2022 年最大的在線廣告趨勢
已發表: 2022-04-21品牌在吸引從前所未有的流行病中出現的警惕互聯網用戶的注意力和跟上技術進步之間走鋼絲。 以下是 2022 年的主要廣告和 PPC 數字營銷趨勢和關鍵策略，可幫助您的企業在瞬息萬變的世界中保持競爭優勢。
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#1 短褲、TikTok 和 Twitter 視頻
最大的數字營銷趨勢之一是視頻。 86% 的營銷人員表示，在線視頻廣告在潛在客戶生成方面非常有效，這使得視覺媒體成為支持當前營銷工作的不可或缺的營銷工具。
不同社交媒體渠道的內置視頻創建功能為所有經驗水平的營銷人員提供了較低的入門門檻。 因此，您無需為廣告支出尋找大量現金即可投放廣告。
即使沒有合格的製作團隊，您也可以從 YouTube 學習許多視頻營銷技巧。
有趣的是，在 Facebook 上觀看的 85% 的短視頻都是無聲觀看的。 Facebook、Instagram、TikTok 和 YouTube 提供音頻轉錄功能，以提供用戶友好的體驗。
這是有道理的，因為人們在旅途中或在公共環境中不會聽聲音。
您可以期望公司接受頂級數字營銷趨勢，例如採用更真實的社交媒體營銷方法，優先考慮視頻。 其他數字廣告趨勢表明，利用用戶生成的內容來吸引、教育和激勵消費者也在增加。
無論是哪個社交媒體平台，您都可以使用一些關鍵的視頻策略來構建您的品牌策略並吸引您的受眾，例如：
- 採訪視頻
- 品牌故事視頻
- 幕後內容
- 教程
- 產品視頻
您也不必製作長視頻。 堅持使用簡短的 Instagram Reels 或 TikTok 視頻長度內容可以讓您測試和播放各種格式和風格。
而且，如果您正在 Twitter 上嘗試視頻，您應該知道推廣推文可以節省 50% 的每次互動成本，因此值得投資廣告支出。
#2 數據隱私和安全
隱私法規和合規義務將繼續擴大和收緊。 營銷人員面臨一個悖論：消費者想要有針對性的廣告，但他們關心的是提供營銷人員創造這些體驗所需的數據。
獲得客戶隱私和安全權利的品牌將擾亂市場並培養更牢固的客戶關係。
一些營銷專業人士通過切換到我們所謂的門控優惠來應對隱私問題。 品牌不再依賴特定個人選擇加入通用數據共享，而是要求收集特定數據以換取諸如折扣優惠等有價值的東西。
這種透明的報價將批准交到客戶手中。 始終與客戶建立信任並以常識性術語解釋其數據如何使用的公司將更有能力應對更嚴格的數據和安全法律。
在撰寫本文時，美國沒有涵蓋所有類型數據隱私的單一法律。 公司遵守各種縮寫詞 HIPAA、FCRA、FERPA、GLBA、ECPA、COPPA 和 VPPA 的法律。
#3 漸進式網絡應用
漸進式 Web 應用程序 (PWA) 是為外觀和感覺像應用程序而構建的網站。 寶馬和星巴克就是很好的例子。 PWA 最初由 Google 於 2015 年提出，結合了 Web 和移動應用程序的優點，試圖提高跨平台性能。
MindSea 的一項研究發現，50% 的美國智能手機用戶每月下載零個移動應用程序，但超過 60% 的人使用手機進行在線搜索。 PWA 真正提供了一個有效的中間立場。
理論上，這些應用程序應該提供與原生移動設備應用程序相同的統一和無縫體驗。 它們提供速度、離線工作的能力以及直接從瀏覽器訪問的能力。 用戶可以將它們添加到手機的主屏幕，就像應用程序一樣，只是它們佔用的存儲空間要少得多。
漸進式 Web 應用程序也具有成本效益。 開發人員只需跟踪單個代碼庫即可構建漸進式應用程序，從而最大限度地縮短整體開發時間。 與原生應用程序不同，它們也不依賴於特定的操作系統或安裝，從而提供了更廣泛的受眾範圍。
此外，近 60% 的消費者允許 PWA 發送推送通知，這大大增加了推廣產品和服務的機會。 這些顯示在移動設備的屏幕上，與 Google 廣告、博客文章或電子郵件營銷活動相比，提供了更高的參與度。
