從社交廣告中獲得更清晰的數據和更高的投資回報率

有很多關於數據的討論。 快數據、小數據、大數據、中數據、暗數據——數據、數據、數據。 拿任何形容詞來說，很可能有人已經將它應用到數據上。 但是有一個術語使用得不夠頻繁：乾淨的數據。

沒有乾淨的數據，信息對任何人或機器都沒有用。 雖然有一些方法可以在將數據傾倒到沼澤後清理數據，但從清理數據開始要容易得多（也更便宜）。 清潔數據輸入，清潔數據輸出。

因此，當談到社交媒體廣告時——你必須特別注意人為錯誤和草率的命名約定——你如何達到這種理想狀態？

為清潔數據構建付費社交活動

您如何構建和命名付費社交活動在確保清潔數據方面起著重要作用。 您希望包括所有相關信息，盡可能詳細並保持格式一致。 完善這些因素為成功奠定了基礎。

拆分您的付費社交活動

開展活動需要時間； 完美地構建它們需要更長的時間。 但額外的時間會帶來回報。 我們稍後再談。

首先，讓我們談談您應該如何設置付費社交活動。 通常，活動將按創意、受眾或展示位置細分。 這種結構很好，但在 Strike Social，我們更進一步，基於所有元素創建活動（參見下面的示例）。

示例 YouTube 廣告活動
假設您經營一家寵物碗公司。 您有一個全新的可折疊碗，非常適合與毛茸茸的朋友一起旅行的人。 但也有一群喜歡戶外運動的人在帶著他們的狗去野營旅行時可能會發現這款產品很有用。 由於這些群體有不同的興趣和需求，您應該針對每個受眾群體設計您的創意：

• 毛茸茸的旅行者
• 露營犬

這僅僅是個開始。 您應該進一步細分這些受眾。 想一想：很多人帶著寵物旅行。 我們發現有不同類型的旅行者可能會使用您的碗，您還需要考慮他們養的是貓還是狗。

• 毛茸茸的旅行者 – 貓 – 商務旅行
• 毛茸茸的旅行者 – 狗 – 商務旅行
• 毛茸茸的旅行者 – 貓 – 延長假期
• 毛茸茸的旅行者 – 狗 – 延長假期
• 毛茸茸的旅行者 – 狗 – 週末度假

於是，毛茸茸的旅人觀眾迅速變成了五個獨立的群體。 最後一個元素要添加到組合中：放置。 為什麼？ 因為佈局可以幫助您了解哪些受眾群體表現最好，然後相應地調整預算。 對於這類受眾，我們有兩種不同的廣告類型：插播導視廣告和插播 15 秒。

我們還將根據每個廣告製作廣告系列：

• 毛茸茸的旅行者 – 貓 – 商務旅行 – 保險槓
• 毛茸茸的旅行者 – 貓 – 商務旅行 – 15秒
• 毛茸茸的旅行者 – 狗 – 商務旅行 – 保險槓
• 毛茸茸的旅行者 – 狗 – 商務旅行 – 15秒
• 等等 …

每個廣告系列中還有一組廣告組。 那麼你應該如何準確地構建它們呢？

構建您的廣告組

為付費社交活動確定廣告組不僅對於控制預算和創意至關重要，而且對於分析和優化也很重要。 您的廣告組應基於關鍵字、人口統計、興趣、自定義親和力、第一方數據和創意的組合。

有效的廣告組為每個組創建不同的受眾。 這讓您知道您在與誰交談，然後幫助您分析哪些消息最適合這些人。 它還為未來的努力提供了信息，我們將在稍後深入探討。

下載我們的 YouTube 廣告指南，深入了解構建您的廣告組和 YouTube 廣告成功的其他關鍵領域。

定義您的活動命名約定

哎呀！ 您擁有所有這些具有不同創意和目標受眾集的廣告系列。 你如何保持一切清潔？

我們的社交活動管理團隊將任何客戶請求分解為數百個微型活動，以進行多變量測試。 完美的命名約定每次都至關重要。 讓我們來看看它是如何工作的。

我們的團隊使用人工智能來創建完美的命名約定。 這是它看起來像的精簡版本：

• 開始日期 - 結束日期 - 活動 - 創意 - 受眾

那麼我們的貓狗碗活動會是什麼樣子呢？

• 2017.03.01 – 2012.03.14 – Furry travelers – Bumper – 貓商旅
• 2017.03.01 – 2012.03.14 – 毛茸茸的旅行者 – 15 第二 – 貓商旅
• 2017.03.01 – 2012.03.14 – 毛茸茸的旅行者 – Bumper – 狗商務旅行者
• 2017.03.01 –2012.03.14 – 毛茸茸的旅行者 – 15秒 – 狗商務旅行者
• 2017.03.07 – 2012.03.21 – 毛茸茸的旅行者 – 15 秒 – 狗週末度假
• 等等 …

使用您的干淨數據來優化您的社交廣告

這種細緻的活動設置方法有助於我們在超細粒度級別捕獲數據。 但是我們如何處理所有這些信息呢？

儘早測試，並轉向有效的方法

當我們發起一項活動時，我們利用 AI 來確定哪些微型活動效果最好——然後我們關閉那些交付不足的活動。 這種快速的動態優化使我們的團隊能夠將基準測試提高 50% 以上。 根據出價、績效和其他 KPI，預算轉移通常每天發生多次。

雖然 Strike 擁有快速調整預算的正確工具，但我們可以從中吸取一些教訓並將其應用到更小的規模。 讓您的廣告活動運行一兩天（取決於預算大小），然後您可以看到哪些廣告活動效果最好。 由於我們將活動細分得如此詳細，因此可以根據受眾和創意輕鬆調整預算。

使用過去的表現來指示未來的廣告定位

擁有這種詳細的活動數據的另一個主要好處是能夠根據過去的表現優化未來的活動。 通常，此類數據可能非常廣泛，但通過正確的營銷活動結構，您將可以更細緻地了解哪些有效，哪些無效。 Strike 的人工智能技術使用這些數據來幫助我們的客戶預測未來的結果。 事實上，每次我們的客戶與我們一起開展新的活動時，我們的技術都會更加智能地了解哪種定位、創意和出價組合最適合他們的受眾。

那麼這對您有何幫助？ 下次您開展活動時，您可以回顧提供大量信息的數據。 一些要問自己的問題：

• 不同的廣告類型在不同的受眾群體中表現更好還是更差？
• 一種類型的廣告是否會帶來更高的投資回報率？
• 混合使用廣告類型和目標受眾是否會產生不同的結果？
• 應該避免任何目標群體嗎？
• 預算是否應該根據創意和受眾進行不同的加權？

確保新廣告活動設置流程的規模

我們涵蓋了活動設置、廣告組、命名約定、飛行中優化和未來活動。 還有什麼可能？ 如何有效地擴展。 詳細了解您的活動可以提供非常有用的數據，但如果您沒有時間分析這些數據，這些數據將毫無意義。

如果您意識到您的團隊不具備有效管理社交廣告活動的專業知識、規模或時間，請考慮尋找合作夥伴。 外部專業知識和額外資源將為您省去大量麻煩——並幫助您的活動走得更遠。

額外資源

• 如何選擇社交廣告公司
• 如何針對您的社交廣告團隊測試 Strike Social
• 24/7 社交廣告活動管理