聯盟營銷的 10 個最佳橫幅廣告轉換技巧

什麼是橫幅廣告？

B anner 廣告是一種數字廣告形式，包括在網站頂部、底部或側面放置水平或垂直的矩形廣告。

它是互聯網上最古老的廣告形式之一，也是最流行的聯盟營銷形式之一，也是最常見的移動廣告形式。

橫幅通常只有很少的文字，主要依靠其有吸引力的圖像和號召性用語 (CTA) 來吸引潛在客戶。 此營銷策略的主要目標是讓訪問者從聯屬營銷商的網站訪問其聯屬廣告商的網站。 多虧了聯盟網絡服務，這比以往任何時候都容易。 這些將賣家與正確的廣告商聯繫起來，從而增加投資回報 (ROI)、品牌知名度、客戶關係管理 (CRM) 以及許多其他因素。

橫幅廣告如何與聯盟營銷合作？

無論橫幅廣告是垂直的還是水平的，對於 PC 或移動設備，它們都與聯盟營銷密切相關。 橫幅廣告可幫助數字營銷人員利用其網站的流量，並幫助賣家吸引新的潛在客戶。 與旨在提高品牌知名度的原生廣告相比，橫幅廣告可以針對購買過程的每個部分進行設計。

無論您是聯屬商家還是聯屬營銷商，都可以從聯屬計劃的任何一方建立合作夥伴關係。 如果您擁有一個經常產生大量流量並希望獲得被動收入的網站，您可以通過成為會員來實現。 作為聯盟營銷人員，您有機會通過廣告服務或產品（數字或實體）來賺取被動收入，這些服務或產品是您嘗試過並有信心向您的受眾推薦的。

另一方面，如果您是企業主（或聯屬商家），您可以使用聯屬網絡營銷計劃尋找聯屬合作夥伴來展示您的廣告。 一些聯屬網絡營銷計劃（例如 Post Affiliate Pro）負責跟踪和監控廣告活動，讓您可以跟踪廣告的成功。 在聯屬網絡營銷商的網站、博客或社交媒體帳戶上投放您的廣告，有助於實現產生銷售或轉化的目標。 無論您處於合作夥伴關係的哪一邊，聯盟網絡都可以彌合差距。

每個聯盟計劃都是不同的，收入流將取決於每個廣告策略的目標。 一些橫幅廣告會嘗試通過銷售漏斗的第一步來吸引潛在客戶，並通過明確的號召性用語來反映這種意圖。 其他人可能會要求您填寫表格或註冊時事通訊。 通常，如果廣告的目標是獲得銷售，聯屬廣告客戶將從每次銷售中獲得佣金。 如果目標是讓潛在客戶填寫表格，則會員佣金可能與潛在客戶的轉換有關。 所有這些活動都通過嵌入在橫幅上的會員代碼進行跟踪，該代碼將每個用戶的操作與他們被重定向的站點相關聯。 此會員代碼還將保證，如果橫幅廣告包含促銷活動，客戶將能夠在被重定向後收到所述促銷活動。

這種廣告策略之所以如此有效，是因為它可以讓您定位更有可能與您的橫幅互動的客戶。 互聯網用戶變得更加精明並意識到數字營銷，他們在訪問的每個網站上都會受到廣告的轟炸。 這就是為什麼通過在具有固定受眾的網站上投放有效的橫幅廣告來影響他們的購買行為，從而轉化為更高的轉化率。 通過將您的產品與用戶已經信任的網站相關聯，您還可以增加他們對您品牌的潛在信任。

流行的橫幅廣告種類

自互聯網和數字營銷出現以來，靜態橫幅廣告一直是最簡單、最具成本效益和最直接的廣告形式之一。 然而，隨著技術的發展，將這些靜態圖片轉換為動畫廣告的能力已經慢慢佔據主導地位，這是有充分理由的。 除了使動畫廣告成為可能的更好的互聯網連接之外，移動設備的爆發也改變了我們的思維方式，變得更加狂熱，尋找更簡單、更快捷的方式來消費信息。 這些新的可能性包括視頻廣告、燈箱廣告、推送廣告和原生廣告等。

視頻廣告非常直觀易懂。 就像電視廣告一樣，它們是動態的，讓觀眾更輕鬆地獲取信息。 它們可以包括聲音，這擴大了創建情感內容的可能性，從而提高他們的參與度。 當放在靜態形式的廣告旁邊時，它們會因其運動而更加引人注目。

