品牌之聲：發展公司獨特個性的循序漸進指南
已發表: 2023-04-13
在當今擁擠且競爭激烈的市場中，企業建立獨特的品牌標識比以往任何時候都更加重要。
強大的品牌聲音可以幫助您吸引人們的注意力，贏得他們的信任，並讓您的品牌令人難忘。
什麼是品牌聲音？
將您的品牌聲音視為您品牌的獨特個性和始終應用於所有溝通渠道的語氣。 它包括所使用的語言和文字、品牌通過其內容傳達的情感，以及它在營銷工作中描繪的形象和個性。
在過去的十五年裡，我們的團隊幫助成千上萬的企業家和小型企業通過獨特而令人難忘的品牌建設和發展業務。 我們已經指導了成千上萬的企業家通過設計、內容和其他方法創造獨特的品牌聲音。 本指南分享了我們在幫助超過 10 萬個品牌後形成的可行見解、技巧、最佳實踐和專業知識。
在本終極指南中，我們將涵蓋您需要了解的有關品牌聲音的所有信息。 無論您是小企業主、營銷人員還是企業家，本指南都將提供可操作的見解、技巧、最佳實踐以及傑出品牌聲音的示例。
讓我們開始吧！
品牌之聲：終極指南
為什麼品牌聲音很重要？
聲調和音調的區別
創建強大的品牌聲音：分步指南
激發您靈感的 15 個品牌聲音示例
結論
為什麼品牌聲音很重要？
一個好的品牌需要強烈的個性才能經久不衰並與受眾保持相關性。 強大的品牌聲音可確保您的存在感，幫助您清晰有效地傳達您的信息，並與您的受眾建立信任。
您的品牌聲音應該與您的目標受眾產生共鳴，在所有渠道中保持一致，並強化您品牌的價值觀和信念。
培養強大的品牌認知度和受眾信任度可以提高客戶忠誠度和銷售額。
聲調和音調的區別
您的品牌聲音是在所有溝通渠道中始終如一地應用的獨特個性和基調。 它代表了貴公司的性格和價值觀。
另一方面，你的語氣是添加到你聲音中的情緒變化，它會根據所傳達的信息進行調整。 例如，推銷新產品的社交媒體帖子可能有趣且鼓舞人心，而解決社會問題的消息可能具有更正式和嚴肅的語氣來吸引觀眾。
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創建強大的品牌聲音：分步指南
發展您的品牌聲音可能具有挑戰性，尤其是當您不知道從哪裡開始時。 按照以下八個步驟建立您的品牌聲音：
1.定義你的品牌個性
要建立您的品牌聲音，您必須首先定義您的品牌個性。 這組特征代表您的品牌並使其獨一無二。
品牌個性由品牌原型（最準確地反映品牌的人物性格特徵）驅動。 有十二種品牌原型。 哪個最適合您的品牌？
一旦您清楚地了解了您的品牌個性，您就可以開始發展您的品牌聲音。
2. 定義品牌的使命和價值觀
貴公司的使命是品牌的核心。 這是創建品牌聲音的關鍵，因為它具有您的品牌相信的價值觀，可以發展您的品牌個性。
研究和評估您公司的使命宣言，並列出定義您品牌的基本核心價值。
例如，crowdspring 的“關於我們”頁面列出了該公司最看重的內容，包括為小型企業、企業家、機構和非營利組織提供的一種強大且負擔得起的購買定制設計和命名服務的方式。 這種價值最終體現在 Crowdspring 簡單、直接和隨意的品牌聲音中，以教育和為企業提供人們可以輕鬆理解的可靠和可操作的信息來源。 確保您的品牌聲音反映您的企業價值是使其獨一無二和屬於您自己的關鍵。
3. 進行內容審核
