您的非營利組織不能忽視的 7 個 SEO 提示和技巧

通過最大化您網站的自然流量來吸引新的和現有的捐助者。

非營利組織的搜索引擎優化 (SEO) 是優化您的網站以在人們搜索事件、教育、籌款活動、志願者機會或其他與您的使命相關的事件時提高知名度的過程。

了解 SEO 的工作原理以及它如何幫助您提升影響力、擴大影響範圍並進一步支持您的籌款工作。 使用這些針對初學者的 SEO 技巧，增加您的非營利組織的在線形象並通過搜索結果排名上升。

我們將涵蓋的內容：

• 什麼是搜索引擎優化？
• 搜索引擎優化如何運作？
• 非營利組織的簡單 SEO 提示和技巧
• SEO報告基礎

什麼是搜索引擎優化？

SEO是從搜索引擎有機地獲得流量的過程。 有效地使用 SEO 意味著您無需為廣告或贊助內容放置付費以吸引新觀眾。 通過將您的網站與一組向搜索引擎展示您的內容權威的指南和最佳實踐保持一致，從而獲得令人垂涎的自然流量。

目標是讓您的網站在與您的網站相關的目標關鍵字或詞組中排名盡可能高。 這樣做有助於您的內容有機地出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部，供對某個主題感興趣的用戶使用。

例如，假設我們在紐約市管理一家食品銀行，並試圖通過優化我們的網站來改善我們的 SEO。

SERP 的第一頁是一個有價值的目標，但如果你的目標很高，你不妨爭取前三名。 Sistrix 的一項研究報告稱，谷歌搜索中的第一個自然搜索結果的平均點擊率 (CTR) 為 28.5%，第二名和第三名的點擊率分別為 15% 和 11%。

對於點擊率低於 1% 的結果，點擊率會急劇下降到第二頁。

搜索引擎優化如何運作？

SEO 就是將您的價值傳達給搜索引擎並幫助他們幫助您。 你想讓排名系統盡可能容易地了解你的網站是關於什麼的。

在這篇博文中，我們將重點介紹使用最廣泛的搜索引擎 Google.com。 Google 的搜索算法會查看許多因素，以幫助確定針對某人的搜索查詢返回哪些結果。 這些關鍵因素包括：

• 您的查詢的含義
• 網頁的相關性
• 內容質量
• 網頁的可用性
• 上下文和設置

網頁的可用性至關重要。 Google 的算法非常以用戶為中心，這意味著它將用戶體驗 (UX) 放在首位，並優先考慮 UX 優化。 當 Google 搜索發現特定網站上的痛點時，它會降低該網站的排名以提升那些更直觀的網站的排名。

您還可以通過優化頁面內、頁面外和技術 SEO 來提高頁面的在線形象。 這包括您的社交媒體策略、客座博客和影響者營銷，以及擁有健康的反向鏈接資料。

考慮到所有這些，以下是非營利組織的七個 SEO 技巧和竅門，可幫助您的組織開始其搜索結果頁面之一的旅程。

7個簡單的SEO技巧和竅門

1.使用正確的目標關鍵詞

通過考慮關鍵字或使用關鍵字來激發您作品的主題來提高您的內容的相關性。 這樣做將幫助您與 Google 交流內容的主要焦點，進而了解它應該排名的查詢類型。

請記住，您是在與人類聽眾交談，而不是搜索引擎。 在您寫作時，請記住您的關鍵字，但不要覺得您需要以不自然的方式將其塞入您的內容中。

一定要避免：

• 不必要地重複單詞或短語
• 添加脫離上下文的單詞
• 插入相同關鍵字的塊
• 對頁面主題使用不相關的關鍵字

通過查看與您的組織和潛在支持者最相關的搜索詞來確定您的非營利組織的高價值關鍵詞。 除此之外，您還需要了解搜索量（查詢每月獲得的平均搜索次數）和難度或競爭（有多少其他網站在競爭相同的關鍵字）。 各種關鍵字報告工具可以讓您深入了解這些因素。

非營利組織的 SEO 工具

有許多 SEO 關鍵字工具具有不同的價格標籤和大量臨時用戶不需要的功能。 許多行業的最愛，例如 SEMRush 或 Moz，都提供免費試用，因此您可以在投資之前先體驗一下該軟件。 根據您的預算和需求，您還可以選擇這些更強大平台之一的免費版本。

這些 SEO 工具可幫助您輕鬆找到目標關鍵字及其搜索量。 他們會查看您網站的當前排名，以及哪些網站當前正在為您的目標關鍵字排名。 您還可以隨時監控您的排名以了解您的進度。

2.創建優質內容

谷歌希望看到您快速地向用戶提供他們正在尋找的信息。 不要讓您的網站訪問者通過複雜的導航或大量文本來尋找他們正在尋找的內容。 相反，以一種易於理解、引人入勝並引起讀者共鳴的方式呈現信息。