燈箱廣告是一種更具互動性的廣告形式。 它們顯示廣告的較小版本，其中可以包括視頻和圖像，並讓用戶通過點擊或懸停在廣告上來選擇查看廣告的擴展版本。 一旦發生任何一種情況，就會顯示完整版的廣告，並且用戶將有更多的交互選項。 其中包括滾動瀏覽圖像和視頻、播放這些視頻以及點擊將它們重定向到商家網站的 CTA。

推送廣告是最新形式的數字廣告之一，將廣告直接發送到用戶的桌面或移動設備。 與所有其他形式的廣告的主要區別之一是這些廣告被發送給自願選擇接收它們的用戶。 這給了他們兩個明顯的優勢：即使用戶當前沒有瀏覽附屬網站，也可以投放廣告，並且由於他們願意接收廣告，因此他們更有可能與 CTA 互動。

對於所有類型的橫幅廣告，需要考慮的一個關鍵特徵是橫幅大小。 原因是大多數橫幅廣告尺寸已經標準化。 通過多年的研究和試驗，廣告服務已經為網站上的每個橫幅位置（排行榜、摩天大樓、半頁、正方形等）找到了最成功的尺寸。 嘗試使用自定義大小的橫幅將限制您可以在其上投放廣告的網站數量，因為網站所有者也遵循這些標準來設置廣告空間。

下面，您將找到需要跟踪的指標，以提高您的投資回報率 (ROI) 並分析客戶的生命週期價值 (LTV)。

跟踪橫幅廣告績效的重要關鍵績效指標 (KPI) 是什麼？

在分析目標橫幅廣告的效果時，需要跟踪許多 KPI。 儘管每個都將提供不同且獨特的信息，但完全查看它們是跟踪活動成功的最佳方式。

讓我們從每次轉化費用或 CPA 開始。 該指標將顯示您的公司花費多少錢來影響您的客戶採取行動。 我們從這個指標開始的原因是，它可以讓您了解您應該關注哪種特定類型的廣告。 一個很好的例子是是否專注於吸引新客戶或從現有客戶那裡獲得更多購買。 如果客戶的生命週期價值低於獲得他們作為客戶的成本，那麼您就知道優先考慮哪種類型的活動。

現在，讓我們看看獨特的影響力。 獨特覆蓋率跟踪有多少人看到您的廣告。 這使您可以確保您不會花錢在一遍又一遍地向同一個人展示您的廣告。 該指標與其他相關指標一起，將幫助您定位對您最重要的受眾。 了解獨特的影響力對於了解我們將介紹的下一個 KPI 也很重要：展示次數。

展示次數衡量您的廣告系列可以被看到多少次。 展示次數和獨特覆蓋面之間的區別在於，一個人可能會多次看到您的廣告，因此每個獨特覆蓋面可能會獲得多次展示。 該指標讓您知道您的廣告正在被看到，這有助於提高品牌知名度和品牌熟悉度。 但是，這並不能告訴您人們是否正在參與您的活動。 跟踪其他指標，例如參與度和點擊率 (CTR)，可以讓您知道是否需要進行更改以提高響應率。

點擊率是最直接的指標。 它衡量您的廣告從總展示次數中獲得的點擊次數。 雖然有人說這個指標已經過時，但其他人可能認為這是一個大膽的聲明。 如果您將其與其他指標一起查看，它仍然非常相關。 分析點擊率可以讓您知道您的聯屬網絡營銷活動是否具有引人入勝的內容，以及它是否足以吸引人們點擊它。 跟踪這一點將有助於另一個重要指標，即轉化率。

轉化率衡量的是採取您希望他們採取的行動的人的百分比，例如購買、填寫表格、將商品添加到購物車等。當您想了解哪個階段營銷漏斗未按預期工作。 通過確定要跟踪的事件，您可以確定在哪裡進行調整。 如果人們進入註冊頁面但沒有註冊就退出，那麼問題就出在最後一步。

聯盟營銷的 10 個最佳橫幅廣告轉換技巧是什麼？

1. 位置

您應該在頁面的哪個位置放置廣告？ 您不想投資不會引起注意的廣告活動。 將橫幅放置在不需要向下滾動的網站可見區域，或最靠近網站主要內容的位置。 這些是用戶的眼睛將更容易被吸引到的區域。

