雙重麻煩：結合傳統廣告和數字廣告

用數字廣告補充傳統廣告的情況並不少見，反之亦然，因為這樣做的結果不言自明。

今天的營銷人員通常採用數字優先的方法進行操作，而傳統的廣告工作往往被忽視，有時甚至被遺忘。

畢竟，考慮到大流行如何讓我們遠離線下互動，是數字平台讓我們能夠與觀眾保持聯繫。

通訊發生在數字場所，購買必需品的交易也是如此。 廣告商將注意力從戶外廣告投放轉移到數字廣告和按點擊付費管理。

但隨著世界再次開放，傳統廣告正在復蘇。 這主要歸功於消費者現在寧願花一個小時的車程去購物中心，也不願再花一分鐘面對桌面。

營銷人員現在再次思考：您是否應該重新將精力轉向傳統廣告？ 我們告誡並建議將傳統廣告和數字廣告相結合以獲得最佳效果。

憑藉正確的營銷組合和營銷實驗方面的專業知識，您可以相信您和您的受眾都將通過綜合和平衡的方法獲得更多收益。

數字營銷可擴大您的影響範圍

數字營銷，通常稱為在線營銷，是通過數字渠道投放廣告材料。 它利用互聯網和數字空間的力量來接觸潛在客戶並與之交談，讓您能夠跨越各種受眾而不受物理邊界的阻礙。

與傳統營銷相比，數字廣告有許多優勢，其中最重要的是它的成本效益。 除此之外，您還應該注意數字廣告的其他一些重要好處：

1.數字營銷具有全球影響力

如果您想迎合當地以外的觀眾，這一點尤其重要。 作為企業，您可以利用它來定位區域甚至國際範圍之外的受眾。

雖然傳統廣告是本地化的，並且通常僅限於特定城市或城鎮的人口，但數字營銷可以與遠在各國的受眾進行交流。 所有這一切的成本與您在給定區域擁有數十萬本地模糊受眾的廣告牌所花費的成本大致相同。

2.它允許客戶互動和反饋

通過數字廣告，您不只是以一種單方面的方式與您的廣告進行交流。 一旦您的廣告到達您的目標受眾，他們也可以在看到您的廣告後立即與您互動。

這會鼓勵交易立即發生，尤其是當您的受眾被您的廣告吸引並留下深刻印象時。 但是，需要注意的是，您還需要確保您的廣告系列著陸頁得到優化。 為此，請確保與您的網站開發人員密切合作，以確保客戶不會因糟糕的頁面體驗而關閉。

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3.性能容易歸因

儘管隨著最近 iOS 更新的出現，歸因方面的挑戰有所增加，但與傳統渠道相比，數字廣告工作的績效跟踪仍然容易得多。

這就是科技發展給我們帶來的便利。 通過數字廣告，您可以告別猜測，確定哪些廣告帶來了轉化。

更好的是，因為它很容易歸因，所以這些數據是可靠的，可用於為未來的活動提供信息。 通過績效跟踪，您可以輕鬆識別比其他活動效果更好的活動，因此可能希望在未來重複或重申。

4. 努力是可持續的和具有成本效益的

數字廣告努力具有成本效益的很大一部分原因在於它們是可持續的。 在那：你不會在不知道它們是否有效的情況下花錢印刷不同版本的廣告。

通過對同一廣告資產的定位進行細微調整，可以輕鬆實現數字空間的可持續性。 或者，在其他時候，您也可以在觀眾從廣告疲勞中恢復過來時暫停廣告，然後在更合適的時間繼續播放。

歸根結底，您可以更好地控制預算的使用時間、用途和方式。

憑藉數字營銷提供的所有好處，平衡它與您的傳統努力勢在必行。 由於傳統廣告在線下互動中的獨特價值，其需求仍然毋庸置疑，但如果在線上的努力有所推動，它仍然可以做得更好。

您會發現，通過結合使用它們，您可以從兩者中獲得最佳結果，如下所述。

結合傳統廣告和數字廣告的原因

每個營銷人員的最終目標都是吸引和轉化盡可能多的人。 因此，僅僅依靠數字或傳統營銷不會產生最佳結果。 相反，它只會覆蓋在線或實體人口的一部分。

傳統廣告和數字廣告都在吸引不同客戶的相同前提下運作，但是，為了另一個而忽視一個可能對業務不利。 更具體地說，以下是您應該在傳統廣告和數字廣告工作中尋求和諧的一些原因。

