組織增加受眾和提高意識的一種越來越有效的方法是啟動非營利播客。 例如，Breastcancer.org 非營利播客提供醫學專家和受邀嘉賓對預防、治療、研究和其他乳腺癌主題的獨特見解。 該播客越來越受歡迎，現在在 Facebook 上有超過 48,000 名粉絲，在 Twitter 上有 19,000 名粉絲。
根據 Infinite Dials 2017 年的一項研究，6700 萬美國人每月至少收聽一個播客。 這種收聽率每年以高達 10% 到 20% 的速度增長。 隨著 Google Home 和 Amazon Alexa 等智能家居技術的興起，這一趨勢可能會繼續受到關注。
下面我們將探討播客對非營利組織的好處，然後我們將介紹您可以採取的六個步驟來開始一個。
創建非營利播客的好處
1. 通過音頻與您的觀眾建立聯繫
播客允許您的組織通過視頻、圖像和博客文章以外的格式與支持者建立聯繫。 因為它是音頻，所以聽眾可以在移動時收聽您的內容，例如在健身房鍛煉、打掃房間或上下班途中。 音頻是一種便攜且方便的格式，用戶可以通過它在日常活動中與您的組織互動。
2. 擴大你的觀眾
您的組織可以通過在不同的播客平台上進行搜索來提高知名度。 如果您在 iTunes 和 Spotify 等平台上託管您的非營利播客，聽眾可以通過搜索特定主題或關鍵字輕鬆找到您。 例如，如果您為癌症倖存者主持一個非營利播客，那麼每當有人搜索與癌症相關的關鍵字時，您的播客就會出現在結果中。
3.以負擔得起的金額啟動播客
您可能會擔心為您的非營利組織開始播客可能會佔用您已經有限的預算。 但是，您只需要幾件設備即可開始您自己的播客節目。
一些基本物品包括筆記本電腦、麥克風、耳機、彈出過濾器和互聯網連接。 如果您已經有一台筆記本電腦，您可以以不到 200 美元的價格購買剩餘的物品。
4. 讓利基群體參與你的事業
通過播客，您可以針對普通受眾中具有特定興趣的利基群體。 例如，如果您是一家為乳腺癌研究和治療籌集資金的非營利組織，您可以主持專門針對乳腺癌倖存者的播客採訪。 這就是 Susan G. Komen 在他們的非營利播客 Real Pink 中所做的，該播客突出了目前正在與乳腺癌作鬥爭的女性。 聽到個人親身講述他們的經歷可以引起聽眾強烈的情感反應。
您的非營利播客可以提升您事業中的不同群體並與之交談，從而從不同角度突出您的影響，並有可能觸及受您的事業影響的多個群體。
既然我們知道播客對非營利組織的好處，讓我們回顧一下開始播客的步驟。
如何通過 6 個步驟開始非營利播客
1.確定您的主題和目標受眾
要運行成功的播客，您需要為特定的利基創建內容。 就像寫博客一樣，當您為合適的受眾創建內容時，您只會產生可觀的投資回報並看到更多的參與。
進行一些前期研究以評估對所需主題的需求也是一個好主意。
通過查看 Apple 的 Podcast 應用程序或 Stitcher 等播客目錄，您可以輕鬆地研究您想到的主題或利基市場。
下一步是進入類別並研究您的播客將涉及的主題。 例如，如果您想主持一個關於癌症意識的播客，您可以查看“科學和醫學”類別。
查看圍繞您想要的主題的最受歡迎的播客節目。 這些是您在分析熱門節目時應該回答的一些問題：
- 他們談論什麼樣的話題？
- 他們使用什麼內容格式？ 他們會做更多的採訪或個人播客節目嗎？
- 他們的劇集有多長？
- 作為聽眾，您喜歡他們的劇集嗎？
對您所在類別中的熱門播客進行研究可以幫助您更好地了解您的潛在目標受眾並定制您的播客節目以迎合他們的喜好。
2. 決定你的播客格式
有幾種流行的播客格式，您可以決定使用其中一種格式，也可以嘗試使用一種以上格式的混合模型。
這些是一些最流行的內容格式：
- 主持或共同主持的播客：在這種類型的播客中，您有相同的主持人，他們將在每一集中討論不同的主題。
- 採訪播客：定期主持人在每集中採訪不同的客人或客人。 這是最受歡迎的播客類型之一。 它很容易製作，因為您主要需要的是問題列表和專家嘉賓。
- 敘事播客：這是一種由敘述者講述故事的播客。 這可能是一種非常吸引人的格式，儘管流行的格式通常可以製作更多。
