2023 年 4 月美容洞察：Coachella 音樂會和消除影響

‍ 以下是我們 2023 年 4 月版的美容排行榜通訊，其中我們每月提供有關不斷上升的美容趨勢的數據支持見解、對成功的品牌/影響者合作的深入分析以及全球美容品牌的基準排名。

Traackr 美容品牌排行榜排名洞察

美國品牌聚焦1：Bondi Sands + Technocolor 發布會

4 月中旬，邦迪金沙 (Bondi Sands) 在美國、英國和澳大利亞舉辦了 3 場 VIP 派對，慶祝其全新 Technocolor 產品線的發布。 在洛杉磯舉行的美國派對上，Alix Earle (@alixearle) 和澳大利亞美容影響者 Chloe Morello (@chloemorello) 加入了該品牌，為發布會做宣傳。 活動開始前大約 2 週，上述每一位有影響力的人都為 Bondi 發了贊助帖。 有趣的是，這兩個帖子都沒有提到 Technocolor 的發布，而是在宣傳邦迪金沙的其他產品。 或許該品牌想在對 Technocolor 活動的創作者進行更大的投資之前先看看內容的表現如何？ 或者也許他們想在發布前讓創作者的觀眾熟悉他們的品牌？

不管決定背後的理由是什麼，這些最初的帖子為品牌帶來了很多參與，並且在很大程度上促成了 Bondi Sands 在 3 月份看到的 VIT 環比大幅增長 1,136%。 同樣值得注意的是，邦迪金沙的競爭對手聖特羅佩在 3 月份的 VIT 也出現了大幅增長。 這可能表明品牌正在迅速增加影響者的支出，以推廣季節性夏季產品，如曬黑產品和防曬霜！

美國品牌聚焦 2 ：Amika + #keepupwithperkup

3 月對 Amika 來說是重要的一個月，該護髮品牌在美妝排行榜上從 2 月的第 95 位躍升 62 位至 3 月的第 33 位。 Amika 在 3 月份的影響者數量和提及次數實際上與上個月相似，那麼該品牌成功的關鍵驅動因素是什麼？

‍ 視頻觀看量大幅增加 213%！ 中級、宏觀和超級級影響者在 TikTok 上發布了有關該品牌的信息，他們的內容似乎得到了提升。

‍提及該品牌的TikTok瀏覽量總計 6100 萬，環比增長 280%。 大多數熱門帖子都是 Amika 的 Perk Up Plus Dry Shampoo 宣傳活動的一部分。 在這段時長為 30 到 60 秒的視頻中，影響者在試用乾洗洗髮水的同時，還談到了該產品如何幫助保持頭髮看起來清新，同時恢復蓬鬆度和吸收油脂。

該活動的頂級創作者是 Indy Belle Mitchell (@indybelle_)、Shay Sullivan (@shaysullivann)、Montana Coles (@montana.coles)、Made & Taylored (@madeandtaylored) 和 Gabriella Cuesta (@gkccouture)。

三月份其他表現最好的美國品牌

• ‍ 嗎啡 （29.6k VIT 分數，+29 點）
• ‍ 護膚品 （14.1k VIT 分數，+179 點）
• ‍豪斯實驗室 （13.6k VIT 分數，+59 點）
• ‍愛美麗和地球 （948 VIT 分數，+444 點）
  

提示：您是否知道低創作者保留率可能會損害您的影響者計劃的投資回報率？ 在此處了解如何提高創作者留存率。

英國品牌聚焦 1：美容功能 + #FunctionxBoots

3 月，Function of Beauty 在英國 380 多家 Boots 商店和 Boots.com 在線推出。 為了提高品牌在英國的發布以及與 Boots 的合作夥伴關係的知名度，Function of Beauty 在 TikTok 和 Instagram 上邀請了一些正在崛起的美容影響者發布贊助帖子。 宏觀影響力層（25 萬至 100 萬粉絲）為品牌產生了 78% 的 VIT，其中排名靠前的帖子來自 Millie McCarthy (@milliemacmakeup)、Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty) 和 Rebekah Campbell (@bexcxmpbell)。

Function of Beauty 讓影響者在 Instagram 和 TikTok 上發布短視頻，展示影響者談論 Function of Beauty 的定制洗髮水和護髮素，然後在日常淋浴時使用這些產品。 帖子標題強調了陣容將出現在 Boots，同時還標記了 Boots 社交句柄和#FunctionxBoots 標籤。

