品牌定位：針對小型企業、初創企業和營銷人員的策略、見解、模板 + 示例
已發表: 2023-09-07
當你把咖啡灑在襯衫上時，你會伸手去拿紙巾還是面巾紙？
您是否曾經想過暫停音樂並立即想到在 Spotify 上點擊“暫停”，即使您沒有使用它？
Kleenex 和 Spotify 等品牌巧妙地實現了每個企業的夢想：成為人們在考慮產品或服務時第一個出現在腦海中的名字。 這種最重要的認可證明了有效的品牌定位策略的力量。
什麼是品牌定位？
品牌定位是在消費者心目中為品牌塑造獨特空間的過程。 它突出了品牌的獨特價值，並通過展示其獨特的銷售主張 (USP) 將其與競爭對手區分開來。 從本質上講，這就是人們選擇一個品牌而不是另一個品牌的原因。
打造獨特的品牌定位不僅是可有可無的，而且也是可有可無的。 這是持續成功的基石。 保持一致形象的品牌平均收入增長 10-20%。 好處？ 增強的客戶忠誠度、完善的品牌認知和明確無誤的身份使您在擁擠的市場中脫穎而出。
在過去的十五年裡，我與許多小企業主和營銷人員合作，調整他們的品牌定位。 我個人創辦了許多企業，並為每個企業製定了品牌定位。
本指南借鑒了現實世界的經驗、寶貴的反饋以及與數千名企業家的豐富對話。 該指南將為您提供可行的見解和品牌定位框架，以增強您的品牌在目標市場中的地位。
品牌定位：終極指南
- 為什麼品牌定位至關重要
- 品牌定位策略
- 如何打造獨特的品牌定位策略
- 掌握品牌定位：比較分析
為什麼品牌定位至關重要
品牌定位不僅僅是一個流行詞，它是品牌戰略中必不可少的一步。 它不僅僅是讓您的品牌受到關注； 這是為了讓它令人難忘和有意義。 一個傑出的品牌是消費者在眾多選擇中的燈塔。 以下是品牌定位至關重要的十五個原因：
- 與競爭對手的明顯差異化。 在飽和的市場中，品牌需要脫穎而出。 品牌定位提供了獨特的身份，使品牌有別於競爭對手。 Netflix 優先考慮流媒體和原創內容，這與傳統有線電視和其他流媒體平台不同。 Bose 耳機定位為高端產品，專注於卓越的音質和降噪功能，使其在擁擠的音頻市場中脫穎而出。
- 有助於瞄準正確的受眾。 品牌定位加強了對目標人群的關注，確保營銷工作更加有效和定向。 Etsy 將自身定位為工匠和手工藝品愛好者，吸引了尋找獨特手工製品的小眾受眾。 Whole Foods Market 將自己定位為有機和天然產品的供應商，瞄準了注重健康的消費者。
- 建立情感聯繫。 定位可以喚起情感，與消費者建立更牢固的聯繫。 Airbnb 提倡歸屬感，針對尋求真實當地體驗而不僅僅是住宿地點的旅行者。 Hallmark 卡片將自己定位在情感上，是在特殊場合表達情感的首選。
- 指導營銷策略。 清晰的定位聲明為所有營銷決策提供信息，確保凝聚力和有效性。 Mailchimp 將自己定位為用戶友好的電子郵件營銷工具，圍繞小型企業的簡單性和可訪問性指導其營銷策略。 可口可樂始終以快樂和團結為自己的定位，指導其廣告活動、活動贊助和產品發布。
- 允許溢價。 當一個品牌被定位為優質或獨特時，它可以因為感知價值而獲得更高的價格。 蘋果將其產品定位為創新和優質，使其定價高於許多競爭對手。 勞力士手錶被定位為奢華身份的象徵，這證明了其高定價的合理性。
- 提高品牌召回率。 有效的品牌定位可確保人們比競爭對手更容易記住您的品牌。 亞馬遜往往是人們網上購物時第一個想到的品牌，因為它的定位是“萬能商店”。 當人們想到快餐漢堡時，人們首先想到的往往是麥當勞，因為它的廣泛存在和一致的品牌。
