8 個成功的 TikTok 影響者贊助

已發表: 2022-05-09

TikTok正在衰落嗎？我們最近的《美麗影響力狀態》報告發現，雖然 TikTok 上的付費影響者帖子數量從 2021 年第三季度到第四季度略有增加，但參與度下降，而視頻觀看量卻有所上升：

這與我們期望看到的相反，特別是因為社交商務和影響者/品牌合作通常在假日季節開花結果。

更令人驚訝？在同一時期，其他平台的付費影響者帖子實際上增長了更多——Instagram 增長了 28%，YouTube 增長了 18%，Facebook 增長了 15%。

不要驚慌，TikTok“表現不佳”可能有充分的理由

在你急於取消你的 TikTok 活動之前，這裡有一些可行的理論可以緩解你的擔憂。

參與度下降可能表明觀眾以不同方式消費視頻內容。 所有平台——不僅僅是 TikTok——都顯示出參與度總體下降，付費內容的視頻觀看量有所增加。也許這是視頻正在接管的跡象？消費者可能不會喜歡、評論和分享視頻，因為它們是停滯不前的照片。為了適應這種轉變，我們注意到所有類型的品牌都將視頻觀看量添加到他們跟踪的關鍵指標列表中。
受讚助的 TikTok 帖子增長放緩可能會受到影響者快速受眾增長的影響。 與其他平台相比，影響者在 TikTok 上實現大量受眾增長的速度仍然要快得多。鑑於贊助率通常取決於受眾規模，我們可以假設 TikTok 影響者的成本越來越高。事實上，我們甚至已經看到品牌縮減了他們的影響者名單，以便他們可以優先考慮質量而不是數量。
許多品牌仍在努力為 TikTok 製作正確的內容。 正如我們在上一篇文章中所討論的，適用於 TikTok 的內容與適用於 Instagram 的內容不同。它們是非常不同的平台，需要不同的策略。一些營銷人員仍然沒有完全弄清楚如何使這些不同的策略適用於他們的品牌。對此我們說：要有耐心並獎勵實驗！

好的，很酷，但是有哪些有效的 TikTok 內容的具體示例？下面我們詳細介紹了一些獲得高參與度、視頻瀏覽量和參與率的讚助 TikTok 影響者帖子。

以下職位在 2021 年第四季度獲得了一些最高的總參與度。

在此分析中，頂級或 VIP 影響者通常在其贊助內容上獲得最多的參與度。 這是否表明小影響者病毒式傳播僅適用於有機內容？我們不確定。

相關：在這篇付費帖子中，阿曼達重現了贊達亞在紅地毯上穿的樣子。這是一個很好的選擇，因為在Euphoria和Dune中出演的 Zendaya 現在在美容、時尚和流行文化方面具有巨大的影響力。
簡單，但經過深思熟慮：阿曼達也保持簡單，並沒有試圖對這個視頻太花哨。她發布了一個使用多種蘭蔻產品的簡潔教程。她還與蘭蔻為這次活動製作的原始聲音聯繫在一起，方法是安排她過渡到音樂的時間，並對歌曲的結尾進行口型同步。

非美容促銷： EOS 通過與非美容影響者合作在這裡承擔了“風險”，但它運作良好，因為 Merrick 找到了一種將產品無縫整合到他自己的內容風格中的方法。
創意和原創： Merrick 將這個贊助視頻製作成舞蹈視頻，並以 EOS 潤唇膏作為他的客串明星，從而忠於 TikTok/他自己的起源。他還通過添加有趣的動畫和文字遊戲來獲得更多創意。

創意呼喚： Abby 和 Morphe 圍繞一個名為 #morphexabbyhalloween 的挑戰建立了合作關係。在這場比賽中，他們邀請人們發布他們最好的萬聖節妝容，以贏得大獎。在此次活動中獲得最多參與度的視頻是宣布獲勝者的視頻，艾比在視頻中對創作者的視頻進行了二重唱，展示了她的經典電影妝容。
大增值：化妝挑戰變得越來越普遍，因此 Morphe 和 Abby 為獲勝者提供了一個大獎——時代廣場的廣告牌特色，從而更加興奮！

以下帖子在 2021 年第四季度獲得了一些最高的總視頻觀看次數。

與上一節不同，獲得最多視頻觀看次數的合作夥伴類型是頂級、宏觀和中級影響者。

Skinformation： Angelo 博士利用了一種久經考驗的真實內容類型——教育。在他贊助的視頻中，他突出了產品的主要成分，展示了它的質地，並描述了它對皮膚的影響。
特定受眾標註： Angelo 博士接著指出該產品對誰有益（敏感/容易長粉刺）以及他們應該使用它的原因（不會剝落或使皮膚敏感）。許多消費者正在尋找符合他們獨特皮膚需求的產品推薦。

非美容促銷：這是另一個成功的非美容影響者促銷的例子。與 Merrick Hanna x EOS 類似，Doug 與 Estee Lauder 的合作之所以成功，是因為內容是專門為他的觀眾和個人風格量身定制的。道格的觀眾很可能是為伴侶購買香水的人，而不是為自己購買香水的人。
輕度教育：作為為他的聽眾尋找正確角度的延續，Doug 遠離香水的細節。相反，他對產品進行了高層次的細分，以及為什麼它具有吸引力。

實時教程： TikTok 是一個存放未經過濾、未經處理的內容的好地方。這就是為什麼實時化妝應用程序做得很好的原因。在這次合作中，Rachel 展示了她如何使用美寶蓮睫毛膏，甚至描述了特殊功能（如魔杖的曲線），並“預測”該產品很快就會流行起來。
產品比較： Rachel 只將睫毛膏塗在她的一隻眼睛上，這樣她就可以進行並排比較。這有助於顯示，而不是告訴，產品的效果。巴黎歐萊雅在 TikTok 上推廣其伸縮睫毛膏時也採用了類似的結構。

以下帖子在 2021 年第四季度獲得了一些最高的參與率。參與率可能是識別剛剛開始的趨勢或對沒有大量追隨者的影響者有用的事情的好方法。

與其他兩個部分不同，參與率最高的合作夥伴類型是較小的影響者（微觀 - 宏觀）。 與之前的類別不同，表現最好的幾乎都是針對美容的影響者。

趨勢黑客：這位影響者通過利用現有趨勢創建了一個輕鬆的視頻 - 結合粉底和粉底液。製作此類視頻的另一個好處是，她可以突出多個美寶蓮產品，而不會使內容顯得笨拙。
特定受眾的呼喚：與 Angelo 博士所做的類似，這位有影響力的人特別指出了這種技術和產品適合的人群類型。我們喜歡她還加入了一些喜劇，“全面報導油膩的女孩”。

產品比較：在這篇贊助文章中，克里斯做了一種不同的產品比較。她選擇展示巴黎歐萊雅的廉價產品與奢侈品相比的表現。我們還看到這種廉價與奢侈品的比較在有機內容中越來越受歡迎。只需搜索“騙子”！
信息密集：與 Doug Mar 的視頻不同，Chris 的視頻中充滿了信息——她使用的尺寸、可用顏色數量和價格的詳細信息。我們認為她這樣做是因為她的聽眾可能充滿了美容愛好者，他們會發現所有這些信息都非常有幫助。

好奇影響者內容的典型參與率是什麼樣的？查看我們新的 2022 年參與率基準。我們為您提供美國、英國和法國影響者層級和平台的基準平均值。