設計著陸頁的 9 個實踐
已發表: 2023-05-18著陸頁是專門為營銷或廣告活動創建的獨立網頁。 這是用戶點擊廣告、社交媒體帖子或搜索結果後到達的頁面。
通常，它旨在通過敦促訪問者採取特定行動（例如完成購買或訂閱時事通訊）來將訪問者轉化為客戶或潛在客戶。 考慮到這一點，設計有效的著陸頁對於任何營銷活動的成功都至關重要。
以下是一些頂級著陸頁提示和做法，可幫助您設計一個能夠推動轉化並幫助您實現營銷目標的著陸頁：
1. 建立明確的目標
在開始設計著陸頁之前，必須確定其主要目標，因為這為所有後續設計和內容決策奠定了基礎。
例如，當訪問者登陸您的頁面時，您希望他們做什麼？ 無論是填寫表格、下載應用程序、推動時事通訊註冊還是購買產品，擁有明確的目標都可以幫助您創建有針對性的設計。
2.優先考慮簡單明了
乾淨、整潔的設計和足夠的空白可以讓訪問者輕鬆理解您的信息並找到必要的信息。 因此，通過以下方式使您的著陸頁設計簡單：
- 使用單一、清晰的號召性用語 (CTA)
- 限制導航選項和外部鏈接的數量
- 用標題和要點拆分長段落
- 選擇清晰易讀的字體和字體大小
- 對背景和文本使用對比色
簡單明了的著陸頁設計可以有效地引導您的訪問者採取所需的行動，最終增加轉化的可能性。
3. 製作引人注目的標題
訪問者首先看到的內容之一是標題，它可以決定或破壞他們留在您的頁面上的決定。 因此，為了幫助您創建引人注目的標題，它應該：
- 簡潔明了，最好在 5-10 個字以內
- 傳達您報價的獨特價值主張
- 使用直接針對訪問者需求或願望的有說服力的語言
- 大而突出，使其成為頁面的焦點
最終，精心設計的標題可以幫助吸引觀眾的注意力，並為積極的用戶體驗定下基調。
4.利用社會證明
社會證明，如案例研究、評論或推薦，可以成為一種強大的說服工具，也可以幫助建立品牌的可信度。
要在您的著陸頁上有效地使用社交證明，請考慮以下提示：
- 使用真實的報價和真實的圖像
- 顯示來自知名客戶或行業專家的推薦或評論
- 包括滿意的客戶數量或產品銷售數量
- 添加信任徽章，例如行業獎項、認證或媒體提及
通過將社交證明納入您的著陸頁設計，您可以為潛在客戶創造更具說服力和更值得信賴的體驗，最終推動更多轉化並建立更強的品牌聲譽。
5.優化你的號召性用語
號召性用語 (CTA)按鈕可以說是您的著陸頁中最關鍵的元素。 為了最大限度地提高轉化率，請確保您的 CTA 按鈕是：
- 高度可見並置於首屏之上（即無需滾動即可可見）
- 大且易於在任何設備上單擊或點擊
- 採用對比色設計，使其從背景中脫穎而出
- 伴隨著清晰簡潔的面向操作的文本，例如“立即下載”、“註冊”或“開始使用”。
最終，優化您的 CTA 可以為您的訪問者創建一條清晰的路徑來採取所需的操作，從而提高您的著陸頁的有效性。
6.使用引人入勝的視覺效果
添加相關圖片、視頻或其他視覺效果有助於與訪問者建立情感聯繫，從而使您的著陸頁更具吸引力。
以下提示可幫助您為著陸頁選擇正確的視覺效果：
- 使用與您的產品和受眾相關的高質量圖像
- 確保照片和視頻經過優化以實現快速加載
- 避免看起來普通或人造的庫存圖片
- 使用標題或註釋為您的視覺效果提供上下文
總的來說，結合引人入勝的視覺效果可以給人留下更難忘的印象，使您的著陸頁更加成功。
7. 優化移動設備
由於一半以上的網絡流量來自移動設備，因此確保您的目標網頁在智能手機和平板電腦上的外觀和性能至關重要。 以下是創建適合移動設備的著陸頁的一些提示：
- 使用可適應不同屏幕尺寸的響應式設計
- 確保所有按鈕和鏈接都足夠大，以便在觸摸屏上輕鬆點擊
- 壓縮圖像和視頻以減少加載時間
- 在各種設備和瀏覽器上測試您的著陸頁，以確定並解決任何問題
針對移動設備優化您的著陸頁可以使其更加通用，讓您能夠迎合更廣泛的受眾並增強所有用戶的體驗。
8. 保持表格簡短
如果您的著陸頁目標是從訪問者那裡收集信息（例如，電子郵件地址、電話號碼），您將需要一個表格。 但是，要提高表單完成率，最好：
- 只詢問您真正需要的信息； 字段越少越好
- 使用清晰簡潔的字段標籤
- 避免使用驗證碼，這會讓用戶感到沮喪
值得注意的是，簡短的表單可以讓訪問者更輕鬆地完成所需的操作，最終有助於打造更有效的著陸頁。
9.不斷測試和優化
即使在實施這些做法之後，也必須不斷測試著陸頁元素的不同變體，例如標題、CTA、圖像和文案，以確定哪些組合最適合您的受眾。
您還可以使用分析工具來監控關鍵績效指標 (KPI)，例如轉化率、跳出率和在頁面上花費的時間。 這些見解可以幫助您做出有關著陸頁設計的明智決策，使您能夠隨著時間的推移微調和提高其有效性。
包起來
設計高轉化率的著陸頁既是一門藝術也是一門科學，需要結合創造力和數據驅動的決策。 通過實施這些最佳實踐，您可以最大限度地提高營銷工作的有效性並提高整體轉化率。