- 增強品牌可信度。 一個定位良好的品牌在其利基市場中顯得更加可信和值得信賴。 LinkedIn 被視為專業網絡的首選平台，提高了其在就業市場和 B2B 領域的可信度。 《消費者報告》將自己定位為公正的產品評論來源，讓消費者相信其推薦。
- 有利於品牌擴張。 強大的品牌定位可以使進入新市場或推出新產品更加順利。 谷歌最初定位為搜索引擎，後來利用其強大的品牌優勢進入智能手機、雲服務等各個領域。 維珍集團利用其在音樂行業的品牌資產涉足航空、電信甚至太空旅行。
- 提高客戶忠誠度。 客戶更有可能堅持使用他們認為具有適合其需求的獨特價值主張的品牌。 Spotify 將自己定位為最個性化的音樂流媒體服務，確保用戶保持對精選播放列表的忠誠度。 星巴克等咖啡店的忠誠卡強化了以客戶獎勵和一致價值為中心的定位。
- 促進品牌宣傳。 對定位良好的品牌感到滿意的客戶更有可能向同行推銷該品牌。 Dropbox 最初是通過口碑發展起來的，因為其圍繞簡單文件共享的精確定位讓用戶將其推薦給其他人。 在公司可持續創新定位的推動下，特斯拉汽車的車主往往成為品牌擁護者。
- 防止負面宣傳。 穩固的品牌定位可以緩衝孤立事件或負面評論。 Zoom 在 2020 年面臨安全問題，但其作為最用戶友好的視頻會議工具的定位幫助其留住了用戶。 儘管偶爾會引起爭議，耐克仍保持其在運動卓越和社會正義方面的定位，幫助保留了其客戶群。
- 促進夥伴關係和協作。 公司更有可能與具有明確市場地位的品牌合作，因為這可以確保利益一致。 Crowdspring 尋求合作夥伴關係來接觸更多新成立的企業，其作為設計和命名解決方案的強大定位使其對潛在合作夥伴具有吸引力。 百事可樂在飲料行業的精准定位有利於與食品連鎖店進行獨家交易合作。
- 簡化決策。 通過精確的品牌定位，企業可以做出與其品牌形象相符的決策，確保一致性。 Instagram 對視覺內容的關注引導其功能的推出，例如 IGTV 或 Reels。 樂高圍繞創意遊戲的定位影響著產品設計和合作，例如樂高建築系列。
- 優化廣告支出。 通過了解目標受眾，品牌可以確保更有效地利用廣告預算。 Facebook 廣告允許企業針對特定的人口統計數據、興趣和行為，確保正確的受眾看到品牌信息。 像歐萊雅這樣的化妝品品牌將在時尚雜誌上做廣告，比在一般新聞雜誌上更有效地瞄准其主要受眾。
- 鼓勵創新。 堅定的品牌地位可以激發符合品牌核心價值的新產品或服務的開發。 Duolingo 圍繞有趣、免費的語言學習的定位帶來了故事和播客等創新功能。 戴森在創新設計和工程方面的地位推動該公司發明無葉風扇和旋風吸塵器等新穎產品。
這不僅僅是要站得高； 這是為了在充滿競爭者的環境中脫穎而出。
我們不會詢問秘密或細節。
品牌定位策略
品牌和營銷人員採用各種策略在市場上開闢自己獨特的空間。 無論您是經驗豐富的營銷人員還是嶄露頭角的企業家，了解這些策略都是讓您的品牌脫穎而出的關鍵。
1、客戶服務定位策略
將您的品牌展示為卓越客戶服務的燈塔，讓您在市場上脫穎而出。
憑藉輕鬆退貨和快速響應，亞馬遜的“我們隨時為您提供幫助”的方式為電子商務客戶服務樹立了高標準。 諾德斯特龍 (Nordstrom) 經常因其出色的店內客戶服務而聞名，退貨很容易，而且銷售人員的服務也超出了他們的預期。
2. 基於價格的定位策略
將您的品牌展示為市場上最經濟實惠的選擇。
速賣通等網站以極具競爭力的低價提供種類繁多的產品。 沃爾瑪的“天天低價”活動為消費者提供了實惠的選擇。
3、便利性定位策略
將您的品牌推廣為輕鬆省時的解決方案的首選。
