預算清單上的品牌：如何在便宜的地方做品牌
已發表: 2021-07-27
在預算清單上使用此品牌，以使您公司的品牌保持一致。
品牌是超越視覺標誌和廣告的速記。
為什麼？
因為品牌是您組織的結締組織。 它涉及您業務的各個方面，而不僅僅是您的營銷。 因此，將其納入您的整體業務戰略。
無論您的企業規模如何，無論您是否意識到，您都會進行品牌推廣。 我曾與非營利組織合作過，他們說我們買不起品牌。 對我來說，這是不最大化您的投資的藉口，因為您的品牌無處不在，從您的建築或店面外觀到您如何對待您的客戶。
所以在預算清單上使用這個品牌來確保你的品牌是一致的，即使你做的很便宜。
請記住——您的品牌有助於資產負債表上的業務資產！
預算清單上的品牌推廣：20+ 點需要考慮
即使沒有任何專門用於品牌推廣的營銷預算，您的企業也會被品牌化。
與您的業務相關的每個元素都傳達了一個形象並支持您的組織的定位。 那麼，為什麼不確保您的受眾擁有一致的品牌體驗呢？
此外，如果沒有品牌指南，您會浪費時間和資源，因為您的員工、廣告代理商和自由職業者會試圖找出您在每種情況下需要什麼。
為確保每個人都知道該做什麼，請使用這個 20 點以上的品牌預算清單來保持您的品牌一致，即使您以便宜的價格進行操作！
您以人為本的品牌考慮是什麼？
僱員：
- 你如何對待其他員工？
- 什麼樣的行為和語言是可以接受的？
- 您的員工手冊中是否有與您的品牌一致的規則？
著裝要求：
- 既然員工是您公司的代表，您希望他們如何著裝？
- 你給他們制服還是他們可以穿 T 卹、短褲和人字拖？
人際接觸：
- 您公司的電話是如何接聽的？ 使用自己的智能手機的人會怎麼說？
- 如何迎接和對待訪客？
- 入口處有保安嗎？
- 是否有關於如何對待客戶和公眾的指導方針？ 記住包容性很重要！
程序：
- 您的組織是否展示或參與計劃？ 如果是這樣，它們是否反映了您的品牌？
- 貴公司的隸屬關係如何呈現？ 標籤和其他元素呢？
第三方代表。
- 您使用哪些服務？ 包括客戶服務、接單、在線聊天和/或其他選項。
- 您的公司是如何介紹的？
- 使用了哪些會話準則？
- 誰負責監控這些服務並確保它們符合您的要求？
在路上：
- 貴公司的車輛是否具有一致的外觀和感覺？
- 他們會宣傳你的公司嗎？
您如何標記您的物理位置？
商店：
- 您的零售業務外觀是否與您的品牌一致？
- 你的商店櫥窗裡有什麼？
- 您的品牌在您的外部和內部標牌中是如何體現的？
- 產品是如何排列的？
- 零售店有哪些員工？ 有護衛在場嗎？ 如果是這樣，他的存在為什麼以及如何與您的品牌和產品保持一致？
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實體非零售地點：
- 建築物是如何維護的？
- 辦公室長什麼樣？
- 公共區域和行政辦公室使用什麼類型的家具和照明設備？
- 有標牌嗎？
- 有接待員或其他人迎接訪客嗎？ 訪客是否需要提前預約並通過樓宇保安簽到？ （注意：紐約市的大多數建築物都是這種情況。）
購物袋：
- 你的購物袋和其他包裝是什麼樣的？ 客戶必須購買嗎？
- 購物袋上的公司信息是否與您的品牌一致？
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您對其他營銷形式的品牌指導方針是什麼？
照片：
- 您的品牌在照片中是如何呈現的？
- 誰有特色，他們的穿著如何？
- 你用名人嗎？ 如果是這樣，它們是否與您的品牌一致？ 另外，你需要合同嗎？
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視頻：
- 誰代表您的品牌，為什麼？
- 視頻的所有元素都與您的品牌一致嗎？ 包括視覺和音頻徽標以及其他聲音和音樂。
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廣告或付費促銷
- 您的組織的徽標是否出現？ 如果廣告在提供聲音的平台上投放，您是否有音頻徽標和其他相關的音頻品牌？
- 措辭與您的品牌一致嗎？
- 是否包括其他公司信息？
贈品，例如包和 T 卹。
- 這些商品是否使用您品牌的顏色？
- 他們的質量水平是否一致？
- 他們代表你的品牌嗎？
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您的離線材料品牌指南是什麼？
小冊子和相關附屬品：
- 這些印刷品符合您的品牌嗎？ 考慮顏色、尺寸、紙張和展示方式。
- 它們看起來一致嗎？ 您是否包含您的徽標和相關信息？
商業名片：
- 您是否使用公司的顏色、標誌、字體和信息。 我見過在名片方面每個人都做自己的事情的組織。
正在進行的印刷材料包括文具、通訊、發票和其他項目。
- 您的公司信息和徽標是如何出現的？
一次性印刷材料包括使用一次的物品，例如邀請函和傳單。
- 您的紙張顏色、紙張和墨水是否一致？
- 公司信息和字體是否符合您的品牌指南。
您的數字平台是否與您的品牌清單一致？
網站：
- 您的在線形象與您的線下品牌一致嗎？
- 您的網址是否代表您的品牌？
- 您是否延續了字體和配色方案等相同的品牌元素？ 想想你的目標是誰以及使用的關鍵搜索詞？
- 內容如何呈現？
- 寫作的聲音是否符合您的品牌？
在線通信，例如電子郵件、新聞通訊、消息傳遞和其他形式的聯繫，例如賬單和收據。
- 你的電子郵件禮儀是什麼？
- 員工如何使用他們的簽名文件？
- 是否有任何指導方針和/或格式？
社交媒體：
- 貴公司在這些平台上的展示情況如何？
- 貴公司的社交媒體賬戶有品牌嗎？
- 誰代表您的公司？ 他們接受特殊訓練嗎？ 你有固定的辦公時間嗎？
- 您的組織是否有社交媒體指南？
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預算清單上的品牌推廣結論
雖然大公司可能有大量預算來配合他們的品牌推廣工作，但每個組織都有能力以極少的額外成本來提升他們的品牌。
如果您沒有考慮您的品牌，那麼這會對您的組織產生負面的、不易記的陳述。
此外，您錯過了以很少或沒有成本脫穎而出的機會。 那麼為什麼不最大化你正在做的事情呢？
您可以在此區域列表中添加什麼來為您的組織樹立品牌，為什麼？
快樂營銷，
海蒂·科恩
Heidi Cohen是 Riverside Marketing Strategies 的總裁。您可以在 Facebook、Twitter 和 LinkedIn 上找到 Heidi。
編者註：本文最初發表於 2011 年 2 月 25 日，標題為“如何在沒有預算的情況下進行品牌推廣”。 它已被顯著更新和擴展。
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