2. 號召性用語

這是您希望用戶執行的操作。 將用戶的目光吸引到您的橫幅上是不夠的，您還希望他們參與其中。 使用一些單詞和吸引人的詞彙，例如“了解更多”、“立即購買”或“註冊”。 吸引人的號召性用語是提高廣告系列轉化率和投資回報率的關鍵。

3.針對所有設備進行優化

確保您的橫幅加載並適合屏幕，無論它是在移動設備還是 PC 上看到。 您希望避免需要在設備上安裝第三方軟件才能加載的文件格式。 JPG、PNG、GIF 和 HTML5 是推薦的文件格式。 這使您可以使用交叉定位來關注在他們可能使用的任何其他設備上看過您的廣告的用戶。

4.風格

您希望有針對性的橫幅廣告適合他們所在網站的風格，這使他們在觀眾眼中更值得信賴。 但是，它們必須是可見的，因此請嘗試在可見性和融合之間取得中間立場。要考慮的另一個方面是它們需要與著陸站點的樣式相匹配，因為您不希望將用戶與廣告和您的網站。

5.使用動畫

靜態橫幅廣告始終優於動畫橫幅廣告。 運動自然會吸引他們的注意力，您可以利用這一點。 不過不要得意忘形，確保廣告的信息不會丟失。 建議不要讓動畫超過 15 秒或循環超過 3 次。 作為畫龍點睛的一筆，最後一幀應該始終是行動號召。

6.提供誘人的東西

如果用戶立即從中獲得獎勵，他們更有可能與您的 CTA 互動。 提供折扣、免費試用、免費電子書或免費下載比典型的“立即購買”按鈕更令人興奮。 可以通過您設置的會員鏈接跟踪這些優惠，以便更好地了解哪些網站擁有最吸引人的受眾。

7. 顏色

喚起正確的情緒是參與的關鍵。 熟悉不同的顏色及其關聯，以製作更有效的廣告。 了解這些關聯是文化的也很重要，因此請務必根據目標受眾定制您的內容。 相同的顏色可能會在西方或東方文化中喚起不同的情感。

8. 尺寸

您希望確保您的廣告始終可見，並且當較小的橫幅可以實現相同的結果時，您不會為較大的橫幅付費。 大多數情況下，中等矩形廣告 (300×250) 是最好的。 它們小到適合任何屏幕，大到足以清晰可見和可讀。 由於它是標準尺寸，這意味著大多數網站都願意託管它，從而為您提供更多選擇。 總而言之，它被稱為最佳橫幅廣告尺寸。

9.注意你的報告

掌握關鍵績效指標。 您的營銷活動有很多方面，雖然有些可能運作良好，但有些可能需要一些改進。 確定您的銷售漏斗中的哪些步驟可能無法按預期工作。 製作適合您公司的買家角色檔案，並通過您的在線營銷定位他們。 使用 Post Affiliate Pro 之類的軟件或 Google Ads 之類的頁面來增加您的覆蓋面和定位合適人群的機會。

10. 緊跟潮流

互聯網是一個不斷變化的環境。 正如靜態橫幅和 Flash 廣告被新形式的廣告所超越一樣，當前的廣告形式也將如此。 始終檢查最常用的廣告服務，例如 Google AdSense，以了解哪些是新的，哪些是最有效的。 文件格式、大小和位置不斷被審查，您總是希望不斷優化您的廣告系列以提供最佳選項。

結論

儘管橫幅廣告從數字廣告開始就已經存在，但它們仍然非常有用。 證明這一點的證據是展示廣告支出多年來一直在穩步增長，而且沒有停止的跡象。 聯盟計劃可以通過引人入勝的內容為商家提供巨大的投資回報率，並且對營銷人員非常有吸引力。 使用會員管理軟件（例如 Post Affiliate Pro），允許跟踪每次獲取成本、點擊率等關鍵指標，從而使創建成功的營銷活動比以往任何時候都更加容易，最終幫助您更好地了解您的銷售漏斗並提高貴公司的收入。 可以肯定地說，只要有個人設備可以在其中做廣告，橫幅營銷和聯屬網絡營銷計劃將繼續為所有企業帶來資金。