該活動成功地在英國推出時引起了廣泛關注，Function of Beauty 在英國美容排名中從 2 月份的第 719 位躍升至 3 月份的第 28 位（以及護髮產品排名第 3 位）！

英國品牌聚焦 2： Dove + #TurnYourBack

TikTok 新推出的 Bold Glamour 濾鏡旨在為用戶呈現一種“理想”的美感。 多年來，多芬一直將反對有害和不切實際的美容期望作為其品牌標識的關鍵原則。 因此，作為其#NoDigitalDistortion 使命的一部分，該品牌鼓勵人們在 Bold Glamour 濾鏡上#TurnYourBack。

這場由有影響力的人主導的活動以創作者分享他們對濾鏡的感受、濾鏡對人們造成的傷害以及他們對美的構成的看法開始。 在英國，表現最好的帖子來自超級影響者（100 萬至 500 萬粉絲）Louise May (@loumayyy) 和 Rikki Sandhu (@rikkisandhuu)、宏觀影響者 Brooke Paintain (@brookepaintain) 和中層影響者 Saam Gatsheni (@issathicknation) ).

到目前為止，該活動似乎引起了社交媒體用戶的共鳴，Dove 的 VIT 環比大幅增長了 4,994%。 該活動的成功並不僅限於英國，Dove 在法國的 VIT 也實現了 5,889% 的環比增長。

三月份其他表現最好的英國品牌

• ‍ 維多利亞貝克漢姆美容 （11.8k VIT 分數，+97 點）
• ‍ CeraVe （8.8k VIT 分數，+49 點）
• ‍ 雅詩蘭黛 （6.1k VIT 分數，+37 點）
• ‍索爾德熱內盧 （5.3k VIT 分數，+251 點）
  

FR Brand Spotlight 1 : La Roche-Posay + Macro-Tier TikTok 影響者

La Roche-Posay 的 3 月表現令人印象深刻，躍升 41 位，在 FR 排行榜上排名第 4 ，VIT 增加了 549%，參與度增加了 89%，視頻觀看量環比增加了 679%。

宏觀層面的影響者（超過 250,000 名觀眾）在 3 月份產生了超過一半的品牌 VIT (56%)，Sarah Laugier Bertola (@sarahbertolax)、Charlotte Vidal (@charlotte.vidl) 和 Sabrina Cesari (@sabrinacsari) 的貢獻率都很高月內表演內容。 所有 3 位創作者都在 TikTok 上發布了贊助內容。

莎拉 (Sarah) 和夏洛特 (Charlotte) 都被理膚泉 (La Roche-Posay) 選中，以推廣該品牌專為極乾性皮膚設計的 Lipikar 護膚產品系列。 該品牌在個性化信息傳遞方面做得非常出色，以真正地與每個有影響力的人保持一致。 Sarah 經常發布有關她作為媽媽的生活的內容，她談到了 Lipikar 系列如何成為全家人都可以安全使用的絕佳護膚選擇。 另一方面，有很多紋身的夏洛特談到使用 La Roche-Posay 的 Lipikar 等護膚產品如何幫助延長紋身壽命並防止紋身褪色。

Sabrina 與超級網紅 Shana Hagege Orts (@maybeshanaa) 一起製作了 TikTok 視頻來宣傳該品牌的 Serum Hyalu B5。 在短短的 10 到 20 秒視頻中，有影響力的人將精華液作為晚間護膚程序的一個步驟。

FR Brand Spotlight 2 : Rene Furterer + Efficienct Influencer Selection

作為眾多名人造型師最喜愛的品牌，Rene Furterer 在社交媒體上的影響力已經持續了很長一段時間（正如我們在最近的《影響力之美》中強調的那樣）。 而在 2023 年初，該品牌表明它沒有放慢腳步的計劃。 3 月對於該品牌來說是重要的一個月，Rene Furterer 在排行榜上躍升了 157 位，視頻觀看量環比增長 3,119%，參與度增長 224%，VIT 增長 2,031%。

