來自 Steven Wu (R&W Media) 的 7 個 Magento 2 SEO 優化秘訣

我們很高興 R&W Media 的聯合創始人兼技術總監 Steven Wu 再次與我們在一起。 在之前的採訪中，Steven 親切地分享了他對運營成功的 Magento 代理機構和建立高效的 Magento 開發團隊的見解。

今天，我們很幸運地讓他透露了 Magento 2 SEO 的一些秘密。 繼續閱讀以獲取更多見解。

採訪史蒂文·吳

問：史蒂文，我們都知道 R&W Media 是利基市場的重要參與者。 貴公司專注於設計和開發 Magento 解決方案，以提供引人入勝且用戶友好的購物體驗。 貴公司今年的情況如何？ 您可以與我們分享任何鼓舞人心的項目嗎？

史蒂文：

今年，我們一直專注於從 Magento 1 到 Magento 2 的大量遷移和重新設計。 是的，仍然有很多商家尚未將他們的商店遷移到 Magento 2。這是因為他們的商店非常大，擁有數千種產品、複雜的集成和功能。 甚至與我們的一些客戶討論遷移到 Magento 2 也花了將近兩年的時間進行對話和規劃。

現在，我們的團隊已經非常熟練地完成了這一挑戰，並開創了我們自己的內部工具和腳本，以使遷移順利過渡。

除了遷移到 Magento 2 之外，我們的許多客戶還藉此機會改造了他們的店面。 有些人缺乏專注力，希望將他們的電子商務商店超越現代、新鮮的外觀，並專注於用戶體驗。

我們最新的重新設計之一是奢侈護膚品牌 Sarah Chapman。 自今年推出新的重新設計以來，他們已經看到了積極的成果。

問：鑑於您曾經是 Magento 開發人員並且對平台瞭如指掌，您認為 Magento 2 SEO 是否值得特別關注？

史蒂文：

絕對地。 我不知道任何不需要某種搜索引擎優化的電子商務商店。 Magento 2 開箱即用，配備了一些很棒的 SEO 功能，可以與許多競爭對手相媲美。 但是，僅使用提供的內容只會讓您到目前為止。 如果你想與你的競爭對手競爭，你需要一路走下去。 這需要進一步優化您的電子商務商店。

秘密#1。 SEO 理想產品頁面的剖析

問：話雖如此，讓我們深入了解 Magento 2 的 SEO 細節，並從創建一個從 SEO 角度來看理想的產品頁面開始。 它應該有什麼解剖結構？

史蒂文：

涵蓋基礎知識很重要。 這包括實施元標題、元描述，並確保您啟用豐富網頁摘要。 編寫內容時，請確保您已完成關鍵字研究。 您需要了解您的客戶使用什麼樣的關鍵字來搜索您的產品。

編寫高質量的內容，並用描述性標題（h1、h2、h3）分解文本，對圖像使用 alt 屬性，並使用內部鏈接創建良好的內部鏈接結構。 確保您不會在整個網站上複製內容，或複制競爭對手的內容，為您的所有產品頁面提供獨特的內容。

考慮合併視頻，例如嵌入 YouTube 視頻，評論產品或通過產品演示提供清晰度。 研究表明，客戶評論有助於提高轉化率，因此請確保在此處顯示它們。

嘗試優先考慮內容並確保最重要的內容高於喜歡的內容，例如標題和價格。 確保您的價格大膽而清晰。 如果它正在出售，請突出顯示這一點，如果它正在出售，可能會顯示您正在節省的費用。

顯示此產品是否有貨或缺貨，以免讓客戶失望。 一個非常重要的方面是要有強烈的行動號召，讓客戶可以快速輕鬆地將產品添加到購物車中。

Magento 以交叉銷售和追加銷售關係的形式提供了一些很棒的建議。 確保在產品頁面上添加相關產品。

最後，一個緩慢、笨重的網頁會讓您的客戶運行。 隨著 Magento 2 性能的改進，您應該能夠輕鬆地啟動一個閃電般的網站。

秘密#2。 競爭對手銷售類似商品時使用的策略

問：如果競爭對手銷售類似產品，可以使用哪些 SEO 策略？

史蒂文：

為了幫助在人群中脫穎而出，您希望擁有獨特的內容。 你的競爭對手沒有的東西。 我們的客戶花費大量時間和精力來創建自己的產品視頻評論。 這包括以引人入勝的方式展示產品、討論手頭的產品、突出產品功能以及提供有見地的建議。

除了製作您自己的視頻評論外，您還希望包括自己的產品攝影。 我們注意到一些懶惰的商家只會使用與其他人相同的品牌形象。 相反，投入時間和金錢來生產自己的產品。 擁有不同的角度、鏡頭，甚至是產品的 360 度旋轉。 提供高質量的照片和視頻將幫助客戶以前所未有的視角看待產品，並幫助您提高轉化率。