Amazon Prime 提供快速送貨服務，這意味著客戶可以比其他地方更快地獲得所需的商品。 麥當勞等快餐連鎖店的得來速服務為那些在旅途中的人們提供了便利。
4、差異化戰略
將您的品牌定位為市場上獨特或創新的選擇。
Spotify 推出了個性化播放列表，在擁擠的音樂流媒體行業中脫穎而出。 戴森吸塵器為市場帶來了與傳統吸塵器品牌不同的創新設計和技術。
5、品質為本的定位策略
突出您的產品或服務的卓越品質，即使這意味著更高的價格。
Blue Nile 是一家在線珠寶零售商，強調其鑽石和工藝的優質品質。 勞力士手錶是奢華和精準的代名詞，這證明了其高定價的合理性。
6.社交媒體定位策略
選擇特定的社交平台來與目標受眾互動，建立適合每個渠道的品牌形象。
像 Fashion Nova 這樣的時尚品牌在 Instagram 上的使用呈指數級增長，目標是該平台上年輕且注重時尚的受眾。 可口可樂的全球社交活動通常延伸到線下，通過瓶子上的二維碼帶來線上互動體驗。
7、競爭定位策略
直接將您的品牌與競爭對手進行對比，突出您的優勢和劣勢。
與其他電子郵件營銷平台相比，Mailchimp 經常強調其可用性和功能。 百事可樂的“百事挑戰”活動是與可口可樂的直接口味測試比較，旨在影響消費者的偏好。
8、情感定位策略
該策略旨在喚起消費者在想到某個品牌時的特定情緒或感受。 主要目標是形成情感聯繫，建立品牌忠誠度。
許多寵物用品的網絡廣告展示了主人和寵物之間的溫馨時刻，旨在牽動潛在客戶的心弦。 Hallmark 賀卡始終圍繞著愛、關懷和情感的情感，吸引消費者在特殊場合購買賀卡。
9.利基定位策略
通過瞄準特定的細分市場，品牌可以將自己定位為該特定利基市場的最佳選擇，即使它們不是更廣泛市場中最重要的參與者。
Etsy 將自己定位為手工製作和獨特商品的首選平台，迎合大型在線零售商可能忽視的利基市場。 當地農貿市場的目標消費者是熱衷於本地採購的有機農產品的消費者，這與大型連鎖超市不同。
10、文化定位策略
利用文化價值觀、傳統或社會運動可以使品牌與特定人群或地區產生強烈共鳴。
Netflix 等流媒體平台會策劃區域內容，與不同國家的當地觀眾產生共鳴，頌揚他們的文化敘事。 Desigual 等某些時尚品牌將各種文化模式和主題融入其設計中，吸引了欣賞全球影響力的消費者。
11、環境定位策略
在消費者更加關注地球的時代，注重可持續發展和環保實踐的品牌可以使自己脫穎而出。
EarthHero 等電子商務平台提供可持續、環保的產品，將自己定位為傳統在線購物的綠色替代品。 巴塔哥尼亞（Patagonia）是一家戶外服裝公司，銷售的不僅僅是服裝，更是一種對環境負責的生活方式。 他們積極推動回收利用和環境保護。
了解並選擇正確的定位策略可以改變遊戲規則。 品牌必須不斷調整和完善其定位，以應對市場變化和不斷變化的消費者偏好。
如何打造獨特的品牌定位策略
創建品牌定位策略是建立品牌資產、影響客戶認知和培養品牌忠誠度的基礎。
品牌定位是一場感知遊戲，被受眾清楚記住的品牌在飽和的市場中享有優勢。 這些步驟將引導您根據您企業的獨特優勢和差異化因素制定品牌定位策略。
我們將深入研究市場上一些最具標誌性品牌的品牌定位策略。 此外，我們將展示線下和線上小型企業如何有效地採用這些策略。 對於我們的離線示例，我們將使用“Brew Haven”（一家當地咖啡店），而我們的在線示例將重點關注“GemCrafted”（一家提供手工珠寶的精品電子商務商店）。
1.確定您當前的品牌定位
在計劃去哪里之前，請先了解自己的立場。 衡量您的受眾目前如何看待您的品牌。 問：您如何展示您的品牌？ 它是利基市場參與者還是市場領導者？ 多年來，豐田將自己定位於可靠性，其口號是“讓我們去不同的地方”。