#4 社交媒體平台上的電子商務
傳統上，社交媒體網絡是用戶櫥窗購物的地方，而搜索引擎是真正進行購買的地方。 這已不再是這種情況。 社交媒體已成為 21 世紀的全球商城，用戶在此閒逛和購物。
Facebook、TikTok 和 Instagram 是這一關鍵趨勢的主要例子。 這種現象的主要好處是，它允許用戶在一個應用程序中發現產品併購買它，從而減少了銷售渠道中的摩擦。
移動商務不是傳統電子商務的競爭對手，而是它在社交媒體平台上的延伸。 不出所料，它是 16 至 24 歲 Z 世代消費者進行品牌研究的首選。
成功的社交商務營銷策略應在社交平台上策劃可購物內容和在線廣告，鼓勵客戶直接在信息流中購物。
具有新的差異化產品和令人嚮往的形象的 B2C 品牌往往在零售額中增長最快。 根據 eMarketer 的數據，美國社交電子商務飆升 38% 至 267.7 億美元，預計到 2023 年每年將超過 500 億美元。
#5 持續內容分割
例如，當品牌決定使用電子郵件等內容營銷策略來推廣或銷售他們的產品或服務時，他們經常讓受眾選擇加入或退出。 他們選擇哪種主要取決於他們的受眾和採用的數字廣告類型。
但這種數字營銷趨勢轉變為跨營銷渠道的策略。 想想你註冊品牌傳播的時間。 他們可能會提供通過短信或電子郵件與您聯繫的選項，而且他們甚至會經常詢問您喜歡的內容類型，例如折扣或新產品發布。
當您賦予消費者選擇權時，您就會建立信任並建立積極的關係。 您還可以更輕鬆地細分當前的客戶群。
請記住，內容細分可以是人口統計、企業統計、心理和行為。
目前，內容優化以及超個性化的在線內容細分風靡一時，因為它可以實時創建定制的客戶旅程（見下文：全方位營銷）。
主要目標是將每個在線購物潛在客戶視為個體，向他們發送個性化且相關的在線廣告。
這種精細的內容分割利用了複雜的數據，例如：
- 客戶的瀏覽活動和搜索歷史
- 購買行為
- 主動購買時間
- 已回复的通知
當然，這些活動應始終滿足數據和安全合規性。 大多數營銷公司使用具有機器學習功能的人工智能工具來幫助收集重要數據並定制相關的營銷信息。
#6 對話式營銷
在過去五年中，以客戶為中心和對話驅動的營銷方法（稱為對話營銷）已成為推動客戶參與和增加銷售額的主要策略。
對話式營銷不是強迫目標客戶通過潛在客戶捕獲表格或等待幾天才能收到電子郵件回复，而是使用智能聊天機器人來處理您網站上的客戶服務。
根據哈佛商業評論，在初次聯繫後五分鐘內未做出回應的公司將其獲得潛在客戶資格的機會降低了 400%。
Drift.com, Inc. 將對話式營銷流程描述如下：
- 當用戶登陸網站時，會出現一個帶有合格問題的聊天框。
- 用戶選擇問題後，機器人將發起對話以了解用戶的查詢並推薦後續步驟。
這個簡單的過程加快了響應時間，並確保客戶與正確的代表聊天。 這不僅使品牌人性化，而且還縮短了銷售週期，增加了銷售渠道，並增加了大約 15% 的銷售線索到漏斗的頂端。
#7 數字營銷趨勢中的人工智能
我們已經觸及了聊天機器人等人工智能數字營銷趨勢，以培養客戶參與度。 關於人工智能，數字營銷趨勢也表明數字平台上語音搜索和增強現實的興起。
聲音搜索
隨著越來越多的消費者在移動中切換到免提數據輸入，移動優先是前進的道路。 據預測，超過 50% 的搜索都是基於語音的。 因此，它仍然是本地搜索引擎優化的驅動因素。
語音搜索的搜索引擎優化與傳統的 SEO 略有不同。 說話時，我們傾向於使用較長的句子，適合長尾關鍵詞。
例如，在搜索引擎中輸入“波士頓週日天氣”與詢問“波士頓週日天氣如何？”之間存在差異。
熱衷於將其作為營銷計劃的一部分實施的品牌應考慮在目標關鍵字中加入更完整的句子，並在標題中添加短語以匹配 Google 搜索中相關關鍵字序列的查詢。