如此多的商店使用相同的普通產品描述，但並不是特別具有描述性。 相反，寫一個詳細描述產品的描述，讓客戶從裡到外了解產品。 客戶不應感到疑惑或有疑問。 您提供的信息越多，對客戶來說就越好。

根據我們的經驗，產品評論對客戶的購買決策有著巨大的影響。 始終鼓勵過去的客戶為您的產品留下評論。 在決定購買產品時，評論可以幫助提高客戶的信心。

除了展示獨特的內容外，商家還應該突出他們提供的服務。 如果您提供 30 天退款保證和快速送貨服務，請務必向客戶強調這一點。 提供出色的客戶支持和服務將幫助客戶決定是從您那裡購買還是從競爭對手那裡購買。 憑藉出色的客戶服務，客戶寧願從承諾提供出色服務的受人尊敬的商店多付一點錢，也不願在更便宜的地方購買。

秘密#3。 處理刪除的產品頁面

問：如果產品已從市場上撤下，那麼處理頁面的最佳方式是什麼？

史蒂文：

過去，我們有客戶來找我們，並在他們的 Google Search Console 中突出顯示問題。 他們週期性地出現數百甚至數千個 404 錯誤。 這是因為當一批產品從他們的目錄中刪除時，谷歌索引的列表現在被完全刪除。 失去潛在的登陸頁面，並可能看到排名下降。

對抗存檔產品的最佳方法是(1)將它們重定向到合適的登錄頁面——可能是類似的產品頁面或類別頁面。 選項(2)將保持不可用的產品頁面仍然存在。 相反，為客戶提供他們可以選擇的相關產品列表。 如果該產品將來可能有貨，請允許客戶註冊電子郵件通知，以便客戶知道該產品何時有貨。 這一切都有助於彌補損失的收入。

秘密#4。 類別過濾器和長尾關鍵字

問：由於類別過濾器，有什麼具體的方法可以增加流量嗎？

史蒂文：

當客戶在尋找特定的東西時，類別過濾器很方便。 我們已經看到我們的客戶通過使用長尾關鍵字來利用 Magento 分層導航。 例如，客戶可能正在尋找“藍色 Nike Air Max 運動鞋，尺寸 11”。 借助過濾器，它可以幫助深入了解特定品牌、產品類型和鞋碼。 通過將關鍵字添加到 URL 字符串中並創建副本以反映此登錄頁面，確保您完全優化這些長尾關鍵字頁面。

長尾關鍵詞是登陸頁面的重要來源，可以為尋找特定內容的客戶共同帶來高回報。

秘密#5。 電子商務博客細節

問：運行電子商務博客時有任何 SEO 細節嗎？

史蒂文：

許多在線商店開設博客只是為了取悅 Google，而不是將其視為產生額外流量來源或收入流的機會。

看到商家發布的博客內容令人失望，這通常是相當薄弱和無趣的。 相反，製作引人入勝的閱讀內容，即與您的行業相關，可能有產品亮點和評論，並始終將其鏈接回您的產品，以便您可以將博客用作讀者的廣告平台。

谷歌總是欣賞內容，因此請確保您的博客包含豐富的優質內容，有助於吸引客戶並幫助提升您的排名。 記住不要為機器人寫作，而要始終關注真正的讀者。

秘密#6。 網站可用性影響 SEO 排名

問：Magento 2 網站可用性會影響其排名嗎？ 有什麼特別想和讀者分享的嗎？

史蒂文：

可用性是對搜索引擎排名決策的次要影響，不應被忽視。 您多久瀏覽一次網站並發現難以導航、難以找到您正在尋找的產品或信息？ 或者註意到它使用起來多麼緩慢和笨重。 所有這些煩惱都來自糟糕的可用性和網站性能，這將影響您的 SEO 排名並增加跳出率。

我們重新設計 Sarah Chapman 網站的原因之一是專注於提高網站的整體可用性。 通過新的重新設計，導航現在更乾淨，更簡潔，使瀏覽網站更容易。 如果客戶找不到他們正在尋找的產品，網站上改進的搜索建議可以更快地找到產品。

在重大操作後提供響應反饋——例如當客戶將產品添加到購物籃中時——確保您提供某種視覺線索。 因此，客戶不會猜測該操作是否已處理。 這就是為什麼我們現在在將產品添加到購物車時有一個 ajax 功能，並在 Sarah Chapman 網站上顯示該產品已成功包含在客戶的購物籃中。

我們通過合併一步結賬流程徹底改進了 Sarah Chapman 結賬流程。 不再需要漫長而復雜的多步驟過程。 結賬應始終集中註意力，引導客戶通過結賬渠道而不會分心，並採用平滑的線性流程。 永遠不應該涉及任何復雜性或重定向。

