字符間距、瀏覽器和您使用的設備，在給定時間可以顯示最少 2 個和最多 10 個標註。 Google 將決定何時顯示它們、提供哪些標註以及有多少標註。

谷歌在標註投放及其輪換方式方面擁有強大的力量，但是，廣告商需要建立強大的標註來提高廣告的影響力。

以下是實際標註的示例，強調 Graham & Green 是一家獨立的家族企業，歷史悠久，提供免費送貨服務：

每個標註的長度最多為 25 個字符，並且您可以添加到廣告組、廣告系列或帳戶中的數量沒有限制。 它們可以添加到這些不同的級別，並且沒有正確或錯誤的使用方式，這取決於對您來說有意義的方式。

例如，如果標註與所有廣告系列相關，那麼在帳戶級別添加它是有意義的。 如果您的標註可以根據給定廣告系列或廣告組中宣傳的主題、產品或服務針對廣告系列或廣告組進行定制，則可以在廣告系列或廣告組級別添加它們。

標註擴展是否與附加鏈接相同？

它們看起來類似於站點鏈接，只是沒有鏈接。 它們看起來也類似於結構化摘要資產，只是它們可以稍長一些，並且不必像結構化摘要那樣進行分類。 最佳做法是盡可能使用所有這些 Google Ads 資源，因為它們的用途略有不同。

下面的屏幕截圖顯示了所有這些 Google Ads 資產，它們之間的區別一目了然。 標註以 USP 為重點，在此示例中，結構化摘要正在宣傳商店位置，而附加鏈接則提供搜索者可能感興趣的有用著陸頁。

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使用標註擴展的 5 個好處 - 這就是為什麼它們很重要

您可能想知道在您的 Google 搜索廣告中添加宣傳信息可以做什麼？ 或者為什麼它們很重要？

以下是在 Google Ads 中使用標註資源的 5 大主要優勢：

首先，標註使廣告商能夠做的是突出圍繞其品牌、產品或服務的關鍵特徵和 USP。 它們提供了以簡短有力的格式添加附加信息的空間，從用戶的角度來看，它們既提供信息又有用。

它們還會增加廣告的大小，這意味著廣告在 SERP 中佔用更多空間，這本身就是一個非常重要的好處，因為它可以通過佔用更多屏幕空間來幫助您的廣告脫穎而出。

2.對點擊率的積極影響

標註會對點擊率產生非常大的影響，主要是由於上述原因。 事實證明，使 USP 和關鍵功能更加突出，同時增加廣告尺寸，可以吸引點擊並對點擊率產生積極影響。 這是標註可以幫助增加點擊次數的主要原因之一。

3.提高廣告相關性

使用 Google Ads 標註的另一個好處是它們可以對廣告相關性產生影響。 廣告相關性衡量廣告與用戶搜索背後的意圖的匹配程度，因此通過包含相關的標註並確保標註補充關鍵字，可以提高廣告相關性。

4.標註可以提高質量得分

這導致質量得分，這是一個重要的指標，可以讓廣告商知道他們的廣告相對於競爭對手的表現如何。 它從 1 到 10 進行衡量，其中 10 是最高的，良好的質量得分與較低的每次點擊費用和更好的廣告投放相關聯。

廣告相關性是構成質量得分的 3 個組成部分之一，另外還有預期的點擊率和著陸頁體驗。 因此，通過包含提高點擊率和廣告相關性的標註，從質量得分的角度來看會有好處。

5.標註靈活且適應性強

最後但並非最不重要的一點是，標註既靈活又適應性強，使其成為所有廣告商廣告的完美補充。 它們可以適用於特定類型的業務、產品和服務，並且可以根據需要輕鬆定制。

在廣告排程方面，它們也很靈活，能夠將星期幾和一天中的時間安排添加到標註中。 使它們變得方便的一些方法可能是確保標註與商店營業時間或一周中特定日期發生的促銷活動保持一致。

了解宣傳信息資產的優勢後，您就可以輕鬆理解為什麼它們對您的 Google Ads 帳戶如此重要。

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Google Ads 附加宣傳信息最佳做法（附真實示例）

我們知道使用標註的好處很多，所以讓我們看看一些關於附加標註的實際示例以及最佳做法。 遵循這些最佳實踐來充分利用這個有價值的工具，幫助您盡可能多地吸引流量和轉化。

使用標註突出 USP

使用標註的好處之一是它們能夠突出關鍵功能，而這正是本最佳實踐的目的所在。 使用標註來宣傳獨特的賣點 (USP)，從而提高整個產品的吸引力，幫助它從競爭對手中脫穎而出並吸引用戶點擊。

此最佳實踐適用於 B2C 和 B2B 廣告商以及潛在客戶生成和電子商務業務 - 事實上，所有這些最佳實踐都適用。 它是關於利用標註以對您的業務有意義的方式突出 USP。