互聯網使發布和共享內容變得前所未有的容易，但隨之而來的是激烈的競爭和飽和。 製作出眾的產品從未如此重要。

創建重點內容

代表專業、權威和可信賴的 EAT 概念於 2018 年浮出水面。從那時起，它一直作為 SEO 最佳實踐。

這三個因素使用一組不同的標準獨立評估，以避免向訪問者提供不准確或高度誤導的信息。

通過以下方式更好地向 Google 展示您的 EAT：

• 使內容保持最新
• 確保您的內容真實準確
• 招聘專家或客座作家來創作內容

清楚地了解您的目標受眾對什麼感興趣。您的內容應該考慮他們的觀點，並受到讀者定義為有價值的東西的啟發。 撥入一定會引起讀者註意的特定信息的小片段。

以下是創建內容框架的一些技巧：

• 根據受眾數據定義您的核心主題
• 對您的內容進行分類以在您的網站上提供結構
• 製作具有相關性的常青內容
• 維護編輯日曆以確保跨主題的多樣性
• 最大化渠道分佈

一個很好的起點是定期創建有用且相關的博客內容，以保持您的支持者的參與。 分享您的非營利組織關於活動表現、活動回顧、受益人故事、籌款活動提示等內容的最新信息。

定期發布以向 Google 表明您的組織是該主題值得信賴的專家，並確保將用戶直接從您的帖子中吸引到您的捐贈和活動頁面。

學習 YouTube

視頻不僅是吸引觀眾的強大媒介，YouTube 還是世界第二大搜索引擎。

通過以有組織的方式上傳您的視頻並使用成績單和關鍵字優化描述來提高排名，從而利用這個平台。 在您的網站和社交渠道上分享這些視頻，以增加參與度並吸引流量返回您的頁面。

用視覺提升你的內容

將照片、視頻、數據可視化、屏幕截圖和信息圖表等視覺元素融入您的內容中，以吸引讀者。

3. 遵循頁面最佳實踐

使用頁面元素來幫助 Google 了解您的內容以及內容應為其排名的關鍵字類型。

“頁面上”是指直接在您的網站上發生並影響 Google 如何抓取其每個頁面的 SEO 最佳實踐。 我們喜歡按以下方式對這些元素進行分類：

標題標籤

標題標籤是 SERP 和互聯網瀏覽器頂部的可點擊藍色文本。 在排名信號時，這個看似很小的元素具有很大的權重。

為每個頁面創建一個獨特且相關的標題標籤非常重要，其中包括您的目標關鍵字和您組織的品牌（例如，支持飢餓救濟 | Classy ）。 盡可能在標題標籤左側使用您的關鍵字，在末尾包含您的非營利組織的名稱，並儘量將標籤保持在 55 到 60 個字符內，以免被 Google 截斷。

元描述

元描述是出現在 SERP 中標題標籤下的文本，用於總結您的頁面內容。 雖然它們不會直接影響您的排名，但精心編寫的元描述可以帶來高點擊率。 這將對您的自然排名產生積極影響，反之亦然。

編寫強大的元描述的提示：

• 保持在 120 到 155 個字符之間
• 使用主動語態
• 包括明確的號召性用語
• 加入你的關鍵詞
• 讓它獨一無二

最重要的是，確保您的元描述與頁面上的內容一致。 使用不相關的關鍵字誘使訪問者點擊您的網站將觸發 Google 的算法，將您的內容推到搜索結果的下方。

標題

使用描述性標題和副標題為您的內容創建清晰的結構。 優先考慮您的關鍵字，以向搜索引擎表明這些短語在文章的更大上下文中很重要，因此確定您的頁面與用戶的搜索查詢相關。

如果您正在為特定關鍵字寫作，請將其包含在您的標題中（不要強迫它）以表明它是您網頁的主要主題。 確保這些標題編碼正確——頁面頂部的主標題應編碼為 H1 標籤，支持的副標題應編碼為 H2 或 H3 標籤。

替代文字

Google 看不到圖像，因此使用簡潔和描述性的替代文本或 ALT 文本來解釋圖像的含義是一種 SEO 最佳實踐。

當用戶無法查看圖像或正在使用站點閱讀器時，此文本會顯示給用戶，它還會向搜索引擎發出圖像所代表的信號。 ALT 文本是合併相關關鍵字以增加頁面的相關性和優化的好方法。