- 重新調整內容播客：如果您有博客，您可以將博客文章重新調整為音頻格式，從而有可能將它們展示給新的受眾，並提供一種新的媒體來消費內容。
使用您的第一批劇集來確定您的觀眾最喜歡哪種格式。
3. 創建你的品牌
定義您想要發布的內容類型只是創建過程中的一個步驟。 接下來，您需要選擇名稱、主題音樂和設計元素。
選擇您的播客名稱
當用戶瀏覽播客目錄時，他們會首先看到您的播客名稱和封面。 選擇一個能吸引人們注意力並表明您的播客內容的名稱和封面藝術。
一個很好的例子是瓊·加里（Joan Garry）主持的“非營利組織一團糟”播客。 節目名稱朗朗上口，引人入勝，恰如其分地暗示播客將揭示非營利組織的真實經歷。 該播客涵蓋了非營利組織營銷、領導力、樂觀主義、籌款錯誤以及非營利組織可能面臨的挑戰等方方面面。
創建你的封面藝術
您的封面藝術應該具有視覺吸引力和戰略性品牌。 考慮使用屬於您品牌的一部分或讓人聯想到您的品牌的字體和顏色，以便聽眾可以將節目與您的組織聯繫起來。 您可能還想使用彩色背景而不是白色或黑色背景來突出。
如果您沒有內部設計師，您可以使用 Canva 等網站來創建您的封面藝術。
寫下你的播客描述
除了你的名字和封面藝術之外，你的播客描述是最重要的元素之一，因為它解釋了你的節目是關於什麼的，以及為什麼人們應該收聽。
請記住為搜索引擎優化您的播客描述。 在您的描述中包含相關關鍵字，以便人們可以輕鬆地在網上找到您。
選擇你的主題音樂
一些最受歡迎的播客通常有朗朗上口的主題音樂。 聽眾可以通過您的介紹音樂識別您的播客，因此請記住將其合併到您的介紹和結尾中。
如果您因為預算而無法聘請某人為您創作歌曲，您可以使用免費目錄，例如免費音樂檔案。
4. 選擇您的播客託管服務提供商
您需要選擇優質的播客託管服務提供商，以便聽眾在流式傳輸或下載您的播客劇集時不會遇到任何問題。 這些是存儲您的劇集和大型媒體文件的媒體服務器，以便您的聽眾可以輕鬆地流式傳輸或下載它們。
所有播客託管服務提供商都有其優點和缺點。 這些是選擇主機時需要考慮的一些因素：
- 價格：您支付的金額將決定您需要的空間量。 開始時，最好選擇較小的包裝。 隨著受眾的增長，您可以為升級付費。
- RSS 支持提要：您選擇的任何主機都應該自動為您創建一個 RSS 支持提要。
- 可嵌入播放器：您的託管服務應該允許您在其他平台（例如您的主頁、博客或社交媒體）上輕鬆嵌入帶有您節目劇集的播放器。
- 網站建設者：一些播客託管服務允許您建立一個基本網站，您可以在其中列出所有播客劇集。 有些甚至允許您創建一個更完整的網站，您可以在其中添加其他頁面，例如“關於我們”或聯繫頁面。
5. 錄製並啟動您的播客
在處理好品牌並選擇您的託管服務提供商之後，下一步是錄製和啟動您的播客劇集。
錄製時，請確保使用優質麥克風。 您必須確保您的音頻是高質量的，以便聆聽體驗良好，並以專業的眼光描繪您的組織。
如果您想保持簡單，請使用 USB 麥克風。 只需將其插入計算機並開始錄製。 您不需要任何額外的設備或軟件。 如果您要舉辦個人表演，USB 麥克風是最佳選擇。
如果您要與其他人面對面錄製，最好的選擇是數字錄音機。 在一台計算機上使用 USB 麥克風與多人一起錄製是很困難的。
錄製和編輯劇集後，您可以在您選擇的播客託管服務提供商上啟動它。 確保將它們列在頂級播客目錄中，例如 Apple 的 Podcast 應用程序、Google Play Music、Stitcher 和 Blubrry。 您還可以在您的網站上或通過帶有節目說明和鏈接的電子郵件宣傳您的播客。
啟動非營利播客的關鍵是一步一步地進行。 請記住，播客是吸引捐助者同時將您的非營利組織的使命傳播給更多受眾的好方法。
這是一篇由 Marvelous Aham-adi 撰寫的客座文章。 Marvelous 是一名自由作家和內容營銷人員。 他在 TheZeroed 教授企業家和初創公司如何使用可行的營銷策略來發展他們的品牌。 他曾在 Social Media Examiner、VWO 和 OnCrawl 等頂級刊物上發表過專題報導。
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