該品牌表現最好的 3 個帖子中有 2 個是來自生活方式影響者（和新媽媽）Yeuxvertflo (@yeuxvert) 的 TikTok 視頻。 有趣的是，這兩個帖子都在宣傳該品牌的 Triphasic Reaction 產品線，並且相隔僅一周左右。 也許 Rene Furterer 在第一個帖子上看到瞭如此強勁的結果，以至於他們決定加倍努力並贊助第二個帖子，而不是去尋找另一個有影響力的人？

由於Triphasic Reaction 系列專為女性懷孕後頭髮突然稀疏而設計，該品牌在正確的時間發現並與 Yeuxvertflo 合作方面做得非常出色。 作為一名新媽媽，事實證明這些產品對她確實有幫助，這反過來又使贊助帖子給人以真實的印象。

三月份其他表現最好的 FR 品牌

• 蘭蔻 （7.8k VIT 分數，+22 點）
• ‍ 卡詩 （4.1k VIT 分數，+55 點）
• ‍契爾氏 （3.1k VIT 分數，+103 點）
• ‍ 精華化妝品 （971 VIT 分數，+154 點）

提示：計劃即將開展的產品宣傳活動並考慮像上面突出顯示的示例那樣主要在 TikTok 上激活有影響力的人？ 查看我們從真實世界的成功案例中汲取的一些技巧，以幫助您充分利用 TikTok 廣告系列。

如果您想了解您的美容品牌排名如何，請在此處查看我們的月度排行榜。

2023 年科切拉音樂節

Coachella 2023 的第二個也是最後一個週末昨天剛剛結束。 總體而言，圍繞該活動的社交活動在激活的影響者、提及、參與和視頻觀看方面比去年略有增加

提及科切拉音樂節的內容，將 2022 年 4 月 11 日至 2022 年 4 月 24 日與 2023 年 4 月 10 日至 2023 年 4 月 23 日進行比較：

• 活躍影響者增加 13%
• 提及次數增加 10%
• 參與度增加 6%
• 視頻觀看量增加 7%

Coachella 音樂節的提及次數最多的是 Instagram (54%)，其次是 TikTok (27%)。 Instagram (52%) 和 TikTok (44%) 的參與度差異很大，而對於視頻內容，TikTok 是觀看次數最多的地方 (70%)。

作為今年最大的現場活動之一，許多美容品牌藉此機會前往沙漠旅行，並（希望）通過參加活動來提高他們在節日觀眾中的品牌知名度和聲譽。 露得清 (Neutrogena) 今年首次成為科切拉 (Coachella) 官方護膚和防曬產品贊助商，並在整個音樂節場地安裝了防曬霜分配器。 他們還邀請了包括 Rachel Finley、Rudi Berry 和 Meimei Monstaa 在內的一些美容影響者與他們一起前往節日，並使用標籤#desertvitals 沿途分享內容。

然後，當然還有 Revolve Festival。

去年，Revolve 承諾 Revolve Festival 將成為一場比往年更大的盛會。 雖然他們確實成功地製造了很多噪音，但很多談話並不是該品牌的目標，因為許多有影響力的人發布了他們在派對上的負面經歷。

今年，這一備受期待的活動在社交媒體上引起的騷動要少得多，影響者、帖子、參與度和視頻觀看量都出現了顯著下降。

提及 Revolve Festival 的內容，將 2022 年 4 月 11 日至 2022 年 4 月 24 日與 2023 年 4 月 10 日至 2023 年 4 月 23 日進行比較：

• 活躍影響者減少 31%
• 職位減少 65%
• 參與度下降 66%
• 視頻觀看次數減少 76%

然而，儘管今年 Revolve Festival 的聲音小得多，但在上週末參加 Coachella 音樂節的所有美容和時尚品牌和零售商中，Revolve 仍然獲得了最多的提及和參與（大幅提升）。 提及 Revolve Festival 的最吸引人的帖子主要出現在 Instagram 和 TikTok 上，排名靠前的帖子來自以下有影響力的人：

• Maddie Bailey： 772k 喜歡，3.79M 視頻觀看（IG 視頻）
• Noah Beck： 373k 贊（IG 圖片輪播）
• Brigette Pheloung： 34.7 萬個贊，210 萬次視頻觀看（TikTok）

Coachella 音樂節上在社交媒體上獲得大量提及的其他美容品牌包括Clinique、Sephora、Shark Beauty、Mugler 和 Love Beauty and Planet。