在後 Cookie 世界中調整數字營銷策略：引領隱私時代

廣告商一直在利用 cookie 來跟踪用戶活動。 它創造了更好的用戶體驗，並幫助廣告商向用戶展示個性化廣告。 但隨著時代的變化，用戶變得更加註重隱私。 新的數據隱私法即將出台，廣告商必須在這些技術標準範圍內工作。 據推測，2023 年將是第三方 cookie 的消亡年。 當然，營銷人員已經開始研究數字營銷中 Cookie 的替代品。 但在我們深入研究新數字營銷策略的解決方案之前，讓我們先了解基礎知識：

什麼是 Cookie？

每當用戶訪問網站時，非常小的文本文件都會存儲在用戶的設備上。 這些文本文件由該網站生成，以提供更好的網站體驗。 但有時用戶會從他們未訪問過的網站收到 cookie。 這些稱為第三方 cookie。 第三方 cookie 的代碼由網站域所有者放置在網站域上。 廣告商使用這些 cookie 來展示基於用戶興趣的廣告。 例如，如果我們一直在搜索特定產品或服務，我們會看到與該產品或服務相關的廣告開始出現在我們訪問的任何網站上。 就像您在亞馬遜上搜索藍牙音箱一樣，突然間您訪問的幾乎每個網站上都會看到各種品牌藍牙音箱的廣告。 Cookie 有多種類型。

有些 cookie 是面向功能的，網站的整個運行都依賴於這些 cookie。 而有些 cookie 的設計目的是收集有關用戶活動的信息以了解用戶行為。 還有一些 cookie 收集信息只是為了給用戶提供更加個性化的體驗。

並非所有 cookie 都會無限期地保持活動狀態。 雖然有些 Cookie 會長時間保留在用戶的設備上，以便記住用戶喜歡定期使用的所有重要數據，例如登錄密碼、設置等，但臨時 Cookie 會在用戶退出時變得無效。瀏覽器。

“無 Cookie”意味著什麼？

“無 Cookie”意味著採用以用戶隱私為中心的方法，並減少對第三方 Cookie 的依賴。 但這對廣告商來說意味著什麼？這對數字營銷領域有何影響？ 我們還可以通過哪些其他方式接觸目標受眾？

谷歌已經決定放棄 Chrome 瀏覽器上的第三方 cookie，該瀏覽器幾乎佔全球用戶使用量的一半。

不同品牌已使用第三方cookie向目標客戶展示相關產品或服務廣告。 即使用戶在網站上不活躍，在第三方 cookie 的幫助下，也可以知道他們在網上瀏覽的內容。 整個數字營銷領域都是圍繞在線用戶活動構建的。

在以隱私為中心的政策中調整數字營銷策略

如果您在自己的網站上銷售服務和產品，這些新政策不會影響您。 但是，如果您依賴具體數據來進行產品和服務的在線廣告，那麼您需要適應新系統並製定替代數字營銷策略。 考慮到第三方 cookie 即將被淘汰，主要的替代數字營銷策略有：

利用第一方 Cookie 和數據

由於第一方 cookie 和數據是由您訪問的網站收集的，因此當然更可靠。 但即使如此，未經用戶同意也不能存儲。 仍然需要顯示 cookie 政策的通知，並且將提供基於選擇的選項。 雖然第一方 cookie 的主要功能是了解回訪網站用戶的模式，但它們也有助於分析營銷活動。

最大限度地利用上下文廣告

上下文廣告將成為數字營銷中最可靠的替代方案之一。 廣告商可以選擇基於關鍵詞的廣告； 例如，如果用戶搜索期刊，您可以展示鋼筆和其他相關文具用品的廣告。

利用零方數據

零方數據是通過詢問電子郵件營銷偏好、在網站上註冊時填寫調查問卷、進行民意調查等方式收集的。我們可以公平地認為，零方數據將被證明是最可信的數據之一，但是零方數據的收集難度很大。 這完全取決於用戶是否有時間、有精力、有沒有意願去考慮。 但如果能做到這一點，肯定能贏得客戶的長期信任。

促銷調查是收集數據的好工具。 此外，如果用戶有時間回答問題，則應向他們提供高質量的內容。 在用戶同意的情況下收集電子郵件列表將是一個非常有用的策略。 這是一個非常基本的想法，但卻是一個永恆的營銷策略。

瀏覽器API

瀏覽器 API 有助於了解用戶的興趣領域，營銷人員可以最大限度地進行基於興趣的營銷。 儘管它高度依賴於用戶，但瀏覽器 API 可以提供對用戶瀏覽習慣的深入了解。

群組營銷

群組營銷也可以用作良好的數字營銷策略。 群組意味著小團體。 將具有相同行為的受眾分成不同的組屬於群組營銷。 可以通過制定活動策略來利用它，其中包括了解做出相同決定的用戶之間的共同點。

數據潔淨室

數據潔淨室也可以是替代數字營銷策略之一。 這些軟件平台不會洩露個人信息，但數據仍然可以在廣告活動各方之間共享。

營銷組合建模

營銷組合建模 (MMM) 是一種工具，可幫助營銷人員了解哪些營銷投入可為他們帶來最大的投資回報。 因此，無需優先考慮投資回報率較低的營銷策略。 但它根據產品和服務而有所不同。 如果特定的營銷投入能夠帶來特定產品和服務的最大銷售額，那麼在決定未來的方法時必須更加重視它。

通用 ID

通用 ID (UID) 有助於識別不同平台上的用戶。 這些是廣告行業用來顯示廣告的單一標識符。 通用 ID 確實考慮到了隱私，並且它被分配給每個用戶。 通用 ID 有助於僅將信息傳遞給經批准的合作夥伴以滿足數字營銷的要求。

最後的註釋

沒有任何策略是萬無一失的，也不會永遠有用，但探索基礎知識是當前的需要。 您的網站應該提供對用戶真正有幫助的優質內容。 在社交媒體上與客戶互動是建立信任和信譽的最佳方式之一。 通過電子郵件進行聯繫但提供有意義的內容是永恆的數字營銷策略。

營銷人員需要統一營銷數據並加大市場研究投入。

我們不能逃避以隱私為中心的政策。 相反，營銷人員需要以一種對用戶以及數字營銷領域都有幫助的方式接受並解決這些問題。

每個領域都隨著時間而發展。 營銷和廣告領域，無論是在《廣告狂人》時代還是在數字營銷開始時，都已經適應了這些不斷變化的時代。 如果營銷人員做出相應的調整，瀏覽這個後 Cookie 世界也不會太複雜。