查看您現有的營銷內容並分析哪些有效，哪些無效。 在您最成功的內容中尋找模式，例如語氣、風格和涵蓋的主題。 這將為您提供一個良好的起點來發展您的品牌聲音。 在查看您的內容時問自己這些問題：
- 什麼類型的內容對我的觀眾影響最大？
- 我最好的內容有什麼特點？
- 我最好的內容涵蓋了哪些主題？ 我將來如何復制它？
- 我在寫這篇內容時使用了什麼語氣？
- 我的熱門內容的哪些關鍵特徵引起了觀眾的共鳴？
確定內容的基本元素和構成最佳內容的最佳特徵可以幫助您為品牌聲音打下堅實的基礎。
此外，您必須研究適合您所在行業的最佳內容格式，以有效地將您的內容和信息傳遞給目標受眾。
4.利用買家角色來定制你的品牌聲音
培養買家角色可以幫助您更好地了解目標受眾，並根據他們的需求和偏好定制您的品牌聲音。
提出以下問題：
- 他們的痛點是什麼？
- 是什麼激勵著他們？
- 他們如何溝通？
這將幫助您創建能引起他們共鳴並滿足他們需求的內容。
5. 利用您品牌的獨特銷售主張
創建強大的品牌聲音的最佳方法之一是自信地利用您作為品牌的優勢和您獨特的價值主張。
想想是什麼讓您的品牌脫穎而出。 你的品牌有什麼其他品牌沒有的？ 您的品牌聲音如何反映這一點以使其更強大？
6. 制定風格指南
品牌風格指南是一組指南，概述了您的品牌聲音的規則。 它涵蓋語調、語言、語法和標點符號。 風格指南可確保您所有溝通的一致性，並幫助您的團隊成員保持品牌形象。
7. 培訓你的員工
有了風格指南後，您必須確保您的團隊接受過使用它的培訓。 這包括從內容作者到社交媒體經理的所有人。 只有在所有渠道中始終如一地應用品牌聲音，品牌聲音才會有影響力。
8.完善和發展您的品牌聲音
您的品牌聲音並非一成不變。 隨著業務的發展和變化，應該定期對其進行評估和完善。
監控您的受眾對您的內容的反應並調整您的品牌聲音。 這將確保您的品牌聲音隨著時間的推移保持相關性和有效性。
如果您的聲音與聽眾脫節，則可能需要重塑品牌。
激發您靈感的 15 個品牌聲音示例
現在您知道如何發展您的品牌聲音，是時候從一些最好的品牌聲音中汲取靈感來幫助您創造真正屬於您自己的聲音了。
蘋果
Apple 的品牌聲音圓滑、簡單、直接。 它強調公司的設計原則，並著重於清晰簡潔地傳達其產品的優勢。 從網站到社交媒體賬戶，Apple 的品牌聲音在所有渠道都是一致的。
要點：保持你的品牌聲音一致和清晰，強調你獨特的優勢和價值觀。
吃喝玩樂
Skittles 以其有趣和俏皮的品牌聲音而聞名。 該品牌的聲音總是樂觀和俏皮，反映了產品有趣和輕鬆的本質。 它的營銷活動和社交媒體賬戶充滿了鮮豔的色彩和異想天開的形象。
要點：如果它符合您品牌的個性和目標受眾，請不要害怕採用俏皮和輕鬆的語氣。
老香料
Old Spice 的品牌形象幽默而無禮。 它的營銷活動經常以荒謬的場景和誇大的說法為特色，嘲笑傳統的男子氣概。 品牌聲音大膽、自信，面向年輕男性受眾。
要點：使用幽默創造令人難忘的內容，與目標受眾產生共鳴並讓您的品牌與眾不同。
鬆弛
Slack 是一個通信平台，在其消息傳遞中採用隨意、友好的語氣。 品牌聲音是對話式的、平易近人的，並且針對各種規模的企業。
要點：在您的品牌聲音中強調友好和平易近人的語氣，以與您的受眾建立信任感和聯繫感。
埃弗蘭