讓我們探討一下兩家精品企業如何在各自的市場中定位自己。
Brew Haven：這家商店目前將自己定位為“鄰里舒適的角落”，以有機混合物而聞名。 他們可以向顧客分發反饋卡，詢問他們在想到“啤酒天堂”時會想到什麼詞。
GemCrafted：該在線商店被視為“定制寶石”的目的地。 他們可以向郵件列表發送調查問卷，要求客戶描述他們的購買體驗。
2. 創建品牌本質圖
該圖表將作為您品牌的 DNA 藍圖。 它將品牌的核心元素分解為易於理解、可操作的見解。 蘋果公司以創新、優質和簡約為核心，這在其產品設計和營銷中得到了體現。
讓我們探討一下兩家精品企業如何創建品牌精髓圖。
釀造天堂：
- 屬性：有機豆，環保杯。
- 優點：注重健康、可持續的選擇。
寶石製作：
- 屬性：可定制、獨特的設計
- 優點：個性化、獨一無二的珠寶首飾
3. 確定你的競爭對手
了解您的市場格局將為您提供脫穎而出的工具。 它有助於發現市場中的潛在空白以及您可以發揮作用的領域。 在流媒體領域，Netflix 知道自己的競爭對手包括 Disney+ 和 HBO Max。
讓我們探討一下兩家精品企業如何識別競爭對手。
Brew Haven：附近有星巴克和當地咖啡館等連鎖店。
GemCrafted： Etsy 和其他獨立珠寶設計師等在線平台。
4. 進行競爭對手研究
更深入地了解競爭對手的做法是對還是錯。 這將使您能夠開拓自己的利基市場並避免陷入陷阱。 百事可樂一貫遵守可口可樂的戰略，以調整和差異化其品牌和營銷活動。
讓我們探討一下兩家精品企業如何進行競爭對手研究。
Brew Haven：他們可能會派一名團隊成員到其他咖啡館記錄飲料價格、氛圍和客戶服務質量。
GemCrafted：他們可以從競爭對手那裡訂購一件產品，以評估產品質量、包裝和交貨時間。
5. 確定您獨特的價值主張（UVP）
你的 UVP 造就了你。 這是對您的與眾不同以及為什麼客戶應該選擇您而不是其他人的精煉。 Slack 的 UVP 專注於無縫團隊協作，這與其他通信工具不同。
讓我們探討一下兩家精品企業如何識別他們的 UVP。
Brew Haven： “在您附近最舒適的角落精心挑選的有機咖啡豆，完美釀造。”
GemCrafted： “將您的情感融入寶石——獨一無二，就像您一樣。”
6. 構建品牌定位框架
這是充實品牌定位關鍵接觸點的結構化方法。 Airbnb 的品牌圍繞“Belong Anywhere”展開，將旅行展示為一種個性化、親密的體驗。
讓我們探討一下兩家精品企業如何構建品牌定位框架。
Brew Haven：電梯推介：“有機飲品、舒適旅行 - 一切盡在 Brew Haven。”
GemCrafted：信息支柱：“定制、工藝、獨特性。”
以下是製定品牌定位聲明的框架：
- 品牌名稱：以您的品牌或產品的名稱開頭。 這為聲明的其餘部分定下了基調和背景。
- 目標受眾：確定您的核心人群。 請明確點。 不僅僅是“女性”，還可能是“30多歲的職業女性”。
- 需要/願望：這是您的目標受眾的核心問題或願望，也是您的品牌要解決的。 這就是為什麼他們會考慮轉向您的產品或服務。
- 主要競爭對手或當前解決方案：您可以通過確定主要競爭對手或目標人群當前使用的解決方案來將您的品牌置於背景中。 這有助於展示您的不同或更好。
- 關鍵差異化：這是您品牌的獨特銷售主張 (USP)。 是什麼讓您在競爭中脫穎而出？ 它可以是任何東西，從獨特的功能、獨家的服務或哲學立場。