客戶在結賬時遇到的一個挫折是發生錯誤時，他們不知道為什麼。 確保始終提供有關如何解決手頭問題的明確錯誤消息。 如果客戶無法在 3 次嘗試內解決問題，他們不太可能再試一次。 一個有用的功能是包含工具提示，以提供有關所需內容或為什麼需要特定信息的有用提示。

一個緩慢的網站會讓客戶感到沮喪並將他們趕走。 與其前身相比，Magento 2 在加載時間上要快得多，但您仍然需要正確優化您的 Magento 2 平台。

秘密 #7：YMYL 算法和 Magento 2

問：最後但同樣重要的是，它是一個 YMYL 算法。 基於 Magento 2 的商家在優化他們的網站時應該考慮什麼？

史蒂文：

Magento 2 網站屬於 YMYL 算法，應該遵循 EAT（專業、權威、信任）的概念。 谷歌的 QRG 指南明確提到，“優質商店希望用戶在網上購物時感到舒適。”

您將希望展示專業知識並將您的品牌展示為您所在行業的權威。 專注於利基市場或銷售獨特的產品就是證明。 我們客戶的網站 Sarah Chapman 銷售和製造自己的品牌產品。 擁有良好的聲譽和銷售獨家產品是行業專家的證明。

您不必在利基市場或銷售獨家產品來證明您是專家。 擁有來自行業專家的建議，甚至是客戶評論，並使用可靠的信息製作自己的內容，都可以歸類為專家。 如果您是一個銷售由不同製造商生產的大量產品的市場，您希望表明您與這些製造商有關聯，並且您是授權商家。

為了建立客戶信心並提供客戶滿意度，您的商店需要值得信賴。 除了提供高質量和廣泛的產品材料外，您還想展示您的客戶服務並解決客戶可能遇到的任何購買流程。

運輸成本或額外費用（包括稅費）應清晰透明。 如果您有退貨政策或退款保證，請確保清楚地顯示這一點。 實時聊天、電子郵件、電話號碼和地址等聯繫信息至關重要，應該易於訪問、易於查找且不被隱藏。

Magento 2 SEO 自動化

問：在 SEO 優化方面，Magento 2 中是否有任何自動化功能？ 您是否建議使用 3rd 方擴展或其他方式來處理 Magento 2 SEO？

史蒂文：

Magento 2 中幾乎沒有自動化功能，例如自動生成完整的網站站點地圖。 但是，Magento 默認功能相當有限。 相反，您將希望自動化更多的過程。

如果您有數以千計的產品和類別甚至頁面，則逐個編輯它們可能是一項艱鉅且耗時的工作。 您可以通過為元標題和元描述設置模板標籤來自動執行此操作，以幫助使用目標關鍵字吸引相關流量。

擁有強大的內部鏈接結構將有助於提高其他相關頁面的可見性。 結合自動跨站點鏈接功能將查找相關關鍵字並將其替換為指向自然頁面的鏈接，從而有助於傳播鏈接汁並獲得更高的排名。

如果您有任何存檔產品，而不是將其轉到 404 頁面，請使用自動化並將其重定向到相關頁面。

我們向客戶推薦的最佳 SEO 擴展之一是 MageWorx SEO Suite。

對在 Magento 2 上啟動網站的商家的 SEO 建議

問：最後，您會給剛剛推出電子商務網站的基於 Magento 2 的商家提供哪些 SEO 優化建議？ 那些希望提高自己職位的人呢？

史蒂文：

我們發現在啟動一個新的 Magento 2 網站時，很多商家在啟動後專注於 SEO。 這為時已晚，您可能會看到排名延遲或下降。 在上線之前製定計劃，進行關鍵字研究，更新和清理內容，包括產品描述。 您需要製定一個策略，不要只希望在您的新網站推出後，您會神奇地獲得大量流量。

許多客戶重複使用以前的舊內容，這些內容相當薄弱或存在問題，例如友好的 URL，然後升級到 Magento 2，希望情況會更好。 這是妄想。 相反，您需要在上線之前用高質量的內容替換您的內容並清理 URL。

如果您從不同的平台遷移，您需要確保將所有舊 URL 301 重定向到新的 Magento 2 URL。 我們遇到過忽視這一點的客戶，他們的排名大幅下降。

清單可能如下所示：

• 包括 robots.txt 文件，
• 將您的新站點地圖上傳到 Google Search Console，
• 實施產品架構，
• 在所有必要的頁面上包含元標題和描述，
• 如果適用，添加 href-langs，
• 優化圖像，以及
• 在適用的情況下設置規範 URL。

新網站啟動後，請確保您繼續通過 Google Search Console 和 Google Analytics 對其進行監控。

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我們感謝 Steven Wu 抽出寶貴時間分享他對 Magento 2 SEO 的專家見解，並祝愿他的職業生涯取得圓滿成功！