Everlane 是一個專注於可持續發展和道德實踐的服裝品牌。 品牌聲音誠實、透明，面向重視透明度和真實性的消費者。 要點：在您的品牌聲音中保持開放和透明，以吸引具有社會意識的受眾並建立信任。
愛彼迎
Airbnb 是一個鼓勵用戶“歸屬於任何地方”的旅遊平台。 品牌聲音友好、熱情，面向想要體驗新文化的旅行者。
要點：創造一種品牌聲音，邀請您的觀眾感受到社區或運動的一部分。
美元剃須俱樂部
Dollar Shave Club 是一項針對男士美容產品的訂閱服務。 品牌聲音不敬、幽默，針對年輕男性觀眾。
要點：使用幽默和輕鬆的語氣來創造令人難忘且相關的品牌聲音，以吸引您的目標人群。
更有光澤
Glossier 是一個專注於自然美和極簡主義的美容品牌。 品牌聲音平易近人、健談，並針對所有年齡段的女性。
要點：使用一種對話式的語氣，讓您的聽眾感覺他們是在與朋友交談，從而使您的品牌更具親和力和可信度。
耐克
耐克是一個運動服裝和鞋類品牌，鼓勵運動員“只管去做”。 品牌聲音具有激勵性、賦權性，並針對各個級別的運動員。
要點：通過賦予品牌力量的品牌聲音來激發和激勵您的受眾，挑戰他們採取行動。
郵件黑猩猩
Mailchimp 是一個電子郵件營銷平台，在其消息傳遞中採用友好、平易近人的語氣。 品牌聲音是對話式的、樂於助人的，適用於各種規模的企業。
要點：專注於提供幫助和提供信息，同時保持對話的語氣以與您的聽眾建立聯繫。
鬱鬱蔥蔥
Lush 是一個專注於天然和環保產品的化妝品品牌。 品牌聲音俏皮、異想天開，面向重視可持續性和道德規範的消費者。
要點：採用與您的品牌價值相一致的有趣和俏皮的基調，讓您的內容令人愉快和難忘。
巴塔哥尼亞
Patagonia 是一個專注於環保活動的戶外服裝品牌。 品牌聲音充滿激情，內容豐富，面向重視可持續性和環境的消費者。
要點：使用您的品牌聲音就對您的品牌重要的問題教育和激勵您的受眾，展示您對有所作為的承諾。
天真飲料
Innocent Drinks 是一家飲料公司，以其友好和異想天開的品牌形象而聞名。 該品牌的信息通常幽默輕鬆，強調天然成分和道德規範。
要點：使用幽默和友好的語氣讓您的品牌平易近人且令人難忘，同時傳達您的核心價值觀。
沃比帕克
Warby Parker 是一家眼鏡公司，擁有豐富而有趣的品牌形象。 它的信息具有吸引力和對話性，突出了其產品的質量和對社會責任的承諾。
要點：在品牌聲音的信息性和娛樂性之間取得平衡，以保持觀眾的參與度和消息靈通性。
Spotify 音樂
Spotify 是一種音樂流媒體服務，以充滿活力、年輕的品牌形象著重於用戶體驗。 該品牌的信息針對音樂愛好者，強調個性化、社區和發現。
要點：創建一種品牌聲音，直接表達您的受眾的興趣和需求，同時培養社區和歸屬感。
使用這些示例作為靈感，但不要害怕嘗試並找到您獨特的聲音。
結論
借助這些技巧和見解，您可以打造強大的品牌聲音，幫助您的企業脫穎而出並發展壯大。 不要害怕嘗試，向您的受眾學習，並不斷完善您的品牌聲音以保持新鮮感和相關性。 您的聽眾和您的企業將為此感謝您。
最後，隨著您繼續建立和完善您的品牌聲音，請考慮使用 crowdspring 的定制設計服務，以幫助您在視覺上使您的品牌栩栩如生。 我們經驗豐富的設計師團隊可以幫助您創造獨特且令人難忘的視覺效果，並與您的品牌聲音保持一致，確保為您的客戶提供具有凝聚力的品牌體驗。
