實用的公關指南：如何撰寫有效的博客

已發表: 2023-04-18

創建自然吸引鏈接的“有價值的內容”對於大約 90% 的 SEO 從業者來說並不是一個好的鏈接策略。這就像將一條信息放入可樂瓶中，然後將其拋出大海，希望有一天有人能看到它。人們必須進行外展並利用它，因此數字公關很受歡迎。

但是，獲得鏈接不僅僅需要外聯。作為一名數字公關人員，我看到大多數推廣需要增加更多價值的內容的活動的成功率為 0.02%。這意味著每發送 2,000 封電子郵件只有兩個鏈接。

詢問任何公關大師；他們會承認隨著時間的推移建立鏈接變得更具挑戰性。原因之一是過多的專門公關機構導致收件箱氾濫。

另一個是任何地方的任何人都可以使用 GPT-3 支持的 AI 程序創建聽起來合理的內容片段。它將內容創建速度提高到前所未有的程度。

製作內容的零成本導致了千篇一律的數字內容氾濫，這可能比摩西所經歷的還要糟糕。

內容農場比以前多得多。從觀眾的角度來看，閱讀這些東西很糟糕，因為它在語法上是正確的，對已經存在的東西進行合理的重新散列。

使用基於 AI 的內容農場來操縱搜索排名不再是大多數博客和新聞網站的選擇，如果它曾經存在的話。

但是，在聽起來令人失望的前景中，存在著一個機會：公關從業者今天比以往任何時候都更有機會通過向渴望優質內容的數字平台投放精心製作的內容來贏得展示位置。他們能構思和寫作的東西有限。

這裡有一份關於博客寫作的便捷指南，可幫助您作為 PR 充分利用您的博客工作。

您的標題是您的讀者首先會看到的內容，因此請務必重視！撰寫清晰簡潔的標題，以激起讀者的興趣。做到這一點的方法之一是使用“強力詞”。

使用的 12 個主要權力詞：

追踪、分析、推斷、評估、制定、描述、支持、解釋、總結、比較、對比、預測。

以易於閱讀的方式格式化您的博客文章將有助於保持讀者的參與度。這將使您的內容更易於瀏覽，並幫助記者找到他們想要的信息。

當您外展舊內容時，這一點尤為重要。只有文本的博客文章可能會很乏味。

記者傾向於提取最相關的信息並將其發佈在一篇短文中或尋求更多信息的方法——對於一篇格式不佳的文章，這些都是不可能的。

例如，這樣做就像是真理的福音：

說真的，在完成上述操作之前，請等待點擊PUBLISH 。

問問自己，這可以變成基於列表或基於原因的文章嗎？

像你會說的那樣寫。這將使您的博客文章更具相關性和易於閱讀。避免使用行業術語或複雜的句子結構。相反，選擇一種有助於與目標受眾建立聯繫的更具對話性的語氣。

每篇博文都應旨在教育、娛樂或吸引您的受眾。在撰寫時牢記這一目的，並確保每篇文章都在幫助您傳遞關鍵信息。

例如，考慮一下我參與的創意活動。

我們發布了一篇以研究為主導的列表式文章，重點關注英國最健康的居住地；它幫助我們從一級出版物吸引了 40 個鏈接，其中兩個來自雅虎，平均 DA 為 81。

https://autos.yahoo.com/moving-house-uks-healthiest-areas-110000853.html

https://uk.style.yahoo.com/moving-house-uks-healthiest-areas-110000853.html

以下是文章的結構：

1. 標題中的一個強有力的鉤子：“搬家？” 突出故事中最激動人心的方面，然後提到搬家的人可能要考慮的方面。

2. 接下來，文章通過解釋它是基於客戶離網部門專家的研究來確定故事的相關性。提到這篇文章考察了英國不同地區的質量、綠地使用權和體育活動水平等因素，就傳達了價值。

3. 在設定場景後，文章通過突出令人興奮的發現和對最健康地區與該國其他地區的比較的見解，深入細節。研究驅動的事實散佈在整篇文章中以強調“為什麼”。

總的來說，清晰、簡潔和引人注目的標題推動了這篇文章的成功，並幫助它贏得了“大獎”。

在我們撰寫的每篇文章和分享的每一個鏈接中，我們都必須問自己：這段內容是在增加價值還是只是在填補空間？

原因如下：

如果您的內容質量低下並且對讀者沒有幫助，那麼 10 次中有 9 次它會被記者批評。無論如何，當垃圾內容充斥互聯網時，沒有網民會獲勝。

那麼，你如何做對呢？

如果您覺得您的內容看起來與現有的數千篇文章一樣，請重新考慮外展它。

脫穎而出的唯一方法是創建娛樂、教育或幫助記者獲得獨特見解的內容。這需要思考、原創研究和講故事。

人工智能將通過順利融入您的內容工作流程來幫助您並縮短時間。它將填補一些空白，提升您的創造力，並幫助整合最佳實踐（想想 Jasper、Frase 和 SurferSEO 等工具）。

但是，在沒有原創想法的情況下攪動人工智能編寫的內容不太可能通過你的外展努力獲得回報。