增強現實
儘管備受爭議，但 2021 年將游戲視為 NFT 開發的第二大領域，玩家可以在其中贏得遊戲內資產。 元界的推出鞏固了區塊鏈的未來以及數字技術將如何插入我們的生活。
例如，Dolce & Gabbana 發布了“Collezione Genesi”，這是一個 AR 可穿戴 NFT 系列，淨賺近 600 萬美元，其中一些物品是實體的，但帶有虛擬對應物，而另一些則完全在數字空間中創建。
宜家的 Place App 是虛擬現實和增強現實成功的另一個例子。 它允許客戶在購買前在家中試用家具。 Kylie Cosmetics、耐克甚至可口可樂等品牌都開發了定制的 Instagram 過濾器，以推動社交媒體平台的參與度。
簡而言之：增強現實提供令人難忘的客戶體驗。 在某些情況下，例如宜家，它允許客戶在購買前測試產品，從而改變營銷和銷售遊戲。
擴展的社會宇宙
Discord 和 Clubhouse 等相對較新的應用程序已經擴展了社交領域，更不用說提供指數營銷機會的 Metaverse。 元界最有趣的是營銷人員將如何成為世界建設者並將體驗式營銷推向新的高度。
隨之而來的是新的消費者行為的出現，包括建立新的貨幣和經濟，即用不可替代的代幣 (NFTS) 來交換食物。 雖然它仍然是新的，但它是未來的一部分，不應被忽視。
滑板品牌 Vans 最近在元界推出了一個虛擬滑板公園，玩家可以通過嘗試新技巧獲得積分，他們可以在虛擬商店中兌換積分來定制他們的頭像。 迄今為止，該公園已經接待了超過 4800 萬遊客。 這讓您了解廣告活動的類型及其在元節中的潛在影響力。
#8 全方位營銷
多渠道營銷側重於吸引客戶，而全渠道營銷側重於改善客戶體驗。 全渠道營銷同時使用實體店面和數字店面，隨時隨地在任何平台上為消費者創造統一、無縫的品牌體驗。
例如，您的目標受眾可能會在您的營銷渠道中反彈，可能從您的 Instagram 頁面開始，然後前往您的商店，然後可能查看您的網站。
當這種數字營銷策略得到有效實施時，它可以讓消費者自由地移動到下一個接觸點，建立關係可以改善整體客戶體驗並培養品牌忠誠度。 隨之而來的是多渠道歸因和跨渠道分析的部署。
這種數字營銷策略的主要好處是高保留率和客戶忠誠度、更順暢的客戶旅程以及即時收入增長。
全渠道營銷的示例可能如下所示：
- 預購咖啡外賣，到店後即可領取
- 在訪問之前檢查零售店是否有您想要的商品的庫存
- 在親自購買之前虛擬試穿衣服
利用全渠道營銷的數字營銷人員專注於品牌，而不是渠道。 如果您剛剛開始，請選擇最多三個目標受眾花費最多時間的渠道，並在規定的時間段內專注於特定的活動。
制定專業的營銷策略
在線廣告趨勢為業務創新和增長提供了新的機會。 2022 年的數字營銷趨勢指向個性化程度的提高。 受眾對他們想要的東西越來越挑剔，而技術正在幫助品牌跨廣告平台提供消費者希望看到的內容和體驗。
即使數字營銷對您來說是一個相對較新的概念，但它對每個企業的底線都變得越來越重要。 沒有在線業務或數字廣告策略的公司無疑不會獲得市場份額。 Comrade Digital Marketing Agency 擁有十多年的經驗，並被評為營銷和廣告公司的佼佼者，如果您在數字營銷方面需要幫助，請與我們聯繫。 我們將幫助您實施能夠帶來成果的關鍵趨勢！
經常問的問題
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同志來自芝加哥，但我們在美國各地工作。 無論何時何地，我們都可以幫助您的業務增長並增加收入。 我們在美國大多數主要城市都設有辦事處。 例如，我們可以在芝加哥或聖安東尼奧提供數字營銷服務。 您甚至可以在波特蘭找到我們的網絡營銷專家！ 如果您想了解有關我們堪薩斯城數字營銷機構的更多信息或了解我們可以如何為您提供幫助，請通過電話或電子郵件與我們聯繫。