- 相信的理由：這部分證實了你的主張。 它可以植根於技術、質量保證、推薦或任何其他使您的差異化可信的證據。
7. 創建您的定位聲明
簡短聲明您的品牌在市場上的獨特地位。 這是指導您品牌推廣工作的“北極星”。 多芬的定位以自然美為中心，打破了美容行業的刻板規範。
精心設計的聲明包括：
- 目標受眾：你在跟誰說話？
- 市場定義：您的產品或服務存在於哪個領域？
- 獨特的價值主張：您的產品如何脫穎而出？
- 相信的理由：為什麼消費者應該相信你的說法？
讓我們探討一下兩家精品企業如何制定自己的定位聲明。
Brew Haven： “Brew Haven 不僅是咖啡，也是咖啡。 這是鄰居們找到令人心曠神怡的啤酒的地方。”
GemCrafted： “GemCrafted 將您的願景轉化為有形的寶石傑作。”
您的品牌定位聲明可以遵循以下模板：
[品牌名稱]適用於[需要/渴望]的[目標學生] 。 與[主要競爭對手或當前解決方案]不同，我們[關鍵差異化]是因為[有理由相信] 。
以下是使用我們上面分享的框架和清潔業務品牌定位聲明的示例：
BreezyClean適合尋求環保家庭清潔解決方案的城市居民。 與傳統的清潔品牌不同，我們使用全天然成分和可生物降解的包裝，因為我們致力於建設一個更綠色的星球，並通過了我們的 EcoPure 認證。
8.評估你的定位聲明
測試你的定位。 收集反饋並進行迭代，以確保其與目標受眾產生共鳴。 在顧客對口味和質量的反饋的推動下，達美樂曾經圍繞比薩餅的質量重新定位其品牌。
讓我們探討一下兩家精品企業如何評估其定位聲明。
Brew Haven：他們可以提供一種新的招牌飲料，並詢問顧客它是否符合品牌的承諾。
GemCrafted：品牌重塑後，他們可以詢問客戶新網站的美學是否符合他們的定位聲明。
9.建立情感聯繫
人們會記住你給他們帶來的感受。 與觀眾建立更深入、更有意義的關係。 耐克的“Just Do It”活動激發了人們的力量、勇氣和決心。
讓我們探討一下兩家精品企業如何建立情感聯繫。
Brew Haven：他們可以舉辦當地的讀書活動，通過故事和啤酒建立聯繫。
GemCrafted：他們可以分享有關定制珠寶訂單背後含義的客戶故事。
10、在銷售過程中強化品牌差異化
您的銷售團隊應該裝備精良，能夠始終如一地傳達您品牌的獨特之處。 特斯拉的銷售策略取決於該品牌的可持續發展使命、創新技術和未來派設計。
讓我們探討一下兩家精品企業如何在銷售過程中加強品牌差異化。
Brew Haven：對於每一次銷售，都強調有機豆的選擇以及它如何對健康和環境更好。
GemCrafted：結帳時，強調擁有定制設計作品的獨特性。
11.創造超越產品的價值
提供的不僅僅是產品或服務。 提供解決方案、經驗和轉型。 微軟的“賦權”活動重點關注其技術如何影響生活，而不僅僅是軟件功能。
讓我們探討一下兩家精品企業如何創造產品之外的價值。
Brew Haven：每次購買咖啡時，都會提供有關如何在家沖泡完美咖啡的提示。
GemCrafted：每份訂單都會發送一份有關珠寶保養和維護的指南。
12. 確保面向客戶的接觸點保持一致
您的品牌精髓應該貫穿所有客戶互動，從銷售宣傳到支持電話。 麗思卡爾頓酒店以卓越的客戶服務而聞名，每位員工都體現了該品牌的奢華和對細節的關注。
讓我們探討一下兩家精品企業如何確保面向客戶的接觸點保持一致。
Brew Haven：訓練所有咖啡師打招呼：“歡迎來到 Brew Haven，你舒適的角落！”
GemCrafted：確保客戶服務電子郵件和互動強調產品的獨特性和定制性。
