成功品牌重新定位的完整指南

今天，品牌塑造比以往任何時候都更加重要。 它不僅被大眾消費，而且還由他們通過自己的個人（公共/社交媒體）品牌開發和策劃。 雖然我們無法改變這個詞，但我們可以將品牌的認知從奢侈品（例如，Gucci、香奈兒）和被視為壞事的大型企業（例如，埃克森、沃爾瑪) 到現代的需要。 “品牌”可以轉化為產品或服務提供商（或兩者）的整體“光環”，如果它是誠實和真誠地建立和培育的。 我們被允許欣賞（例如，iPhone），渴望（例如，慈善組織），偶爾從（例如，TED Talks）中汲取靈感。

品牌定位是製定成功品牌戰略的關鍵概念。 它是如此重要，以至於一些機構將其作為他們存在的理由。 成功的品牌戰略不僅僅是在產品上打一個標誌。 你不應該試圖成為每個人的一切。 相反，您應該尋求在目標受眾的心目中開闢出一個獨特的利基市場。 他們應該很容易說出您的品牌名稱並準確地想像您的品牌代表什麼。 品牌定位是一個非常複雜的概念，所以我們不會詳細介紹。 相反，我們將提供成功的品牌定位以及 CRM 如何幫助進行品牌定位的完整指南

什麼是品牌定位？

構建公司的產品和形像以在目標市場的心目中佔據獨特位置的行為被稱為品牌定位。

簡而言之，當人們能夠立即聯繫並認為您的品牌可信且有用時，就會出現良好的品牌定位。

事實是，僅僅與同行不同並不足以贏得市場。 它需要的不僅僅是與眾不同。 想要主導市場的公司需要做一些非凡的事情來建立自己的品牌。 它可能是您的產品或服務、您的使命或價值觀，或者任何其他讓您在市場上脫穎而出的東西。

即使是競爭激烈的企業也很難定位他們的品牌並解釋他們的公司是如何獨一無二的。 不要讓這阻止你。 遵循這個品牌定位的 5 步策略。 擁有可靠的品牌定位聲明的好處非常值得花時間和精力。

1. 你站在哪裡？

了解品牌需要分析公司和品牌的整個歷史，包括其當前的品牌定位、最初的定位、它是如何變化的，最重要的是，公司和品牌在今天代表什麼。

要提出的關鍵問題和要提供的答案：

• 是什麼讓我們的公司和品牌在競爭中脫穎而出？
• 公司和品牌的資產驅動因素是什麼？
• 將公司的聲音和品牌資產傳達給消費者和客戶的傳統方法是什麼？

在我們更好地了解當前品牌消費者後，我們可能會評估公司和品牌的銷售歷史，包括收入、增長以及行業和類別的市場份額。 現在，所有公司都開始適應技術進步，攪動以前的銷售報告並根據他們的客戶體驗分析當前的客戶群是可能的，Gracias CRM！ 考慮基本產品和/或服務提供也很重要。

2.比較分析

在評估了公司當前面臨的挑戰之後，您可以開始想像您的品牌希望成為什麼樣的人和什麼樣的人。 首先，重新定義你公司的基本信念和你想要被認同的情緒。

列出使您與眾不同的顯著特徵。 尋找使自己與眾不同的方法，即使這意味著承認競爭對手在您的業務的某些方面比您更好。

再次確定您獨特的價值主張應該有助於您與目標市場保持一致並重新定位您的品牌。 重新審視您的受眾可以幫助您確定建立關係的獨特價值主張。

深入了解 CRM 分析將幫助您獲得 360 度視圖，並讓您能夠查看絆腳石。

一個獨特的品牌就是要脫穎而出並做最適合您公司的事情。 首先定義“有效”對您的產品、品牌或報價意味著什麼。 這將使您的品牌與眾不同，並且是有效品牌定位計劃的絕佳起點。 比較時注意不同的產品，並深入了解您可以比競爭對手做得更好。

4. 重新設定標準！

這一特點將使您的公司與眾不同，並且是成功品牌定位戰略的一個很好的起點。 記下獨特的優惠，並在比較和對比時深入了解您可以比競爭對手做得更好。 一個與​​眾不同的品牌就是要堅持並做對您的業務最有利的事情。 首先定義您的產品、品牌或服務的“有效”。

5. 說明你的品牌定位

定位聲明很簡單。 它指的是一兩句話，告訴觀眾你的品牌有什麼區別。 它還討論了價值以及是什麼使它比您的競爭對手獨特或更好的選擇。

編寫定位聲明可能很困難。 因為你的單詞數量有限，所以你應該讓它簡潔明了。 因此，在製定有效的定位聲明時需要考慮一些關鍵因素。

了解您的目標市場、產品類別、利益和結果是製定適當聲明的充分信息。 如果你能寫一個回答這四點的陳述，你就可以走了。

這是一個單行或兩行的聲明，向您的客戶傳達您品牌的獨特價值。 在製定品牌定位聲明時考慮以下事項：

• 誰是你的理想客戶？
• 您的產品類別的名稱是什麼？
• 您的產品的優勢或效用是什麼？
• 有什麼證據支持這種好處？

5. 試運行定位語句

努力以吸引目標受眾的方式定位您的品牌。 制定品牌定位聲明後，對其進行測試以觀察客戶對新品牌定位的反應。

調整和瀏覽評論以確定您的品牌定位是否會產生重大影響至關重要。

在您確定了定位聲明之後，就該對其進行測試了。 如何？ 很簡單，與您的客戶一起進行試點。 讓您的客戶就您的定位陳述向您提供誠實的反饋。 如果陳述激起了他們的好奇心，請詢問他們閱讀後的感受。 這對新客戶尤其有效。 他們不像回頭客那樣多愁善感，更有可能提供公正的反饋。

如今，在正確的 CRM 的幫助下，可以記錄和分析這些反饋。

品牌定位對任何公司都至關重要。 如果你想實現銷售突破，你將不得不使用這個工具。

對於那些嘗試過品牌定位但未能達到預期效果的人，我們回顧了幾個關鍵因素，這些因素將幫助您制定更有效的品牌定位計劃。

如果您遵循上述所有事項，您將看到您的業務出現轉機。