內部鏈接

尋找機會在整個頁面中添加內部鏈接，以幫助用戶發現您網站上的新內容並展示與 Google 的相關性。

例如，如果您有一篇博客文章回顧了您最近的籌款活動，請使用該部分中的文本鏈接回活動登錄頁面或宣傳明年活動的門票。

錨文本

錨文本是指超鏈接到另一個頁面的特定單詞，如下圖藍色文本所示。 搜索引擎評估錨文本以確定文章的內容是否與鏈接所暗示的頁面內容相匹配。

為了編寫有效的錨文本，請遵循以下提示：

• 使用準確和描述性的語言
• 使您的錨標籤多樣化
• 注意周圍的詞
• 僅鏈接到高度相關、信譽良好的頁面

4.優化您的用戶體驗

優先考慮用戶體驗以滿足訪問者的需求，降低跳出率，並向 Google 發出信號，表明您的內容值得探索。

為了改善您的用戶體驗，請務必：

• 將網站加載時間保持在 5 秒以下，以免失去讀者的注意力
• 提供直觀的導航，向您的觀眾展示從何處獲取關鍵信息
• 使您的內容易於閱讀和理解
• 組織您的內容，使其更容易被發現
• 滿足 Web 可訪問性的四項原則

為了應對移動設備產生的大量流量，谷歌選擇優先考慮他們的移動優先索引。 這僅僅意味著谷歌在排名時主要使用移動版本的內容，這證實了移動優化網站比以往任何時候都更加重要。

5.注意站外SEO

可靠的來源可以反向鏈接到您的頁面，這意味著另一個站點從其內容鏈接到您的一個網頁。 獲取反向鏈接有助於提高您的排名、增強您的可信度並增加您的曝光率。

獲得鏈接的一種方法是在您舉辦活動或發起新活動時聯繫出版物或新聞網站。 要求被考慮包含在任何即將發表的文章或活動日曆中。 確保包含指向您的主要網站或活動頁面的鏈接，以幫助他們的讀者了解更多信息、捐款或購買門票。

此外，請務必主動將任何已更改或刪除的 URL 重定向到另一個相關網頁，以保留指向您原始頁面的任何反向鏈接。

6. 利用本地 SEO 機會

儘管經常被忽視，但本地 SEO 是您整體戰略的重要組成部分。

本地 SEO 包括創建或聲明您的“Google 我的商家”列表，以確保您的組織出現在與您的組織名稱相關的品牌關鍵字（例如“New Hope Food Kitchen”）或關鍵字與本地化限定符一起使用的本地搜索（例如“food kitchen San Diego ”）。

例如，當有人搜索當地的廚房時，Google 會顯示帶有各種“Google 我的商家”列表的 Google 地圖。 管理得當的列表將顯示其位置、聯繫信息、評論、問題和答案、照片等。 這是偉大的谷歌房地產，特別是對於本地化搜索和搜索意圖。

要成功創建您的列表，請務必：

• 添加或聲明您的業務資料
• 驗證您的組織
• 添加照片和/或視頻
• 列出您的營業時間
• 包括您的組織的摘要
• 監控和回複評論部分的評論

7. 隨時了解 SEO 趨勢

關注 Google Webmaster Central 和其他行業博客，隨時了解行業更新和趨勢。 我們的一些最愛包括 Search Engine Land、Moz 和 Search Engine Journal。

以下是一些可供探索的最新 Google 行業趨勢：

• Core Web Vitals： Google Core Web Vitals 衡量和評估您網站的速度、響應能力和視覺穩定性。
• AMP : Accelerated Mobile Pages 現在由 Google 支持，因為它們有助於使移動網站以最小化的代碼即時加載。
• 結構化數據：結構化數據是一種標記頁面信息的方式，可幫助 Google 了解各種元素。 此信息可以幫助提高您網頁的 SEO 和關鍵字排名。
• HTTPS ：谷歌承諾提升採用 HTTPS 的安全網站的排名，甚至會在他們的互聯網瀏覽器中警告用戶不安全的網站。

搜索引擎優化報告

Google 提供了許多免費工具，可幫助您了解您的網站性能。

我們強烈建議您設置 Google Analytics 來監控您的網站和著陸頁流量，並更好地了解您表現最好的渠道。 Google Search Console 是另一種 Google 工具，可用於監控網站的整體健康狀況和一般關鍵字效果。

在 Classy 上，您可以無縫連接您的 Google Analytics（分析）和 Classy 帳戶，以跟踪對您的籌款活動和捐贈頁面的訪問。 您甚至可以監控已完成的交易。 有了這些信息，您就可以深入了解捐贈者的旅程，從而改善您的用戶體驗並以更大的數量生成更多禮物。

今天潛水

投資於您的 SEO 策略並給予您持續的關注將增加您的有機、合格的流量，並有助於帶來更多的捐款和更好的參與度。

從小處著手，觀察結果開始顯現。 當您看到有效的方法並及時了解最新趨勢時，繼續發展您的策略。 很快，您的非營利組織就會名列前茅。