因此，無論您經營的是實體店還是數字電子商務初創公司，確保您的品牌定位正確且形像一致，都可以與客戶建立真正的聯繫，從而培養信任和忠誠度。
掌握品牌定位：比較分析
要真正理解有效品牌定位背後的藝術和策略，我們必須關注行業巨頭，他們掌握了身份、認知和市場需求之間的微妙平衡。 在下一節中，我們將探討一些最具標誌性的品牌競爭，剖析他們的定位策略，並揭示使每個品牌脫穎而出的細微差別。
阿迪達斯與耐克
阿迪達斯和耐克都是運動服裝和運動鞋市場的巨頭。 每個品牌都有其獨特的吸引力和獨特的品牌定位方法。
阿迪達斯與耐克的定位策略
阿迪達斯經常頌揚其傳統，在體育領域擁有悠久的歷史。 該品牌強調其時尚前衛的風格，將自己定位為運動裝和生活方式品牌。
然而，耐克非常注重成就和賦權的哲學，其標誌性的“Just Do It”口號概括了這一理念。 他們的品牌定位策略以表現、創新和激勵各個級別的運動員為中心。
佳能與尼康
在攝影領域，佳能和尼康是兩個最受認可和尊敬的名字。 兩者都提供一系列相機，從入門級到專業級。
佳能與尼康的定位策略
佳能非常注重技術創新，並且往往是第一個推出新相機功能的人。 他們的營銷經常吸引攝影的創意方面，敦促用戶“將您的願景變為現實”。
另一方面，尼康強調其相機的精度和可靠性。 他們的品牌定位是以無與倫比的清晰度和細節捕捉瞬間，經常使用“在圖像的中心”的口號。
可口可樂與百事可樂
這也許是歷史上最具傳奇色彩的品牌競爭之一。 雖然兩者都提供碳酸飲料，但他們的品牌定位策略卻截然不同。
可口可樂與百事可樂的定位策略
可口可樂的品牌定位以懷舊、傳統和普遍幸福為基礎。 就像“分享可樂”一樣，他們的活動強調團結和團結。
相比之下，百事可樂經常將自己定位為新一代的選擇。 它被視為年輕而現代，其宣傳活動以當前流行偶像為特色，並強調對生活的熱情。
Airbnb 與萬豪
Airbnb 顛覆了酒店業的傳統連鎖酒店，其中包括萬豪等巨頭。
Airbnb 與 Marriott 的定位策略
Airbnb 的戰略植根於提供獨特的本地體驗。 他們強調住在住宅和公寓中，讓旅行者“像當地人一樣生活”。 這是關於獨特的體驗和個人風格。
作為一家歷史悠久的連鎖酒店，萬豪的定位是豪華、可靠和始終如一的品質。 他們的品牌強調客人在入住萬豪酒店時可以期待的舒適和奢華。
亞馬遜與 eBay
亞馬遜和 eBay 最初都是在線市場，但發展方向不同。
亞馬遜與 eBay 的定位策略
亞馬遜的定位已經從“全球最大的書店”演變為“你需要的一切，快速交付”。 該品牌承諾通過 Amazon Prime 等服務提供便利、多樣化和快速的送貨服務。
然而，eBay 將自己定位為一個任何人都可以出售任何東西的全球在線市場。 它強調拍賣過程的興奮性以及人們可以在其平台上發現的獨特發現。
微軟與蘋果
科技行業的兩大巨頭微軟和蘋果幾十年來一直是競爭對手，各自提供獨特的計算體驗。
微軟與蘋果的定位策略
微軟提倡多功能性，特別是其Windows操作系統，旨在為商業專業人士和普通消費者提供解決方案。 它們呈現為用戶友好但全面的各種任務。
蘋果專注於設計、用戶體驗以及產品生態系統的整合。 他們的“Think Different”口號概括了他們對創新和個人主義的重視。
奧迪 vs 梅賽德斯-奔馳
豪華汽車領域的兩家巨頭都提供性能、豪華和技術的結合。
奧迪與奔馳的定位策略
奧迪採用“Vorsprung durch Technik”口號，意為“通過技術進步”，強調創新和先進設計。
梅賽德斯-奔馳使用“The Best or Nothing”，體現了其對奢華、頂級工程和永恆優雅的承諾。
