什麼是亞馬遜歸因及其工作原理

已發表: 2022-05-25

亞馬遜歸因是一種工具，可讓您跟踪來自非亞馬遜流量來源的亞馬遜銷售，以了解哪些外部流量來源的轉化效果最好。

第三方賣家在為亞馬遜帶來外部流量時面臨的一個大問題是外部流量指標無法輕鬆衡量。

例如，如果您的亞馬遜列表從 Facebook、谷歌、社交媒體和電子郵件獲得流量，您不知道哪個流量來源產生了最多的銷售額。

這篇文章將教您亞馬遜歸因的工作原理以及如何為您的亞馬遜賣家賬戶設置它。

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什麼是亞馬遜歸因？

亞馬遜歸因

亞馬遜歸因是亞馬遜提供的一種工具，用於衡量和分析非亞馬遜營銷渠道（如社交媒體、電子郵件營銷和廣告）的表現。

例如， Amazon Attribution 允許您通過顯示點擊廣告後轉化的人數來檢查 Instagram 和 Facebook 廣告的效果。

Amazon Attribution 還會顯示通過您的廣告獲得的總銷售額與點擊次數，以便您輕鬆計算廣告支出回報率。

亞馬遜歸因如何運作

Amazon Attribution 使用特殊的跟踪鏈接 (URL)工作，這些鏈接使用有關您的 Amazon 列表的數據進行參數化。

您可以從您的亞馬遜歸因賬戶創建參數化鏈接或歸因標籤，並將其放置在您的廣告、電子郵件、博客帖子和社交媒體帖子中。

每當點擊鏈接時，您的客戶在亞馬遜網站上的活動都會被自動跟踪。有了這些數據，您可以大大增強您在亞馬遜上的外部流量營銷。

Amazon 的 Attribution 標籤功能類似於 Facebook 的 Pixel 和 Google Analytics。

Amazon Attribution 是一個有用的工具，用於跟踪來自非亞馬遜流量來源的亞馬遜購買。歸因允許您觀察客戶到達和購買您的亞馬遜產品的確切路徑。

如果沒有 Amazon Attribution ，您將不知道您的銷售額來自哪裡。客戶可能會從社交媒體、付費廣告、博客文章和亞馬遜本身中找到您的列表。

除非您可以準確跟踪客戶如何在亞馬遜上找到您，否則您無法優化您的流量。

借助亞馬遜歸因，您可以通過刪除表現不佳的廣告並提升表現良好的廣告來提高廣告支出回報率 (ROAS) 。

您可以深入了解在亞馬遜上帶來最多銷售額的流量來源，並更加重視您的最佳流量來源。

亞馬遜品牌註冊

亞馬遜歸因適用於在亞馬遜品牌註冊中註冊的所有賣家以及加拿大、美國、德國、西班牙、英國、意大利和法國等特定國家/地區的供應商。

符合條件的賣家和供應商可以通過亞馬遜的自助服務控制台或通過與亞馬遜廣告 API 集成的軟件提供商訪問亞馬遜歸因。

目前，亞馬遜歸因在以下國家/地區可用。

亞馬遜歸因對於品牌註冊的亞馬遜賣家是 100% 免費的，但目前僅在特定國家/地區可用。

亞馬遜歸因

要設置亞馬遜歸因，請轉到亞馬遜歸因頁面並填寫一份簡短表格。

亞馬遜歸因表

從這裡，系統會提示您登錄您的亞馬遜帳戶。

登錄後，按照此分步指南在您的賬戶上設置亞馬遜歸因。

第 1 步：創建廣告系列。
第 2 步：選擇一個活動名稱並添加您要跟踪的產品。
第 3 步：創建一個廣告組。使用發布者下拉菜單選擇您要放置鏈接的平台，然後輸入您的亞馬遜產品的目標 URL。
第 4 步：複製您的亞馬遜歸因標籤。
第 5 步：在您的廣告、博客文章和社交媒體中使用您的亞馬遜歸因鏈接來跟踪您在亞馬遜上的外部流量。
可選：亞馬遜可以為谷歌廣告創建一個特殊的上傳文件。如果您打算為 Google Ads 創建鏈接，請點擊“上傳文件”。對於 Google Ads 以外的平台，請點擊“設置訂單”。