提示：以下是一些僅側重於突出 USP 的附加宣傳信息示例，其中包含可能與 B2B 和 B2C 廣告商相關的示例：

將標註重點放在客戶價值上

除了確保在標註中使用產品或服務的關鍵 USP 外，另一個最佳做法是專注於為客戶增加價值。 USP 可以增加價值，因為它們將廣告與競爭對手的廣告區分開來，並為用戶提供引起他們共鳴的信息。

提示：考慮您的聽眾的願望、他們的需求是什麼以及他們認為有價值的東西，並通過標註將其用於您的優勢。 例如，如果您的客戶關注回收利用和環境影響，並且如果它能使您從競爭對手中脫穎而出，那麼“100% 回收面料”可以增加價值。

其他增加價值的方法可能圍繞業務的實際方面，例如交付、退貨、樣品、演示、免費的東西，以及增加貨幣價值的方法，例如銷售和促銷。 這些可以是用戶在您的行業中期望的標準事物，或者它們也可以作為 USP 重疊。

以下是一些側重於為客戶增加價值的標註示例：

讓你的標註簡潔有力

在開發標註時要記住的第二個最佳做法是確保它們簡短、簡潔和有力。 只有 25 個角色可以玩，所以它們自然會很短，但我們的目標是讓它們盡可能短。 如果您的標註可以改寫以減少字符數，但仍傳達相同的信息，那麼這是值得的。

提示：保持標註資產簡明扼要的主要原因是每個標註佔用盡可能少的空間，這將使 Google 可以在廣告中顯示更多標註。 交付的標註越多，突出顯示的 USP 數量越多。

保持它們有衝擊力的另一個原因是它們更突出，更容易讓用戶閱讀和接受。對於屏幕較小的移動設備尤其如此。

為了說明如何做到這一點，這裡是原始列中的一些有價值的標註，然後在不刪除消息的情況下將它們縮短以使其在較短的列中更加簡潔：

原來的	長度	較短	長度
享受免費送貨	19	免費送貨	13
立即訂購免費樣品	23	訂購免費樣品	17
與專家顧問交談	25	專家顧問	16
我們生產 0 二氧化碳排放量	25	二氧化碳零排放	17
超過 200 條 5 星評論	23	200+ 5* 評論	15

將標註與廣告文案和著陸頁對齊

標註與廣告和資產的其餘部分以及所使用的著陸頁保持一致非常重要。 將廣告和著陸頁視為一個整體，並設計與其他所有內容相輔相成的標註。

在下面的 Loaf 示例中，標註“Order Free Swatches”與廣告和搜索“ceramic coffee cups”不一致，也不與關注陶瓷杯的著陸頁一致。 布樣與完全不同的產品相關，大概是家具。 然而，“No Quibble Returns”和“Hassle-Free Delivery”與搜索相關，因此對齊。

與陶瓷或咖啡杯相關的標註，或者與所有產品相關的更一般的標註，而不是“訂購免費樣本”，會更好地對齊。

提示：為確保標註與廣告文案和著陸頁保持一致，如果在不同的廣告組中播放不同類型的產品，請在廣告組級別添加它們。 這樣，標註可以是陶瓷杯，重點放在與陶瓷相關的廣告組中，也可以是家具，重點放在與家具相關的廣告組中。

當提供數千種產品時，就像 Loaf 可能有的那樣，這可能會變得相當複雜，但是正確處理將對廣告相關性和用戶體驗產生影響。

測試多個標註

第四個標註最佳實踐是同時測試多個標註。 您可以根據需要添加任意數量的標註，我建議至少添加 4 個標註，但我始終建議盡可能添加 10 個以上的標註。

提示： Google 會輪流投放您的宣傳信息，並隨著時間的推移，優先展示效果最好的宣傳信息。 通過為您的廣告組和廣告系列提供更多信息，您將有更好的機會從機器學習中獲益並產生更好的結果。 這還將增強以後可用於資產優化的標註數據。

例如，假設您添加了 10 個標註，並且在交付一個月後，有 4 個明顯的獲勝者，其點擊率高於所有其他人。 看看這些表現最好的人與其他人有何不同，嘗試深入了解他們，然後根據類似的思路開發新的標註。 暫停錶現不佳的標註以簡化它們並確保最好的標註獲得最大的知名度。

分析標註資產的有效性

最後但同樣重要的是，定期分析標註的效果。 此最佳實踐是上述實踐的延續，並強調了為什麼測試多個標註非常重要。 然而，接下來的部分是不斷分析和優化它們。

提示：根據您的目標，每個企業需要關注的最重要指標會有所不同，但作為一般規則，點擊率、轉化率。 率，成本/轉換。 和 ROAS 將是最重要的指標。 雖然 Google 負責顯示什麼宣傳信息以及何時顯示，但廣告商可以從查看每個單獨宣傳信息的效果中獲益。