安德瑪 vs. 彪馬
兩者都在運動服裝行業競爭，為各種運動和活動提供服裝和鞋類。
Under Armour 與 Puma 的定位策略
Under Armour 專注於性能和創新，通常將自己定位為專業運動員的首選。
在強調性能的同時，Puma 經常與文化潮流保持一致，將運動與生活方式和時尚融為一體。
Netflix 與 Hulu
這些流媒體平台徹底改變了我們消費娛樂的方式。
Netflix 與 Hulu 的定位策略
Netflix 提供龐大的原創內容和收購內容庫，強調其全球影響力和值得一看的劇集。
Hulu 將自己定位為更實時的流媒體解決方案，在播出後不久就提供新劇集的訪問，以及不斷增長的原創內容庫。
香奈兒與古馳
兩者都是擁有悠久歷史的著名奢華時裝公司。
Chanel vs. Gucci 定位策略
香奈兒 (Chanel) 崇尚永恆的優雅、簡約和精緻，保持了可可·香奈兒 (Coco Chanel) 的原創願景。
古馳雖然也植根於奢華，但經常強調其不拘一格和現代的設計，將歷史與現代時尚潮流融為一體。
肯德基與麥當勞
兩家享譽全球的快餐連鎖店。
肯德基與麥當勞的定位策略
肯德基擁護其獨特的配方，強調其雞肉“舔手指的美味”的味道。
麥當勞強調一致性和熟悉性，其金色拱門象徵著全球快速、可靠的舒適食品。
Adobe 與 Corel
以圖形設計和多媒體軟件而聞名的軟件公司。
Adobe 與 Corel 的定位策略
Adobe 圍繞為創作者提供的全面專業解決方案進行營銷，強調 Photoshop 和 Premiere Pro 等工具。
在迎合專業人士的同時，Corel 還強調可訪問性和多功能性，CorelDRAW 等產品提供了略有不同的設計方法。
Dropbox 與 Google Drive
雲存儲解決方案允許用戶存儲和共享文件。
Dropbox 與 Google Drive 定位策略
Dropbox 促進跨設備的輕鬆協作和無縫用戶體驗。
Google Drive 是 Google 生態系統的一部分，強調與 Google 文檔和表格等其他服務的集成。
紅牛 vs. 怪物
以提高警覺性而聞名的能量飲料品牌。
紅牛 vs. 怪物定位策略
紅牛強調其振興功效，體現在“Gives You Wings”中，通常與極限運動和活動聯繫在一起。
在專注於能量的同時，Monster 往往擁有更加叛逆和前衛的品牌，吸引了更廣泛的亞文化受眾。
高露潔與舒適達
兩者在牙膏市場上都很突出，滿足不同的需求。
高露潔與舒適達的定位策略
高露潔憑藉其全球影響力，強調全方位口腔護理，經常將自己宣傳為牙醫的第一推薦。
舒適達將自己定位於牙齒敏感人群，強調其專門配方可緩解牙齒敏感。
結論
Your brand positioning strategy isn't just about how you view your brand but how your customers perceive and experience it. It's an ongoing process of alignment, evaluation, and refinement.
Crafting a compelling brand positioning strategy requires introspection, research, creativity, and an unwavering commitment to your brand's core values and promise.