1.為您提供更有針對性和可衡量的方法來接觸客戶。

通過結合傳統營銷和數字營銷，您將擁有更有針對性和可衡量的方法來接觸客戶。 這是因為傳統營銷允許您通過印刷和廣播媒體在個人層面上與當地客戶建立聯繫，從而針對特定的客戶群。 同樣，數字營銷允許您通過使用互聯網瞄準更廣泛的受眾，從而幫助您向盡可能多的人做廣告。

考慮您想要接觸的人也很重要。 數字營銷非常適合吸引使用智能手機和計算機的年輕人群，但過分關注事物的數字方面可能會疏遠一些目標受眾。 傳統營銷可能更適合老年人口，以及不會在電腦或手機上花費大量時間的潛在客戶。

2.將您的影響範圍擴大到您實際存在以外的地方。

事實上，由於技術的出現，由於信息和技術的進步，您可以在哪裡銷售您的業務沒有地理或國家限制。 這使您的公司具有全球影響力，從而提高了您公司在網上的知名度。

通過數字營銷，世界成​​為您的市場，從而增加潛在買家和客戶。 無需在營銷上花費大量資金並讓數百萬人了解您的業務，您就可以毫不費力地進入全球市場。

3.廣告個性化使他們更有效地與客戶交談。

客戶希望企業了解他們的特殊興趣和偏好，並作為個人而不是客戶類別或細分與他們互動。 個性化的客戶體驗通過向每個人提供個性化的消息、優惠和產品來實現這一點。

通過結合數字營銷和傳統營銷，您可以在個性化廣告方面擁有更多迴旋餘地，因為您可以使用數字營銷和傳統營銷均可用的策略。 事實上，個性化給您的客戶留下這樣的印象，即公司和營銷人員真正理解他們作為個人。

4.您可以毫不費力地進行迭代以確保最大化投資回報 (ROI)。

發起營銷活動時，您希望它盡可能成功。 無論您的目標是增加銷售額、吸引新消費者還是提高品牌知名度，都需要正確的技術來最大化您的投資回報。

有幾種提高投資回報率的方法，其中包括“嘗試不同的營銷渠道”以確定最適合您的渠道，無論是通過電子郵件、社交媒體廣告、直郵、數字廣告、內容營銷、報紙、廣播, 和電視廣告。

所有這些模式都可以通過結合數字營銷和傳統營銷來獲得，因為後者提供線下廣告模式（廣播、報紙和電視）。 相比之下，前者提供在線廣告方式（電子郵件、社交媒體廣告）。

5.提供您品牌線下體驗的連續性。

在線和離線營銷以獲得最大、最有效的結果是一個好主意。 在線和離線營銷是一個聰明的概念，因為它會吸引和轉化更多的人，而不僅僅是在一種媒介中進行營銷。 由於並非每個人都始終在線，這就是傳統營銷介入填補空白的地方。

6.您可以使用更具成本效益的解決方案來吸引觀眾的注意力。

在大多數情況下，僅使用傳統營銷方式的成本相當高。 因此，通過數字營銷來增強您的傳統營銷可以為您節省來自線下廣告方法的昂貴廣告費用。 這是因為數字營銷允許您重新定位廣告。 重新定位是一項重要的受眾構建策略。 重新定位將根據您選擇的有關目標受眾的在線習慣、興趣和人口統計信息的參數，在想要與您合作或向您購買的人面前展示廣告。

要點

事實上，將傳統營銷與數字營銷相結合對您的公司有利，因為它不僅可以擴大您的業務範圍，還可以讓您更自由地個性化您的廣告，因為您現在可以使用離線和在線營銷策略。 話雖如此，讓我們討論一些您在結束本文時可以注意的關鍵要點：

• 增強您的傳統營銷和數字營銷以獲得兩種營銷媒介的優勢。 使用這兩種營銷策略通過銷售渠道吸引客戶將為組織提供最佳的轉化率和銷售結果。 當一家公司製定營銷策略時，他們必須確保他們正在抓住客戶的注意力，例如通過互聯網和社交媒體廣告，然後保持這種興趣，例如通過他們在日常通勤中看到的促銷優惠券或廣告牌廣告。
• 結合傳統和數字來擴大您的受眾範圍。 傳統營銷提供的受眾更有限但更小眾，而數字營銷則提供全球受眾，從而擴大您的業務和/或產品的覆蓋面。 因此，通過將兩者結合起來，您不僅可以迎合本地觀眾，還可以迎合全球觀眾。
• 通過傳統和數字營銷增強來提高您的投資回報率。 每個企業的主要目的是創造利潤。 但是，在這樣做時，您必須承擔一些廣告費用。 也就是說，增強傳統和數字營銷策略可以讓您最大限度地提高投資回報率，因為您能夠使用傳統和數字營銷可用的策略。

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