導航到您 Google Ads 帳戶中的“資產”部分，在“廣告和資產”下，然後選擇您要分析的資產。 在這種情況下，請選擇“標註”。

確保您選擇了正確的日期範圍，使用您想要分析的指標更新了您的列，然後查看每個標註的效果：

這就是它的全部。 定期分析標註資產的性能，對其進行更新並保持最新將有助於提高其有效性並取得更好的結果。

如何在 Google Ads 中設置標註資產

我們已經了解了標註的好處、編寫和設置標註的最佳實踐以及一些良好標註的示例。 現在讓我們逐步了解在 Google Ads 中設置宣傳信息所涉及的步驟。

首先，我喜歡在電子表格中創建我的標註，這樣我就可以看到各種組合如何協同工作，為廣告組和活動自定義它們，以及輕鬆跟踪字符數：

如果您對宣傳信息感到滿意並準備好將其添加到您的帳戶中，請在 Google Ads 中導航至“資產”部分，然後從 Google Ads 資產選擇中選擇“宣傳信息”。 然後單擊藍色加號圖標以添加新標註：

選擇是否要將宣傳信息添加到帳戶、廣告系列或廣告組級別，並逐一添加宣傳信息文本。

最後，如果您想為標註設置開始和結束日期，或者如果您想添加廣告投放時間，請展開高級設置，然後點擊保存。 如果這些事情不適用於您，請忽略它並點擊保存。

對於熟悉 Google Ads 編輯器（一種可讓您批量更改 Google Ads 帳戶的離線工具）的用戶來說，添加宣傳信息更加容易。

在資產庫中導航至“宣傳信息”，單獨或批量添加您的宣傳信息，然後根據需要修改開始日期、結束日期和廣告投放時間，並將它們關聯到相關帳戶、廣告系列或廣告組。

不要忘記在開始之前“獲取最近的更改”，然後在完成構建後“發布”您的更改。

如何自動設置附加宣傳信息？

考慮使用 Feed-Driven Text Ads 工具來自動執行在您的 Google Ads 帳戶中設置附加宣傳信息的過程。 該工具允許您根據產品 Feed 中包含的關鍵字自動為數千種產品創建和優化廣告文案。 它易於使用，可以為您節省大量手動設置的時間。

不僅如此，在企業採用 Feed-Driven Text Ads 的各種案例研究中，性能都有明顯提升。 在一個案例研究中，通過讓廣告對每個用戶和他們正在搜索的產品更加獨特，轉化率提高了 109.43% 。

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一個實用的標註清單開始

在開始創建標註之前，您應該問自己一些問題。 圍繞以下問題設計您的標註，以確保它們盡可能有效：

• 活動的目標是什麼？ 了解目標，然後塑造標註，以幫助實現活動目標。

• 廣告組/活動中的關鍵字與什麼相關？ 這是關於確保標註相關並與您的關鍵字和客戶搜索的內容保持一致。

• 標註如何補充廣告文案？ 著眼全局，全面審查廣告文案和宣傳信息，以及正在使用的所有其他廣告資產。

• 標註是否與用戶的搜索查詢相關？ 如果用戶搜索特定產品或服務，請確保宣傳信息與此相關，或者確保它們沒有提及不同的產品或服務。

• 標註是否為搜索者增加了價值？ 標註都是關於推廣 USP、增加價值和補充廣告文案。 如果他們不增加價值，也許他們不應該被包括在內。

• 競爭對手如何使用標註？ 了解競爭對手在做什麼並使用它來增強您的標註策略是一種很好的做法。

疑難解答提示——標註資產為何未獲批准

最後，Google Ads 中的事情並不總是一帆風順（實際上，在大多數廣告平台中），需要遵循許多規則。

所以這裡有一些標註故障排除技巧。 遵循這些以防止您的宣傳信息被拒批，或者如果它們已經被拒批，可能是以下原因之一。

• 添加多個宣傳信息 - 至少需要添加兩個宣傳信息，Google 才能為其提供服務。

• 沒有最小字符長度，但有最大值。 標註不能超過 25 個字符。

• 您不能在標註中使用動態關鍵字插入，這是為廣告標題和描述設計的。

• 符號和特殊字符可能會被拒登。 可以使用貨幣符號和百分比。

• 您不能在同一廣告組或廣告系列中重複標註或重複標註。 每個標註都必須是唯一的。

• 不要使用全部大寫，因為這會導致拒登。 標題或句子大小寫是可行的方法。

• 適用於標註的規則與適用於標題和說明廣告文案的規則相同，因為露骨和不適當的文字將被拒登。

結論

至此，我們有了一份關於 Google Ads 宣傳信息資產（以前稱為附加宣傳信息）以及如何使用宣傳信息資產為您帶來優勢的綜合指南。 遵循本文中列出的最佳做法，您一定會充分利用這一多功能資產，並從廣告支出中獲得更多點擊次數和轉化次數中獲益。

附加宣傳信息是響應式搜索廣告的重要補充，它們可用於 A/B 測試響應式搜索廣告以增加轉化率。 發現 7 種方法，通過在列表中排名第 6 的 A/B 測試中使用廣告擴展來對響應式搜索廣告進行 A/B 測試。